💥 Новый выпуск с главредом Sostav на моем канале

Познакомилась с Романом Бедретдиновым на прожарке Silver Mercury и с тех пор не захотела отпускать))

В этом интервью говорили с Романом о пиарщиках, креативе, искусственном интеллекте, трендах рекламы и многом другом. Выяснила, какие бренды девелоперов в TOP OF MIND главреда Sostav и почему Роман не любит рекламные ролики «Брусники».

Мне кажется, получилось интересно, полезно, залипательно. Особенно для тех, кто хочет подружиться с редакцией Sostav или понять, почему реклама девелоперов продает не так много, как им хотелось бы 🙈

Подписывайтесь на тг-канал Падшая листва, чтобы быть в курсе последних громких кейсов из мира маркетинга и рекламы, получать лайфхаки по использованию ИИ и просто читать его умные мысли.

🌐Смотреть на YouTube

💙 Смотреть на VK Видео

📺 Смотреть на Rutube

Жду ваших просмотров и комментариев 🤗

🛫 Москва – Минск – Москва

Лечу со старшим сыном в столицу Белоруссии, чтобы выступить на «Днях маркетинга и рекламы», которые пройдут в рамках фестиваля White Square.

Очень люблю Белоруссию. Впервые я оказался там летом 1993 года, когда отчим привез меня и брата в Браслав к своей маме. Она — бывший партработник — устроила нам трудовой лагерь для беспризорной шпаны.

Вставали в 7, бежали на озеро, купались в холодной воде и делали зарядку, возвращались к оладушкам и вскоре отправлялись в многочасовую прогулку по лесу.
Ведерки для черники, корзинки для грибов…

В другие дни мы ездили в деревню: работать в поле или рыбачить с местными мальчишками. В субботу ездили с дедом в городскую баню. Очень много времени проводили на улице — вдали от воспитательной работы.

Все лето я читал в советском журнале «Москва» «Историю государства российского» Карамзина. Вечером мы смотрели сериал «Пуаро» и засветло ложились спать.

В новый заезд год спустя мы уже не дали устраивать из нас требующих исправления хулиганов, связанных пионерским галстуком. Впрочем, лес, деревня и утренняя зарядка никуда не делись.

Когда родители приехали на мой 13-й ДР, первое, что я сделал — взял деньги и купил на рынке большое оцинкованное ведро черники. Отомстил, так сказать, за многочасовое сидение в кустах на корточках.

В Браславе самая вкусная рыба на планете — угорь холодного копчения. Фантастические озера, потрясающий воздух.

Во взрослом возрасте я возил семью в те края раза четыре. Браслав, как и положено городу в заповедной зоне, ничуть не изменился. Та же природа, тот же рынок, тот же лес, где для полного ведерка черники и земляники надо просто сесть.

На корточки.

😱 Когда такой человек, как Дима — креативный директор BBDO, лидер команды, придумавшей прекрасные ролики МТС с Дмитрием Нагиевым — делает такие комплименты, синдром самозванца, свойственный всем креаторам, на время забивается в норку.

Дима поднял руку после моего выступления и вместо вопроса сказал примерно то же самое, что и в кружке, аудитории фестиваля.

Идеалист и романтик, талант и герой эпохи романтизма. Спасибо огромное!

🤔 Тариф «Эконом»

Еду за сыном. На улице ливень. 11 минут под крышей всяко лучше 40 минут общественным транспортом, до которого и от которого бежать под дождем.

Сажусь в Lada Vesta. Прокуренный салон, небритый водитель в смешной панамке, видавшие виды разных ног коврики.

Делаю глубокий вдох и окунаюсь в воспоминания о молодости…

Изумрудный металлик «девятки», кассетная магнитола, самостоятельная починка всего на свете и загадка дыры: «Почему она все время закипает?»

Эпоха бумажных карт и знания города назубок. Объезда пробок дворами и алчных гаишников. Скрипа дворников и запотевших стекол. Море юношеского счастья в моменте и океан взрослого счастья впереди…

🔝 «Портреты»: Олеся Гелетей

Осень 2018 года. Я уже шесть месяцев работаю у Тины Канделаки. Она отпускает всю команду, которая была, когда я пришел: SMM, диджитал-директора, пиар.

Мы — впервые за все это время — встречаемся в офисе на Белорусской. Помню эффект «человек из телевизора», когда я вижу женщину, которую так часто видел на голубом экране за последние лет 15.

Рассказываю о себе, о том, что у меня в голове и как создаю тексты. В итоге остаюсь единственным человеком из старой команды.

Постоянным пиар-менеджером становится Настя Бачина. Сейчас она руководит коммуникациями на ТНТ. Чуть позже приходит Никита Симонов — новый диджитал-директор. Он и приводит Олесю.

Разумеется, бегу смотреть аватарку и вижу удивительно красивую девушку. Несколько месяцев мы общаемся дистанционно, а потом решаем устроить свой собственный новогодний корпоратив.

Видимся впервые — вживую Олеся еще прекраснее. Проходим квест, потом AR-битву, ну и вино в красивом месте. У нас потрясающая команда — кажется, такой у Тины уже никогда не будет.

Какое-то время спустя Олеся уходит. Потом бразды управления информполитикой Никита передает мне, и еще три с половиной года мы остаемся с Настей. SMM приходят и уходят, пока мы не забираем себе и эту симпатичную рутину.

