По случаю, что мой пост попал в подборку о региональном пиаре, продублирую его 👇

Петербургский код. Что учесть бренду при пиаре в Санкт-Петербурге

Какие особенности коммуникации с самыми культурными россиянами в самом красивом городе мира? (уже поняли, да, что тщеславия зашкаливает? Но это только у меня, все остальные горожане нормальные).

🔹 Часто, первое, что делает московский бренд в Петербурге - это начинает заигрывать с питерскими словечками, типа поребрика, гречи с курой и шавермы. Так вот, перед тем, как утвердить креативы с "бадлонами", знайте, до вас это сделали уже сотни компаний, которым это тоже казалось остроумным. Местным же перестало быть смешно уже на второй раз. Как бы объяснить? Вот у меня в детстве жил кот по имени Том. И каждый гость в нашем доме, узнавая, как зовут питомца, спрашивал: "А где же Джерри?" и весело смеялся от своей шутки, а мы, уже слышав ее от других много раз, лишь вежливо улыбались в ответ. Так и здесь, не стоит гречу делать изюминкой вашей коммуникации.

🔹 В Петербурге много сообществ по интересам. Здесь действительно люди меньше сидят дома по вечерам, а собираются компаниями в деловые нетворкинги, художественные арт-клубы, экологические инициативы, клубы балтийских серферов, любители старины...даже есть вечерние чтения в библиотеке с собаками! Жизнь кипит в общем, есть впечатление, что до местных лучше дотянуться через ламповые сообщества в оффлайн или онлайн, чем через, например, телевизор.

🔹 Арт-объекты и стрит-арт. Концептуальное украшение города будет заметно в любом городе, но в Петербурге, из-за множества гостей города, сотни городских пабликов и СМИ, которые обозревают красивые места и рассказывают где погулять, каждая инсталляция или эффектная граффити будет интересным инфоповодом для очень широкой аудитории.

🔹 Путь к петербуржцам лежит через желудок. Я уже запуталась, кто у нас в России гастрономическая столица, но столько ресторанов, сколько в Петербурге, точно нет нигде. И вечерами они забиты! Каждый горожанин точно подписан на парочку гастрономических пабликов, через которые отслеживает новые места и события, присматривая куда сходить в следующий раз. Любой бренд может попасть во внимание петербуржца, если сделает креативную коллабу с рестораном. Так его заметят и "на месте", и в многочисленных ресторанных гайдах.

Еще, вот так чувствуется на кончиках пальцев, что местные обычно говорят Петербург, а не Санкт-Петербург. Как будто бы он для них свой, поэтому не по имени-отчеству к нему. Но и в тоже время с уважением, редко услышишь от местного "Питер", это же не "Санек" какой-нибудь, а Петербург✨

Конечно, это еще не все особенности, про которые можно рассказать, интересно было бы продолжить. А давайте вместе! Пиарщики, кто на меня подписан, какие особенности пиара в Санкт-Петербурге вы заметили в своей работе?

Пост вдохновлен каналом PR-отдел, они собирают особенности пиара в разных регионах #pr_врегионах

Стендап на отраслевой конференции. Плюс 50 подписчиков за 20 минут.

Друзья, мы с клиентом пошли на достаточно смелый шаг, который принес ему больше 50 целевых подписчиков и несколько клиентов сразу после выступления. Рассказываю.

Договорились об участии эксперта в качестве спикера в конференции, где собираются его потенциальные клиенты. Смотрю записи выступлений других спикеров на прошлогоднем мероприятии. И там серьезные такие ребята, под нос бур-бур что-то на процентном о волатильности... аудитория слушает, поглядывая то на часы, то на смартфон, наверное, сравнивая, где быстрее секунды идут... И тут я понимаю, что мероприятие хорошее, собирает в зале ядро целевой аудитории, которая нужна клиенту, но надо что-то делать, чтобы выделиться из этого монотонного гула скучных докладов.

И мы решили обратиться к сценаристу стендап комиков. Написали ему тезисы, которые хотим донести аудитории. На два из них клиент вспомнил смешные истории из жизни, из которых и развернули всю речь. Сценарист задал много вопросов и прислал нам готовый остроумный сторителлинг для выступления. (на самом деле мы правили его раз 10, чтобы спикер органично вписывался).

В результате эксперт вышел и всех порвал, зал правда смеялся, некоторые во время вопросов рассказывали похожие ситуации и это было так здорово! После выступления к эксперту подошли познакомиться несколько человек и сразу же договорились о сотрудничестве, и многие сразу же подписались в его ТГ-канал.

