Что случилось с маркетингом за 2024 год — нейросети проникли во внутренние процессы компаний, AR совершил камбэк, геймификация захватила все сервисы: от банков до приложений по доставке. И это только вершина айсберга.
Не особенно заметны более мелкие детали: например, пользователи больше не терпят загрузку страниц дольше трех секунд. Но готовы смотреть трехчасовые ролики на YouTube. Последний, пусть и замедлен в России, все еще неплохо работает в сцепке с Telegram. О выходе новых видео люди узнают из мессенджера, а из видеоплатформы по ссылкам переходят обратно в «Телегу»💻
Об этих очевидных (и не очень) трендах мы поговорили с Дмитрием Бескромным — диджитал-продюсером, лектором и визионером. В интервью Бескромный не только рассказал об итогах прошедшего года, но и предположил, как изменится маркетинг в будущем.
В карточках рассказываем о цифрах и трендах. А на сайте уже лежит новый материал.
Не особенно заметны более мелкие детали: например, пользователи больше не терпят загрузку страниц дольше трех секунд. Но готовы смотреть трехчасовые ролики на YouTube. Последний, пусть и замедлен в России, все еще неплохо работает в сцепке с Telegram. О выходе новых видео люди узнают из мессенджера, а из видеоплатформы по ссылкам переходят обратно в «Телегу»
Об этих очевидных (и не очень) трендах мы поговорили с Дмитрием Бескромным — диджитал-продюсером, лектором и визионером. В интервью Бескромный не только рассказал об итогах прошедшего года, но и предположил, как изменится маркетинг в будущем.
В карточках рассказываем о цифрах и трендах. А на сайте уже лежит новый материал.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Не успела редакция отойти от зимних каникул, уже пора отмечать старый Новый год, с которым мы поздравляем подписчиков. Этот праздник — последний рубеж, который отделяет затяжной отдых от рабочих будней. Настала пора вернуться в рабочие чаты, наконец начать новую жизнь ну или хотя бы прочитать пару текстов после двухнедельного перерыва.
Сегодня редакция собрала материалы, которые объясняют, как изменяются мир, технологии, медиасреда и общество. Чтобы упростить выбор, предлагаем игру — остановитесь на мучающем вас вопросе. Внутри спойлера — ссылка на текст, который, возможно, поможет на него ответить.
🥲 Мазут в Черном море и Лос-Анджелес в огне — экологии конец? → Надеемся, что нет! Но природные или техногенные катаклизмы — лишь верхушка айсберга. Человек загрязняет планету, даже используя облачные сервисы, от почты до запросов ChatGPT. Правда, компании уже пытаются сократить цифровой след.
😈 Какой интернет-сервис заблокируют следующим? → Увы, это предсказать сложно. Однако за последний год стало очевидно: борьба с Сетью и IT-корпорациями на пике. Причем не только в России.
🥰 Любовь… всё? → Не совсем, пусть и романтические отношения переживают не самые лучшие времена. Пользователи делегируют поиск партнера нейросетям, дейтинговые приложения не могут наладить собственные алгоритмы, а люди все меньше знакомятся вживую. Что будет с любовью дальше — рассказываем в материале.
🎈 Что там в маркетинге? → О последних трендах рассказывает диджитал-продюсер Дмитрий Бескромный: с цифрами, фактами и реальными кейсами российских и международных компаний.
☺️ Как не сойти с ума в новом году? → Возможно, нас всех спасет терапевтическая революция, которая происходит в России прямо сейчас. Если не получится, не беда — у россиян под рукой все еще есть селф-хелп-литература (помним: спасение утопающих — дело рук утопающих) или многочасовые интервью, которые выполняют функции коллективной терапии.
Сегодня редакция собрала материалы, которые объясняют, как изменяются мир, технологии, медиасреда и общество. Чтобы упростить выбор, предлагаем игру — остановитесь на мучающем вас вопросе. Внутри спойлера — ссылка на текст, который, возможно, поможет на него ответить.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Предприниматель из Кремниевой долины начала 2010-х → скромный образ жизни, визионерство, вдохновляющие презентации, вау-эффект от каждого продукта 💆♂️
Предприниматель из Кремниевой долины середины 2020-х → эпатажные выходки, поддержка ультраправых партий, массовые сокращения🤦♂️
За десять лет образ лидера крупной IT-компании радикально трансформировался. Если раньше весь мир наблюдал, как Стив Джобс ездит по свету, показывает лидерам стран новый iPhone и пропагандирует бытовой аскетизм, то сейчас все наоборот. Достаточно взглянуть на Илона Маска, который за последние пару месяцев успел стать советником Трампа, рассориться с немецким правительством, научить жить премьера Британии и пообещать «чипировать» весь мир.
