Forwarded from ComInsights
Комтехнологии: не опять, а снова 🔥
Как известно, время быстротечно, а будущее ближе, чем кажется. Поэтому в преддверии весны предлагаем начать подготовку к Baltic Weekend и закрепить знания о коммуникационных технологиях.
В сентябре мы подробно рассказывали об этой авторской методике PR News. Сейчас только напомним, что комтехнология определяет, как мы будем воздействовать на целевую аудиторию, чтобы получить контролируемый и прогнозируемый результат.
🔎 Каждый месяц до главного PR-форума мы будем чуть ближе знакомить вас с одной из комтехнологий. И начнем с самой яркой, но не менее сложной – с АБСУРДИЗАЦИИ.
Юмор, как волшебная палочка, приходит на помощь пиарщикам в самых непростых ситуациях, выручает, когда невозможны или не работают классические сценарии. Неформальная коммуникация приковывает внимание, разрушает стереотипы, стирает границы и рамки между компанией и человеком, нейтрализует негатив. Эта технология – своего рода сюрреализм от коммуникаций. Утрирование и высмеивание позволяют изменить ход игры в свою пользу, расставить нужные вам акценты, превратить вызовы в уникальные, неповторимые плюсы. При кажущейся легкости абсурдизация сложна, требует безусловного коммуникационного вкуса и чутья. Грань между юмором и китчем тонка, а риск оскорбить чьи-то чувства высок.
Один из ярчайших примеров виртуозно исполненной абсурдизации – обладатель Creative Grand Prix PROBA Awards 2024, хорошо известный рынку «Пивной каток» авторства Parents Brewery и Soda × D Innovate group.
➡️ Посмотреть ролик о кейсе можно по ссылке.
Давайте попробуем разложить проект на коммуникативные шаги:
✦ присоединение → перед командой проекта стояла непростая задача – продвинуть семейную пивоварню, не нарушив законы РФ, запрещающие любую рекламу алкогольной продукции;
✦ гиперболизация, высмеивание → на Урале 5 месяцев в году лежит снег, все водоемы превращаются в катки, а практически все екатеринбуржцы стоят на коньках;
✦ новый паттерн отношения, фиксация позитивных эмоций → широкий охват, выходы в ведущих СМИ. Только в телеграме новость увидели около 6 миллионов человек, кейс обсуждали практически на всех PR-премиях.
В результате нетривиального взгляда на, казалось бы, безвыходную ситуацию у команды получился заметный и самобытный проект, ставший настоящей PR-бомбой.
Наверняка и вам встречались похожие кейсы. Делитесь своими примерами абсурдизации в комментариях, а через месяц мы вернемся с новой историей о комтехе.
#комтехнологии #кейс
Как известно, время быстротечно, а будущее ближе, чем кажется. Поэтому в преддверии весны предлагаем начать подготовку к Baltic Weekend и закрепить знания о коммуникационных технологиях.
В сентябре мы подробно рассказывали об этой авторской методике PR News. Сейчас только напомним, что комтехнология определяет, как мы будем воздействовать на целевую аудиторию, чтобы получить контролируемый и прогнозируемый результат.
🔎 Каждый месяц до главного PR-форума мы будем чуть ближе знакомить вас с одной из комтехнологий. И начнем с самой яркой, но не менее сложной – с АБСУРДИЗАЦИИ.
Юмор, как волшебная палочка, приходит на помощь пиарщикам в самых непростых ситуациях, выручает, когда невозможны или не работают классические сценарии. Неформальная коммуникация приковывает внимание, разрушает стереотипы, стирает границы и рамки между компанией и человеком, нейтрализует негатив. Эта технология – своего рода сюрреализм от коммуникаций. Утрирование и высмеивание позволяют изменить ход игры в свою пользу, расставить нужные вам акценты, превратить вызовы в уникальные, неповторимые плюсы. При кажущейся легкости абсурдизация сложна, требует безусловного коммуникационного вкуса и чутья. Грань между юмором и китчем тонка, а риск оскорбить чьи-то чувства высок.
