Ты: не пользуешься ссылкой в закладках полгода, каждый раз она мозолит тебе глаза, наконец, ты её удаляешь.

Конечно же, на следующий день после удаления она тебе срочно понадобилась.

Про взаимодействие с PR компаний. Немного кухни

Коллега Тишина затронула тему ожиданий журналистов от пиарщиков. И ожиданий пиарщиков. Попробую развить.

Стандартный запрос от пиарщика бренда (особенно небольшого) выглядит так: Здравствуйте, я представляю такой-то бренд (такого-то спикера), мы хотели бы посотрудничать.

Понятно, что это сразу в мусорку.

Более серьезный подход: Здравствуйте, я представляю такой-то бренд (такого-то спикера), мы хотели бы посотрудничать. Вот список тем, на которые мы готовы говорить:

Это тоже почти наверняка в мусорку, но тут хотя бы попытались.

И это не потому, что я злой. Мне таких людей как правило даже жаль. Чисто по-человечески. А потому что таких сообщений у меня в телеге десятки в неделю.

Не менее яркая тема: Здравствуйте, я представляю такого-то спикера, мы хотели бы предложить колонку.

Вот тут прям совсем зло. Колонка интересна от известного спикера. Например, если с колонкой придет Наталья Касперская или Екатерина Мизулина - я буду много думать. Потому что это бренды. А иначе, как в меме про кофе и и мнение.

Далее, главная проблема колонки от неизвестного спикера (кроме того, что его никто не знает, и он себя не продаст) в том, что там нет самого важного - собственно мнения. Такие колонки пишутся пиарщиками или внешними райтерами и как правило состоят из пережевывания всем известных фактов. Навязать же свое мнение такой автор спикеру не может, что логично. Мог бы что-то добавить сам спикер, но он как правила этот шедевр даже не видит. А если и видит, то настолько не уверен в собственных силах и боится кого-то обидеть, что скорее согласует эту жвачку, чем добавит что-то свое.

Соответственно ценность такого продукта близка к нулю. Кроме того, редактор за такой материал гарантированно получит мрачные взгляды от рекламного отдела и от своего руководства. Ну потому что объяснить внятно, почему этот материал вышел...непросто.

Что прокатит?

Проактивная позиция. Здравствуйте, тут случилось вот ТАКОЕ, мы подготовили комментарий.

Если ТАКОЕ произошло не три дня назад, а в комментарии присутствует мысль, то есть шанс залететь в материал, потому что всегда хочется свежих лиц в тексте. Более того, если новость нишевая, то весьма вероятно, что вы, работая в теме, ее увидели, а я еще нет. Это совсем пушка-бомба. Тут может получиться материал, где вы будете главной звездой.

И наконец есть огромное число цикличных (типа презентации Apple) или ожидаемых (типа законопроекта Горелкина о регулировании игровой отрасли) событий, который очевидно станут инфоповодом. И к ним можно заранее подготовиться. И прийти в момент события к автору или редактору с комментарием. И вот здесь ваши шансы будут максимально высоки.

Но все перечисленное в последних двух абзацах происходит крайне редко. Практически никогда. И вот почему это так - вопрос точно не ко мне.

📚Уникальный гив!

Друзья, мы объявляем розыгрыш книг и лекций. Старались сделать призы по-настоящему интересными, а каналы, на которые предлагаем подписаться, — с полезным и практическим контентом.

В нашем розыгрыше участвуют:

📌 Алена Кремер — основательница и управляющий партнер агентства DPG, генеральный продюсер PEAK MEDIA и ARENA PRODUCTION.
📌 Евгений Темпераментов — управляющий директор TWIGA PR.
📌 Роман Бедретдинов — главный редактор Sostav.

Среди призов — 12 наших любимых книг и сразу две zoom-лекции. К слову, ради одной потрясающей книги пришлось обойти букинистические салоны. Двое победителей смогут выбрать одну из шести тем лекции или консультацию и привести с собой любое количество участников.

1–2 места — книга + лекция
3–4 места — две книги
5–10 места — книга

Список произведений — ниже. Каждая — в разное время — стала открытием для одного из инициаторов этого розыгрыша.

📖 «Бойцовский клуб», Чак Паланик
📖 «99 франков», Фредерик Бегбедер
📖 «Илон Маск», Уолтер Айзексон
📖 «Первый», Стивен Уокер
📖 «Йеллоуфейс», Ребекка Куанг
📖 «Герой должен быть один», Г.Л. Олди
📖 «Священная книга оборотня», Виктор Пелевин
📖 «День опричника», Владимир Сорокин
📖 «Сердце Пармы, Алексей Иванов
📖 «Таис Афинская», Иван Ефремов
📖 «Клиенты на всю жизнь», Карл Сьюэлл
📖 Сборник трех главных произведений Константина Станиславского

Победителей выберем случайным образом. Подписывайтесь и участвуйте!

Участников: 72
Призовых мест: 10
Дата розыгрыша: 12:00, 17.02.2025 MSK (5 дней)

Очень уважительная риторика в посте, я бы сказал, совсем не в духе Трампа. Удивительно.

Прикольная интеграция: «Киномакс» купил стилизованную рекламу фильма «Пророк» с Юрой Борисовым в канале, публикующем выдержки из писем и дневников Пушкина.

Сегодня в «Весёлых Хвостах» выборы. Выборы нового имени для Теи, которая «уже не влазит в старое». Есть два варианта: Колобок и Кабачок…

Спасибо Юре за классную инициативу по знакомству с социальными инициативами пиарщиков! Как вы поняли, это небольшой рассказ про фонд и приют для бездомных животных «Весёлые Хвосты», где живут 163 мохнатых подопечных.

Я вместе с «Хвостами» уже не помню, с какого года — вроде бы, примерно с 2015. У нас с женой три собаки на ежемесячном содержании, мы рассказываем о жизни приюта, а ещё вместе с арт-директором Ксюшей нарисовали классный стикерпак с собакенами — обязательно добавляйте и пользуйтесь!

За это время многое происходило. Кто-то уходил на радугу, кто-то — в специальное отделение для «пенсионеров» (есть и такое, да). Но хорошо то, что никто из питомцев — ни собачьих кровей, ни кошачьих — не голодают, а только растут в размере, как Тея.

Всю жизнь приюта обеспечивают две неравнодушные женщины: Наталья и Марина. А также члены их семей. И сотни тех, кто поддерживает приют: скидывается деньгами, заказывает консервы или игрушки (синие утки пользуются ГРОМАДНОЙ ПОПУЛЯРНОСТЬЮ), помогает с ремонтом и строительством. Да просто приезжает с колбасными визитами по выходным.

Чего и вам желаю. Там точно оценят и будут благодарны от носа до хвоста.

P.S. В выходные в приюте пройдёт конкурс красоты!

#социальныйпиарщик

Аминь.

Защитили с командой в «Кузнице новых медиа» проект визуальной новеллы «Ген-А». Теперь можно и немного расслабиться 😉