Как визионеры Кремниевой долины прошли этот путь — читайте в материале.
Предприниматель из Кремниевой долины середины 2020-х → эпатажные выходки, поддержка ультраправых партий, массовые сокращения
За десять лет образ лидера крупной IT-компании радикально трансформировался. Если раньше весь мир наблюдал, как Стив Джобс ездит по свету, показывает лидерам стран новый iPhone и пропагандирует бытовой аскетизм, то сейчас все наоборот. Достаточно взглянуть на Илона Маска, который за последние пару месяцев успел стать советником Трампа, рассориться с немецким правительством, научить жить премьера Британии и пообещать «чипировать» весь мир.
Как визионеры Кремниевой долины прошли этот путь — читайте в материале.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Последние пару лет единоборства в России переживают второе рождение — и все благодаря интернету 😼
Сначала на видеосервисы пришел поп-ММА (то есть любительские бои без правил, где на ринге могут схлестнуться и бывшие спортсмены, и треш-блогеры), а затем появилась целая россыпь новых форматов: от боев на кулаках до борьбы внутри автомобилей. Эти видео собирают миллионы просмотров, а их герои моментально становятся локальными звездами. И так же быстро угасают.
Об этом журналист Алексей Алехин написал книгу «Мясорубка. Как Россия полюбила кровавый спорт», где не только описал внутреннюю кухню этих состязаний, но и попытался оценить их медийный эффект. Уже сейчас очевидно, что новые виды силовых поединков стали не только развлечением для зрителей, но и обратили на себя внимание спортивного сообщества.
В опубликованном на сайте Teller Blog тексте Алехин рассказал о самом, пожалуй, специфическом состязании — битве пощечин. Этот спорт появился в 2018 году благодаря стараниям одного российского шоумена и мгновенно стал медиафеноменом. Мужчины (а иногда и женщины), отпускающие друг другу леща, собирают десятки миллионов просмотров в интернете. А свои лиги уже есть в разных странах, от Казахстана до США.
Сначала на видеосервисы пришел поп-ММА (то есть любительские бои без правил, где на ринге могут схлестнуться и бывшие спортсмены, и треш-блогеры), а затем появилась целая россыпь новых форматов: от боев на кулаках до борьбы внутри автомобилей. Эти видео собирают миллионы просмотров, а их герои моментально становятся локальными звездами. И так же быстро угасают.
Об этом журналист Алексей Алехин написал книгу «Мясорубка. Как Россия полюбила кровавый спорт», где не только описал внутреннюю кухню этих состязаний, но и попытался оценить их медийный эффект. Уже сейчас очевидно, что новые виды силовых поединков стали не только развлечением для зрителей, но и обратили на себя внимание спортивного сообщества.
В опубликованном на сайте Teller Blog тексте Алехин рассказал о самом, пожалуй, специфическом состязании — битве пощечин. Этот спорт появился в 2018 году благодаря стараниям одного российского шоумена и мгновенно стал медиафеноменом. Мужчины (а иногда и женщины), отпускающие друг другу леща, собирают десятки миллионов просмотров в интернете. А свои лиги уже есть в разных странах, от Казахстана до США.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
В Лос-Анджелесе продолжаются аномальные пожары. Горят целые кварталы — в том числе и те, в которых живут американские звезды. Своих домов уже лишились Пэрис Хилтон, Бен Аффлек, Энтони Хопкинс, Мэл Гибсон, Ким Кардашьян… Но не Пи Дидди 🤯
В интернете уже появились версии о причинах пожаров. Самая конспирологическая — катаклизм устроил американский рэпер Пи Дидди, который заметает следы перед очередным судебным разбирательством. Пи Дидди, предположительно, организовал поджоги, чтобы уничтожить дома знаменитостей, посещавших его вечеринки, и таким образом избавиться от новых улик.
Другие винят во всем дроны, которые накануне видели по всему штату. И даже НЛО — чего только не летает в небе над Лос-Анджелесом. А Мэл Гибсон, например, вообще считает, что поджогами занимались обученные профессионалы. Правда, непонятно, с какой целью.
Так или иначе, любое стихийное происшествие порождает множество теорий. Пока весь мир гадает, кто же виноват в пожаре — Пи Дидди или инопланетяне, — советуем прочитать наш материал о теориях заговора. Он, по крайней мере, объясняет, откуда берутся такие странные предположения.