Один из ярчайших примеров виртуозно исполненной абсурдизации – обладатель Creative Grand Prix PROBA Awards 2024, хорошо известный рынку «Пивной каток» авторства Parents Brewery и Soda × D Innovate group.
➡️ Посмотреть ролик о кейсе можно по ссылке.
Давайте попробуем разложить проект на коммуникативные шаги:
✦ присоединение → перед командой проекта стояла непростая задача – продвинуть семейную пивоварню, не нарушив законы РФ, запрещающие любую рекламу алкогольной продукции;
✦ гиперболизация, высмеивание → на Урале 5 месяцев в году лежит снег, все водоемы превращаются в катки, а практически все екатеринбуржцы стоят на коньках;
✦ новый паттерн отношения, фиксация позитивных эмоций → широкий охват, выходы в ведущих СМИ. Только в телеграме новость увидели около 6 миллионов человек, кейс обсуждали практически на всех PR-премиях.
В результате нетривиального взгляда на, казалось бы, безвыходную ситуацию у команды получился заметный и самобытный проект, ставший настоящей PR-бомбой.
Наверняка и вам встречались похожие кейсы. Делитесь своими примерами абсурдизации в комментариях, а через месяц мы вернемся с новой историей о комтехе.
#комтехнологии #кейс
Весна — пора обновлений, а еще начало нового ценового периода на Baltic Weekend.
С 1 марта цены на юбилейный Baltic Weekend хотя и немного, но вырастут
Успейте порадовать себя билетом на крупнейшее коммуникационное событие осени по самой низкой цене!
Билеты по ссылке: https://balticweekend.com.com/
Ждем вас в 24-26 сентября в Санкт-Петербурге
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Весна только начинается, а регистрация на PROBA Awards 2025 активно продолжается!
📎 Спешим напомнить, что до 10 марта действует самый ранний ценовой период
26 лет премия награждает лучшие проекты в области профессиональных коммуникаций.
Участие в премии — это не только признание коллег по цеху, но также возможность получить оценку своего проекта относительно других проектов в категории, получить ценную обратную связь и усилить свою работу в будущем.
Не упустите свой шанс — подайте заявку на участие!
❗️ Оплатить заявку можно сейчас, а подать до 4 августа 2025 года❗️
С более подробной информацией можно ознакомиться на сайте🧡
26 лет премия награждает лучшие проекты в области профессиональных коммуникаций.
Участие в премии — это не только признание коллег по цеху, но также возможность получить оценку своего проекта относительно других проектов в категории, получить ценную обратную связь и усилить свою работу в будущем.
Не упустите свой шанс — подайте заявку на участие!
С более подробной информацией можно ознакомиться на сайте🧡
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
даже сильные и яркие проекты не смогут получить высокие оценки, если они окажутся не в своей категории.
при подаче проекта в несколько номинаций не забывайте об адаптации своей заявки под соответствующую номинацию. Потому что критерии и акценты для каждой из них должны быть разные.
цель проекта должна быть достигнута и совпадать с его конечным результатом.
Члены жюри работают в разных отраслях, поэтому могут не знать глубоко специфику вашего рынка. Поэтому настоятельно рекомендуем дать общерыночный контекст, а также рассказать, почему бизнесу важно было сделать именно этот проект именно сейчас.
Покажите не только достигнутые KPI, но и какой бюджет на это был потрачен. Если вы не можете раскрыть сумму, всегда можно показать процентное соотношение затрат на каждый из каналов.
Желаем удачи и ждем ваши проекты🧡
Кстати, при оплате до 10 марта действует самая низкая цена на участие
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
pr-proba.ru
PROBA Awards
Конкурс на получение премии в области связей с общественностью
Дорогие коллеги, поздравляем с 8 марта!🌷
Этот праздник олицетворяет восхищение и уважение прекрасным женщинам, а также символизирует долгожданное начало весны — время обновления и новых возможностей.
