«Медиалогия» проанализировала коммуникационную активность производителей лекарств в 2024 году. Авторы исследования оценили упоминания о 25 фармкомпаниях в сообщениях 100 тыс. СМИ и 2,5 млрд аккаунтов соцсетей.

МедиаИндекс — качественный показатель эффективности PR, позволяющий понять, насколько выгодно компания представлена в инфопространстве, — у 25 проанализированных фармпроизводителей за год вырос на 4%, а количество упоминаний о них — на 7%.

В десятке лучших по МедиаИндексу появилось два новичка — Novo Nordisk и «Озон Фармацевтика». Датчане часто мелькали в СМИ и соцсетях из-за российских аналогов Оземпика, а «Озон Фармацевтика» регулярно делилась результатами IPO и финансовыми показателями.

Первое и второе место в топ-10 вполне ожидаемо у обладателей принудительной лицензии на семаглутид — «Промомед» и «Герофарм». Про них писали (и продолжают писать) много и с удовольствием, как и про занимающий третью строчку «Биокад», особенно запомнившийся регистрацией первого в мире препарата от болезни Бехтерева и битвой за пересмотр перечней ЖНВЛП и 14 ВЗН.

Также славно потрудились пиарщики «Биннофарма», «Р-Фарм», «Фармстандарта», «Рус Биофарма», «Фармасинтеза». Эти компании попали в топ-10 Медиалогии.

™ Без рецепта

«Райффайзенбанк» напомнил «Р-Фарм», что долг платежом красен.

И подал иск против компании, основанной Алексеем Репиком, и «Р-фарм холдинг» с требованием взыскать 29,4 млн евро (2,7 млрд рублей). Немецкая компания группы R-Pharm Germany привлечена в качестве третьего лица. Следующее заседание Арбитражного суда Москвы по этому делу назначено на 11 августа 2025 года.

Подробности иска не разглашаются, стороны от комментариев отказались. Предположительно, дело в кредите в 50 млн евро, который «Р-Фарм» в 2021 году получил на организацию производства антиковидных вакцин и препаратов на основе моноклональных антител в немецком Иллертиссене.

На заводе, купленном у американской Pfizer в 2914 году, планировалось выпускать Спутник V и Артлегию (олокизумаб) против ревматоидного артрита. В исследования последнего компания, основанная Алексеем Репиком, вложила порядка 9 млрд рублей с прицелом на международные продажи. Но не сложилось — Европейское медицинское агентство (EMA) так и не одобрило регистрацию обоих препаратов.

Именно на этот факт, а также на осложнившие ведение бизнеса санкции может сослаться «Р-Фарм», чтобы отбиться от претензий «Райффайзенбанка». Впрочем, желательно, чтобы особые условия при форс-мажорах или изменении внешних условий были прописаны в договоре.

«Р-фарм» и «Р-фарм холдинг» подали встречный иск к банку. Вероятно, чтобы попытаться расторгнуть кредитное соглашение.

Тем временем, завод в Иллертиссене не простаивает. По данным ГРЛС, он числится одной из производственных площадок для кладрибина против рассеянного склероза от немецкой Merck, варениклина для лечения никотиновой зависимости от Pfizer, а также противотуберкулезного деламанида от «Р-фарма».

По данным DSM Group, в 2024 году деламанида и кладрибина государство закупило на 737,7 млн и 2,8 млрд рублей соответственно. Варениклин продавался через аптеки, в прошлом году его купили всего126 упаковок на 232,1 тыс. рублей.

™ Без рецепта

Госдума приняла закон о БАДах.

Документ об особенностях продажи этой категории одобрен сразу во втором и третьем чтении. Нововведения вступят в силу с 1 сентября 2025 года.

Главные положения закона:

🔘 запрещается распространение информации о розничной торговле БАДами (в том числе дистанционной), которые не имеют маркировки или в отношении которых нельзя проследить путь попадания на рынок;

🔘 вводится механизм досудебной блокировки сайтов с информацией о запрещённых к продаже БАДах;

🔘 выявлять нарушителей будет Роспотребнадзор;

🔘 врачам разрешается назначать добавки, включенные в перечень БАДов и отвечающие установленным правительством критериям качества;

🔘 в перечень попадут добавки, в том числе произведенные в России, которые отвечают установленным правительством критериям качества и эффективности;

🔘 перечень БАД и показаний к их применению утверждается Минздравом по согласованию с Роспотребнадзором.

Напомним, в Минздраве к законопроекту относились скептически. В ведомстве говорили, что отсутствие законодательно закрепленного механизма научного изучения свойств БАДов и сбора данных о побочках сильно затрудняет оценку эффективности добавок. Кроме того, в министерстве опасались коррупции при включении конкретных наименований в перечень.