В интернете уже появились версии о причинах пожаров. Самая конспирологическая — катаклизм устроил американский рэпер Пи Дидди, который заметает следы перед очередным судебным разбирательством. Пи Дидди, предположительно, организовал поджоги, чтобы уничтожить дома знаменитостей, посещавших его вечеринки, и таким образом избавиться от новых улик.
Другие винят во всем дроны, которые накануне видели по всему штату. И даже НЛО — чего только не летает в небе над Лос-Анджелесом. А Мэл Гибсон, например, вообще считает, что поджогами занимались обученные профессионалы. Правда, непонятно, с какой целью.
Так или иначе, любое стихийное происшествие порождает множество теорий. Пока весь мир гадает, кто же виноват в пожаре — Пи Дидди или инопланетяне, — советуем прочитать наш материал о теориях заговора. Он, по крайней мере, объясняет, откуда берутся такие странные предположения.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Вчера ушел из жизни Дэвид Линч — возможно, последний великий сюрреалист нашего века. Его кинематографическое наследие сложно переоценить, но в тени для многих остается совсем другой Линч. Ему удавалось создавать миры за пределами экрана: писать картины, фотографировать и записывать музыку. А в перерывах он отправлялся в духовные путешествия и, конечно, наблюдал за погодой из окна своего дома. Предлагаем устроить альтернативное знакомство с большим наследием мастера.
Нестандартная биография: «Комната снов» (Бомбора, 2019)
Прижизненную биографию Дэвида Линча написала Кристин Маккена. Но сам Линч выступил ее соавтором и прокомментировал каждую главу от начала творческой карьеры до съемок культовых картин. Оттого интереснее читать эту книгу, в которой взгляд стороннего наблюдателя часто не сходится с восприятием событий самим героем.
Сборник художественных работ: Someone is in My House (Prestel, 2021)
Дэвид Линч учился на художника и начал заниматься визуальным искусством еще до того, как перешел к производству фильмов. Его работы — от графики и холстов до коллажей и фотографий — отличаются сюрреалистическими образами и монохромной палитрой. Составить впечатление о Линче-художнике можно по одной из его последних выставок Someone is in My House и документальному фильму «Дэвид Линч: Жизнь в искусстве».
Музыка
Линч писал не только картины, но и музыку: преимущественно мечтательные рок-треки, близкие по звучанию к шугейзу и эмбиенту. Его песни отсылают к разным фильмам: I'm Waiting Here — к атмосфере «Синего бархата», А Pinky's Dream — к настроению «Малхолланд Драйв». Альбом This Train он и вовсе выпустил с певицей Кристой Белл — она исполнила роль Тамары Престон в «Твин Пиксе». Дискография Линча доступна в Яндекс Музыке.
Трансцендентальная медитация
Режиссер признавался, что был беспокойным человеком и пытался упорядочить творческий хаос в своей голове. На помощь пришла трансцендентальная медитация, которой он посвятил книгу «Поймать большую рыбу». В ней он рассказал, как медитация позволяет уйти в себя и вернуться в реальность с новыми художественными идеями.
Линчевские прогнозы погоды
Но больше всего мы будем скучать по прогнозам погоды от Дэвида Линча. Последние годы он записывал короткие ролики, в которых рассказывал о погоде за окном, рассуждал о жизни и творчестве. «Я сегодня в темных очках, потому что вижу будущее, и оно очень яркое», — говорил Линч в одном из таких видео. Хочется верить, что он не ошибался.
Нестандартная биография: «Комната снов» (Бомбора, 2019)
Прижизненную биографию Дэвида Линча написала Кристин Маккена. Но сам Линч выступил ее соавтором и прокомментировал каждую главу от начала творческой карьеры до съемок культовых картин. Оттого интереснее читать эту книгу, в которой взгляд стороннего наблюдателя часто не сходится с восприятием событий самим героем.
Сборник художественных работ: Someone is in My House (Prestel, 2021)
Дэвид Линч учился на художника и начал заниматься визуальным искусством еще до того, как перешел к производству фильмов. Его работы — от графики и холстов до коллажей и фотографий — отличаются сюрреалистическими образами и монохромной палитрой. Составить впечатление о Линче-художнике можно по одной из его последних выставок Someone is in My House и документальному фильму «Дэвид Линч: Жизнь в искусстве».
Музыка
Линч писал не только картины, но и музыку: преимущественно мечтательные рок-треки, близкие по звучанию к шугейзу и эмбиенту. Его песни отсылают к разным фильмам: I'm Waiting Here — к атмосфере «Синего бархата», А Pinky's Dream — к настроению «Малхолланд Драйв». Альбом This Train он и вовсе выпустил с певицей Кристой Белл — она исполнила роль Тамары Престон в «Твин Пиксе». Дискография Линча доступна в Яндекс Музыке.
