Telegram Group & Telegram Channel
АКОС представила коммуникаторам туристический бренд России

На Baltic Weekend АКОС провела круглый стол, посвященный региональному брендингу. Главный посыл: в связи с приходом на рынок внутреннего туризма серьезных игроков крупного бизнеса и быстрым ростом конкуренции ожидается подъем рынка регионального брендинга. Один из главных триггеров — туристический бренд России, который был впервые презентован PR-сообществу.

Стратегические приоритеты страны определяют новый вектор развития туристической отрасли: национальный проект «Туризм и индустрия гостеприимства», десять новых курортов к 2035 году «Пять морей и озеро Байкал» (для 10 млн туристов в год), Туризм.РФ (инвестиционный портфель 500 млрд рублей), частные инвестиции в инфраструктуру по всей стране.

Символ многократного ускорения — первый в истории международный туристический бренд России Discover Russia. Основа образа — «поющая» линия, рисующая «знак бесконечности» как символ безбрежности пространства. Образ «живой» линии позволяет лаконичными средствами айдентики выразить необъятность маршрутов и впечатлений, которые ждут туристов в России. Универсальный образ ленты может быть дополнен особенностями регионов. Ее визуализация может быть адаптирована под культурные особенности разных стран. Сегодня бренд России ориентирован на Китай, Индия, Арабские Эмираты, Саудовская Аравия, Иран и Оман. К 2030 году планируется привлекать в Россию в 4 раза больше иностранных туристов, чем сегодня.

«Бренд Discover Russia — это принципиально новая философия восприятия России как единого туристического направления. Наша цель была в том, чтобы бренд работал, прежде всего, в тех странах, откуда поедут целевые туристы, — сказала Юлия Максутова, директор Центра развития международного туризма Центра стратегического развития. — Разработана стратегия его продвижения, есть 12 пилотных регионов, с которыми мы создали первый каталог индивидуальных туристических маршрутов».

Коммуникаторы-участники круглого стола обсудили свое видение того, какую роль сыграет международный туристический бренд в развитии России и ее регионов, как грамотные коммуникации усиливают, а непрофессиональные ослабляют региональные бренды, и то, какие современные PR-инструменты для продвижения территорий наиболее востребованы и эффективны.

«Туризм превратился в динамично развивающуюся отрасль экономики страны. Мы объявляем сегодня о запуске полноценного рынка регионального брендинга, — сказал Андрей Лапшов, председатель АКОС, президент КГ Insiders. — До сего дня региональный брендинг был чем-то несистемным, эпизодическим, потому что у него не было массового профессионального заказчика. Сейчас он появился, и в ближайшее время конкуренция на этом рынке будет жесточайшей. Регионы без индивидуальной упаковки будут проигрывать».

На круглом столе был представлен опыт Санкт-Петербурга (обладает развитым портфелем продуктов бренда и на российском, и на международном уровнях) и Москвы (презентована стратегия развития туризма до 2030 года, скоро состоится презентация турбренда Москвы, который будет позиционировать Москву как город настоящего будущего). Разобрали примеры и кейсы, классические и современные PR-инструменты, которые используются для продвижения регионов и территорий.

Не могли не отметить, что репутация регионов играет большую роль в формировании привлекательности их туристических образов.

«Репутация региона изучается так же, как репутация любого бизнеса или персоны, — сказала Лилия Глазова, генеральный директор PR News. — Она раскладывается на несколько коммуникационных драйверов. Но далеко не каждая территория готова тратиться на свое продвижение. При этом есть прямая корреляция: те федеральные округа, которые объявляют тендеры в сфере коммуникаций, системно занимаются продвижением, получают более высокий индекс репутации».

Итоги круглого стола будут использованы для развития экспертизы в сфере регионального брендинга на площадке АКОС и для продолжения экспертной дискуссии на эту тему на региональном и федеральном уровнях.

Подробнее на сайте АКОС.



group-telegram.com/akospr/274
Create:
Last Update:

АКОС представила коммуникаторам туристический бренд России

На Baltic Weekend АКОС провела круглый стол, посвященный региональному брендингу. Главный посыл: в связи с приходом на рынок внутреннего туризма серьезных игроков крупного бизнеса и быстрым ростом конкуренции ожидается подъем рынка регионального брендинга. Один из главных триггеров — туристический бренд России, который был впервые презентован PR-сообществу.

Стратегические приоритеты страны определяют новый вектор развития туристической отрасли: национальный проект «Туризм и индустрия гостеприимства», десять новых курортов к 2035 году «Пять морей и озеро Байкал» (для 10 млн туристов в год), Туризм.РФ (инвестиционный портфель 500 млрд рублей), частные инвестиции в инфраструктуру по всей стране.

