Telegram Group & Telegram Channel
В прошлый четверг была на лекции в Британке у любимых ребят из SenseSay (Артем Кашехлебов и Саша Никифиров) на воркшопе «в поисках инсайта»: никакой воды, 2 часа практики в группе, было классно🪄

Я обещала поделиться с вами «выжимкой» с лекции; вдруг вы хотели попасть на воркшоп, но по каким-то причинам не пришли. И да, каждый стратег должен уметь и правильно формулировать инсайты.

Ну что, погнали👀

1. Есть стратегические и креативные инсайты. В чем же отличие?

- стратегические - (скрытая) глубинная мотивация аудитории в момент выбора продукта/услуги. Скрытая, потому что пока ее не сформулировали, о ней никто не думает и часто даже не догадываются.

для чего они используются? они помогают определить позиционирование бренда.
приведу пример сильного инсайта: “Я мечтаю о девушке, но хотел бы, чтобы
девушка сделала сама первый шаг” Axe Effect - ролики тоже можно посмотреть.

- креативные инсайты используются чаще для разработки рекламных кампаний, они краткосрочные.

2. Формула инсайта = мотив + барьер = я хочу [мотив] + но не могу [барьер] по каким-то причинам.

3. Барьером в этой формуле не могут быть неприоритетные вещи, например: я не хочу делать что-то, потому что у меня нет времени на это (всегда есть время, это не твой приоритет).

4. Чтобы найти этот инсайт, нужно общаться с людьми или смотреть мемчики, стендап-шоу (вот там скрытая правда, о которой часто многие бояться говорить вслух, но когда мы слышим, то думаем «блиин, а это же жиза!»).

5. Можно использовать методику 5WHY, когда вы задаете 5 раз вопрос «почему? зачем? для того, чтобы найти более глубокий мотив и барьер у аудитории.

Найти инсайт — это только первый этап запуска и развития бренда, а сколько же всего нужно еще уметь делать!

Артем и Саша сейчас запускают курс «Практики бренда»:

• как создать сильный бренд;
• как сделать бренд заметным и желанным;
• как найти идею, способную вдохновить не только вас, но и команду;
• как защитить идею от копирования конкурентами;
• как «влюбить» в нее широкую аудиторию.

старт: 4 февраля 2025
длительность: 5,5 месяцев
ссылка на программу обучения у крутых ребят вот здесь, присмотритесь!



group-telegram.com/brand_masterskaya/1235
Create:
Last Update:

В прошлый четверг была на лекции в Британке у любимых ребят из SenseSay (Артем Кашехлебов и Саша Никифиров) на воркшопе «в поисках инсайта»: никакой воды, 2 часа практики в группе, было классно🪄

Я обещала поделиться с вами «выжимкой» с лекции; вдруг вы хотели попасть на воркшоп, но по каким-то причинам не пришли. И да, каждый стратег должен уметь и правильно формулировать инсайты.

Ну что, погнали👀

1. Есть стратегические и креативные инсайты. В чем же отличие?

- стратегические - (скрытая) глубинная мотивация аудитории в момент выбора продукта/услуги. Скрытая, потому что пока ее не сформулировали, о ней никто не думает и часто даже не догадываются.

для чего они используются? они помогают определить позиционирование бренда.
приведу пример сильного инсайта: “Я мечтаю о девушке, но хотел бы, чтобы
девушка сделала сама первый шаг” Axe Effect - ролики тоже можно посмотреть.

- креативные инсайты используются чаще для разработки рекламных кампаний, они краткосрочные.

2. Формула инсайта = мотив + барьер = я хочу [мотив] + но не могу [барьер] по каким-то причинам.

3. Барьером в этой формуле не могут быть неприоритетные вещи, например: я не хочу делать что-то, потому что у меня нет времени на это (всегда есть время, это не твой приоритет).

4. Чтобы найти этот инсайт, нужно общаться с людьми или смотреть мемчики, стендап-шоу (вот там скрытая правда, о которой часто многие бояться говорить вслух, но когда мы слышим, то думаем «блиин, а это же жиза!»).

5. Можно использовать методику 5WHY, когда вы задаете 5 раз вопрос «почему? зачем? для того, чтобы найти более глубокий мотив и барьер у аудитории.

Найти инсайт — это только первый этап запуска и развития бренда, а сколько же всего нужно еще уметь делать!

Артем и Саша сейчас запускают курс «Практики бренда»:

• как создать сильный бренд;
• как сделать бренд заметным и желанным;
• как найти идею, способную вдохновить не только вас, но и команду;
• как защитить идею от копирования конкурентами;
• как «влюбить» в нее широкую аудиторию.

старт: 4 февраля 2025
длительность: 5,5 месяцев
ссылка на программу обучения у крутых ребят вот здесь, присмотритесь!

BY Бренд-мастерская🪄











Share with your friend now:
group-telegram.com/brand_masterskaya/1235

View MORE
Open in Telegram


Telegram | DID YOU KNOW?

Date: |

As the war in Ukraine rages, the messaging app Telegram has emerged as the go-to place for unfiltered live war updates for both Ukrainian refugees and increasingly isolated Russians alike. As such, the SC would like to remind investors to always exercise caution when evaluating investment opportunities, especially those promising unrealistically high returns with little or no risk. Investors should also never deposit money into someone’s personal bank account if instructed. In 2018, Russia banned Telegram although it reversed the prohibition two years later. The War on Fakes channel has repeatedly attempted to push conspiracies that footage from Ukraine is somehow being falsified. One post on the channel from February 24 claimed without evidence that a widely viewed photo of a Ukrainian woman injured in an airstrike in the city of Chuhuiv was doctored and that the woman was seen in a different photo days later without injuries. The post, which has over 600,000 views, also baselessly claimed that the woman's blood was actually makeup or grape juice. Channels are not fully encrypted, end-to-end. All communications on a Telegram channel can be seen by anyone on the channel and are also visible to Telegram. Telegram may be asked by a government to hand over the communications from a channel. Telegram has a history of standing up to Russian government requests for data, but how comfortable you are relying on that history to predict future behavior is up to you. Because Telegram has this data, it may also be stolen by hackers or leaked by an internal employee.
from sg


Telegram Бренд-мастерская🪄
FROM American