Я понимаю, что это сработает не с каждым. Нужна харизма, отработанные навыки ораторского мастерства, уверенность в себе, невербальные навыки расположить к себе аудиторию. Но знаю, что подготовка, нестандартные идеи и "живость" не бывают лишними в выступлениях. Вот такие мы молодцы!

#Идеи
#Возможность_пиара

Неожиданный факт обо мне, который вы не хотели знать:
у меня из сумочки иногда торчат каблуки👠

Даша для своего канала PR FOR EVERYONE спросила, что у пиарщиц лежит в сумочке. Содержимое моей сумки-ковра можно найти на карточке в канале.

Неожиданные наборчики, конечно, у коллег😁

Съесть десерт и выиграть… пластическую операцию.

В Сочи итальянское бистро LINO и клиника Фомина заколлабились и создали десерт Венера Милосская.

Профитов несколько:

- каждому, кто закажет десерт, консультация пластического хирурга в подарок
- победитель получит 500 000 рублей на пластическую операцию в клинике Фомина

Не знаю, сколько сейчас стоят пластические операции и хватит ли 500К, но лично я всегда с интересом смотрю на то, как на место возвращаются поплывший овал лица 😆

3 идеи пиара, подсмотренные у MIXIT

Есть бренды, у которых круто налажена система пиара, я иногда наблюдаю за ними и развиваю насмотренность. Айда сегодня со мной к бренду косметики MIXIT, посмотрим что они делают интересненького!

1. Делают видеоподкаст, приглашают экспертов с аналогичной аудиторией, например, стилистов, врачей, психологов. В результате делают интересный контент, который сам по себе собирает охваты, обмениваются аудиторией с экспертами и развивают личный бренд владелицы бренда.

2. Коллаборируются с ресторанами, например, объединились с рестораном Антона Пинского и Тимати и создали авторский десерт-Bearbrick с ромашкой в зеленом цвете.

3. Собирают аудиторию на офлайн-мероприятиях, мастер-классах, опять же совместно с другими брендами, например, с магазином Подружка. Знают, что любят девушки собираться уютной компанией: вино, крема...беспроигрышный вариант!

Что еще? Еще у них классный блог, регулярные стримы на разных площадках и видеогайды на сайте, масса публикаций в СМИ, работа с премиями и благотворительностью.

В общем, молодцы, наблюдаю дальше и вы не переключайтесь, я еще что-нибудь интересного увижу вам принесу🌟

⚡Еще пост в тему: Идеи коллабораций брендов косметики и книжного магазина.

#Пример_коллаборации
#Идеи
#Возможность_пиара

Возможности пиара на аудиторию СБЕРа

В экосистеме Сбера есть медиа Деловая Среда и бизнес клуб Деловая Среда Премиум. Так воооот. Я вижу для своих клиентов массу возможностей проявиться на их аудиторию:

1. Выступление в вебинаре. Платформа регулярно проводит масштабные мероприятия внутри своего сообщества.

2. Интервью в рубрике История успеха, которая выходит и на сайте и в ТГ-канале.

3. Статья в журнале, которая собирает отличные охваты и индексируется в поисковиках по ключевым словам и ФИО эксперта.

4. Съемка в видео "120 секунд" с лайфхаками и секретами предпринимателей.

Ранее писала посты про #Возможность_пиара на аудиторию МТС и Альфа Банка

Еще один кружок и спрыгиваем с этой веселой карусельки в выходные!

#мем

Послание себе в будущее:
"Никогда, слышишь, никогда не бери клиентов, которым рано в пиар". Которые считают эффективность пиара по цене за клик на сайт со статьи. Они приходят "попробовать", а ты думаешь, ну сделаю им публикацию в федеральном СМИ, жалко, что ли. И деньги не лишние и им в радость. Так вот, вынут всю душу так, что рад не будешь.

Есть клиенты с кем я работаю годами, а есть клиенты дней на тридцать, "месячные", иначе не назовешь, простите.

Фейковая известность, за которую эксперты платят огромные деньги, а она не дает ничего, кроме насмешек профессионалов.

1. Купленные премии. "Номер один в нише", "Таролог года", "Самый лучший остеопат 2023" и прочие комплиментарные регалии, полученные за деньги по принципу, кто заплатит, тот и получит. Друзья, остановитесь, это зал тщеславия, который не вызывает ничего кроме реакции “рука-лицо”🤦‍♀️ у думающей аудитории.