Символ многократного ускорения — первый в истории международный туристический бренд России Discover Russia. Основа образа — «поющая» линия, рисующая «знак бесконечности» как символ безбрежности пространства. Образ «живой» линии позволяет лаконичными средствами айдентики выразить необъятность маршрутов и впечатлений, которые ждут туристов в России. Универсальный образ ленты может быть дополнен особенностями регионов. Ее визуализация может быть адаптирована под культурные особенности разных стран. Сегодня бренд России ориентирован на Китай, Индия, Арабские Эмираты, Саудовская Аравия, Иран и Оман. К 2030 году планируется привлекать в Россию в 4 раза больше иностранных туристов, чем сегодня.

«Бренд Discover Russia — это принципиально новая философия восприятия России как единого туристического направления. Наша цель была в том, чтобы бренд работал, прежде всего, в тех странах, откуда поедут целевые туристы, — сказала Юлия Максутова, директор Центра развития международного туризма Центра стратегического развития. — Разработана стратегия его продвижения, есть 12 пилотных регионов, с которыми мы создали первый каталог индивидуальных туристических маршрутов».

Коммуникаторы-участники круглого стола обсудили свое видение того, какую роль сыграет международный туристический бренд в развитии России и ее регионов, как грамотные коммуникации усиливают, а непрофессиональные ослабляют региональные бренды, и то, какие современные PR-инструменты для продвижения территорий наиболее востребованы и эффективны.

«Туризм превратился в динамично развивающуюся отрасль экономики страны. Мы объявляем сегодня о запуске полноценного рынка регионального брендинга, — сказал Андрей Лапшов, председатель АКОС, президент КГ Insiders. — До сего дня региональный брендинг был чем-то несистемным, эпизодическим, потому что у него не было массового профессионального заказчика. Сейчас он появился, и в ближайшее время конкуренция на этом рынке будет жесточайшей. Регионы без индивидуальной упаковки будут проигрывать».

На круглом столе был представлен опыт Санкт-Петербурга (обладает развитым портфелем продуктов бренда и на российском, и на международном уровнях) и Москвы (презентована стратегия развития туризма до 2030 года, скоро состоится презентация турбренда Москвы, который будет позиционировать Москву как город настоящего будущего). Разобрали примеры и кейсы, классические и современные PR-инструменты, которые используются для продвижения регионов и территорий.

Не могли не отметить, что репутация регионов играет большую роль в формировании привлекательности их туристических образов.

«Репутация региона изучается так же, как репутация любого бизнеса или персоны, — сказала Лилия Глазова, генеральный директор PR News. — Она раскладывается на несколько коммуникационных драйверов. Но далеко не каждая территория готова тратиться на свое продвижение. При этом есть прямая корреляция: те федеральные округа, которые объявляют тендеры в сфере коммуникаций, системно занимаются продвижением, получают более высокий индекс репутации».

Итоги круглого стола будут использованы для развития экспертизы в сфере регионального брендинга на площадке АКОС и для продолжения экспертной дискуссии на эту тему на региональном и федеральном уровнях.

Подробнее на сайте АКОС.

BY АКОС





Share with your friend now:
group-telegram.com/akospr/274

View MORE
Open in Telegram


Telegram | DID YOU KNOW?

Date: |

Andrey, a Russian entrepreneur living in Brazil who, fearing retaliation, asked that NPR not use his last name, said Telegram has become one of the few places Russians can access independent news about the war. "The inflation fire was already hot and now with war-driven inflation added to the mix, it will grow even hotter, setting off a scramble by the world’s central banks to pull back their stimulus earlier than expected," Chris Rupkey, chief economist at FWDBONDS, wrote in an email. "A spike in inflation rates has preceded economic recessions historically and this time prices have soared to levels that once again pose a threat to growth." If you initiate a Secret Chat, however, then these communications are end-to-end encrypted and are tied to the device you are using. That means it’s less convenient to access them across multiple platforms, but you are at far less risk of snooping. Back in the day, Secret Chats received some praise from the EFF, but the fact that its standard system isn’t as secure earned it some criticism. If you’re looking for something that is considered more reliable by privacy advocates, then Signal is the EFF’s preferred platform, although that too is not without some caveats. Such instructions could actually endanger people — citizens receive air strike warnings via smartphone alerts. The news also helped traders look past another report showing decades-high inflation and shake off some of the volatility from recent sessions. The Bureau of Labor Statistics' February Consumer Price Index (CPI) this week showed another surge in prices even before Russia escalated its attacks in Ukraine. The headline CPI — soaring 7.9% over last year — underscored the sticky inflationary pressures reverberating across the U.S. economy, with everything from groceries to rents and airline fares getting more expensive for everyday consumers.
from sg


Telegram АКОС
FROM American