Почему работа со СМИ и с тг-каналами это разные задачи, разные ресурсы, в том числе ситуативные?

❗Работа со СМИ с точки зрения алгоритма обычно строится следующим образом, особенно это важно в рассылке пресс-релиза.
1 вариант
Исходим из того, что нас есть хороший текст с хорошими данными.
🔴 Мы его раздаем под эмбарго точечно заранее представителям СМИ
🔴В день Х рассылаем по всем другим изданиям информацию.
Стоит отметить, что несмотря на то, что индивидуальный подход бесценен, но при этом сильно более трудоемкий, эффективность от массовой рассылки также заслуживает уважения.

2 вариант
Исходим из того, что нас есть хороший текст с данными средней ценности и мы рассылаем его в день Х по всем изданиям. После рассылки в формате точечной коммуникации напоминаем о себе журналистам в сообщениях, кому-то даже звоним.
Общим в этой ситуации является то, что всем СМИ можно отправить текст ОДНИМ ПИСЬМОМ, но при этом конкретным людям!


📝Работа с тг-каналами строится по другому (если это не тг-канал СМИ)
ЧАСТО ты общаешься с БОТОМ, отправляешь новости в предложку, и найти живого человека на той стороне медиа сильно сложнее, иногда НЕВОЗМОЖНО!
Идея, что в агентствах с утра до вечера сидят и делают базы по всем отраслям на любой вкус — это ИЛЛЮЗИЯ!
Возможности разослать всем тг-каналам одновременно НЕТ. Редполитика может меняться каждую неделю в отличие от СМИ: паблик может вырасти/перестать публиковаться/перестать работать бесплатно/менять подход и прочее…
‼Это абсолютно непредсказуемый питчинг, который требует кучу нервов, и чаще всего работать с тг может еще и отдельный человек.
Здесь почему-то гораздо больше ограничений, чем в СМИ.
‼Возможно потому, что сам алгоритм не так отлажен, и у каждого паблика он свой.

В мультфильмах что хорошо, что их можно бесконечно пересматривать, а хорошие посты еще и перечитывать можно)

Собрала диайджест марафона мультпостов, ждала еще двух участников, но они не шмогли и им, что характерно, совсем не стыдно

❤ Итак первый пост про юного пиарщика-зумера, который не хочет работать, а хочет креатива и зарплату. Мультфильм "Вовка в тридевятом царстве".

🌟Дань моде — про идеального пиарщика — кота Леопольда

🧡 PRexplore особенно порадовали образом Настеньки в GR-отделе из "Морозко" и зайцем из "Ну, погоди" в роли амбассадора бренда

🌟Будни пиарщика и Барон Мюнхгаузен и его антикризисные методы

💜 Маше Неретину из "Занудство, как искусство" – челлендж напомнил фильмы ужасов и сегменты рынка 🔞

🌟PR-отдел — целая мультэнциклопедия в лице Домовенка Кузи, Летучего корабль, 38 попугаев, Каникул Бонифация, и моего нервного тика — Осторожно, обезьянки!

💜PR и пирожки — и образ Анжелики

🌟Пиарщик на привязи – любимый дракон и его суперсила в пресс-релизах и спичах из Мулана

💜Записки из опенспейса – как всегда в тренде и в полете Летучего корабля, с помощью правильных экспертов и дерзкого агенства

🌟PRBP – Мария вспомнила моего любимого Незнайку на луне и Путаниц. Цитата века: Кому велено чирикать, не мурлыкайте. Кому велено мурлыкать - не чирикайте»

❤Ванина встала и пошла – про настоящего пиарщика из Простоквашино, коммуникатора, ивент менеджера («да ладно вам ссориться, давайте чай пить») и креативщик («мы пойдем клад искать»).

🌟НЕпросто PR – Юра меня просто покорил историей про Волшебника Изумрудного города, где герои ищут качества, которых им не хватает для достижения своих PR-целей, чтобы стать монстрами коммуникаций.

❤Диджитал-мама принесла настоящий лайфхак с мультика "Как мужик корову продал" и как можно адаптировать свою презентацию в зависимости от аудитории.

В среду вечером у меня лекция по антикризисному пиару. 🤬

Тема антикризиса очень насущная во многих сферах, мне кажется мы в целом всегда пребываем в состоянии кризиса. Он, в первую очередь, побуждает нас к его разрешению и последующему развитию задач. Как будто бы иначе и не может быть.

Мы ходим на тренинги по антикризисному реагированию, изучаем механики, пишем скрипты. Проблема в том, что тех, кто учится преодолевать конфликты и кризисы, сильно меньше чем людей на другой стороне ситуации.
И у них нет внутренних, навязанных или прокачанных ограничений по работе с конфликтами. 😲
И по факту, чаще всего мы вот такие прошаренные стоим, как будто оплеванные и утираемся.

