🤔 Тариф «Эконом»

Еду за сыном. На улице ливень. 11 минут под крышей всяко лучше 40 минут общественным транспортом, до которого и от которого бежать под дождем.

Сажусь в Lada Vesta. Прокуренный салон, небритый водитель в смешной панамке, видавшие виды разных ног коврики.

Делаю глубокий вдох и окунаюсь в воспоминания о молодости…

Изумрудный металлик «девятки», кассетная магнитола, самостоятельная починка всего на свете и загадка дыры: «Почему она все время закипает?»

Эпоха бумажных карт и знания города назубок. Объезда пробок дворами и алчных гаишников. Скрипа дворников и запотевших стекол. Море юношеского счастья в моменте и океан взрослого счастья впереди…

🔝 «Портреты»: Олеся Гелетей

Осень 2018 года. Я уже шесть месяцев работаю у Тины Канделаки. Она отпускает всю команду, которая была, когда я пришел: SMM, диджитал-директора, пиар.

Мы — впервые за все это время — встречаемся в офисе на Белорусской. Помню эффект «человек из телевизора», когда я вижу женщину, которую так часто видел на голубом экране за последние лет 15.

Рассказываю о себе, о том, что у меня в голове и как создаю тексты. В итоге остаюсь единственным человеком из старой команды.

Постоянным пиар-менеджером становится Настя Бачина. Сейчас она руководит коммуникациями на ТНТ. Чуть позже приходит Никита Симонов — новый диджитал-директор. Он и приводит Олесю.

Разумеется, бегу смотреть аватарку и вижу удивительно красивую девушку. Несколько месяцев мы общаемся дистанционно, а потом решаем устроить свой собственный новогодний корпоратив.

Видимся впервые — вживую Олеся еще прекраснее. Проходим квест, потом AR-битву, ну и вино в красивом месте. У нас потрясающая команда — кажется, такой у Тины уже никогда не будет.

Какое-то время спустя Олеся уходит. Потом бразды управления информполитикой Никита передает мне, и еще три с половиной года мы остаемся с Настей. SMM приходят и уходят, пока мы не забираем себе и эту симпатичную рутину.

Незадолго до начала СВО я прихожу в БЛЭК и начинаю неистово хантить Олесю. Три месяца уговоров, потом ее помощь в одном из проектов — и, наконец, победа!

Следующие два года мы работаем вместе. Не без шероховатостей: оба тщеславные, оба любим сеять и получать любовь. Оба — лидеры.
Олеся стала не меньшей душой БЛЭКа (даже более сердечной, наверное). Ведет самые сложные проекты, умеет жить работой 24/7. В какой-то момент даже надрывается, но — едва придя в себя — снова рубится за правое дело.

Вечерами мы нашагиваем 10к шагов: иногда с вином и всегда за очень теплым и интересным разговором. Если и бывает идеальное рабочее товарищество — это именно оно.

Даже после моего увольнения мы не теряемся, что бывает нечасто. Олеся приходит на квартирники, заходит домой, радуется моему счастью с супругой.

Позапрошлая неделя стала последней для Олеси в БЛЭКе. Уверен, это огромная потеря для агентства. А еще — это самый красивый уход: с получением золота «Серебряного Меркурия» за сутки до последней рабочей смены.

Олеся искренне верит в чудеса, и я много раз был свидетелем того, как эти чудеса происходят.

Люблю. Горжусь. Рад, что дружим. Надеюсь, что это навсегда.

✅ Время летит

Не раз ругался с админами «UnderПяр», но от очевидного не отвернуться: канал в топ-2, если не топ-1 из тех, что заставляют нить пульса российской пиар-индустрии вибрировать, подавая признаки жизни в публичном поле.

Надо было взять лого для этой картинки. Набрал в поиске «UnderПяр» и сразу увидел на Sostav.ru материал 2022 года, где коллеги опровергают мифы о том, что ВК — это плохо.