Трансцендентальная медитация
Режиссер признавался, что был беспокойным человеком и пытался упорядочить творческий хаос в своей голове. На помощь пришла трансцендентальная медитация, которой он посвятил книгу «Поймать большую рыбу». В ней он рассказал, как медитация позволяет уйти в себя и вернуться в реальность с новыми художественными идеями.
Линчевские прогнозы погоды
Но больше всего мы будем скучать по прогнозам погоды от Дэвида Линча. Последние годы он записывал короткие ролики, в которых рассказывал о погоде за окном, рассуждал о жизни и творчестве. «Я сегодня в темных очках, потому что вижу будущее, и оно очень яркое», — говорил Линч в одном из таких видео. Хочется верить, что он не ошибался.
Для тех, у кого глаз дергается от постоянных пуш-уведомлений, думскроллинга и вечно кончающейся зарядки, придумали спасение — дамбфон 📞
Так теперь называют «звонилки», чей функционал сильно ограничен в сравнении с современными смартфонами. Это не только старые кирпичи от Nokia, но и первые телефоны с сенсорным экраном. Они не могут похвастаться хорошей камерой, быстрым интернетом или обилием приложений, но в этом и заключается их обаяние.
Дамбфоны позволяют замедлиться: например, перестать скроллить ленты соцсетей, постить селфи и залипать в телефон во время деловой или дружеской встречи. Вместо этого пользователи вновь возвращаются к чтению книг, кто-то находит в себе силы на новые хобби, а кто-то просто наслаждается внезапной тишиной и спокойствием.
Увлечение старыми технологиями во многом укладывается в тренд на археологию медиа. Позабытые форматы и гаджеты переживают второе рождение — как правило, потому что меняют жизнь пользователя, делая ее чуть более размеренной.
Так теперь называют «звонилки», чей функционал сильно ограничен в сравнении с современными смартфонами. Это не только старые кирпичи от Nokia, но и первые телефоны с сенсорным экраном. Они не могут похвастаться хорошей камерой, быстрым интернетом или обилием приложений, но в этом и заключается их обаяние.
Дамбфоны позволяют замедлиться: например, перестать скроллить ленты соцсетей, постить селфи и залипать в телефон во время деловой или дружеской встречи. Вместо этого пользователи вновь возвращаются к чтению книг, кто-то находит в себе силы на новые хобби, а кто-то просто наслаждается внезапной тишиной и спокойствием.
Увлечение старыми технологиями во многом укладывается в тренд на археологию медиа. Позабытые форматы и гаджеты переживают второе рождение — как правило, потому что меняют жизнь пользователя, делая ее чуть более размеренной.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
«Эта надпись сделана нелегально, как и другие работы на фестивале Карт-Бланш» — такая фраза появилась на одном из заборов Екатеринбурга в 2018 году. Это была работа местного художника Ильи Мозги для не согласованного с городскими властями уличного фестиваля.
Ответ от других художников не заставил себя долго ждать. Спустя время на этом же месте появилась новая надпись: «Эта надпись сделана легально, как и другие работы на фестивале Стенограффия». Команда Hot Singles in Your Area, которая создала эту работу, таким образом отдала дань уважения Илье и обозначила статус фестиваля — работы были согласованы с администрацией.
Подобный диалог между художниками, зрителями и властями — лишь частный пример взаимодействия, в которое вовлекает зрителей уличное искусство. О его краткой истории (в России и за рубежом) рассказываем в новом материале🦠
Ответ от других художников не заставил себя долго ждать. Спустя время на этом же месте появилась новая надпись: «Эта надпись сделана легально, как и другие работы на фестивале Стенограффия». Команда Hot Singles in Your Area, которая создала эту работу, таким образом отдала дань уважения Илье и обозначила статус фестиваля — работы были согласованы с администрацией.
Подобный диалог между художниками, зрителями и властями — лишь частный пример взаимодействия, в которое вовлекает зрителей уличное искусство. О его краткой истории (в России и за рубежом) рассказываем в новом материале
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Военные конфликты меняются, но неизменным остается одно — стороны едва ли могут найти общий язык во время острой фазы 😓
Как правило, их высказывания делятся на три типа. Первый — эмоциональные реакции на происходящее (от гневных комментариев до резких постов в соцсетях). Второй — пристрастные попытки объяснить происходящее, которые часто не учитывают мнение противника. К ним можно отнести и аналитические тексты, и официальные заявления одной из сторон.
Третий тип — самый интересный и самый редкий. В нем пересекаются интересы всех участников и, как правило, находят компромисс. Это могут быть манифесты, конституции, философские программы и общие заявления.
