Очень крутые мысли от Юлии Шуниной. Согласен со всеми тезисами и выводами. Что называется — в самое сердце!

Коллеги-пиарщики сейчас много говорят про тренды в преддверии нового сезона.

Евгений Темпераментов @temperamentov_pr собрал целую подборку постов визионеров и трендвочеров у себя на канале.

Я тоже посмотрела на тренды в медиа через призму организации своего бизнеса и вот что у меня получилось:

Тренд N 1
Особое внимание к копирайтингу.

Реальность
В поле вошли писатели очень низкого уровня (сюда же и SMM). Появились диджитал-инструменты, чтобы писать без должной грамотности и насмотренности. «Мамы в декрете» (собирательный образ) пишут через нейросети тексты для экспертов и получают очень неплохие деньги. Эта история работает не только с удаленными профессиями. В корпорациях современный «менеджер направления» часто не может дать адекватное ТЗ для написания текста. Вы не поверите, но вернулся даже «невкусный текст».

Что делать бизнесу
На фоне неоднозначных отношений с копирайтингом, бизнесу актуально в своих проектах иметь человека/людей, которые «видят» тексты ИИ, редакторов, способных видеть ошибки и в целом определять уровень текста, давать грамотные ТЗ и редакторские правки.

Рекомендую бизнесу обратиться в региональные издания для поиска крутых «тетенек-корректоров», университетских преподавателей русского языка в свои команды. Обязательно тестировать менеджеров, которые дают ТЗ на написание стратегических текстов.

Что будет
Запуск новых курсов для копирайтеров. Еще больше обучений работы с текстовыми нейросетками. Новый пул вакансий в сфере копирайтинга. Серьезный кадровый голод в сфере бизнес-писательства.

Тренд N2
Найм непрофильных специалистов.

Реальность
Специалистов мало. А те, кто есть в обозримом пространстве, по разным причинам выбывают из игры: 1)не приспособились работать на удаленке (из-за этого все время выгорают), 2)все время выгорают без причины, 3)находятся в постоянном поиске и реализации себя, 4)зумеры (встал и вышел из проекта), 5)миллениалы (постоянно на стрессе и кортизоле), 6)не сформирована связка «много получать = много работать», а сформирован тезис «много получать».

Что делать бизнесу
Учим/ доучиваем или переучиваем людей сами. Рассматриваем тех, кто не работал в пиаре (например) или имеют опосредованный опыт: реклама, ивент, ТВ. Смотрим на «необычную прослойку» - это примерно 37-43 - эти ребята ищут сейчас работу, активны, иногда готовы изменить мир (и себя, но не себе). Делать сотрудников амбасадорами бренда, через нематериальные активы, клубы по интересами, доп возможности и смыслы.

Что будет
Кадровый голод. Владельцы агентств будут спускаться с площадок главных медиафорумов до школьных и студенческих лекций, объясняя и показывая, чем мы занимаемся и какой профит это дает. Сотрудничество агентства и обучающих проектов (чтобы сразу забирать к себе спецов). В найме стоит отдавать предпочтение не только людям с опытом, но и людям с желанием. Быть готовым обучать/наставлять/менторить. Актуально иметь в команде главного амбассадора проекта, который будет нести смыслы амбасадорства бренда.

Тренд N 3
Руководитель компании - флагман, капитан, наставник, ментор, проповедник.

Реальность
Фраза «люди покупают у людей» - еще никогда не звучала так актуально, как в вопросе найма, онбординга и сохранения своих кадров. Теперь мы работаем (продаем) не только внешнему клиенту, но и внутреннему. И если ты не являешься моделью честного, справедливого, умного, понимающего наставника-босса, то шансов сохранять и приумножать, будет очень немного.

Что делать бизнесу
Развивать soft skills, при чем у всех. Иметь командного психотерапевта/коуча. Но хотя бы начать с себя. Обязательно психологическое здоровье - для людей, руководящих процессами в ваших командах и компаниях. Продолжать качать личный бренд руководителя и бренд компании, внедрив эту систему реальные человеческие ценности. Быть, а не казаться.

Что будет
Легче будет тем и там, где процессами руководят лидеры. Лидеры не по должности, а по духу.

Уважаемый Дмитрий Комендантов делится мудрыми наставлениями. И тут даже комментировать не нужно. Чтобы что-то изменить, нужно всегда начинать с себя.

Пиарщики тут затеяли сообща сформировать тренды коммуникаций на 2025 год.

В моей практике «Разговоры о жизни и карьеры» я в основном помогаю именно пиарщикам. Поэтому я решил поддержать этот марафон и сформулировать несколько советов/практик, как пиарщик может помочь сохранять мотивацию и ресурс, чтобы быть готовым поймать тренды и оставаться актуальным профи в 20225 году.