Знал о канале еще когда работал у Тины. Порой было очень смешно и в том же вайбе, что и БП. Поскольку одна из ключевых проблем индустрии — отсутствие чувства юмора, это прям непрошенный комплимент от ворчливого меня.

С днем рождения)

😨 Сачок и трудоголик

Ну что? Ближайшая короткая неделя теперь только в ноябре. Очень длинные выходные наконец-то подходят к концу.

Я прям заотдыхался. Вчера был уверен, что сегодня на работу. Вообще, ходить на работу с удовольствием — привилегия, ради которой пришлось потрудиться. Давным-давно, когда я был продавцом или крупье, у меня был вот этот синдром «завтрапонедельника». Когда я оттягивал наступление рабочего дня хроническим недосыпом. Были отпуска, когда первую половину радуешься, что будет вторая, а потом с грустью замечаешь, как тают остатки отпуска.

С 2018 года я ушел в частный бизнес и стал работать 6/1. Поскольку мне повезло и прилагаемые усилия давали очень хороший результат, мне было ок. Правда, подсчет дней в отпуске продолжался все равно.

А потом я пропитался работой. Начал ценить тот факт, что на жизнь я зарабатываю тем, что люблю и тем, что умею. Рабочая реальность изменилась настолько, что я сейчас в четверг могу думать, что еще вторник, а в выходные не сразу осознать, что не надо идти на работу.

На Тину я работал удаленно. Иногда из Питера или Сочи, иногда — находясь на даче с детьми. Просыпался, нашаривал телефон, хоп — и я на работе. Между браками, когда мне не надо было возвращаться к детям в будни, я подолгу засиживался в офисе. Между БЛЭКом и «Составом» вернулся на три месяца в режим «Совещание в час ночи, домой — в три». Несколько раз ехал из Останкино около пяти утра, но быстро понял, что если жить в рабочих кризисах я еще умею, то вот не спать — уже нет.

Счастье — любить свою профессию. Что-то придумывать, немножко хулиганить, радоваться встречам с интересными людьми, делиться своими рассуждениями на деловых мероприятиях. Чем старше становлюсь, тем внимательнее отношусь к тем радостям и возможностям, которые со мной случаются. Бывает, замру, окину происходящее со мной внимательным взором и мысленно скажу «спасибо» всем тем, благодаря кому у меня есть то, что есть.

🔝 Ультраполезное чтиво

Вообще нет времени читать тг-каналы, но сейчас у меня есть 40 минут в поезде, так что я внимательно знакомлюсь с публикациями отличных авторов.

Текущий рейтинг выглядит так:

🥇 Бескромный — мой товарищ и гуру ИИ. Мне редко доводилось видеть людей, вызывающих восхищение. Дима — из таких.

🥈 Андрей Осокин — топ-менеджер (тут слово «топ» не про позицию, а про качество) и отличный человек с полезными постами.

🥉 Рекламный перец — анонимный автор, который пишет о рынке честно и в отличие от некоторых стариков — без грязи и низости.

🏅 Человечный интеллект — мой друг, главред нашего портала AiToolz. Художник чистого сердца. Мастер визуализации с ИИ.

🏅 Алена Кремер — один из лучших каналов о рекламе от основательницы агентства DPG Russia. Образование, крутые инфоповоды, культурные события — топ!

🏅 Пиарщица в пижаме — умнейшая и трогательная Катя. Смешно, искренно, живо.

🎖 Винный маркетинг — я столько не пью, сколько улыбаюсь креативности автора.

🤩 Мужские слезы

Сначала не новостью было не плакать. «Гвозди бы делать из этих людей!» — говорили о наших предках, и звучало это, как назидание потомкам.

Потом не новостью стало плакать. «Мужчины не должны скрывать эмоций», — говорили психологи с рулоном бумажных полотенец у мягкого кресла.

Сейчас не вспомню, давлела ли на меня одна из установок. Зато помню, когда взахлеб рыдал.

