Я не понимаю, почему все так ругают ИИ, мол, он заменит копирайтеров и еще десяток профессий?

Ох, я вот бы с удовольствием и заменила их! Так как в большинстве своем люди пишут плохо, посредственно, неинтересно (сейчас бы еще кто-то добавил невкусно, чтобы испортить этот текст за секунду).

Я искренне считаю, что ИИ — это гениальная помощь при правильном использовании, шикарнейший способ экономии времени, изучении и анализе большого объема информации.

Профессия ближайшего будущего — человек, который умеет круто писать промт под любые задачи. А еще лучше — крутой копирайтер, который работает с ИИ и выдает огромное количество классных, емких, интересных текстов за короткое время. По любой теме.

Вопросы, над которыми я сейчас размышляю и читаю контент вокруг этих тем

Как можно автоматизировать все пиар-процессы?

Где брать креативные решения? Как их тестировать на этапе гипотезы?

Как нащупать свою коммуникационную стратегию, свой язык бренда и свое позиционирование?

Как оно должно считываться, какими инструментами?

Должны ли социальные сети целиком и полностью подчиняться пиару? На мой взгляд, да, но мнение не популярное.

Какие риски несет инструмент личный бренд для бизнеса?

А какие у вас вопросы?

В честь пятницы (пока еще не черной) или, может, моего дня рождения (он у меня вот-вот — 8-го ноября) я хочу подарить скидку -70 процентов на ВСЕ обучение, что я когда-либо записывала, а это 15 глубоко разобранных тем по коммуникациям, пиару, маркетингу и контенту. Доступ будет открыт 3 месяца.

Актуально только 48 часов!

Кому интересно, оставляйте комментарий, и мой бизнес-ассистент направит вам информацию индивидуально и поможет с оформлением (если вам удобно оплатить от юр. лица).

Что-то мы с помощницей не ожидали такого интереса. Очень приятно!

На секунду задумалась, что нужно обновлять программу и добавлять новые инструменты... Но честно? Все они давно известны, нужно лишь применять текущие тренды и инфоповоды. И знать принцип работы пиара.

А куда важнее сегодня на базу из пиар-знаний (которую я и записала) наслаивать конкретные скиллы.

Поэтому в ближайшие месяцы буду глубоко, много, тщательно думать, как научить писать (классный копирайтинг), как считать пиар (какие метрики вводить, где связь с продажами), как учиться коммуницировать в бизнесе (не все могут пройти опыт из сотни международных брендов и кейсов, процесс хочется ускорить).

Кому все это интересно, наша база пиар-школы — супер прочный фундамент. Актуально далеко не только пиарщикам, а собственникам, маркетологам, сейлзам, всем, кто создает и продвигает продукты.

И дабы упростить рассылку, раз спрос есть, делюсь сразу ссылкой.

А вообще я люблю такие кейсы. Приходишь, рагребаешь, разбираешь, отстраиваешь. Даже медитативно!

Где-то в другой реальности я веду телеграм-каналы. И не делаю ничего больше. Прям профессиональный админ.

Мне это, конечно, очень нравится. Во-первых, легко. Я все свои посты пишу сходу, минут за 5-7.

Во-вторых, прошлое редактора во мне прямо просыпается. Работать с рубриками, с обратной связью читателей, мониторить новости и превращать их в аналитические или прикладные материалы — кайф же!

А какое поле для творчества — так мало качественных каналов, простите, коллеги, но прям ПОЧИТАТЬ (а не просто узнать, что в мире творится) — это редкость.

Где-то в мечтах у меня еще два канала. Или даже три.

Один — бьюти, но в глубоком смысле. Годы работы бьюти-директором научили меня видеть глубоко тенденции в индустрии, понимать технологию новинок и искать интересные смысловые крючки. Не просто обзор помады или массажа для лица, а, например, разбор, реально ли эко-косметика и натуральные составы — менее вредные (а вот и нет)? А откуда столько ужастиков про смас? Что будет, если не убирать остатки филлера, например, из губ? Или даже не знать, что они там есть?

Единицы пишут интересно про косметологию!

Второй канал — конечно, тревел. Я прям фрик по организации. И 50 стран оставили отпечаток! Как найти стоящие рестораны (и что там заказывать) и еще и получить сложную бронь, как самому спланировать крутой маршрут, который даже не все локалы знают. Какие перформансы, театры, шоу заслуживают внимания? Где высокий шанс встретить селебрити?

И вообще. Ваш тревел-бэкграунд и предпочтения — ваш имидж. Одно дело ежегодно любить Барселону, другое — есть устрицы в Нормандии или гулять по Ирландии. Чувствуете разницу?

Мои друзья, кстати, со мной обожают путешествовать. Консьерж сервис высшего пилотажа, а программа круче топ-гидов.

Пишу кстати пост по пути в Нью-Йорк!

Третий канал — бизнес-психология. Она, конечно, и тут прослеживается в контенте. Но если в это пойти глубоко — ууух, как интересно. Одни разборы предпринимателей чего стоят. А замечали как многие бренды — зеркала основателей? И всех их проблем и болячек? Я уже 10 лет работаю с владельцами бизнеса (что еще очень мало для этой темы). Но всякие любопытства уже подсмотрела.

Читали бы такие каналы?

А если честно, то сегодня и года мало. Я бы прям пару лет точно закладывала. Если мы говорить про бренд, а не купи-продай.

Инструменты продвижения и коммуникаций дорожают, аудитория становится капризнее.

Раньше выигрывал тот бизнес, кто просто запускался и раздавал листовки (но и заказать из Китая какие-нибудь сувениры и открыть ларек было сложнее, никаких инстаграмов), а сегодня — бюджет на продвижение уже давно превысил бюджет на продукт.

Но я, кстати, занимаюсь ими, вернее вникаю в них. У нас даже есть большой проект CRMRATING под это дело.

Но если вы берете наши PR-услуги, это топ, не скромничаю прям, потому что мы вникаем в продукт, в бизнес, в продажи, умеем мыслить нестандартно, считаем, что нет ничего невозможного. И да, при этом отрабатываем пиар в первую очередь.

Наверно поэтому попасть к нам в большинстве случаев можно только на консультацию :)

Необычный факт про меня — я была со-организатором ивентов, которые назывались комамдировки. И да, я не опечаталась.

Не знаю, как так вышло, но в детско-родительской теме я была прям несколько раз. Позже мы работали с LikeNastya, а это (только вдумайтесь) самый популярный блогер-ребенок в мире, которого знают и в арабских странах, и в Индонезии, не говоря уже о Западе в целом.

Аудитория мам — одна из самых сильных, думаю, здесь без аргументов и так понятно, поэтому за ней очень рекомендую наблюдать: всегда сильные тригеры, острые темы, аккуратные и безопасные механики (строгое законодательство почти везде). Еще одно направление в копилку тем, кто хочет развивать пиар-насмотренность.

А теперь конкретнее, как все просят и любят, — Настя Загорская, один из современных экспертов детско-родительского контента, жонглирует материнством, бизнесом (соорганизатор форума "Бизнес не по-детски") и медиа-производством (не просто телеграм канал, но и полноценное медиа для мам Liberty). Последний блог я прям особенно уважаю, так как и сама вела свои медиа, запускала медиа для клиентов и мечтаю сделать полноценное медиа для пиарщиков.

Настя пишет легко, без занудства, поучительства, а главное – откровенно. Это и мой главный ориентир. Из недавнего — подсматриваю, как проходит обучение у Картозии. И прям респектую за посты, где я согласна с каждым словом.

Иногда думаю, все ж работают за деньги — ну, без иллюзий. И вот все (условно) стремятся к богатству, шикарным гранд-отелям, роскошным курортам, люксовой косметике (и одежде)… что там еще? Ах, конечно, топовые автомобили, а лучше сразу ролсройс и частная авиация.

И так забавно, что все это у меня было в 20+ лет просто благодаря той же самой работе (на которую мы ходим за деньги), но было бесплатно.

Отсюда внутренний конфликт.

Что круче: зарабатывать и покупать, что захочешь, или построить карьеру, личный бренд, репутацию так, что все эти люкс-ништяги появляются в жизни сами собой?

Что импонирует больше: купить автомобиль или быть другом бренда и ездить на нем на правах амбассадорства (и не всегда оно про количество подписчиков)?

Сегодня мой 31-й день рождения! В честь этого повторю-ка факты про себя?

Меня зовут Настя Бурмистрова. Я родилась и выросла Москвы, с 2023 живу в Лионе, Франция. Свободно говорю и работаю на английском, менее свободно на французском. Когда-то учила, понимала и говорила на немецком и хорватском.

01

Я работаю с 14 лет. Причем по специальности. Брала интервью для британского глянцевого журнала FHM. Причем у полуголых девушек с обложки.

02

С 19 лет я возглавляла отделы Красоты, Гаджетов, Спорта и Интервью в журнале FHM. Всем в редакции (а это были одни мужчины) было больше 30 лет. Знаю точно, что были те, кто возмущался, что я забрала самые кайфовые рубрики!

03

Я брала интервью у Моники Белуччи, Криштиану Роналду, Кейли Куоко, Вилле Вало, рестлера Шеймуса (Стивен Фаррелли) и десятка российских спортсменов, актеров и артистов.

04

Я подготовила огромный репортаж о секс-индустрии в Амстердаме. Мы брали откровенные интервью у дилеров, сутенеров и проституток.

05

Apple каждый год с 2013 выдавали мне новую технику. Mazda и Audi давали на тест (на 6-12 месяцев) бесплатно автомобиль. Бьюти-бренды присылали тонны косметики. Просто потому что я застала серебряный век российского глянца.

06

Работала в Рамблере. Выдавала по 80 текстов (не новостей, а полноценных материалов в месяц). KPI — конечно, трафик. Вот и выгорела. И с 2019 года я открыла коммуникационное агентство, потому что в моей базе было больше 1000 брендов. Я увидела, какие инструменты работают, а какие нет. Было дико страшно.

07

Однажды мне нужно было за сутки найти на съемку настоящую балалайку, шкуру медведя, 100 бутылок шампанского, шапку-ушанку и спонсора этой съемки. Конечно же, бесплатно или по бартеру. Сказали, сделала.

08

Мое агентство сделало первое Drag queen шоу в Дубай. Без согласования с Эмиратами. Во времена Ковида, когда все было под запретом. Об этом потом писали европейские СМИ.

09

На съемках для видео-шоу Рамблера я могла заменить визажиста и стилиста по волосам, если они опаздывали / не было бюджета.

10

Я организовала и привезла 90 про-геймеров из 30 стран в Мехико Сити и Дубай (тоже в ковид-времена!). Мы делали масштабные проекты для киберспорта. С каждым я общалась лично (чуть не сошла с ума, запоминая их реальные имена и ники).

11

Я протестировала более 60, а может и 80 автомобилей (уже сбилась со счету), умею делать профессиональные обзоры тачек, полицейский разворот и знаю, что делать, если за мной будут гнаться и стрелять в автомобиль.

12

Я водила на песке в пустынях Эмиратов и на льду озера в Карелии без системы стабилизации. Гоняла на треках в Сербии, Подмосковье. Знаю, как выбить другой автомобиль с трассы.

13

У меня есть сертификат профессионального водителя Rolls-Royce.

14

В портфолио Ablab.pro более 50 успешных PR кейсов. Но большинство из них — под строгим NDA. Работала с Россией, Европой, Эмиратами, США, Сингапуром, Японией.

15

Я делала классные обзоры музыкальной индустрии для Forbes. Классные — потому что всегда попадали на главную по просмотрам. Хотя сама с музыкой напрямую не работала.

16

У меня есть благодарность от Олимпийского комитета. Я прошла отбор в Сочи на работу с Olympic Broadcaster Services. Была специалистом по коммуникациям на керлинге. Из задач: не давать журналистам сексуализировать российскую сборную, встретить сборную Канады по хоккею, которая пришла болеть за своих керленгистов-соотечественников, следить, чтобы звукари не перемерзли у льда и работали посменно.

17

Была в группе из двух человек от России, кто поехал в Токио освещать музыкальную академию Redbull.

18

На первые (и единственные) заработанные 100 000 долларов открыла кафе в Москве. И через год закрыла. Потому что мое — это коммуникации, а не общепит.

19

Автор одного из самых быстро растущих телеграм-каналов в России (конечно, в моей теме — PR и коммуникации). Ну, эту регалию мне уже присвоили в других телеграм-каналах. Но прикольно же!

Думаю, собрать ли еще штук 10 фактов?

Или хватит и вернемся к теме канала и полезным материалам?

♥️ если факты
🔥 давай про пиар

Провокационный пост, но тем не менее — как же не выстроены личные границы в постсоветском пространстве.

Ни в личных отношениях, ни в рабочих. Наши люди позволяют себе проецировать свои переживания и эмоции на других, в том числе в работе, позволяют давать неуместные комментарии, а главное — всегда хотят получить х3 от потраченных денег (особенно от людей).

В Европе, да, это реально так и я это ощущаю очень остро, европейский клиент (=человек) не напишет в ночи со срочной задачей (или оплатит ее дополнительно). Не будет ожидать 24/7 выгорания, а напротив побережет сотрудника (иногда, конечно, трудовое право может казаться нам абсурдным, я так работала с OBS, олимпийским продакшеном, где они отправляли нас на массаж после переработки и прям выгоняли со стадиона, чтобы мы не задержались на 5 мин и им не нужно было бы переплачивать по двойной ставке).

А главное — эмоционально воспитанные люди сначала уточнят, причем обязательно деликатно и вежливо всю ситуацию, прежде чем высказывать свое мнение.

Я и сама также эти границы нарушаю — то задачки закину, то внутренне возмущаюсь, почему не все думают о работе день и ночь.
Но очень борюсь с такими своими паттернами и стараюсь пресекать их по отношению к себе.

Как у вас с этим?

Меня так часто спрашивают, делаю ли я обучения, где в конце обязательно выдается сертификат. И вот у меня двойственные чувства.

Я могу понять, что такая бумажка может дополнить резюме. Но давайте будем реалистами — кто ее будет смотреть? Куда и кто ее будет выгружать? Что дает факт прохождения чего-либо без применения этих знаний?

Я сама не без греха, собирала бумажки, дипломы, грамоты, но в реальности даже оригинал той самой корочки так и не забрала (довольствуюсь сканом).

Из всей макулатуры в коллекции горжусь только именной благодарностью от Олимпийского комитета после Сочи. Я работала с компанией OBS. Вот это прям музейный экспонат! Особенно в наше время.

А вы что думаете? Склонны коллекционировать «обучения»?

Я все больше отписываюсь от новостных каналов и все чаще подписываюсь на те, которые ведут админы, умеющие писать и чувствующие текст.

И совсем не обязательно, что этот канал — художественно-журналистский.

Диалоги с реальными клиентами — отдельный жанр, цепляющих многих (и предпринимателей, и подрядчиков) за живое. Павел Костюков, руководитель рекламного агентства Simtu — специальность на проектах в сфере строительства, ремонта и обустройства. А еще основал бизнес-клуб T5, куда входит больше сотни предпринимателей и С-левел менеджеров.

Вот например, диалог почти из моей жизни. Так что клиенты сначала придумают нишу, а потом пытаются в ней уловить спрос или даже его создать. А иногда ну не работает и все. Не идет банально на уровне химии между собственников и проектов.

Встречали такое?

Золотой кадр, отрываю от сердца, лишь потому что мало у меня сейчас дизайн-задач.

Арт-директор, дизайнер

Работала в Aggency (British American Tobacco) Newbiz, CRM Rating, Black Star, Росатом, Marcom.Club, Advanza, Musical Wave school, Holy Web, SharesPro, Здравсити.

Конечно, ведет многие проекты ABLAB.PRO

Что умеет:
веб-дизайн, графический дизайн, UI/UX, иллюстрация, типографика, брендинг и айдентика, Adobe Creative Suite, Figma, руководство командой, арт дирекшн

Делала коммуникационный, веб-дизайн, дизайн презентаций, айдентику, брендинг, упаковки, иллюстрации для блогов, обложки для музыкальных альбомов, анимацию рекламных креативов, разрабатывала дизайн приложений.

Когда все горит, быстрее (с крутым качеством) мне на рынке не делал никто (!)

Стоимость — шикарная рыночная цена (возможно, после этого поста чуть взлетит, поэтому сохраняйте, успевайте).

Контакт и запросить работы: @bjulce

Сегодня работала до 3 ночи — давно забытое чувство ночной тишины или просто последствие джетлага. И неожиданно прям кайфанула.

Никто не дергает, не пишет, можно спокойно поставить письма и сообщения в отложку. Можно подумать.

Прямо вспоминились годы в Вышке, когда было по 4 сессии в год и реально учиться можно было только ночами. В тишине, спокойствии, с чаем (или даже кофе, а то и редбуллом). Понятно, что не очень полезно это. И редбулл, и ночное бодрствование.

Но может это мое новое guilty pleasure в эпоху переизбытка медиа и контента?

Есть тут кто такой же?