Желаем вам неиссякаемого вдохновения, ярких идей и смелых решений! Чтобы каждый день приносил радость творчества, а ваши проекты становились образцом успешных и эффективных коммуникаций.
Пусть эта весна наполнит энергией для новых свершений.
С уважением и теплотой,
Команда Baltic Weekend и PROBA Awards❤️
Этот праздник олицетворяет восхищение и уважение прекрасным женщинам, а также символизирует долгожданное начало весны — время обновления и новых возможностей.
Желаем вам неиссякаемого вдохновения, ярких идей и смелых решений! Чтобы каждый день приносил радость творчества, а ваши проекты становились образцом успешных и эффективных коммуникаций.
Пусть эта весна наполнит энергией для новых свершений.
С уважением и теплотой,
Команда Baltic Weekend и PROBA Awards❤️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Профессиональная сертификация в PR — тема, вызывающая много споров и дискуссий.
Мы решили поддержать опрос HR4PR, и хотим узнать у наших дорогих участников: а что вы думаете по этому поводу?
Присоединяйтесь к опросу!👇
Мы решили поддержать опрос HR4PR, и хотим узнать у наших дорогих участников: а что вы думаете по этому поводу?
Присоединяйтесь к опросу!👇
Forwarded from HR4PR
Нужна ли пиарщикам сертификация РАСО?
Anonymous Poll
15%
Да, как инструмент для подтверждения собственной квалификации
61%
Нет, не нужна, отсутствие профильного образования не мешает карьере в PR
23%
Пока не знаю, слишком много вопросов остаются открытыми
Все вокруг слишком быстро меняется, но одно остается неизменным — регистрация на крупнейший форум в области коммуникаций продолжается!
А пока мы готовим необычные юбилейные активности, предлагаем вспомнить, как это было в прошлом году.
И вновь ощутить невероятную атмосферу Baltic Weekend 2024👆
А пока мы готовим необычные юбилейные активности, предлагаем вспомнить, как это было в прошлом году.
И вновь ощутить невероятную атмосферу Baltic Weekend 2024
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
💬А что вам больше всего нравится в форуме?
Anonymous Poll
35%
Злободневные темы выступлений
46%
Сильный состав спикеров
19%
Совместные поездки на сапсане
13%
Традиционный литературный квартирник
25%
Болеть за свои проекты на PROBA Awards
35%
Петь и танцевать в «Шуме»
Друзья, на связи Андрей Баранников, председатель организационного комитета Baltic Weekend👇
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Как сделать победную заявку?
8 апреля в 11:00 приглашаем вас на первый в этом сезоне бесплатный вебинар PROBA Awards!
Подробно обсудим правила подачи работ и новые номинации. Также для участников выступит Лилия Глазова, председатель жюри, генеральный директор PR News.
Расскажем о работе жюри и подходах к оценке работ. А также о досадных ошибках и наблюдениях, что отличает победную заявку от других.
Регистрируйтесь на вебинар по ссылке и повысьте свои шансы на победу! 🏆
8 апреля в 11:00 приглашаем вас на первый в этом сезоне бесплатный вебинар PROBA Awards!
Подробно обсудим правила подачи работ и новые номинации. Также для участников выступит Лилия Глазова, председатель жюри, генеральный директор PR News.
Расскажем о работе жюри и подходах к оценке работ. А также о досадных ошибках и наблюдениях, что отличает победную заявку от других.
Регистрируйтесь на вебинар по ссылке и повысьте свои шансы на победу! 🏆
Каждый месяц на основе совместного исследования PROBA Awards и PR News разбираем механику работы с разными коммуникационными технологиями.
На этот раз исследуем мифы и сказки и то, как с их помощью можно продвигать бренд.
Полная версия исследования доступна по ссылке
На этот раз исследуем мифы и сказки и то, как с их помощью можно продвигать бренд.
