#тренд

It’s a match friend! 😊🐶

Дейтинговые приложения Bumble и Match Group удваивают инвестиции в свои проекты для поиска людей, которые хотят быть «просто друзьями».

Логичный ход на фоне общей пост-пандемической усталости от приложений для свиданий и полезная инициатива для культуры, в которой найти друзей — это тот еще челлендж.

Поэтому в ближайшее время ждем большой поворот в дейтинге от любви к дружбе ✌

Ув. бренды, если вы задумывались о каких-то дружелюбно-дейтинговых спецах для своей аудитории — сейчас самое время 👀

#исследование

Spotify о зумерах (нет, не хватит😐).

Три главных тренда:

1/ blendship 💕

Зумеры больше других поколений скучают по реальным человеческим связям. Поэтому музыка и плейлисты для них — социальный клей.

Что делать брендам?

С брендами тоже хотят глубокого ценностного коннекта.

Поэтому зумерам нравится, когда компании понимают социальный смысл музыки. И, например, спонсируют музыкальные ивенты.

2/ плейлист-дневник 🦋

Джен-зи любят романтизировать свою повседневную жизнь, поэтому составляют тематические плейлисты по любому поводу.

Что делать брендам?

Быть нативной частью в такие «романтичные моменты».

Спотифай конечно советует делать плейлисты. Но, кажется, тут можно посмотреть намного шире, т.к. такие моменты состоят не только из звуков — но и из запахов, вкусов, визуала и т.д.

3/ мейнстриминг 🍔

Да, джен-зи — это про нишевость, фрагментированность и проч.

Но вообще-то они ценят поп-культуру и любят мейнстрим тоже. Потому что в последние годы поп-культура стала интереснее, а субкультуры и так постепенно становятся мейнстримом.

Что делать брендам?

«Мыслить как фанат, действовать, как креатор» (с). Джен зи ждет от брендов, что те будут активно участвовать в разговоре о поп-культуре.

Короче, если вы искали повод пилить мемы,⬆️ это он.

#подгон

Для вашего следующего креативного штурма 🕺

У консалтинга WARC есть внутренняя система оценки эффективности креативных идей, которой пользуются многие больше рекламные агентства и премии.

Нашли список креативов за последние 10 лет, которые в системе WARC получили самые высокие оценки и за креативность и за эффективность

Собрали ссылки на все кейсы и присвоили им вайбы, чтобы было проще искать по ключевым словам ⬇️⬇️⬇️

Ловите 110 самых эффективных креативных идей в рекламе за последние 10 лет [по оценке WARC] 💕*️⃣🍒🌟

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1soyWWL2zk2ArmV52oGILGy3sHjWlVDy1BWnQo08LjaQ/edit?usp=sharing

#тренд

AI-компаньоны <<< Плюшевые компаньоны 🐻

Наблюдаем, как вспыхивает тренд на игрушки.

Все началось с фэшн — там на подиумах и лукбуках в последнее время часто мелькали плюшевые аксессуары.

А теперь в TikTok вирусятся видео, в которых блогеры рассказывают о коллекции своих мягких игрушек 🧸

Логичный тренд для зумеров — поколения, которое любит все прикольное и недорогое + чтобы можно было реально потрогать (или обнять — еще лучше).

#исследование #тренд

Удаленка и ренессанс грубости 🤨

Согласно недавнему исследованию американских социологов, время, которое взрослый человек проводит дома увеличилось в четыре раза за последние 10 лет.

По мнению ученых, это снижает уровень счастья, чувство смысла и ухудшает наши социальные навыки.

В сумме все это делает нас растеряннее и… грубее 😐

💀 Виртуальные чаты и работа из дома искажают нормы этикета — отсутствие невербальных сигналов и анонимность часто приводят к недопониманию и грубости.

А стресс от размытых границ между личной и рабочей жизнью добавляет напряжения.

В общем, если вы хотите поддержать свою аудиторию в условиях эпидемии одиночества можно не только креативить какие-то сложные штуки вроде беговых клубов или «третьих мест».

Уверены, пара «учебников» или методичек по пост-удаленочному этикету тоже точно не помешает…👀