E.l.f. Beauty купила бренд Хейли Бибер — Rhode — за миллиард долларов.
Всего три года назад Хейли запускала свой бренд, а теперь обналичивается по-крупному. 800 миллионов — сразу, наличными и акциями, плюс ещё 200 миллионов — бонусом за выполнения kpi

Rhode — это не просто бренд. Это феномен. Основан в 2022-м, всего за пару лет вышел на $212 млн выручки. 3 миллиона фанатов в соцсетях Rhode, 54 миллиона на Instagram Хейли — и всё это качает спрос.
Rhode стал символом Gen Z и миллениалов — те, кто покупает не просто крем, а стиль жизни. Вирусный охват, мемы, TikTok-ролики — бренд завоевал свою армию фэнов.

🔥Для E.l.f. Beauty — это стратегия выхода в премиум. Они уже купили Naturium за 355 млн, теперь Rhode — ещё сильнее ставка на престиж. Открытие в Sephora, выход на рынки США и Великобритании, плюс глобальный рост — всё это про новую главу для E.l.f.
Хейли остаётся креативным директором: будет курировать продукты, маркетинг, запуск новых линеек

Крутой Маркетинг SHEIN — одна из самых популярных fashion-платформ в мире и уверенный лидер в UGC-контенте.

Бренд выстроил масштабную экосистему вокруг моды, где каждый пользователь — не просто покупатель, а соавтор.

1) Работа с университетами.
SHEIN активно сотрудничает с университетами, привлекая студентов к ролям амбассадоров и организуя офлайн-активности. Это помогает выйти за рамки digital и охватить молодую аудиторию вживую.

2) Грамотная коммуникация.
Контент-механики бренда органично вовлекают пользователей в создание UGC: челленджи, триггеры для outfit-видео, специальные подборки с отметками. Люди не просто носят вещи SHEIN — они сами становятся частью их контента.

3) Коллаборации со звёздами.
От инфлюенсеров TikTok до глобальных айдолов — SHEIN запускает лимитированные коллекции с селебрити, усиливая лояльность и создавая инфоповоды.

4) Сообщество дизайнеров.
SHEIN стимулирует молодые таланты через инициативы вроде #SHEINDesign и конкурсов, где пользователи могут стать авторами полноценной коллекции.

5) Pinterest — скрытый драйвер продаж.
Один из самых недооценённых, но мощных каналов SHEIN — это Pinterest. Вдохновляющий визуальный контент, подборки и лукбуки регулярно приводят трафик на сайт и генерируют покупки через сохранения и репины.

Вот тут подробно схематично описал все https://miro.com/app/board/uXjVIsDGJfg=/?share_link_id=294750242998

Как строить контент завод - рассказываю тут

Красные флаги в строительстве контент-завода

1. Не любой товар подходит для контент-завода.
Нужно сильное "до/после". Ваша задача — не выращивать блогеров, а создавать инструмент перформанса. Каждый просмотр должен влиять на эмоциональные продажи.
Прежде чем запускаться, посмотрите, есть ли у вас товар-локомотив.

2. Отсутствие контент-стратегии.
Многие компании начинают снимать просто тренды без смысла — и в итоге всё одно и то же.
Если не придумывать красивые смыслы, ничего не выйдет. Людям должен нравиться ваш контент от блогеров, и он должен продавать.
Если это просто product placement — это никому не нужно.

3. Завышенная стоимость просмотра.
Цель контент-завода — стоимость просмотра до 15 копеек.
Часто специалисты втюхивают обычных блогеров с ценой 70 копеек и называют это контент-заводом. Это неэффективно.

4. Иллюзия масштабирования.
Нанимают 3–7 блогеров и думают, что произойдёт чудо.
Чудес не бывает! В таком случае проще купить охват у блогеров напрямую.

5. Отсутствие работы с первыми секундами.
Не уделяется внимания захвату внимания в первые секунды.
Результат — ролики никто не смотрит. И также проработке персонажей ярких

6. Сценарии пишут сами блогеры — это ошибка.
Сценарии — это ключевая экспертиза, которую нужно накапливать внутри команды.
Делегировать написание можно только точечно — тем, кто уже умеет среди блогеров.

Тут я рассказываю как построить контент завод

Ужин субботы с основателем divan.ru (10 млрд оборот).
Основной инсайт: что хороший глубокий Нетворкинг выстраивается если есть много детей, это объединяет предпринимателей.

В Сколково кстати много предпринимателей знакомых можно встретить в кафе The rink