Эпизод первый. 1994-й год. Я приехал жить на Кипр и впервые познал всю горечь ностальгии. До 13 лет я и не знал, что можно любить родину, как белоэмигрант в парижском бистро. Писал стихи и обильно орошал потрескавшуюся под чужестранным солнцем почву.

Эпизод второй. 2000-й год. Я первый и, кажется, последний раз услышал слова «Не люблю», подводящие черту перед двумя годами отношений. Помню, как сутки держался, а потом пришел домой, уткнулся в подушку и ревел белугой.

Эпизод третий. 2005-й год. Проводил нечаянную любовь в Киев, шел по перрону и прятал глаза, полные слез, под солнцезащитными очками.

Эпизод четвертый. 2006-й год. Проводил будущую жену в Новосибирск, ехал из аэропорта и ничего не видел от нахлынувшей сентиментальности.

Эпизод пятый. 2020-й год. Еще одни подводящие черту слова. Бессилие и, практически, иррациональное желание починить непочинимое. Б-р-р.

Эпизод седьмой. 2023-й год. Кажется, что первая за долгое время любовь подошла к концу. Друг написал красивую композицию по мотивам рассказанных об этой любви историй. Я лежу в ванне, слушаю прекрасную музыку и плачу, плачу...

Эпизод восьмой и последний. 2024-й год. Психолог на втором из наших сеансов попросила меня закрыть глаза, представить папу, погибшего, когда мне было шесть месяцев, и сказать ему то, что я хотел бы сказать.

Боже, меня вскрыло за секунду. Как будто слезы вскипели в жестяной банке. Она лопнула, и я изошелся соленой, невыплаканной за предыдущие 42 года влагой.

В общем, разводить нюни — плохо. Плакать — хорошо.

Хорошо быть живым человеком.

P.S. Тем, кто вычислил по мотивам какой картины я сгенерировал эту картинку, плюс в карму за знание истории русской живописи. Это «Христос в пустыне» Николая Ге.

⭐️ Пам-пам-пам

Купил себе Perplexity Pro. Установил приложение — в отличие от ChatGPT оно есть для российских покупателей и отлично работает. И вот что хочу сказать:

Это очень-очень крутой инструмент. Сильный поиск — отсюда актуальная информация, очень хорошее взаимопонимание с оператором — сиречь, со мной. Очень чуткое считывание задачи и стилистики.

Режим «Исследование» позволил за 5 минут узнать о Lamoda и CMO бренда Алексее Кулакове, у которого я вчера брал интервью, очень и очень многое. Вместе проанализировали вопросы корреспондента потребрынка Вики Беловой и мои вопросы. Спросил, что еще можно добавить, и Perplexity предложил отличные дополнения.

До этого я тестировал Qwen 3.25. Когда ChatGPT и другие сервисы упали — Perplexity я тогда еще не использовал — он круто помог. Быстро считал критерии «Состава» для оценки материалов и сразу начал вычитывать тексты по моему промпту, учитывая всю типографику. Без буквы ё, с чем у GPT были проблемы, пока я его обстоятельно не натренировал.

Perplexity работает с собственным поисковым движком, а общается и пишет — на выбор: через GPT-4o или Claude Sonnet. Последний создает тексты чуть литературнее своих соплеменников.

Итого, сейчас я решаю вместе с разными ИИ следующие задачи:

Perplexity Pro (все, кроме кроме голосового режима, работает без VPN):

- поиск и глубокое изучение фактуры;
- написание текстов, не требующих точного попадания в мою стилистику (напомню, что весь ТГ ведется мной лично — ни один ИИ не умеет писать за меня или так, как я);
- вычитка текстов на правильность орфографии, пунктуации, тавтологий по моему промпту: правда, он переправил в этом тексте актуальные модели ИИ на старые, потому что в его базе новых моделей еще нет, а я использовал именно его базу, а не поисковый движок.
- помощь в подготовке к интервью;
- создание промптов для изображений для ChatGPT.

