🤦‍♂️ Ред флаги

Давным-давно, в одной далекой-далекой галактике...

Текст ниже — в некотором роде крик души. Просто я никогда ни на кого не кричу, а душа моя давно уже продана дьяволу за возможность прокормить троих детей и платить алименты.

На одном из подкастов я говорил такому же проклятому богом иксу или миллениалу:

— Клянусь, я первым заставлю себя обливать вслух медом любого зумера. Я готов учитывать все редфлаги, даже если они расставлены Погранслужбой ФСБ по периметру границы нашей великой страны. Я сожру телефон, если только подумаю написать (написать, ять! — не голосовое записать) что-то зумеру в выходные. Но с одним условием: «Любишь работать 5/2 по девять часов с обедом? Будь пунктуальным и выполняй то, что прописано в твоей должностной инструкции. Не витай в облаках, соблюдай дедлайны. Мы работаем в прекрасном капиталистическом обществе, щедром на вознаграждения в обмен на добросовестный труд».

Я очень добрый. Но очень злой. Почему я работаю 7/0? Потому что мне повезло делать то, что я умею и люблю. Потому что я не умею не думать. Потому что у меня до фига дел, вытекающих из амбиции достичь большего, чем я уже достиг.

Я не требую от сотрудников быть такими же амбициозными. Но до того предела, когда наши конкуренты делают больше, чем мы. Пределы необходимого для тех, кто со мной работает, укладываются в 5/2.

Если же должное не сделано, если я начал педалировать исполнение порученной задачи в среду, побежал выполнять ее сам — сорян. Будут сообщения в субботу. И в воскресенье будут. Потому что срок вышел, а дело не сделано.

И я не готов слушать претензии в свой адрес в формате: давай мы будем обсуждать задачу лучше, потому что у меня свои дела. Для уточнения задачи есть такое явление, как уточняющие вопросы.

«Рома, я не понял... Рома, объясни... Рома, а как выглядит образ идеального результата, чтобы рынок вздрогнул, умилился, порадовался, получил что-то крутое?»

У меня есть все ответы. У меня есть терпение разжевывать, когда во рту уже манная каша без комочков.

Можно же уважать мои границы и поручения 5/2 по девять часов с обедом, не?

☠️ Окрошка

Люблю квас. Люблю кефир. Ненавижу, когда в него добавляют все, что осталось после Нового года.

«Примитивные кушанья», «остатки», «обобранное с костей мясо» — это я материал об окрошке цитирую.

Понятно, что оливье можно и пивом запивать, и квасом, но…

Когда я повзрослел, список продуктов, которые я не ем, сократился до печени, паштетов, вонючих грибов (шампиньоны и вешенки на пицце — не в счет) и яиц в чистом виде.

Раньше в перечне были любимые нынче морская капуста, брокколи, вареная морковь и водка☺️

В целом, все, из чего сейчас запросто можно сделать окрошку, да?)

🆗 Еще один творческий продукт моего воспаленного сознания. Как я говорю в аудио, она стала пророческой, но это слишком зло, хотя местами и верно...

Запись с квартирника, с традиционным конферансом. Юра, как всегда, играет все в одни руки на одной гитаре.

🔝 Мерч.Конференция

Sostav — партнер конференции о том, что мы все так любим🛍📓👕

Классный мерч — это искусство! Искусство рассказывать истории и становиться частью жизни потребителя.

Мне предложили выступить здесь, и, как выяснилось, в самом большом зале. Надеюсь, к 16:05 он не опустеет.

У меня будет целых 30 минут! Преза, которую выведут на огромный экран, как кажется, не хит. Так что придется упаковать весь контент в голосовые связки😎

Сейчас здесь, в здании, море людей и целый музей мерча. Я случайно попал в список VIP-гостей: у меня даже есть персональный сопровождающий😨 Потрясающая девушка, преподаватель английского языка, Татьяна Разуванова.

Хз как, но Артемия Лебедева тоже уговорили приехать. Выступает он пораньше, так что на разогреве у меня, получается☺️

Наконец-то!💃

🔝 Горжусь этим выпуском!👇

🔥 Евгений Пырьев и молот судьбы

Пишем интервью об ИИ: останется ли что-то от человека, куда катится мир, как скоро восприятие лопнет под давлением нейросетей и все ли пойдут на выход?

Очень откровенно, идеалистично и цинично. Потому что это не только об искусстве, но и о бизнесе. А ROI — наше все👇

🔝 «Портреты»: Женя Пырьев

Я стою у входа в «Остров мечты» — именно здесь Женя, чьи «Щи production» сделали для самого большого в мире крытого парка развлечений десяток креативов, предложил снять наше интервью. Вижу фигуру гостя на аллее и вспоминаю, что позвать его было одной из моих первых идей еще в сентябре.