Потому что мы — вежливые и не раскачиваем лодку. Ведь технология работы с конфликтами это не предполагает)

🔠🔠🔠🔠🔠🔠
Есть категории продуктов и услуг, которые находятся за гранью разрешенных и привычных форматов продвижения, это алкоголь, сигареты и казино.

Мне не довелось (к счастью, наверно) работать с этими направлениями, но всегда очень интересно, как они с ними работают.

Я попросила пиарщицу Машу, наверно, самого вирусного продукта — онлайн-казино, как строится работа по продвижению.

🟡Какие коммуникационные цели перед вами ставятся?
Наши комцели направлены на увеличение узнаваемости и поддержку хорошего имиджа бренда. Среди основных наших обязанностей есть не самые тривиальные — организация выставок, участие в премиях, получение наград.
Эти цели не могут быть достигнуты, если у бренда нет хорошей репутации, так как на этом рынке существует большое количество правил, связанных с честной игрой и защитой зависимых людей.

🔵Какие есть ограничения по закону и как с ними жить?
Не знаю 😊
Мы не работаем в России, у нас лицензия другой страны и, в целом, мы живем по правилам «честного казино». Мы не обманываем игроков, наша служба поддержки 24/7 с ними, чтобы помочь. Блокировка учетной записи происходит мгновенно и в ситуации, когда игрок самостоятельно хочет закрыть профиль, и когда мы видим нарушения правил.

Понятно, что азартные игры — это неправильно и опасно⛔. Но взрослые люди вольны самостоятельно распоряжаться своей жизнью.

🔵Какие регионы и почему?
Даша, здесь не буду отвечать. Опознают меня сбшники)) 😮

🔵Какие основные инструменты: статьи, пресс-релизы, комментарии, агенты влияния, таргет реклама, соцсети?
Вообще мне очень нравится работать в этой сфере — у нас самые нестандартные инструменты повышения узнаваемости.
Что больше всего меня удивляло, когда я только зашла? Партнерки!
CPA, RevShare — для меня это до сих пор что-то дикое и не особо понятное, но аффиляты льют трафик, делают зеркала сайта, пишут статьи (которые легче всего появляются в ТОП-10 по их гео) и привлекают игроков. За это они получают деньги. До сих пор не понимаю, как они это делают, но блин. Работает! И ребята нереально крутые в своем деле 🔥.

😁Также у нас всегда есть коллаборации с популярными стримерами, порноактерами и вебкамщицами, которые становятся лицами бренда и промоутят нас в сети. Грязно? Да! Прикольно? Конечно прикольно! 😜

Что касается стандартных методов в нашем отделе — мы работаем со статьями, пресс-релизами и листингами, участвуем в премиях и работаем с репутацией. Для премий репутация особенно важна.

Мы тоже сталкиваемся с тем, что игроки, которые занимались фродом, идут на казино гуру и плачут модераторам, что их заблокировали. Но коммуникация с модераторами у нас налажена хорошо и мы всегда можем решить проблему, общаясь со службой поддержки.

Высокие рейтинги на основных сайтах - действительно важный показатель честности казино. Мне очень приятно, что за полгода работы мы не написали ни одного позитивного отзыва от своих ботов, а только общались с игроками и модераторами, улучшали качество сервиса и помогали решать конфликтные ситуации.

🔵Как выстраивается работа команды?
Это не первая команда, которую я собираю. Первый отдел у меня появился в 19 лет. Тогда было страшно передать им проект и все было проще нести на себе.
Сейчас я умею доверять и делегировать. И это самое важное, если честно.
Я знаю, что мы договорились — мы устанавливаем цели на месяц/квартал и постепенно идем к ним. Каждый понедельник у нас встречи по планам на неделю. Каждую пятницу ребята кидают мне отчеты.
Мне нравится, что у нас все налегке — без лишней бюрократии, контроля рабочих часов и так далее. Работа сделана — вы молодцы. Это самый лучший показатель эффективности команды.

🔵Как оценивается результат?
На самом деле - по рейтингам казино и количеству выигранных премий. Так и живем.
Один раз, чтобы узнать результаты премии мой коллега кидал нюдсы организатору. Настолько мы заряжены на успех 😘

У меня отпуск (тут почему-то хочется написать о себе в третьем лице и пафосно — у автора канала) .

И единственный контент, который я в состоянии генерить — это пляжный.

Но им я делюсь в своем личном канале.

