Вообще, мне немного грустно от того, как понятия, вполне себе нужные и профессиональные, благодаря хайп-наездникам в лице инфоцыган обесцениваются и переходят в разряд профпошлости. Например, тот же личный бренд — супер-полезное направление для развития, особенно в B2B-сегменте, где репутация партнера играет чуть ли не ключевую роль. Личный бренд — это не про развитый тг-канал, не про публичный образ, не про самопродажи. Это намного шире и глубже.

Об этом соберемся и поговорим в рамках PR Talk: Личный бренд в B2B, который организуют коллеги из B2B Journal.

Встретимся 25 февраля, чтобы обсудить ключевые тренды и стратегии в продвижении личных брендов в B2B вместе с экспертами:

🎙 Спикеры:
🔹 Ксения Алексеева, управляющий партнер агентства Fresh Russian Communications
🔹 Надежда Кобина, основатель агентства персонального брендинга «Космос-4», PR-директор Александра Шокурова, СЕО Kokoc Group, автор канала «Репутация и персональный бренд»
🔹 Анастасия Бурмистрова, основатель международного коммуникационного сервиса ablab.pro, колумнист Forbes, автор блога "PR – это не маркетинг"
🔹 Инна Анисимова, генеральный директор коммуникационного агентства PR Partner
🔹 Мария И, системный бренд-стратег, ментор Высшей Школы Экономики
🔹 Сергей Денисенко, PR-директор ВсеИнструменты.ру
🔹 Я тоже что-то скажу

Еще раз:

📅 Дата и время: 25 февраля, 10:00–11:30 (МСК)
💻Формат: Онлайн (Zoom)

Участие бесплатное. Регистрация открыта на сайте и на TimePad.ru

Если меня спросят про самое впечатляющее место, в котором я побывал, то у меня есть ответ.

Уже прошло пару дней как я вернулся из Дохи, но до сих пор хожу слегка, в хорошем смысле, припизднутый, взахлеб выдавая восторженную тираду на вопрос «ну как слетал, расскажи в двух словах».

Если, все-таки, попытаться в двух словах, то это примерно «я в ах@е» — самая, кстати, частая реплика участников нашего катарского трипа. Если чуть шире, то это место, в котором ты сначала думаешь о том, что тебя после увиденного уже ничего не удивит, но в тот же момент ловишь падающую на покрытую сусальным золотом плитку челюсть.

Каждая мелочь, каждая деталь, каждая конструкция продуманы и исполнены настолько круто, что тебя не покидает ощущение, что ты просто находишься в каком-то дорогущем огромном отеле.
Отели тут, кстати, мое почтение. Сюда стоит слетать хотя бы ради того, чтобы зайти в лобби Raffles&Fairmont. Поверьте, будете в шоках.

Сочетание пустыни, переходящей в море, невероятных небоскребов и аутентичной архитектуры просто взрывают мозг. Хотя мы тоже, знаете, не из деревни туда прилетели, но когда тебе показывают отстроенную для экспатов точную копию Венеции, у тебя ничего, кроме немого восторга, не остается.

Конечно, там круто и просто отдохнуть, почиллить на лежаках у лазурного моря, но я бы рекомендовал выделить пару дней на то, чтобы посетить знаковые районы типа Msheireb Downtown или Katara Cultural Village. Обещаю, оно того стоит.

Спасибо коллегам из РУСМАЙС за организацию и приглашение в этот Fam-trip. Удивили старика посреди февраля!

#темпераментныйтрип

Инфляция влияет на весь рынок, а не только на стоимость продуктов и недвижимости. PR — не исключение вовсе, хотя многие заказчики это до сих пор не приняли.

Цены на PR-услуги не могут оставаться на уровне прошлых лет. В противном случае бизнес массово уйдет в небытие. Коллеги из PR-агентства Comunica решили проверить насколько в 2025 году подорожала (или подешевела) сфера пиара для тех, кто пользуется услугами коммуникационных агентств, а также узнать понимают ли обе стороны этих отношений откуда берутся изменения цен.