ChatGPT 4.1 (VPN):

- глубокие исследования;
- вычитка текстов;
- оценка текстов по заданным критериям;
- сравнительный анализ с сильными материалами и подготовка содержательного фидбека;
- создание изображений.
- помощь в подготовке к интервью.

Qwen 3.25-235В-А22В (без VPN):

- вычитка текстов;
- оценка текстов по заданным критериям;
- сравнительный анализ с сильными материалами и подготовка содержательного фидбека.

Gamma (без VPN) — делаю несложные презентации. Получается неплохо, шлифую или меняю сгенерированные картинки ручками в Google Slides.

🏠 Dept.Q («Отдел нераскрытых дел»)

В 2013 году в Дании сняли фильм «Мистериум. Начало» — мрачную детективную историю по книге Юсси Адлера-Ольсена. Не помню, как мы с женой на него наткнулись. Скорее всего, по запросу «скандинавский детектив».

Всего сняли пять фильмов, из которых мы посмотрели четыре. Если верить тому, что происходило на экране, то все в Дании просто съехали с катушек. И еще раз. И еще. Очень жестко, очень натуралистично и... захватывающе.

Не хочу выдавать ни детали — если любите скандинавские детективы и не видели эти фильмы — welcome, вам зайдет.

И вот, на Netflix вышел сериал Dept.Q — по первой книге писателя. Фактически, это ремейк «Мистериум. Начало». Датский фильм превратили в девять эпизодов сериала, а место действия перенесли в Шотландию — если вы смотрите фильмы на языке оригинала, оцените местный юмор.

Главную роль отлично играет Мэттью Гуд. Каст вообще классный. Я залип и проглотил первый (надеюсь!) сезон за четыре дня. Учитывая, что у меня нет времени примерно ни на что — это очень быстро.

Рекомендую очень! Поскольку Netflix продал весь контент РуТубу за одну копейку, вы знаете, где смотреть.

⭐ Рубрика «Портреты»: Яков Пейсахзон

В самом начале работы в «Составе» я сам брал называемые мной «линейные» интервью на деловых мероприятиях, индустриальными партнерами которых мы являемся.

На форуме Performance’24 мы и познакомились с Яковом. Я тогда мог составить очень поверхностное впечатление о личных качествах топ-менеджмента наших брендов и еще более поверхностное — о деловых.

Мир рекламы и маркетинга без «Авито рекламы» представить невозможно. Самый большой классифайд в мире предлагает задыхающемуся от нехватки инвентаря рынку много возможностей для продвижения своих товаров и услуг.

Медийная стратегия «Авито рекламы» — лицом которой и является Яков — такова, что мы встречаемся очень часто. На деловых мероприятиях самого бренда и на всех прочих индустриальных ивентах.

Уверенность Якова, заметная с первых минут, вытекает не только из его экстраверсии, но и из досконального знания своего предмета и запросов рынка. Мы похожи в том, что можем красиво и с любовью запитчить тот продукт, в который верим. Яков — верит.

Чуть позже я целых два раза взял у него большое интервью для «Состава». Первое погибло из-за поломки звуковой дорожки, и я даже немного рад: с такими людьми надо говорить максимально расслабленно — как с парнем в родном дворе.

Собственно, этим я в начале работы отличаюсь от себя в этой точке: я как будто нашел свою позицию равного и перестал встречаться с гостями из вежливой позиции человека, которому делают одолжение.

Яков проспорил полумарафон и пробежал его за пару дней до второго интервью. Тут мы тоже похожи: в азарте, который движет нашими поступками. Ни он, ни PR Даша Ларькова не просили посмотреть вопросы — редкая история, подтверждающая, что Яков не боится не сдать экзамен на знание матчасти.

Делюсь одним из поучительных тизеров. Посмотреть наш, вышедший нескучным, разговор можно в YouTube, ВК или на RuTube. Послушать на любой площадке — здесь.

Рад, что мы знакомы — классных людей и специалистов много не бывает.