А пока я себе категорически запрещаю думать, потому что поняла, что настолько обалдела от мыслей, что отсутствие работы вогнало меня в какую-то ломку и мне даже как бы тошно отдыхать.

А с этим надо бороться.

Сегодня в планах йога на фоне моря, всякие вкусняшки и песочные замки с Мартой 🔅

Мне всегда нравится наблюдать над работой брендов с детской аудиторией.

Особенно прикольно, когда получается тонко и душевно.
В свое время я работала на новогодней елке на Мосфильме, и там были по настоящему удачные кейсы:

👉Мы сделали коллабу с детским издательством журналов и газет, герои этих журналов у нас выступили в качестве промоутеров.
Мы интегрировали наших персонажей в несколько номеров журналов, и сделали даже игру-бродилку по сюжету съемки кино🎥

👉в тот же период стала популярна концепция «городов профессий», где большие бренды создали атмосферу знакомства с работой. Например, магазины «Пятерочки» или банки помогают детям понять, в чем заключается работа банковских сотрудников или ритейла.

Истории, такие как сделали ребята в Татарстане, прикольны еще и тем, что к ним больше внимания, а-ля формат «хочу/могу».
И тут здорово, что «могу» получилось достойно 😮

Всем, кто освоил ИИ и вовсю пользуются в работе искренне по-хорошем завидую.
У меня эта задача все еще стоит передо мной, есть вещи, в которых мне стоит подрасти, и есть два важных момента в оптимизации, которые хочется, чтобы ИИ помог отработать.
Самая интересная: чтобы ИИ мог отработать комментарии в документе и внести правки. (Если кто юзал уже эту задачу — скажите как))

В опросе, который проводят коллеги, есть вопрос, какие есть риски от ИИ в нашей профессии.
Если честно, я не вижу рисков, чтобы ИИ заменил кого-то в пиаре, упростил какие-то вещи — да.
Но заменить собой пиарщика — не предствляю себе как.⭐️

Рабочая группа в АКОС совместно в ЦМП НИУ ВШЭ готовит исследование, результаты которого будут презентованы на международном форуме «Стратегические коммуникации» . Его цель — изучить текущее состояние и перспективы использования искусственного интеллекта (ИИ) в работе PR-специалистов.

Нужно пройти опрос. Он займет примерно 10 минут, но результаты помогут провести очень интересную и содержательную дискуссию в рамках форума.

Сам опрос — по ссылке.

Я очень люблю Стругацких, и люблю тех, кто их любит)⭐
Мы недавно искали пиар в мультфильмах, а вы знаете, как Стругацкие предсказали современный PR?

🔹 Как герои «Понедельника…» пиарили НИИЧАВО (и что пошло не так)?
🔹 Как «Обитаемый остров» предсказал эпоху фейков?
🔹 Как «Пикник на обочине» ставит вопросы перед пиарщиками?
🔹 Как «Трудно быть богом» учит создавать контексты и условия?

С такого необычного ракурса на произведения братьев Стругацких смотрят в Агентстве специальных поручений.

Если любите неочевидные разборы репутационных кейсов разных компаний и дерзкий подход к пиару — читайте.

Я знаю, как вам/нам провести вечер вторника 1 апреля! и это будут точно не шутки! 👍

Коллеги из PReхplore снова погружаются в психологию коммуникаций, смысловедения, но уже на новом, практическом уровне.
1 апреля в 20:00 в прямом эфире @PRexplore — интересная гостья: придёт программный директор ассоциации Добро.РФ, эксперт ВШГУ, политический психолог, нейрокоуч Оксана Александрова.

Из этой беседы вы узнаете, как глубокое понимание смысла сказанного, ценностей и мотивации оппонента помогают установить контакт, донести свою мысль без потерь и эффективно пройти даже самые сложные переговоры.
Лично у меня уже в календаре) ✅

Найти свое место непросто любому человеку, а если он еще и пиарщик, то это просто супер-проблема. Потому что люди вокруг тоже ищут то самое место, где нужно быть пиарщику и куда бы его еще для пущей эффективности засунуть) 😁

Когда мы обсуждали варианты нахождения пиар-подразделения в структуре компании я в шутку предложила даже АХО. Вариант мы не оставили, но боль понятна.
Где должен быть пиар?
Внутри юридического департамента? Службы безопасности? Отдела продаж? Так вообще бывает?
Должен ли пиар замыкаться на генеральном директоре или он вполне может входить в другие департаменты?

Сейчас мы в Comunica решили изучить вопрос — где текущее и где правильное место дислокации PR-отдела в структуре организации и почему?


Опрос анонимный и требует от респондента пару минут, очень прошу присоединиться и не держать в себе свое мнение. ❤️