group-telegram.com/prexplore/2800
Last Update:
смертных технических грехов в ваших релизах, которые бесят редакторов
Уж сколько говорено о простых правилах сетевой коммуникации с журналистами, всё без толку, судя по тому, что мы ежедневно видим в редакционной почте.
Повторенье — мать мученья. Редакция передает очередное послание пиарщикам с объяснениями, почему их привычки не только бесят, но и снижают шансы на публикацию:
Как, извините, мы их должны оттуда выковыривать? И какого качества они в итоге будут?
Вот вы моду взяли, просто зла не хватает! Все редакции дружно воют — пиарщикам похеру мороз, издевательства продолжаются!
Друзья, так вы нам там свой инфоповод не продадите. Думаете, у нас полно времени открывать каждую ссылку в письме от хрен знает кого, которая потенциально подвергает нас риску взлома, чтобы только посмотреть, о чем вы там насочиняли ваш пресс-релиз? Напрягитесь и просто копипастните в тело письма текст пресс-релиза — от вас не убудет, а шансы, что вашу новость заметят и возьмут, вырастут многократно, как и лояльность редакции.
Вспотеть можно, открывая такую ссылку в облачном интерфейсе — кое-где они просто не кликабельны и не открываются через горячие клавиши, и, чтобы по такой ссылке перейти, нужно сперва скачать документ целиком на свой компьютер — вот делать нам больше нечего! Оставляйте ссылки в пресс-релизе просто текстом, как они есть, тогда их хотя бы можно быстро скопипастить в поисковую строку.
С такими текстами, как правило, очень сложно работать — невидимое глазу автоматическое форматирование вылезает потом при любой верстке в другом интерфейсе, и пытаться причесть такой текст, чтобы встал в нужный шаблон на сайт, например, потом трудозатратно. Для тех, кто пользуется автопереносами, вообще разогрета специальная сковородка в нашем редакторском аду. Не старайтесь сделать красиво, нам это совершенно не нужно. Для нас самый красивый в мире текст написан в ворде и отформатирован по умолчанию: 12 кегль, без абзацев, межстрочных интервалов, переносов и прочих колонтитулов. Восхитительно! Вычищайте из релиза перед отправкой лишних блох через «Блокнот» или удаляйте скрытые операторы форматирования через встроенные инструменты текстового редактора
Как бы вам ни хотелось выделить название вашего бренда, капслок уместен только в устоявшихся аббревиатурах — в остальных случаях проклят. Подумайте о том, что капслок за вами будут переписывать руками (по-другому — никак) — во-первых, кому это надо, во-вторых, риск, что при этом ошибутся в названии бренда, резко возрастает.
UPD. Нам тут подсказывают, что некоторые ещё и в .pdf умудряются релизы посылать. Вы там совсем, что ли?
#практика
Все о PR на PRexplore ➡️
