group-telegram.com/protdel/419
Last Update:
Как федеральные компании выстраивают отношения с региональными СМИ? Почитала кейсы, вынесла два совета:
А если цель не ограничиваться только комментариями, самим выходить с инфоповодами, делиться новостями напрямую? Из общения с коллегами понимаю: есть и такая потребность.
Поэтому подкину еще несколько советов. Чтобы написать этот текст, вспомнила проекты, в которых мы работали вместе с федеральными партнерами. Но еще оказалось полезным подтянуть свой опыт работы в журналистике. Что я думала тогда о пресс-релизах, которые нами присылали, что чувствовала, чего мне не хватало?
Как будто все просто:
О том, что происходит где-то далеко, можно узнать из федеральных СМИ. В региональных лентах людям интересно читать о том, что касается родного города или изменит лично их жизнь.
Пермские издания отлично подхватили новость об открытии ресторана федеральной сети. Потому что читатель видит заголовок и думает: “Новое развлечение - интересно!” А вот новость о том, что эта сеть открыла собственную винодельню, я увидела в федеральных изданиях. От местных - игнор. В ней нет ответа на вопрос “как это событие касается пермяков?” Дополнительная строчка в меню? Это несерьезно, господа!
И речь не только об информационных поводах и способах их подачи: комментарии, результаты исследований, наблюдения, которыми делится эксперт, тоже важно связать с регионом.
Такое не редкость: о проектах федералов региональные журналисты узнают случайно. Собственник площадки продал ее под строительство ТЦ - поделился. Управляющая компания ведет переговоры с крупным арендатором - “но мы вам это не говорили”. Сотрудник компании мимоходом обронил фразу на конференции. А журналист - подобрал, раскопал. И тут начинается квест: найди контакты, чтобы подтвердить информацию из первоисточника, пришли запрос на [email protected]. Иногда проще сослаться на анонимный источник, чем дождаться официального ответа. Ситуация вышла из-под контроля, а разрулить некому.
Мне здесь, в Перми, кажется: если важно донести ключевое сообщение до целевой аудитории, то в первую очередь стоит ориентироваться на темы, которые предпочитает освещать издание. Опять пример про общепит, но что поделаешь: новостью про открытие ресторана я скорее поделюсь с небольшим порталом, но с целевой аудиторией, которая приходит его читать ради таких сообщений.
Во-первых, власть задает информационные тренды. И если ваша новость в этот тренд попадает, то профильные министерства опубликуют ее на своих площадках. Более того, есть шанс, что новость опубликуют в СМИ через госконтракты с региональными изданиями. Можно обсуждать.
В нашей практике был и такой опыт: пресс-релиз, который показался неинтересным СМИ, вдруг получил второй шанс, после того как новость разместили на сайте губернатора.
Регионы - это другой темп и ритм жизни. Редакции здесь не работают по выходным. Да, есть дежурные. Но я бы не экспериментировала и не стала устраивать мероприятия, на которых вы ждете прессу, в дни, когда новости читают хуже всего.
#Пресс_служба_Март
#PRсовет