Для этого они просят помощи нашего сообщества – в опросе они собрали 5 вопросов о состоянии сегодняшнего рынка коммуникаций. Необходимы мнения и агентств, и тех, кто пользуется их услугами.

Опрос анонимный и потребует всего минуту вашего времени, так что приглашаю всех поделиться своим мнением.

TG-talk с Женей Темпераментовым (окончание)

5. «PR помогает нарастить стоимость компании, маркетинг — стоимость порошка»

Это очень удобное упрощение, но давай посмотрим на цифры.

Маркетинг Apple сделал так, что iPhone продается по максимальному прайсу в индустрии, а люди все равно стоят в очереди. PR ли это сделал? Нет. PR тут вообще вторичен
Но окей, давай возьмем что-то ближе к FMCG. Coca-Cola — стоит дороже Pepsi, хотя объективно это схожие напитки. Почему? Маркетинг сделал Coca-Cola не газировкой, а частью жизни.

А теперь вопрос: если завтра у Coca-Cola случится скандал с менеджментом, люди перестанут пить газировку? Нет. Бренд — переживет, потому что маркетинг формирует не просто продукт, а поведенческую привычку.

6. «Маркетолог без пиарщика — обезьяна с гранатой»

Женя, а пиарщик без маркетолога — это человек, который умеет говорить, но не знает, что именно сказать.

Я не спорю, что пиар помогает защищать бренд от кризисов и наращивать капитализацию. Но без маркетинга он просто не нужен. Потому что если нет товара, нет бренда, нет ценностей, то и пиарить нечего.

Последний дружелюбный гвоздь

Ты написал отличную, убедительную реплику. Но давай не делать вид, что маркетинг — это только про сейлз-промо, а пиар — про вечные смыслы. В современном мире маркетинг и пиар слились в одно. Если пиарщик — это человек, который умеет рассказывать истории, то маркетолог — это человек, который умеет эти истории создавать.

Но, но, но: маркетинг может существовать без пиара, а пиар без маркетинга бессмысленен.

🔞 Падшая листва — ИИ, маркетинг, пиар и (за)умные мысли.

Тому кто ложится в гроб с фомкой, даже последний дружелюбно забитый гвоздь не помеха)

Эпатировать у тебя получилось на твердую пятерку, тут твоему мастерству равных мало.

Мой скромный текст стал ответом лишь на якорный тезис о том, что пиарщик продает воздух, репутация эфемерна, а продукт всегда во главе, потому что материален. Все, что я утверждаю в оппозицию этому, это то, репутация — главный нематериальный актив любого бизнеса.

Аргументы, разложившие меня по полочкам, также красочны, как POS-материалы, призванные привлечь внимание. А приставка «контр-» придает дискуссии ощущение полярности мнений. Однако за оберткой всегда кроется содержание, в котором массы контраргументов написанному мной я не увидел))

1. Ты подтвердил мое утверждение о том, что твой пример совсем некорректно использовать для аргументации силы защищаемой тобой позиции. А отрезать контексты — очень хитрый прием. Однако, дьявол то всегда именно в нем.

2. Спасибо и тут. Правда это подтверждение противоречит тому, что было написано в исходном тексте, где заявлено было обратное: рухнувшая репутация не повлияет на продажи бренда, ведь люди потребляют. И будут потреблять именно Persil.

3. И тут нет контраргумента, спасибо) Мы почти везде согласились! И я еще раз готов расписаться в тезисе о том, что продуктовый пиар примитивен и использует скудный набор из, на самом деле, широчайшего инвентаря пиара. Так что да, короли продукта именно маркетологи. Только в одном не соглашусь. Качество порошка не изменит ни позиционирование, ни бренд-стратегия, ни упаковка. Они изменят восприятие.

4. «Зачем тогда вся эта работа по выстраиванию ценностей, атрибутов и смыслов вокруг товара?». Все просто — чтобы продать этот товар, не более. Ну и опять мы тут оба складываем все подряд в одну корзину.

