Разминка для мозга от канала Записки из опенспейса. Мне потребовался день, чтобы придумать. И то я не очень доволен результатом. Но фантазия некоторых пиарщиков иногда радует 🙂

А вы как считаете, какой образ может олицетворять нашу профессию?

Не знаю почему, но когда я был студентом, к нам почти никогда не приходили практики с гостевыми лекциями. Может это потому что на очном я не доучился даже до второго семестра, а все оставшееся время обучался на заочке, а может просто пар много прогуливал. Не знаю, только сейчас об этом задумался. Хотя сам преподавательский состав состоял наполовину из практиков, все равно новые лица всегда воспринимаешь с большим интересом.

В этом году такой гостевой практик — это я. Прям прорывной год с точки зрения взаимодействия со студентами. Настолько, что даже болтик у меня был именно студенческий :)

Вчера снова посетил РЭУ им. Плеханова, рассказал студентам про PR и пиарщиков. И знаете что круто? Среди студентов есть уже состоявшиеся специалисты, которые работают в крупных компаниях. Да, пусть не пиарщики, но уже состоявшиеся специалисты, которые, в том числе, становятся примером для одногруппников, еще не начавших свой путь в профессии. Насыпали мне непростых, но интересных вопросов, много дискутировали. Как настоящие маркетологи))

В общем, всегда получаю правильный заряд, когда общаюсь с будущим нашего рынка. Отдельная благодарность Дмитрию Валерьевичу Федюнину, доценту кафедры рекламы, связей с общественностью и дизайна. Вы делаете крутые вещи!

Есть такие ситуации у нас в профессии, когда надо, но нельзя. Но, мы — пиарщики. И если надо, но нельзя – то можно. Так рассказал редакции этого канала источник, близкий к ситуации 😉

Я как-то начал рефлексировать по поводу пресс-релиза и дошел до того, что захотел поделиться тремя моими любимыми инструментами/приемами/какхотитеназовите в пиаре. Почему тремя — не знаю, но так заявил.

В рынке бывает так, что необходимо «пощупать реакцию», собрать обратную связь или вообще бустануть ажиотаж перед крупным запуском. У нас даже брифы такие были, мол, мы полгода должны находиться в стелс-режиме, но вы, пацаны, придумайте, как сделать, чтобы все узнали, что мы уже запустились.

Пацаны оказались не промах и бахнули ее величество — фаворит моего топа — управляемую утечку. Просто пушка, а не инструмент. Манипуляция чистой воды, позволяющая достичь поставленной цели, оставив компанию в стороне и, как бы, не при чем.

Если вы вдруг не знали, то те же производители электроники — и это только один пример с рынка — регулярно пользуются этим инструментом. Слили в сеть цены, посмотрели на реакцию, скорректировали — на выходе молодцы. Или слили новую фичу, которой нет у основного конкурента — получили повышенный спрос уже на пресэйле.

А медиа и рады, потому что все хотят быть инсайдерами, ведь это и есть главная мотивация любого журналиста. Эксклюзив и инсайд. Вот вам и желанный многими пиарщиками мэтч с журналистом)

Однажды нам даже удалось случайную, неконтролируемую утечку преподнести руководству как специальный трюк. Тогда мы решили сразу две задачи — получили публикации и спасли свои головы.

Но инструментом этим надо пользоваться аккуратно. Это должно быть своевременно и к месту. Потому что вы работаете с информацией, а это продукт, неумелое пользование которым может стоить непомерно дорого.

Пора понюхать роскоши и богатства, подумал я и таки обозначил свой ценник на рекламу. И попал в тепловую карту по тематике маркетинга, рекламы и пиара от PR Perfect. Ребята потрудились на славу и собрали готовую базу на 130 каналов. Знаю, что меня читают много пиарщиков, работающих с тележкой, так что точно полезно будет изучить.

А пока я почти уволился и уже с наслаждением делю шкуру неубитого медведя — призываю изучить труд ⚡️

Дарить подарки не только легко, но и… ТРУДНО!

Пиарщик на привязи вместе с Flowwow решили собрать интересных историй о том, как мы дарили подарки. Таких есть у меня, как обычно. К моим годам у меня вообще много историй накопилось. Слава богу, что пока анекдотами не разговариваю.

