Телеграм обнажает в пиарщиках скрытых маркетологов

Смотрите сами. Многие пиарщики, у которых есть свои каналы в телеге стали мыслить исключительно медийными метриками вроде подписок и конверсий в какие-то там лиды. Получив упоминание или даже целый пост о себе в другом канале, но без подписок, списывают этот самый канал в утиль как неэффективный.
Вот так телега обесценивает возможность заполнить собой инфополе в обмен на цифры под никнеймом.

Цитируя классика, АСТАНАВИТЕСЬ!

Женя Темпераментов дает жару и задает нам насущный вопрос рынка: за какими же PR-трендами будущее?

Давайте разбираться😉

📌 Digital - Пандемия всем нам "дала под дых" и показала, что все сферы бизнеса просто не выживут без диджитализации: или ты меняешься, или выбываешь из игры.

📌 "Китаизация рынка" - Здесь сыграла роль и пандемия, и СВО: еще никогда Китай не был так близок к нам (в хорошем смысле🤗). Например, у Dyson появились прекрасные аналоги, значительно выигрывающие в цене и качестве. Многие с модных BMW пересели на китайский автопром и в восторге от многообразия предлагаемых автобрендов и вариаций модельного ряда, которые способны удовлетворить потребности даже самого искушенного автолюбителя.

📌 Насмотренность - Очень важно быть в рынке и знать, как делают коллеги по цеху. Не с целью "стащить" идею, а скорее в формате "работы над ошибками": чем больше мероприятий ты посмотрел и ощутил их послевкусие, тем больше у тебя опыта и понимания того, как нужно сделать свое, чтобы оно точно "выстрелило в цель".

📌 Западный и азиатский опыт - Поскольку рынок движется на восток, PR должен соответствовать трендам Поднебесной, уважать культуру и традиции, знать особенности и учитывать нюансы, но при этом не забывать, что многие китайские компании идут по западному пути развития.

📌 Адаптивность и гибкость - В мире, где все изменяется с молниеносной скоростью, важно уметь быстро подстраиваться под новые реалии. Готовность к изменениям, а также быстрое реагирование на тренды и общественные настроения могут стать конкурентным преимуществом.

📌 Этика и устойчивость - Современный потребитель все больше обращает внимание на ценности компаний. Устойчивое развитие, экологические инициативы и КСО становятся не дополнением, а основой PR-стратегии. Аудитории важно видеть прозрачность и открытость в своих действиях, и тогда она ответит доверием.

📌 Интерактивный контент - Использование видео-, аудио- и других мультимедийных форматов для вовлечения аудитории стало неотъемлемой частью успешного PR. Интерактивные форматы позволяют лучше донести информацию, сделать ее более доступной и интересной, а также дают возможность прямого контакта с аудиторией и оперативного получения обратной связи.

📌 Инфлюенсер-маркетинг - Сотрудничество с блогерами и лидерами мнений продолжает набирать популярность. Грамотно выбранные амбассадоры могут значительно повысить узнаваемость бренда и укрепить доверие к нему. При этом важно тщательно подбирать партнеров, чтобы их ценности и подходы совпадали с PR-концепцией бренда.

📌 Личные коммуникации - На мой взгляд, это главный PR-тренд и основа всего. Общение по разные стороны экрана никогда не заменит визуального контакта, языка мимики, жестов и эмоций, которые зачастую помогают решить многие вопросы и исключить недопонимание.

📌 Теплые взаимоотношения с представителями СМИ - Это база. Журналистов нужно любить, уметь с ними дружить и регулярно находиться в коммуникации. Только заручившись прочными и теплыми связями со СМИ, вам ни KPI, ни антикризис не страшен.


🌟 Будущее PR требует инновационного подхода, смелых идей, а также готовности быстро адаптироваться к новым условиям. Приняв эти тренды на вооружение, вы сможете обеспечить своему бизнесу устойчивый рост и успешную коммуникацию с целевой аудиторией.

