group-telegram.com/sclst_trends/215
Last Update:
#индустрия
Смотрим трансляцию НРФ — сегодня там обсуждают состояние современного креатива
Сейчас идет панельная дискуссия о том, что больше всего давит на российский креатив.
Владлен Ситников (GRAPE) зафиксировал две основные проблемы:
1/ Индустрии не хватает молодой крови
Молодые поколения в основном двигаются на вайбах «не буду работать на клиента — буду тг-админом» и не хотят идти креативить в найм.
Тут заметим от себя — это правда, но не вся
Видим, что работа в найме сейчас начинает восстанавливать репутацию среди молодых поколений, тк ассоциируется со спокойствием и предсказуемостью, которой им сейчас не хватает.
Отсюда, например, тренд на романтизацию офиса и корпоративной жизни.
2/ Обесценивание стоимости креатива из-за распространения ИИ
Логика клиента «если мне СhatGpt за 30 секунд может сформулировать 30 креативных заходов, значит эта работа ничего не стоит и платить за это реальным людям нет смысла».
Наше мнение — да, было.
И в тч из-за этого уже начали появляться прецеденты, когда использование ИИ в креативе сильно критиковалось.
Поэтому нам кажется, что, в целом, работа креатора не обесценится, но, скорее, расширится
В его обязанности теперь часто будет входить «приглядывание» за ИИ: оценка, насколько то, что нагенерили нейронки вообще соотносится с брендом и его аудиторией.
Поэтому будущий кул креатор еще, видимо, должен уметь быть чутким «человеческим фактором», который может проводить культурный или этический супервайзинг техно-креативов.