5. Про очереди отвечу так: в бургерную Тимати тоже очереди стояли. Рома Масленников выстраивал очереди из лимузинов в премиальные бани. Все это — искусственно созданный ажиотаж, не более. Работа именно пиарщиков, пыль в глаза (да, это тоже часть дисциплины, не ношу розовых очков). Так что очереди, так широко освещаемые мировыми СМИ — это не следствие маркетинга, бесспорно невероятного, от Apple. Это лишь один из инструментов.

6. Отчасти да. Однако то, что пиар без маркетинга не нужен — большая ошибка, ведь не стоит забывать, что связи с общественностью в целом не про продукт. Может ли маркетинг быть без пиар? Да, конечно. Разница в том, что от плохого маркетинга собственник потеряет лишь деньги, а от плохого пиара может потерять бизнес.

Мы оба красиво (хотя так: ты — точно, а я не претендую) раскладываем, но я, все же, призываю вернуться на землю, где все сильно прозаичнее. Лучшие пиарщики сейчас финально перед отправкой вычитывают письмо с текстом вроде «подскажите, вам интересна такая новость?», а великие современные маркетологи в этот же момент тестируют гипотезы на микробюджетах в рекламном кабинете ВК. Кто-то даже раскладывает Persil, как ты меня, по полочкам Чижика и обязательно чтобы на уровне глаз обывателя.

Так что, кажется, даже фомка не пригодилась, а новый тг-мем про Persil мы с тобой породили))

Сегодня в кулуарах нашего тг-завтрака мы с Юрой Нестеренко, пока пили кофе, перекинулись мыслями о ближайших мероприятиях и подготовке к ним. Внезапно я понял, что ближайшее у меня завтра — деньрожденная тусовка у дочки, подготовка к которой покруче клиентских ивентов. Потому что требования там ого-го: наряды, определенные аниматоры, еда, торт с определенным рисунком, вишлист который нифигасебе, программа мастер-классов, квест, все вообще знакомые дети потому что «мы дружим». Короче — чтоб я так праздновал)

— Кто-ты в обычной домашней жизни, директор?
— Это что за принцесса тут сидит идисюдазацелуюобнимашкимимими

Короче, понял, что это все в радость, несмотря на опустошение, как моральное от волнения, так и финансовое. Но что в этом всем я? Просто денег дать, по сути, да меню окнунь. А вот Аня, моя супруга, с головой в процессе. Последнюю неделю для нее это дело номер один. Вот, что такое мама! Человек, который горы свернет ради ребенка. И, блин, когда я это наблюдаю, я понимаю, почему день матери такой особенный, а мама — первое слово. И всячески поддерживаю идею семьи и любой активности, что с этим связано. Ребятам из Нижнего, которые организовали подобное, только респект. Потому что родительство — это лучшее, что со мной случалось.

Пока мировые новости мощно сотрясают инфопространство, мы тут тоже, знаете ли, не без новостей.

Сегодня на нашем бизнес-завтраке — крутом по атмосфере, кстати — голландский штурвал официально ушел в офлайн.

При поддержке Оли Очеретиной, Юры Нестеренко, Яра Мешалкина, Айты Лузгиной, а также огненных Ромы Бедретдинова и Дениса Терехова.

И лучшего времени, чем поздняя суббота, для этой новости и для окончательного закрытия темы нет, считаю.

Вообще, на важный вопрос «а зачем же мне, в итоге, телеграм-канал» я до конца себе так и не ответил.

С изначальной задачей, которую я перед собой ставил, нажимая кнопочку «создать канал», я справился: в отрасли, вроде как, социализировался, мысли и опыт на бумагу положил. А дальше, как говорил Наполеон, война план покажет.

А еще я думал, что я уникален в своем подходе к каналу, целям по нему и вовлечению в его ведение. Но Иван задал 3 простых вопроса нескольким авторам, они дали ответы, которые показали, что мы все, блин, одинаковые))