Незадолго до начала СВО я прихожу в БЛЭК и начинаю неистово хантить Олесю. Три месяца уговоров, потом ее помощь в одном из проектов — и, наконец, победа!

Следующие два года мы работаем вместе. Не без шероховатостей: оба тщеславные, оба любим сеять и получать любовь. Оба — лидеры.
Олеся стала не меньшей душой БЛЭКа (даже более сердечной, наверное). Ведет самые сложные проекты, умеет жить работой 24/7. В какой-то момент даже надрывается, но — едва придя в себя — снова рубится за правое дело.

Вечерами мы нашагиваем 10к шагов: иногда с вином и всегда за очень теплым и интересным разговором. Если и бывает идеальное рабочее товарищество — это именно оно.

Даже после моего увольнения мы не теряемся, что бывает нечасто. Олеся приходит на квартирники, заходит домой, радуется моему счастью с супругой.

Позапрошлая неделя стала последней для Олеси в БЛЭКе. Уверен, это огромная потеря для агентства. А еще — это самый красивый уход: с получением золота «Серебряного Меркурия» за сутки до последней рабочей смены.

Олеся искренне верит в чудеса, и я много раз был свидетелем того, как эти чудеса происходят.

Люблю. Горжусь. Рад, что дружим. Надеюсь, что это навсегда.

✅ Время летит

Не раз ругался с админами «UnderПяр», но от очевидного не отвернуться: канал в топ-2, если не топ-1 из тех, что заставляют нить пульса российской пиар-индустрии вибрировать, подавая признаки жизни в публичном поле.

Надо было взять лого для этой картинки. Набрал в поиске «UnderПяр» и сразу увидел на Sostav.ru материал 2022 года, где коллеги опровергают мифы о том, что ВК — это плохо.

Знал о канале еще когда работал у Тины. Порой было очень смешно и в том же вайбе, что и БП. Поскольку одна из ключевых проблем индустрии — отсутствие чувства юмора, это прям непрошенный комплимент от ворчливого меня.

С днем рождения)

😨 Сачок и трудоголик

Ну что? Ближайшая короткая неделя теперь только в ноябре. Очень длинные выходные наконец-то подходят к концу.

Я прям заотдыхался. Вчера был уверен, что сегодня на работу. Вообще, ходить на работу с удовольствием — привилегия, ради которой пришлось потрудиться. Давным-давно, когда я был продавцом или крупье, у меня был вот этот синдром «завтрапонедельника». Когда я оттягивал наступление рабочего дня хроническим недосыпом. Были отпуска, когда первую половину радуешься, что будет вторая, а потом с грустью замечаешь, как тают остатки отпуска.

С 2018 года я ушел в частный бизнес и стал работать 6/1. Поскольку мне повезло и прилагаемые усилия давали очень хороший результат, мне было ок. Правда, подсчет дней в отпуске продолжался все равно.

А потом я пропитался работой. Начал ценить тот факт, что на жизнь я зарабатываю тем, что люблю и тем, что умею. Рабочая реальность изменилась настолько, что я сейчас в четверг могу думать, что еще вторник, а в выходные не сразу осознать, что не надо идти на работу.

На Тину я работал удаленно. Иногда из Питера или Сочи, иногда — находясь на даче с детьми. Просыпался, нашаривал телефон, хоп — и я на работе. Между браками, когда мне не надо было возвращаться к детям в будни, я подолгу засиживался в офисе. Между БЛЭКом и «Составом» вернулся на три месяца в режим «Совещание в час ночи, домой — в три». Несколько раз ехал из Останкино около пяти утра, но быстро понял, что если жить в рабочих кризисах я еще умею, то вот не спать — уже нет.

Счастье — любить свою профессию. Что-то придумывать, немножко хулиганить, радоваться встречам с интересными людьми, делиться своими рассуждениями на деловых мероприятиях. Чем старше становлюсь, тем внимательнее отношусь к тем радостям и возможностям, которые со мной случаются. Бывает, замру, окину происходящее со мной внимательным взором и мысленно скажу «спасибо» всем тем, благодаря кому у меня есть то, что есть.

🔝 Ультраполезное чтиво

Вообще нет времени читать тг-каналы, но сейчас у меня есть 40 минут в поезде, так что я внимательно знакомлюсь с публикациями отличных авторов.

Текущий рейтинг выглядит так:

🥇 Бескромный — мой товарищ и гуру ИИ. Мне редко доводилось видеть людей, вызывающих восхищение. Дима — из таких.

🥈 Андрей Осокин — топ-менеджер (тут слово «топ» не про позицию, а про качество) и отличный человек с полезными постами.

🥉 Рекламный перец — анонимный автор, который пишет о рынке честно и в отличие от некоторых стариков — без грязи и низости.

🏅 Человечный интеллект — мой друг, главред нашего портала AiToolz. Художник чистого сердца. Мастер визуализации с ИИ.

🏅 Алена Кремер — один из лучших каналов о рекламе от основательницы агентства DPG Russia. Образование, крутые инфоповоды, культурные события — топ!

🏅 Пиарщица в пижаме — умнейшая и трогательная Катя. Смешно, искренно, живо.

🎖 Винный маркетинг — я столько не пью, сколько улыбаюсь креативности автора.