Полная версия исследования доступна по ссылке
Forwarded from ComInsights
📘 Как мифы, сказки и былины решают коммуникационные задачи?
Приближаем Baltic Weekend и спустя месяц возвращаемся с рассказом о коммуникационных технологиях. Сегодня очередь МИФОЛОГИЗАЦИИ.
В основе любого мифа лежит символический нарратив – повествование, обращающееся к социально-культурной идентичности.
🗣 В коммуникациях мифологизация помогает людям осознать свою принадлежность и причастность к конкретной общности или компании. Вера в созданную реальность – сильная связь, которая, подобно нитям Ариадны из древнегреческой мифологии, связывает человека и бренд. Мифологизация дает ответы на повседневные вопросы, помогает «приземлять» неосязаемое, якорит, укрепляет смыслы, создает устойчивые ассоциации, вызывает эмоциональный отклик и чувство безопасности. Но только в том случае, если идея разворачивается последовательно, повторяя логику того или иного мифологического сюжета.
Мифологизация как коммуникационная технология может работать на любые целевые аудитории, в том числе и в рамках внутрикома. Это отлично иллюстрирует проект «Сказки СИБУРа», победивший в номинации «Внутренние коммуникации» PROBA Awards 2023.
➡️ Послушать сказки и насладиться визуальным оформлением можно по ссылке.
Давайте попробуем разложить кейс на конкретные шаги:
🙂 крепкий «сказочный» фундамент → использование в проекте реальных историй сотрудников компании, создание вовлекающей среды для сотворчества.
🙂 тактика → созвучие повседневности: задается нарратив «удивительно правильных новых решений» в контекстной рамке ценностей СИБУРа; безусловная истинность и ощущения сопричастности; большое внимание к эстетике и визуалу проекта.
🙂 оживление смыслов → как итог – интерпретация и облачение ключевых ценностей компании в «сказочный» формат, понятный и близкий каждому.
Таким образом, мифологизация, магия подачи и символизм помогли создать единое созвездие ценностей, попасть в картину мира сотрудников и укрепить HR-бренд холдинга.
А если вам интересно узнать, как правильно применять комтех во внутренних коммуникациях, то скорее записывайтесь на новый экспресс-курс PR News Academy «PR + HR: измерение внутренних коммуникаций» . Слушателей ждет специальный бонус – ещё больше работающих механик и инструментов на примере реальных кейсов PROBA Awards.
#комтехнологии #кейс
Приближаем Baltic Weekend и спустя месяц возвращаемся с рассказом о коммуникационных технологиях. Сегодня очередь МИФОЛОГИЗАЦИИ.
В основе любого мифа лежит символический нарратив – повествование, обращающееся к социально-культурной идентичности.
🗣 В коммуникациях мифологизация помогает людям осознать свою принадлежность и причастность к конкретной общности или компании. Вера в созданную реальность – сильная связь, которая, подобно нитям Ариадны из древнегреческой мифологии, связывает человека и бренд. Мифологизация дает ответы на повседневные вопросы, помогает «приземлять» неосязаемое, якорит, укрепляет смыслы, создает устойчивые ассоциации, вызывает эмоциональный отклик и чувство безопасности. Но только в том случае, если идея разворачивается последовательно, повторяя логику того или иного мифологического сюжета.
Мифологизация как коммуникационная технология может работать на любые целевые аудитории, в том числе и в рамках внутрикома. Это отлично иллюстрирует проект «Сказки СИБУРа», победивший в номинации «Внутренние коммуникации» PROBA Awards 2023.
➡️ Послушать сказки и насладиться визуальным оформлением можно по ссылке.
Давайте попробуем разложить кейс на конкретные шаги:
Таким образом, мифологизация, магия подачи и символизм помогли создать единое созвездие ценностей, попасть в картину мира сотрудников и укрепить HR-бренд холдинга.
#комтехнологии #кейс
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM