Свободная касса (ритейл & e-com)

Сколько бренды БТиЭ тратят на digital-рекламу вне контура маркетплейсов?

Недавно мы смотрели на топ-10 брендов БТиЭ по расходам на прямое баннерное продвижение на маркетплейсах. Сегодня с помощью аналитиков Digital Budget узнаем бюджеты рекламодателей этой категории на продвижение в четырех digital-каналах: Banners, Paid Search, Paid Social и Online Video.

Изменение позиций в топе рекламодателей:

- Лидер топа “М.Видео” сохранил свою ведущую позицию, а вот “серебро” и “бронза” (Merlion и DNS соответственно по итогам второго полугодия 2024) поменялись местами.

- Рекламодатель Inventiv Retail Group поднялся на две строчки и занял четвертое место.

- Apple Computer опустился на одну позицию и стал пятым, а Huawei Technologies заметно поднялся в рейтинге: с 12 на 6 место.

- "Технопарк" потерял позиции и спустился с 5 на 7 место.

- "Эдил-Импорт" и Haier-Russia поменялись местами и теперь занимают 8 и 9 места соответственно.

- А Сбер, замкнувший десятку лидеров с бюджетом 125,6 млн руб. на продвижение сайта sberdevices, в прошлом аналогичном топе не входил в нее. 

Ключевые цифры:

- Объем: 128 рекламодателей категории “Бытовая техника и электроника” во втором полугодии 2024 года потратили на продвижение в интернете 6,9 млрд руб., что на 2% меньше, чем в аналогичный период 2023 года.

- При этом расходы топ-10 рекламодателей составили 82% от общего бюджета категории.

- Обогнали букмекеры: в топе категорий по объему затрат на digital-продвижение по итогам второго полугодия 2024 года БТиЭ заняла пятое место, опустившись на две позиции относительно аналогичного рейтинга за второе полугодие 2023.

- Ее обогнали “Услуги букмекерские” (четвертое место, 8,1 млрд руб.) и “Продажа и доставка продуктов питания” (третье место, 9,5 млрд руб.).

- Поканальный сплит: половина всех совокупных инвестиций категории пришлась на контекстную рекламу.

- Еще 30% бюджета было направлено на баннерную рекламу.

- На продвижение в социальных сетях ушло 13% расходов, а доля канала Online Video составила 7%. 

- Поканальный сплит год к году: за второе полугодие 2023 затраты на Paid Search выросли на 7%, а инвестиции в другие каналы, напротив, сократились.

- Контекстная реклама сохранила превалирующую долю в сплите затрат рекламодателей БТиЭ и даже увеличила ее на 5 п.п.

- Доля баннерной рекламы сократилась на 4 п.п, а у Paid Social осталась неизменной (13%).

- Доля Online Video чуть-чуть подросла, но менее чем на 1 п.п. 

www.group-telegram.com/us/svobodakassa.com/9592

6.9K viewsFeb 19 at 10:03

Сколько бренды БТиЭ тратят на digital-рекламу вне контура маркетплейсов?

Недавно мы смотрели на топ-10 брендов БТиЭ по расходам на прямое баннерное продвижение на маркетплейсах. Сегодня с помощью аналитиков Digital Budget узнаем бюджеты рекламодателей этой категории на продвижение в четырех digital-каналах: Banners, Paid Search, Paid Social и Online Video.

Изменение позиций в топе рекламодателей:

- Лидер топа “М.Видео” сохранил свою ведущую позицию, а вот “серебро” и “бронза” (Merlion и DNS соответственно по итогам второго полугодия 2024) поменялись местами.

- Рекламодатель Inventiv Retail Group поднялся на две строчки и занял четвертое место.

- Apple Computer опустился на одну позицию и стал пятым, а Huawei Technologies заметно поднялся в рейтинге: с 12 на 6 место.

- "Технопарк" потерял позиции и спустился с 5 на 7 место.

- "Эдил-Импорт" и Haier-Russia поменялись местами и теперь занимают 8 и 9 места соответственно.

- А Сбер, замкнувший десятку лидеров с бюджетом 125,6 млн руб. на продвижение сайта sberdevices, в прошлом аналогичном топе не входил в нее. 

Ключевые цифры:

- Объем: 128 рекламодателей категории “Бытовая техника и электроника” во втором полугодии 2024 года потратили на продвижение в интернете 6,9 млрд руб., что на 2% меньше, чем в аналогичный период 2023 года.

- При этом расходы топ-10 рекламодателей составили 82% от общего бюджета категории.

- Обогнали букмекеры: в топе категорий по объему затрат на digital-продвижение по итогам второго полугодия 2024 года БТиЭ заняла пятое место, опустившись на две позиции относительно аналогичного рейтинга за второе полугодие 2023.

- Ее обогнали “Услуги букмекерские” (четвертое место, 8,1 млрд руб.) и “Продажа и доставка продуктов питания” (третье место, 9,5 млрд руб.).

- Поканальный сплит: половина всех совокупных инвестиций категории пришлась на контекстную рекламу.

- Еще 30% бюджета было направлено на баннерную рекламу.

- На продвижение в социальных сетях ушло 13% расходов, а доля канала Online Video составила 7%. 

- Поканальный сплит год к году: за второе полугодие 2023 затраты на Paid Search выросли на 7%, а инвестиции в другие каналы, напротив, сократились.

- Контекстная реклама сохранила превалирующую долю в сплите затрат рекламодателей БТиЭ и даже увеличила ее на 5 п.п.

- Доля баннерной рекламы сократилась на 4 п.п, а у Paid Social осталась неизменной (13%).

- Доля Online Video чуть-чуть подросла, но менее чем на 1 п.п. 

BY Свободная касса (ритейл & e-com)