Мы здороваемся, собираемся в группу и оказываемся в пустом комплексе. Вспоминается фильм «Ночь в музее», где игрушки замирают днем и устраивают вакханалию ночью.

Кажется, что Женя волнуется. При этом не из-за факта съемки, а от того, что хочет поговорить о действительно важных вещах. Это подкупает.

Впервые за долгое время я не подглядываю в телефон. Мне хорошо знакома тема нейросетей и все, что с ней связано. А еще я никогда так громко не смеялся и так живо не реагировал во время разговора.

Первый час пролетает незаметно, и мы меняем локацию, чтобы отойти от темы и поговорить о самом Жене и его команде. В перерыве рассказываем друг другу о сделанных продуктах. Я с жаром вспоминаю свою работу креативным директором. Вижу большого и горящего своим делом профи и хочу показать, что я тоже что-то умею.

Оказывается, мы оба музыканты, оказывается, у Жени был собственный подкаст, оказывается, что мы — родственные души.

Мой собеседник и, надеюсь, хороший товарищ — идеалист и романтик. Фанат рекламы как большого искусства. Круто, что его таланты востребованы не только в России.

P.S. Это вы еще работу для одной из крутейших премий не видели. Последняя фраза меня просто прошибла насквозь. А еще вы не видели, как мы катались на аттракционах и плавали в надувных лодочках. Такого подкаста у нас в «Составе» еще не было!

⭐️ Креативная концепция: 2023 vs 2025 — без нейросетей и с ними

Когда я был креативным директором, под моим началом работали 55 человек. Больше половины сотрудников агентства и 4/5 тех, кто создавал контент в каком-либо виде: редакция и корректоры, арт-директор, дизайнеры и видеопродакшн.

Для участия в тендере собиралась креативная группа, в которую входили самые талантливые участники нашей большой команды: аккаунт, арт-директор, пара дизайнеров и пара авторов. Мы собирались в помещении, стирали с доски старые идеи и начинали решать интересную задачу.

Аналитик приносил цифры, на основе которых искали нужный инсайт. Потом создавали сверхидею и продумывали концепцию контента, которая логично вытекала бы из этой сверхидеи. Когда все элементы смыслового пазла вставали на место, насмотренный и концептуальный арт-дир создавал визуальную концепцию. В «БЛЭКе» вообще работала очень сильная команда дизайнеров. Мы никогда не показывали потенциальному клиенту простую презу: с первого до последнего слайда она была отражением наших идей. Ее верстали как маленькое произведение искусства.

Не так давно ко мне пришли друзья, работающие в одном из агентств, с просьбой помочь им в разработке креативной концепции и подготовке контента для творческого задания. ДДЛ, как всегда, впечатлял своей близостью. Я посмотрел на календарь и понял, что у меня есть три слота: два раза по три часа утром и один раз — пять часов в выходной. Желание вернуться в креативную атмосферу и сделать что-то из ничего взяло верх. Только вот креативной команды у меня уже не было.

Думаю, вы уже поняли, что такой командой стал Chat GPT.

Сначала я придумал слоган — как всегда бывало, «из воздуха», исходя из того, что знал о задаче. Слоган и был отражением сверхидеи. Но предстояло как следует вникнуть в задачу, учесть все белые пятна и ограничения.

Потом я загрузил в ИИ все детали — максимально подробно – и провел «глубокое исследование» предмета, с большим количеством аналитики. Именно здесь креаторы обычно переходят к инсайту. С аналитикой он всегда получается содержательным.

После этого я попросил чат оценить мою сверхидею — найти все слабые места, часть из которых я видел и сам. Мы обсудили все и поняли, что первый слоган может быть неверно интерпретирован. И именно в этот момент в голову пришел второй. Знаете, бывает так, что ты прямо чувствуешь: это — бинго!

Протестировал его сначала на жене, потом на ИИ, попросив максимально строго отнестись к придумке. Чат меня поддержал, и теперь мне предстояло расписать логическую цепочку — от аналитики через инсайт к сверхидее. Все это делалось с учетом мельчайших деталей и условий тендера.

Когда мы закончили, я перешел к его реализации творческого задания. Чат помог не потерять логику, прошить сверхидеей каждый элемент задачи. В общем, в дедлайн я уложился и получил действительно хороший продукт. Который гениальный дизайнер заверстал в несколько презентаций.

Не буду сейчас высчитывать стоимость человекочасов. Понятно, что два человека обходятся значительно дешевле, чем 5–7. Такая вот экономика, такое вот сотворчество в самом практическом применении.