Какие из этих трендов вы уже применяете на практике? Поделитесь своими мыслями в комментариях!💬

И финалом нашего длительного путешествия в будущее коммуникационного рынка — интереснейшие мысли на этот счет от Владимира Нуднова, ex PRP Weber Shandwick.

Не увидел в этой группе (да и вообще нигде) насущные тренды в PR. Поэтому:
1. Охваты VS медиаиндекс. Компании используют разные метрики (видимо зависит от того, какой именно функции подчиняется PR) – так или иначе скоро выйдем на стандарт, чем в свое время был PR Value.
2. PR идет к модели pay-to-win: в сегодняшних реалиях «PR за любовь» приносит все меньше результата (отток рекламодателей в СМИ, в принципе меньше СМИ, закон о рекламе, в дижтл глобально все про коммерческий успех = ₽). Сейчас выстреливают исключительные новости, но их невозможно генерить каждую неделю. В плане cost effectiveness выгоднее управляемый контент (₽) с попаданием в ЦА, ключевыми сообщениями, атрибутами и пр. Не говорю про точечные заходы в конкретные издания – можно придумать классный контент, но глобально это не дает ответа на п.1.
3. Конец нативности в дижтл. Кто бы что не говорил про лояльность к дисклеймерам в постах, интеграции в авторский контент уже стали прямой рекламой.
4. Наверное, один из главных трендов (обобщает все предыдущее): реалии таковы, что PR (не берем HR-бренд и внутриком) в плане ожиданий стейкхолдеров стал инструментом маркетинга. Что это значит для пиарщика? - Маркетинговые метрики. Второй outcome: PR в чистом виде перестает существовать, теперь это маркомм. Не говорю про антикризис, здесь все понятно, но ЭТО НЕ КАЖДЫЙ ДЕНЬ.
5. Как следствие. Меняется профессия пиарщика. Теперь это не волшебные переговорщики, а люди, мыслящие «воронкой». Недавно говорил с рекрутиговым агентством: спрос на классических пиарщиков падает, в топе – маркетологи.
6. Креатив. Перестает быть способом получения невероятного количества публикаций в медиа (большие риски, что хороший креатив все равно не возьмут). Поэтому все больше ярких идей будет исходить от функции creative, а PR это будет «доставлять», работая в тесной связке с маркетингом. См. пп. 2 и 5.
7. И последнее, наверное. В ближайшее врем всегда держим в уме СВО: настроение, тональность, уместность и пр.

Блин, я помню времена, когда нормой постоплаты от клиентов из коммерческого сектора считались 15, максимум 30 календарных дней.

В какой момент все вдруг решили, что теперь норма в 2-3 раза дольше? Этот год прям изобилует брифами на 60, 75, 90 даже. И это повезет, если календарных, а не рабочих!

Дальше что? Оплата раз в год в конце года? Дичь какая-то…

— мои вкусы весьма специфичны, ты не поймешь
— посвяти же меня в них
— мне нравится работать в китайцами, читать тех самых девочек из пиара и собирать папки в телеграме
— больной ублюдок!

Сейчас скажу странную вещь, которую, вероятно, поймут не все. Но я все еще не могу привыкнуть, что сегодня тгк означает телеграм-канал 😅

А вот новый и прикольный формат работы с авторами в телеге от Леонида Хомерики. Мне очень понравился.

В этот раз Леонид предложил пиарщикам рассказать об их хобби, которые позволяют оставаться, что называется, в себе и удерживать флягу на месте как можно дольше.

Я рассказал и показал :)

Сегодня я не попал ни в одну папку или подборку. Ни в какие реестры и списки, надеюсь, тоже не попал.

В целом, никуда не попадать мне норм, так что в плане на этот день — не попасть ни в какие неприятности.

Пока все путем, все еще никуда не попал за сегодня. Но есть и изменения — я теперь полторашка, вау. Изначально я даже не рассчитывал (но, естессна, надеялся) дорасти до 1 тысячи подписчиков до конца года.
Спасибо маме, папе и папкам. И вам, конечно же. Мы только разгоняемся, пристегнитесь, будет интересно!