™ Без рецепта

Продолжаем разбирать исследование коммуникационной активности производителей лекарств в 2024 году от Медиалогии. Напомним, его авторы проанализировали упоминания о 25 фармкомпаниях в сообщениях 100 тыс. СМИ и 2,5 млрд аккаунтов соцсетей.

Топ-10 фармкомпаний по МедиаИндексу мы уже видели, теперь пришло время выяснить, о каких препаратах говорили больше всего в прошлом году. На первом месте по присутствию и в СМИ, и в соцсетях с большим отрывом от конкурентов его величество Оземпик. Благодаря многочисленным упоминаниям препарата датская Novo Nordisk попала в десятку лучших производителей лекарств по МедиаИндексу. Единственная из иностранной фармы, между прочим.

В топ-10 препаратов в СМИ также вошли: Пантенол (есть в портфелях «Фармстандарта», Dr.Gerhard Mann Chem. Pharm.F и др.), Виагра (Pfizer), Семавик («Герофарм»), Спинраза (Biogen), Эргоферон («Материа Медика»), Золгенсма (Novartis), Форсига (AstraZeneca), Квинсента («Промомед») и Ренгалин («Материа Медика»).

В соцсетях свои любимчики. Помимо Оземпика в их числе: Нурофен (Reckitt Benckiser), Но-шпа (Sanofi), Терафлю (GlaxoSmithKline), Полисорб («Полисорб»), Мирамистин («Инфамед»), АЦЦ (Sandoz), Арбидол («Фармстандарт»), Пульмикорт (AstraZeneca) и Вольтарен (Novartis).

™ Без рецепта

Препарат против острого инфаркта миокарда стал дешевле на 18%.

ФАС снизила цену на первый российский дженерик препарата Метализе (тенектеплаза) от Boehringer Ingelheim. Флакон Нектелизы от «Генериума» в дозировке 50 мг стоит 40,5 тыс. рублей, такая же упаковка референтного препарата — 49,9 тыс. рублей.

Тенектеплаза применяется при остром инфаркте миокарда и тромбоэмболии лёгочной артерии. Препарат входит в перечень ЖНВЛП. «Генериум» получил регудостоверение на свой биоаналог в марте 2025 года. По данным ГРЛС, производство Нектелизы, включая фармсубстанцию, полностью локализовано на заводе компании во Владимирской области.

™ Без рецепта

Совладелец элитных ТЦ в Москве купил половину «Столичных аптек».

Михаил Арустамов, сособственник люксовых торговых комплексов «Гименей» и «Якиманка, 26», выкупил 50% сети из 70 точек. По данным выписки торгового реестра Кипра, в конце прошлого года бизнесмен получил 50% в Huduma Limited — собственнике единственного акционера «Столичных аптек» — ООО «Спин групп». Вторая половина «Столичных аптек» осталась за Crosscooper Holdings Inc. из Белиза (Центральная Америка).

У сети, основанной в 2005 году, интересная биография. Изначально в неё входило около 300 аптек в разных районах Москвы. Учредителем числился столичный департамент городского имущества (ДГИ), точки были в ведении депздрава.

В 2011 году «крупнейшую в России и единственную в Москве государственную аптечную сеть» включили в план приватизации, а в 2016 — выставили на торги с начальной ценой в 5,6 млрд рублей и условием сохранить профиль деятельности помещений (то есть работу аптек) до конца 2018 года.

По этой цене лот достался «Миттену» — структуре основателя Capital Group Павла Тё, который продал сеть «Спин групп» уже через год. По словам Тё, «компания загрузила площади арендаторами и продала актив как финансовый инструмент». С 2017 года состав владельцев не менялся.

Сейчас часть помещений «Столичных аптек» сдаётся в аренду сторонним игрокам. Так, в 2024 году у компании было заключено 194 таких соглашения, 70 из которых были подписаны с компанией «Агроторг» (сеть «Пятерочка»), а еще 22 — с АО «Тандер» («Магнит»).

Выручка «Столичных аптек» за прошлый год составила 3,5 млрд рублей, чистая прибыль — 1,4 млрд рублей. Годом ранее — 3,2 млрд рублей и 937 млн рублей соответственно.

™ Без рецепта

Исследование Медиалогии не обошло стороной и топ-персон фармы.

В десятке лидеров по СМ Индексу в Telegram почти сплошь одни мужчины. Единственная женщина в рейтинге — основательница «Эвалар» Лариса Прокопьева. В 2021 году российская «леди БАД» вошла в топ-20 самых успешных женщин России по версии Forbes.