Интеллектуальное волонтерство.

Помогайте фондам, НКО, школе в которой вы учились, учителю или любимому тренеру настроить правильную коммуникацию для продвижения своей деятельности, создавать правильный контент.

Вы помогаете закрыть важную профессиональную функцию, на которую как правило не хватает ресурсов, а сами получаете необходимое вдохновение, признание, разнообразия в применении своих профессиональных компетенции и меньше переживаете что на работе вас уже все достало.


Дело по душе (в свободное от основной работы время)

Придумайте себе дело, которое не касается вашей профессиональной деятельности, но результаты которого потребуют у вас применять свои профессиональные компетенции.

Например, прекрасная Кермен придумала селективные духи и занимается интерьерным дизайном. Надеюсь, скоро их можно будет купить!

Или я, придумал для нашего с Валентиной канала HappyKids благотворительный комплект брошей, сделанный ювелирным брендом Oxioma. Заходите, покупайте, помогайте!

Уникальная Татьяна Перельман помогает людям найти себя и начать проявляться.


Помоги коллеге

Возьмите шефство или помогите младшему коллеге, стажеру. Или идите преподавать.

И еще несколько пунктов от Насти Журавлевой - особо отмечу умение анализировать, использовать ИИ в работе и думать в формате «аут оф зе бокс»6 прямо заставлять себя каждый раз это делать, когда возникает желание сделать по-старинке

записывайтесь на
happymind | repack

Ирония судьбы как она есть 😁

Немного мой канал не дотянул до топ-10 по росту подписчиков за октябрь. Но бенчмарки понятны 😎

Помнится, ребята из млг тоже обещали, еще за сентябрь. Но пока воз и ныне там.

Но мы ждем!

Юра Нестеренко фигни не скажет! Поддерживаю каждое слово

Социально-ответственные пиарщики - новый тренд

В последнее время все заговорили про тренды, видимо скоро Новый Год.

Я для себя открыл главный тренд про который не может не радовать. Это тренд на социально-ответственных пиарщиков. И вчерашняя встреча в Госдуме рабочей группы по детской Медиабезопасности в очередной раз это доказала. Мы, пиарщики одни из основных бойцов информационно-коммуникационного фронта. И от нас напрямую зависит, то что транслируют наши компании (клиенты). Если кроме денег и успеха говорить еще о важности человечности, нравственности, духовности, культуры, искусства то эти ценности становятся приоритетными для других.

И когда свое выступление один из нас начинает с того, что он в первую очередь отец двоих детей, это заставляет меня поверить, что все будет хорошо.
Нас становится всё больше кто-то публично, а кто-то тихо делает добрые дела меняющие жизнь других к лучшему. Федосеев, Мешалкин, Сидоренко, Тиханкина, Полетаев, Смиркин, Комендантов своими действиями подают положительный пример для отрасли.

Надеюсь и верю, что этот тренд станет главным в 2025 году!
Если кого-то не назвал, напишите обязательно добавлю.

Несколько предположений от Марии, специалиста с более чем 20-летним опытом. Мысль, которую озвучили многие — еще более таргетированные коммуникации.

До Нового года осталось 75 дней…)
и специалисты в сфере коммуникаций, с легкой руки @temperamentov_pr , во всю делятся трендами/тенденциями на предстоящие 365 дней под знаком 2025, а кто-то делает и более длительные прогнозы.

Что вижу я?
1. Видеоконтент продолжит свое триумфальное шествие.

2. Контент будут создавать при помощи ИИ, главное, учитывать «нюансы» и риски. О нюансах писала здесь о рисках #ИИириски.

3. Контент будет создаваться под мини/микросообщества, для людей и для «нелюдей» (сущности с интеллектом, не являющимися людьми).

4. Агентства и специалисты должны будут доносить до клиента следующую информацию:
• Используется ли ИИ в ваших текущих рабочих процессах для создания контента, управления сообществом, работы с инфлюенсерами, аналитики или покупки рекламы, и если да, то каким образом? Это вопрос о прозрачности работы агентства, если хотите.
• Есть ли экономическая эффективность использования ИИ?.

5. Внутренние коммуникации для многих станут ключом к успешным коммуникациям вообще. Сотрудник-амбасадор для микросообщества.

6. Само пиар-сообщество продолжит выстраивание своей системы и иерархии, будет происходить дальнейшее упорядочивание специализаций: стратег, синьор, менеджер, джуниор и прочее... названий много, а функционал един, отличие пока только в опыте работы судя по вакансиям, но система будет усложняться и дробиться.

7. В плане расширения все говорят: «смотрим в сторону Китая», полагаю, смотреть стоит шире… на Восток, а если хотите то и глобальный Юг. Об этом студентам говорила года 2-3 назад, до сих пор так считаю.

Вот как-то так…

#недаюсоветов