2. Купленные обложки или публикации в СМИ. Заплатить за появление в СМИ, а потом в соцсетях сказать, что вас пригласила редакция в качестве эксперта. Бррр🤨

3. Еще один пункт, хоть он и бесплатный, но неэтичный - это фото со звездой, когда оно делается не с целью рассказать о своей радости от встречи, а о том, что вы якобы в одной тусовке. То есть, стоит селебрити, а тут к нему подлетают и фоткаются на его фоне, как с атрибутом, а не с человеком. Это не очень, не делайте так, пожалуйста.

4. Хайп. Однажды получив быструю инъекцию популярности, человеку хочется еще, но чтобы повторить эффект нужно каждый раз увеличивать дозу, поступать еще неожиданнее и скандальнее. В результате человек чаще всего становится нерукопожатным. Если вы думаете, что это забудется со временем, то нет, не забудется, ведь все что было в интернете, остается в интернете.

5. Написание книги без ценного содержания, только для статуса. Достаточно пустых книг, горшочек не вари! Хотя, судя по банальным советам в этих книгах, горшочек правда у многих не варит.

6. Накрутка подписчиков и лайков в социальных сетях. Обожаю этих наивных ботоводов, которые думают, что никто не заметит.

Направьте свою энергию на то, что стать по-настоящему популярными, стать, а не казаться!

Коллеги, что еще добавим? Лайк если согласны 👍
Зацените мемчик ниже, как раз в тему сделала🤪

#Идеи

Как рассказать о своем бизнесе на Первом канале?

Реклама на Первом канале стоит миллионы за минуты, но у российских компаний есть возможность рассказать о себе в эфире бесплатно. В сетке программ есть проект "Наше все", в котором очаровательная ведущая приезжает в гости к отечественным предпринимателям и узнает все об их бизнесе, а потом, конечно, рассказывает на всю страну.

Принять участие могут бренды одежды и косметики, производство чего угодно, разработчики технологий или сфера услуг.

Чтобы попасть со своим бизнесом на Первый канал, нужно заполнить анкету на сайте.

Жаль, что в программе не передают приветы, как в Поле Чудес, а то я бы вас попросила помахать мне рукой из экрана за подсказку. Хотя подмигнуть можно, я пойму, что это мне💚

Ранее писала о пиаре на аудиторию Сбера.

#Идеи
#Возможность_пиара

Послушала подкаст с Дмитрием Бескромным и так приятно на душе, спокойно.

Так он отличается от хвалящейся и хайпующей толпы, которая постоянно хочет что-то продать…

Так импонирует его подход делать свою работу увлеченно, рассказывать только интересное, быть открытым всем возможностям, не считая каким будет быстрый профит, получать удовольствие от своего дела, но и иногда прикладывать усилия, чтобы идти в новое и неизвестное.

Больше всего, говорит, люблю полежать в пледе с книгой, но приходится идти и выступать перед людьми, общаться. Зато это наращивает социальный капитал и делает нас устойчивее в жизни.

Это еще раз напоминает мне о том, что для медийности неважно кто ты, экстраверт или интроверт. Важно только то, насколько регулярно и интересно ты говоришь. И используешь ли ты все возможности быть услышанным.

Моя мама иногда говорит "Не мудрствуй". Не в смысле "не умничай", а скорее, "не усложняй". Это про то что в желании сделать идеально, часто тормозишь и не делаешь никак.

Вот спроси у маркетолога, как развивать бренд. У него в голове сразу анализ ЦА, гипотезы, стратегии, аб-тесты, каналы продвижения, автоматизация воронок... Охватить все разумом сложно, не то что реализовать без команды крутых специалистов. Поэтому многие предприниматели в растерянности, за что же схватиться.

Спроси у пиарщика, как развивать бренд? Ответ будет: просто рассказывайте. Не молчите, регулярно публикуйте истории о своем проекте в СМИ, в соцсетях, выступайте на мероприятиях, участвуйте в сообществах, записывайте подкасты. Необязательно продавать в этих сообщениях, просто делиться наблюдениями и люди постепенно начнут о вас узнавать и доверять вам.

А в результате и все маркетинговые показатели подтянутся: и конверсия и коэффициент возврата инвестиций.

Согласны?❤️

#Идеи

Бизнес-премии, на которые еще можно успеть подать заявку

В декабре вовсю гремят деловые премии. Все подводят итоги, награждают лучших. Но не все награды раздают в конце года, есть премии, в которые еще можно отправить заявки на участие.

