group-telegram.com/cardsmoneykpi/119
Last Update:
Зачем вам грабли в центре пустыни?
Когда начинается разговор об азиатских рынках, то, скорее всего, в первом или втором предложении упомянут ВВП. Например, Индонезии. Но этот «весомый» аргумент в пользу растущего ВВП просто бесполезен, если вы не знаете, что за люди живут в регионе, в который вы собрались инвестировать.
Ни Всемирный банк, ни «большая тройка», ни «большая пятерка» и ни команда «Мстители» в финансовых отчетах не пишут о менталитете и культуре. Национальные тонкости узнаются только на местах или в небольших видеоблогах
А что нужно знать о Юго-Восточной Азии?
Во-первых, что это центр исламской культуры. Во-вторых, что еще в этом регионе живут 150 млн буддистов. Религия и бизнес не связаны? Ищите в поисковике новости о том, как топ-менеджменту TikTok в Индонезии угрожали исламские радикалы, и в итоге компании пришлось кое-какие правила изменить.
Слышали, как M&M`s запустились в Малайзии и Индонезии? Конечно, нет. В составе этих конфет есть краситель E120 (кармин), он — харам по нормам ислама. Бренд запустил предпромо и провалился со скандалом.
Если хотите, чтобы ваш маркетинг работал, то вы обязаны учитывать культурные нормы.
Как говорят сейчас телеграм-блогеры: «Открываю новую рубрику» 😂. Я по крайней мере попробую раз в неделю писать о культуре и менталитете в маркетинге. Начну с темы маркетинга в исламе, но так как тема очень большая и предусматривает несколько объемных материалов, то я публикую ее на сайте РБК.
Ссылка для тех, кому интересно: https://pro.rbc.ru/news/6718ce949a79477f9f8067e6