⭐️ Прокачиваем свои навыки работы с Chat GPT

Напомню, что все секреты и вся практика работы с ИИ находятся в этом дайджесте.
Ваше умение работать с нейросетью при соблюдении всех мелочей — сразу х3.

🔞 Падшая листва — телеграм-канал главреда Sostav: ИИ, маркетинг, пиар, (за)умные мысли.

⭐ Совет на 100 рублей

Сейчас положу себя на наковальню, но:

1. Если адресат не отвечает на письмо по электронной почте, пишите в ТГ (база, да? Но не спешите).

2. Если адресат не видит ваше сообщение в ТГ, пишите в WhatsApp*

3. Если адресат не видит ваше сообщение в WhatsApp*, пишите в комментариях к его ТГ-каналу. Сейчас все смотрят комменты. Я проверял, работает почти мгновенно.

4. Игнорирует? Так и напишите в комментах. Чем больше у адресата подписчиков, тем сильнее забота о своем лице.

5. Если вас заблокировали, приезжайте к подъезду плюньте, заблокируйте в ответ и пишите мне, я — хороший. Не имиджем одним)

P.S. Подписчик Богдан Эрнестович написал: «Так можно же позвонить». Фига я зумер! Мне звонок даже в голову не пришел)

🔞 Падшая листва — телеграм-канал главреда Sostav: ИИ, маркетинг, пиар, (за)умные мысли.

💥 Новый выпуск с главредом Sostav на моем канале

Познакомилась с Романом Бедретдиновым на прожарке Silver Mercury и с тех пор не захотела отпускать))

В этом интервью говорили с Романом о пиарщиках, креативе, искусственном интеллекте, трендах рекламы и многом другом. Выяснила, какие бренды девелоперов в TOP OF MIND главреда Sostav и почему Роман не любит рекламные ролики «Брусники».

Мне кажется, получилось интересно, полезно, залипательно. Особенно для тех, кто хочет подружиться с редакцией Sostav или понять, почему реклама девелоперов продает не так много, как им хотелось бы 🙈

Подписывайтесь на тг-канал Падшая листва, чтобы быть в курсе последних громких кейсов из мира маркетинга и рекламы, получать лайфхаки по использованию ИИ и просто читать его умные мысли.

🌐Смотреть на YouTube

💙 Смотреть на VK Видео

📺 Смотреть на Rutube

Жду ваших просмотров и комментариев 🤗

🛫 Москва – Минск – Москва

Лечу со старшим сыном в столицу Белоруссии, чтобы выступить на «Днях маркетинга и рекламы», которые пройдут в рамках фестиваля White Square.

Очень люблю Белоруссию. Впервые я оказался там летом 1993 года, когда отчим привез меня и брата в Браслав к своей маме. Она — бывший партработник — устроила нам трудовой лагерь для беспризорной шпаны.

Вставали в 7, бежали на озеро, купались в холодной воде и делали зарядку, возвращались к оладушкам и вскоре отправлялись в многочасовую прогулку по лесу.
Ведерки для черники, корзинки для грибов…

В другие дни мы ездили в деревню: работать в поле или рыбачить с местными мальчишками. В субботу ездили с дедом в городскую баню. Очень много времени проводили на улице — вдали от воспитательной работы.

Все лето я читал в советском журнале «Москва» «Историю государства российского» Карамзина. Вечером мы смотрели сериал «Пуаро» и засветло ложились спать.

В новый заезд год спустя мы уже не дали устраивать из нас требующих исправления хулиганов, связанных пионерским галстуком. Впрочем, лес, деревня и утренняя зарядка никуда не делись.

Когда родители приехали на мой 13-й ДР, первое, что я сделал — взял деньги и купил на рынке большое оцинкованное ведро черники. Отомстил, так сказать, за многочасовое сидение в кустах на корточках.

В Браславе самая вкусная рыба на планете — угорь холодного копчения. Фантастические озера, потрясающий воздух.

Во взрослом возрасте я возил семью в те края раза четыре. Браслав, как и положено городу в заповедной зоне, ничуть не изменился. Та же природа, тот же рынок, тот же лес, где для полного ведерка черники и земляники надо просто сесть.

На корточки.

😱 Когда такой человек, как Дима — креативный директор BBDO, лидер команды, придумавшей прекрасные ролики МТС с Дмитрием Нагиевым — делает такие комплименты, синдром самозванца, свойственный всем креаторам, на время забивается в норку.

Дима поднял руку после моего выступления и вместо вопроса сказал примерно то же самое, что и в кружке, аудитории фестиваля.

Идеалист и романтик, талант и герой эпохи романтизма. Спасибо огромное!