1. XI Национальная промышленная премия РФ «Индустрия»
Для кого: Премия вручается ежегодно за достижения в сфере промышленного производства и производственных технологий.
Сбор заявок открыт до 12 марта 2025

2. Первая Всероссийская национальная Премия FREEDOM
Для кого: для экспертов, развивающихся в онлайн.
Сбор заявок открыт до 25 декабря 2024

3. Деловые Женщины
Для кого: Для женщин, которые владеют стабильными и успешными компаниями или являются руководителями высшего звена.
Сбор заявок открыт

4. Премия за эффективность E+ Awards
Для кого: Предприниматели, маркетинг
Сбор заявок открыт 28 февраля 2025

5. Legal PR Awards — первая всероссийская отраслевая премия в области применения методов и инструментов связей с общественностью в юридической среде.
Для кого: Для предпринимателей, юристов и пиарщиков
Сбор заявок открыт до 1 августа 2025 года

Напоминаю, мы участвуем только в честных награждениях, где отмечают лучших, а не тех, кто заплатил.

Лайк, если полезно и перешлите тому, кто хочет участвовать!👍

#Возможность_пиара

Как познакомиться с топ-менеджерами компаний с помощью пиара, чтобы работать с ними в новом году?

Пиарщики могут не только рассказать о вашем бренде широкой аудитории, но и сделать так, чтобы о вас узнали конкретные люди и захотели работать именно с вами. "Волшебство!", скажите вы! "Новый год— время волшебства", ответим мы!

Итак, как привлечь внимание ЛПР?

1. Предложите совместное участие в публикации в федеральном СМИ. Под новый год все подводят итоги года, проводят исследования, анализируют рынок и дают прогнозы. Обычно такие аналитические материалы выходят с комментариями нескольких игроков рынка, вот и предложите своему крашу дать комментарий для федерального СМИ вместе с вами. Да кто же от такого откажется? Вместе с пиарщиком придумайте тему, пусть он договорится с редакциями о будущей публикации и начните работу. А там уже слово за слово, в ходе работы над статьей люди как родные становятся...

2. Посещайте мероприятия. В декабре все проводят свои тусовки: вручение деловых премий, встречи по итогам года, форумы и нетворкинги. Это лучшее время для того, чтобы в неформальной обстановке познакомиться с кем нужно. Есть мнение, что самые крупные сделки заключаются в бане... ну или за фуршетным столом🤪

3. Пригласите на свое мероприятие. А что если организовать собственное мероприятие: светское, спортивное, культурное или семейное, и пригласить туда всех, кого хотим?

4. Участвуйте в благотворительных акциях. Если бренд, который вам нужен, каждый год организует движ добра, предложите свое участие — информационную, финансовую, техническую или организационную поддержку. Главный принцип коммуникации: "Сначала дай пользу сам".

5. Предложите коллаборацию. Отрываю от сердца секрет: зайти в любую компанию можно через ее пиарщика, предложив ему высокоохватную коллаборацию. Тогда уже пиарщик придет к своему боссу и станет вашей свахой, расскажет ему о вас и обоснует почему с вами нужно провести кросс-постинг или совместный эфир.

Если ваше имя на слуху, вас регулярно видят в СМИ, подкастах и мероприятиях, у вас налажены контакты с другими представителями ниши, то все это увеличивает шансы на успех. Но это вы и сами знаете, а я тут стараюсь обходиться без банальностей, олды, так ведь?

Вчера был еще интересный пост в канале Будни пиарщика о том, как пиарщику подготовиться к долгим праздникам, чтобы спокойно отдохнуть🥳

А завтра ловите пост в канале REDIN о том, как сезонные упаковки подарков могут привлечь внимание к вашему продукту.🎁

👉Подписывайтесь на папку, чтобы не пропустить ни одного полезного поста адвент-календаря.

#Идеи
#Возможность_пиара

Узнала новое слово, несу вам

Дранч (от англ. drunch, сокращение от "dinner" и "lunch") — это промежуточный приём пищи, который находится между поздним обедом и ужином. Его концепция схожа с более известным бранчем (завтрак + обед), но временной промежуток, как правило, позже.

Обычно дранч устраивают ближе к вечеру, начиная с 16:00–17:00 Последнее время дранч набирает популярность как формат встреч в непринуждённой обстановке, особенно в кафе и ресторанах с акцентом на гастрономию.

Пришлось гуглить, а то сначала не поняла, куда меня позвали. Сначала обиделась, а потом такая "Ах вооот оно что!". Вот только не говорите, что вы давно знаете это слово и уже были на парочке дранчей😁