Как выявлять ценность?


Задайте себе 3 вопроса:

1️⃣Что (по)меняется в жизни клиента после покупки вашего продукта? Какой результат результата?
2️⃣Как он себя (по)чувствует с продуктом? Эмоция, статус, вклад?
3️⃣Почему он выбирает или должен выбрать именно вас, а не конкурента?

__________
Если сложно, то поговорите с клиентами.
Посмотрите отзывы и не только свои, но и конкурентов. Какие слова они используют. Именно они и есть — живая формулировка ценностей.

Оценка (2024 г) 🍿

Антиутопия.
Климатическими катастрофами уже не удивить, а вот тем, что пригодность к родительству надо доказать, пожалуй да.

Честно? Не могу вспомнить, чтобы какой-то из последних фильмов так заставил задуматься... особенно на тему того, как глобально важны эмпатия, человечность и быть настоящим.

В бренде так же, метрики, таблицы – это супер важно, но эмоция тоже быть должна.


👍 – буду смотреть
😎 – видел(а)
#кино
➡️BRANDятина

Зелёным придется доказать, что они зелёные 😑

С 1 сентября 2025 г. в России планируют ввести Закон на запрет использования в товарном знаке, наименовании слов «органический», «эко», «био», «зеленый» и сходные по значению слова, если продукция не сертифицирована как органическая. Это часть закона о маркировке.

Переходный период пока обозначен до 1 сентября 2035 г. К этому времени бренды и юридические лица должны либо пройти сертификацию на органику, либо изменить товарные знаки и наименования.

Всем #понедельник! 🇷🇺

Тут коллеги написали… 🤔

🇷🇺 Россия — это бренд.

Яркий, мощный, противоречивый. Со своими героями, культурой, историей, силой, архетипами и мечтами.

🟣символы России для мира: сейчас №1 — В.В. Путин, Гагарин, Достоевский, медведь, берёзы, шапка-ушанка, балалайка, водка... в комментариях можно список продолжать🙌
🟣код русского: мощь, широта души, честность, гостеприимство, ирония, воля, интеллект...

Бренд России активнее стал с нами коммуницировать на уровне ценностей, истории и традиций.
Сформировалась мода на русскость.

🟣 Бренды создают современный продукт на основе народных орнаментов, символов, рецептов.
🟣 Мода возвращает силуэт «из бабушкиного сундука», но делает это контекстно времени.
🟣 Церковь, политики говорят с нами на простом и современном языке.

🇷🇺 Более того, в апреле В.В. Путин одобрил создание «нового российского стиля в сфере государственных визуальных коммуникаций» с опорой на традиционные ценности и культурный код России.

_________
Мир устал от универсального, стерильного, пластикового.
Самобытное стало ценным.
Люди хотят видеть не шаблон, а уникальное.

И если бренд с уникальной историей и ценностями, которые резонируют или хотя бы вызывают желание наблюдать — он цепляет.
Поэтому и русскость сегодня — это не маскарад.
Это позиция.

С Праздником, страна! 🇷🇺

🌱 Лето 2025 — сезон цифрового детокса и дачной эстетики


По данным Pinterest, зумеры массово отказываются от экранов и стремятся к природе:
🟣 запросы «цифровой детокс» выросли на 72 %
🟣 доски визуализации на тему детоксикации — на 273 %

В тренде:
🟠Огород, зелень, пикники и рецепты «от грядки до стола»
🟠Деревенские ретриты 😆 и чтение бумажных книг
🟠Натуральные интерьеры и сервировка в дачном стиле
🟠Домашние лимонады и детокс напитки

Всё это не просто эстетика — это смена темпа жизни. Отказ от хайпа, от контента, от суеты. И лёгкая тоска по нулевым. Марта Стюарт, привет!

________
Российские фуд-бренды до сих пор не воспринимают Pinterest как площадку, где возникают желания. А зря. Потому что, пока вы публикуете сторис, ваша аудитория пинит себе летнюю мечту — с вашей продукцией или без нее.
#тренды2025

Роднина (2025 г) 🍿

Байопик про Ирину Роднину — фигуристку, 3-кратную олимпийскую чемпионку, 10-кратную чемпионку мира, 11-кратная чемпионку Европы и 6-кратную чемпионку СССР.

Ещё в детстве Ирина поняла, что лёд — её призвание (смысл жизни).
Путь, вызовы, ценности...

Так же в бренде призвание (Big Idea) — это источник, ради которого он существует.
Зачем? Какой смысл? Что мы защищаем? Против чего мы? Что будет, если нас не станет?


👍 - буду смотреть
😎 - видел(а)
#кино
➡️BRANDятина

Приемлемо!

Всем понедельник! 🇷🇺

Выжимка из Blueprint for Brand Growth / Как расти бренду?


Бренды растут, когда сочетаются 3 фактора:

1️⃣Значимость
Ценности, которые цепляют. Не просто «качественно» и «выгодно», а про что бренд: забота, драйв, экспертиза, стиль...

2️⃣Уникальность
Запоминаемость, отличия от конкурентов. Что делает бренд особенным, в чём его узнаваемость?

3️⃣ Масштаб
Заметность, дистрибуция, частота контактов. Чтобы бренд рос, его должны видеть, знать и легко покупать.


❗️Важно:
Рост бренда зависит не только от рекламы, но и от всего потребительского опыта.
Цель бренда: быть в сознании потребителя до покупки и в ощущениях после неё.
Эмоции, репутация, упаковка, тональность — всё это элементы бренд-роста.

______
Создавайте и используйте отличительные активы, чтобы ваш бренд быстро узнавался во всех точках контакта.