group-telegram.com/killerklownfromouterspace/656
Last Update:
#гденьги #маркетинг #coolstorybro #secretappleservice #rottenapples
я как-то занимался научными изысканиями про теглайн фольксвагена - "das auto". мне всегда было интересно, как его видят немцы, при том что написан он прямо под "volkswagen", который, разумеется, "der".
а еще про то, воспринимается ли марка infiniti с i на конце носителями языка, как слово с грамматической ошибкой.
однажды наглухо запарил первым вопросом немца в австрийской горной сауне. бедняга выглядел как джон сноу, которому сказали, что он know nothing.
да, в любой, даже понятной ситуации, я практикую софт скиллы.
***
и вот входит эппл со своими новым слоганом для iphone 16 - apple intelligence.
в свое время (2005-2007) в ABBYY мы долго пыхтели и родили для 8-го файнридера слоган и позиционирование - "intelligent OCR".
и это было адово удачно, потому что отстраивало нас от конкурентов (scansoft/nuance любимый) которые были, соотв-но, не интеллиджент.
тупыми они были. а у нас продукт - умный.
возвращаясь к эплам: слово "intelligence" в английском языке имеет несколько значений, и оно может означать как "интеллект", так и "разведка" или "сбор информации".
на фоне всеобщей нездоровой (ведь все это абсолютно бесполезно) озабоченности конфиденциальностью, как будто бы первой ассоциацией должно быть то, что эппл закатывает рукава и со всей яблокомощью берется за окончательное решение (разрушение) вопроса прайваси.
в том смысле, что intelliigence -это намек не на интеллект телефона, а на то, что теперь-то мы про вас соберем все окончательно, как будто еще не.
я поискал реддиты - удивлен, что до сих пор никто не воспринял слоган "hello, apple intelligence" именно так, двусмысленно.
может не нашел, но вроде никто не freaking out.
***
мне почему-то кажется, что с вордингом этого слогана эплы ходят по краю и ставка на то, что бренд apple ассоциируется с заботой о конфиденциальности пользователей, и что соответствующая сила бренда apple призовет к жизни требуемый смысл стоящего рядом intelligence, может и не сыграть.
если так, то с тэглайном они облажаются.
или наоборот, есть вариант, что они хорошо подумали; мне очевидно, что они хотели переопределить AI и сыграть на замене artificial intelligence на apple intelligence.
все текущие слоганы эпла - "lean. mean. m3 machine' у макбуков, "the ultimate device for healthy life", магия у айпадов и мечты у десктопных маков всегда создавали ощущение, что в них нет ни одной буквы не на своем месте.
зы. много слоганов эпла, собранных в одном месте; многие - произведение искусства.
всегда очень интересно, как выглядел процесс брейншторма и сколько было рождено вариантов, пока окончательно выбранный очистился.
BY killer klown from outer space
Share with your friend now:
group-telegram.com/killerklownfromouterspace/656