Когда клиент под вечер пишет что-то из разряда «Коллеги, у издателя журнала Бибип через два дня День Рождения. Хотим подарить ему большое брендированное зеркало во весь рост. Ждем варианты и смету», у тебя сразу должны закрасться мыслишки, что ничего хорошего из этого может и не выйти.

Не, началось все, в целом, штатно. Отправился на Нагорную 17, так как на сайте ничего толком подходящего не нашел. Отправился сам, потому что в те времена пиарщиков клиенты юзали и в хвост и в гриву, что называется, а мы, в целом, ребята были не гордые и очень клиентоориентированные.

Однако, в процессе выбора начали проявляться подробности: то нанесение по срокам долгое, то размера нужного нет. Каждый апдейт прямо из салона направлялся клиенту, обращался новыми вводными и новыми болями. В итоге, проведя день в зеркальном королевстве, я таки смог утвердить нужный вариант. Дата отгрузки — обед за день до вручения. В целом, это устраивало, потому что было время доставить до офиса и спокойно отправить утром.

Далее, дата и время отгрузки, звонка от зазеркалья нет. Начинаю звонить, там задержка, а вечером доставка невозможна. Предлагают забрать на следующий день, но такой вариант нам не подходит, потому пришлось брать все в свои молодые руки. Звоню в клиентский пресс-парк, благо там менеджер, с которым работаем давно и успешно, прошу дать мне любую тачку на сутки. Получаю подтверждение и лечу на другой конец города. Оттуда, уже на тачке еду в салон забирать зеркало.

Естественно, когда я приехал, оно еще было не готово, поэтому я просто сел у них и стал ждать. Примерно к ночи мне его таки выдали. Еле погрузил эту махину в тачку — а там размер зеркала мое почтение — и поехал в офис. Вроде бы все должно было быть ок, но подъехав к офису я понял, что в впопыхах оставил свой ключ от офиса… в офисе. Но вы же знаете, мы пиарщики. А если у пиарщика горит седалище, то препятствий для него не существует.

Ночь, звонок коллеге, недоумение на том конце, но в итоге еду за карточкой с обещанием сегодня же вернуть. Примерно часа в 3 ночи я закончил таки эту котовасию, занес эту здоровенную хрень в офис, завез ключ и поехал домой. Заметил бы, что у меня нет ключа — повез бы сразу домой.

Доставить зеркало в редакцию необходимо было в промежуток с 9 до 10 утра, пока издатель находился там. Поспав часа 3 я сел за руль и поехал в офис за ставшим уже родным зеркалом. Несмотря на то, что редакция также находилась в какой-то далекой перди, я гордо занес этого кабана ровно в нужный промежуток времени, послушал восторженные ухмылки журналистов и с чувством выполненного долга поехал работать. Потому что когда пиарщику поставлена задача, она будет выполнена любой ценой)

В этой истории есть одна недосказанная деталь. Но очень важная. Та коллега, которая ночью пошла мне навстречу и дала ключ в офис, — теперь моя жена)

Рома, именно твоя история
вдохновила меня раскрыть этот нюанс)

Это только самая звенящая пошлость из этого доклада, состоящего из воды аж на 62 слайда. Безусловно, есть у некоторых экспертов и интересные мысли, но это — единичные случаи. Мне понравилось про дефлюенсеров и про data driven PR, а также не новые, но логичные выводы о росте российских соцсетей. Тут, хотя бы, учитывается контекст, в котором мы в России теперь живем. Но, в большинстве своем, из-за подавляющего превосходства вторичности и пустоты, документ вызывает один вопрос — ПОЧЕМУ? это точно про тренды или вы просто пошли путем булшит-пиара, где создается инфоповод ради инфоповода? Ощущение, что второе. Но если так, то тогда другой вопрос — а как же ваша репутация, которой также посвящено несколько слайдов?

Думаю, что ответ будет примерно такой: «мне пох*й, я так чувствую». Ну и ладно. Прошу прощения за гнев. Ваш пиарщик с горящим седалищем — Е. Темпераментов.