В рейтинге Медиалогии сразу два представителя «Р-Фарм» — основатель компании, председатель «Деловой России» и Общественного совета при Минэкономразвития Алексей Репик и директор по экономике здравоохранения  группы Александр Быков.

С большим отрывом от коллег по цеху топ-10 персон по версии Медиалогии возглавляет основной владелец холдинга «Фармстандарт» и участник рейтинга богатейших людей России от Forbes Виктор Харитонин.

Также в топ «телеграмных» персон попали: Пётр Белый («Промомед»), Викрам Пуния («Фармасинтез»), Пётр Родионов («Герофарм»), Дмитрий Морозов («Биокад»), Рустем Муратов («Биннофарм») и гендиректор Ассоциации Российских фармацевтических производителей (АРФП) Виктор Дмитриев.

™ Без рецепта

Найден способ в десятки раз ускорить одобрение заявок на клинисследования.

Поможет разработка Центра технологий для общества Yandex Cloud и интегратора Raft. В основе – YandexGPT, «дообученная» на большом объёме документов. Благодаря нейросетям сроки рассмотрения многостраничных документов сократятся с нескольких месяцев до нескольких дней. Решение уже работает в НМИЦ онкологии им. Н. Н. Петрова - крупнейшем исследовательском центре в области онкологии

Новое решение поможет, если не полностью решить проблему отклонённых заявок на клинические исследования, то значительно упростить процесс их подачи — нейросеть автоматически проверит 300–800 страниц за несколько секунд по чек-листу и подсветит ошибки. Сейчас 35% заявок «срезается» из-за неточностей в документах.

Полностью проверку человеком ИИ не заменит — для одобрения в любом случае потребуется очное заседание лечебных этических комитетов. Но нейросети способны существенно упростить рутинные задачи. В итоге врачи, учёные и фармацевты смогут значительно быстрее начинать тестировать новые лекарства и методики лечения, в том числе для критических заболеваний, а пациенты раньше получают доступ к новым лекарствам, медицинским изделиям и методикам лечения.

YandexGPT также пригодится для решения схожих задач банков, страховых компаний, государственных организаций.

™ Без рецепта

Сегодня в нашей рубрике #запаковали средства для наружного применения на основе декспантенола. В их числе — Пантенол, который занял вторую строчку в топ-10 препаратов в СМИ по версии Медиалогии.

Просим в опросе выбрать один из пяти вариантов, исходя исключительно из дизайна упаковки:

1. Пантодерм («Акрихин», Россия);
2. Бепантен («Байер», Германия);
3. Декспантенол-Вертекс («Вертекс», Россия);
4. Пантенол Фармстандарт («Фармстандарт Лексредства», Россия);
5. Пантенол-Тева («Меркле ГмбХ», Германия).

™ Без рецепта

АнвиМакс — первый отечественный номинант «Бренда года в России – 2025».

Организаторы Национальной премии подвели итоги первого этапа рассмотрения заявок от конкурсантов. Конкуренция внушительная — на победу претендуют 60 российских брендов.

В высшей лиге (есть ещё первая — для новичков) категории «Фармацевтические продукты, медицинские препараты» первым номинированным отечественным брендом стал препарат от гриппа и простуды АнвиМакс от «Сотекс».

У АнвиМакса есть все шансы на победу:

💊 уже 10 лет препарат лидирует по объёму продаж среди отечественных безрецептурных противопростудных лекарств на розничном рынке и в деньгах, и в упаковках;

💊 каждая восьмая упаковка безрецептурных средств в этой категории, купленная россиянами в 2024 году, — это АнвиМакс (каждая шестая, если говорить о порошках);

💊 это комбинированный 6-ти компонентный препарат, устраняющий сразу несколько основных симптомов ОРВИ и саму причину недомогания — вирусы;

💊 лекарственных форм у АнвиМакса — на любой вкус: порошок, капсулы, которые удобно носить с собой, шипучие таблетки.

™ Без рецепта

Россияне помогают пищеварению отечественными и индийскими лекарствами.

В RNC Pharma подсчитали, что за первые четыре месяца 2025 года россияне потратили на препараты для улучшения пищеварения 7 млрд рублей, что на 18,3% больше в денежном выражении год к году. Продажи в упаковках выросли на 3,5% — до 26,2 млн упаковок.

Розничные продажи этой категории тесно связаны с праздничным календарём — максимальный спрос на ферментные препараты отмечается в декабре, также всплеск продаж наблюдается в марте и мае.