Умение различать подобные тексты — почти необходимость в эпоху, где пользователи делятся по принципу «свой-чужой». Этот навык необходим не только для понимания другой стороны, но и для сохранения контактов с близкими, чье мнение может радикально отличаться от вашего.
В новом материале главный редактор Teller Blog Виталий Лейбин рассказывает, как сегодня возможно говорить о конфликтах, зачем ветераны Вьетнама настаивали на изучении моральных аспектов войны и почему размышления прусского генерала XIX века о сути вооруженных противостояний все еще актуальны в XXI веке.
Как правило, их высказывания делятся на три типа. Первый — эмоциональные реакции на происходящее (от гневных комментариев до резких постов в соцсетях). Второй — пристрастные попытки объяснить происходящее, которые часто не учитывают мнение противника. К ним можно отнести и аналитические тексты, и официальные заявления одной из сторон.
Третий тип — самый интересный и самый редкий. В нем пересекаются интересы всех участников и, как правило, находят компромисс. Это могут быть манифесты, конституции, философские программы и общие заявления.
Умение различать подобные тексты — почти необходимость в эпоху, где пользователи делятся по принципу «свой-чужой». Этот навык необходим не только для понимания другой стороны, но и для сохранения контактов с близкими, чье мнение может радикально отличаться от вашего.
В новом материале главный редактор Teller Blog Виталий Лейбин рассказывает, как сегодня возможно говорить о конфликтах, зачем ветераны Вьетнама настаивали на изучении моральных аспектов войны и почему размышления прусского генерала XIX века о сути вооруженных противостояний все еще актуальны в XXI веке.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Линча с нами больше нет. Но где-то в лесах под Твин Пиксом по-прежнему ухают совы (которые не то, чем кажутся), а поклонники режиссера, несмотря на очевидные ответы, уже на протяжении 30 лет продолжают задаваться вопросом, кто убил Лору Палмер 🤔
Совы и «кто убил» — удивительные примеры поистине интернациональных мемов, которые не стареют и не выходят из моды. Возможно, потому, что они объясняют не только замысел сериала или художественный метод Линча, но и окружающий нас мир, который, кажется, давно завис между реальностью и сновидением.
Прощаемся с американским режиссером, разбирая два главных мема, которые подарил зрителям «Твин Пикс».
Совы и «кто убил» — удивительные примеры поистине интернациональных мемов, которые не стареют и не выходят из моды. Возможно, потому, что они объясняют не только замысел сериала или художественный метод Линча, но и окружающий нас мир, который, кажется, давно завис между реальностью и сновидением.
Прощаемся с американским режиссером, разбирая два главных мема, которые подарил зрителям «Твин Пикс».
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
У каждого члена нашей команды есть свои рабочие фобии: у SMM-редактора, пишущего этот пост (и переживающего, что пропустит глупую ошибку), у главного редактора, заказывающего текст у незнакомого автора, у дизайнера, подготовившего эти карточки 😓
В них делимся страхами редакции Teller Blog. А чего боитесь вы на своей работе?
В них делимся страхами редакции Teller Blog. А чего боитесь вы на своей работе?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Пока все спали, OpenAI представил новый сервис — Operator 🤖
Представьте, что вам нужно заказать ингредиенты для пасты. Вы заходите в Operator и пишете, что из продуктов уже есть в закромах, по какому рецепту хотите приготовить блюдо и из какого магазина оформить доставку. Остальное сервис делает за вас: подбирает подходящие товары, кидает все в корзину и самостоятельно вписывает адрес. Все, что требуется от пользователя, — подтвердить покупку.
А еще новый сервис умеет бронировать билеты и отели, вносить встречи и события в календарь, автоматически отправлять электронные письма и верстать презентации. Но до идеала пока далеко. Operator все еще просит ввести капчу (все-таки это робот, а не человек) и может ошибаться при выполнении сложных задач.
Представьте, что вам нужно заказать ингредиенты для пасты. Вы заходите в Operator и пишете, что из продуктов уже есть в закромах, по какому рецепту хотите приготовить блюдо и из какого магазина оформить доставку. Остальное сервис делает за вас: подбирает подходящие товары, кидает все в корзину и самостоятельно вписывает адрес. Все, что требуется от пользователя, — подтвердить покупку.
А еще новый сервис умеет бронировать билеты и отели, вносить встречи и события в календарь, автоматически отправлять электронные письма и верстать презентации. Но до идеала пока далеко. Operator все еще просит ввести капчу (все-таки это робот, а не человек) и может ошибаться при выполнении сложных задач.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
YouTube
Demonstrating Operator