Особой популярностью пользуются средства с МНН панкреатин — в анализируемом периоде на их долю пришлось более 82% натурального потребления. Панкреатин представлен в рознице 16 торговыми марками от 21 компании.

Больше всего покупатели потратили на Креон от американской Abbott и Фестал от французской Sanofi. На них приходится более половины продаж в деньгах. А вот по потреблению в упаковках лидировал небрендированный Панкреатин, который присутствует в портфелях индийской Sun Pharma и ещё девяти производителей. На его счету более 43% всех продаж в упаковках.

Рублёвые продажи выросли у всех представителей топ-10. Самая высокая динамика — у Юниэнзима от индийской Unichem. За год препарат увеличил свои показатели втрое — как в деньгах, так и в упаковках. Также хорошие результаты у Микразима от российской «Авва Рус» — год к году продажи подскочили на 60,8% в деньгах и на 29,5% в упаковках.

Из всей десятки «просел» только Эрмиталь от немецкой «Нордикс фарма фертриб». Как в рублях, так и в упаковках бренд потерял 77%.

Кроме перечисленных препаратов в топ-10 по объёмам продаж в деньгах попали: Мезим (Menarini), Энзистал (Torrent), Пензитал Гастро (Shreya Life Sciences) и Энтеросан («Медминипром»).

™ Без рецепта

Аналитики DSM Group изучили структуру аптечного онлайна и динамику продаж.

Онлайн-продажи лекарств привлекают покупателей возможностью забронировать необходимый препарат по наиболее выгодной цене и забрать его из ближайшей аптеки.

По данным DSM Group, в 2024 году более активно росли онлайн-продажи, формируемые через аптечные агрегаторы (к примеру, «Ютека», Expero.ru): доля онлайн-бронирования через такие сайты выросла с 7% в 2023 году до 15% в 2024 году. При этом доля аптечных маркетплейсов осталась на уровне 56%, а собственных площадок аптечных сетей снизилась с 30,8% до 24,9%.

В январе-марте 2025 года доля лекарственных препаратов, забронированных онлайн, составила уже 14,9% в рублях и 10,1% в натуральном выражении (+3,3% в рублях и +2,3% в упаковках к I кварталу 2023 года).

На протяжении последних лет в натуральном выражении высокий прирост продаж в онлайн-сегменте демонстрирует «ПФК Обновление» (Renewal). По итогам I квартала 2025 года Renewal стала лидером прироста среди топ-20 компаний в eCom по упаковкам (+31,3%).

Все реализуемые в аптеках препараты Renewal (более 280 брендов в портфеле) также бронируются покупателем и онлайн. Наиболее востребованные в eCom в начале 2025 года — Натрия хлорид, Парацетамол, Нафтизин. Высокую положительную динамику показали Римантадин, Фенибут, Парацетамол.

«Фармстандарт», хоть и с отрицательной динамикой, остается пока лидером по упаковкам как в онлайн, так и в офлайн, в том числе, благодаря широкому портфелю (190 брендов), а также высокому спросу у потребителя на «традиционные» препараты: Цитрамон, Парацетамол, Активированный уголь.

™ Без рецепта

⚡️Начальник лекарственного департамента Минздрава отправлен под домашний арест на два месяца.

Алексей Сазонов подозревается в получении взятки в особо крупном размере.

По тому же делу в СИЗО отправили директора «Джодас Экспоим» Парсада Сингха Шаши Шанкара. В марте «База» писала, что бизнесмена и его жену доставили на допрос по подозрению в поставке фальшивых лекарств. Позже обоих выпустили под подписку о невыезде. Индийская компания эту информацию опровергла, как и факт фальсификации.

Минздрав заверения «Джодас Экспоим» не убедили, и регулятор приостановил применение нескольких препаратов компании, а не далее как вчера, отменил регистрацию её семаглутида.

Отделом внесения изменений и подтверждения регистрации лекарственных средств руководил не кто иной, как Сазонов. Совпадение? Не думаем.

™ Без рецепта

Пришло время подвести итоги второго выпуска нашей новой рубрики #запаковали. На этот раз мы вместе выбрали лучший дизайн упаковки средств для наружного применения на основе декспантенола.

Безоговорочным победителем с результатом в 60% стала мазь Бепантен от Байер. Препарат выпускается на заводе «Гренцах Продукционс» в Германии. Упаковка выполнена в нежных цветах, производитель сделал акцент на одном из показаний для применения — лечении опрелостей у младенцев.

На втором месте — Пантенол от «Фармстандарта», набравший 15% голосов, третий результат (13%) — у Пантенола-Тева. Пантодерм от «Акрихина» и Декспантенол-Вертекс получили по 7% и 5% соответственно.

™ Без рецепта