Пятерочка навалила кринжа в Atomic Heart

Отечественный киберпанк решил залутать немного бабла от Х5, релизнув совместную рекламную акцию.

Первым этапом стал ролик с идеей «выиграй Запас Бабы Зины», который подвергся мгновенной цензуре, подарившей нам мем "вкуснючие пироги". Дальше изобретать что-то креативное не стали: купи-получи механика спасет даже самых лоускил маркетологов на тропе войны за сердца игровой аудитории.

Выиграть можно игровую гарнитуру, бесполезный мерч Пятерки и кастомный комп, который выглядит, кстати, довольно симпатично. Для участия достаточно купить в "Пятерочке" готовую еду и кофе, зарегистрировать чеки в тг-боте и ждать, когда тебе выпадет китайский рюкзак с близняшками.

На этом коллеги не остановились и решили добить геймеров старым добрым "нативным" продакт-плейсментом. Когда в игре появляется ящик с едой, то при открытии он истошно орет какую-то лютую дичь, что с "Пятерочкой" можно всех покрошить в салат. Остался один вопрос, куда смотрит Роскомнадзор как влияет салат крабовый из Пятерочки на неокрепшую психику, игрока и стоит ли нам ждать краб-шутинга в магазинах.

В итоге кампания собрала все устаревшие и заебавшие еще в 2019 году игровые механики. Агентству респект, давно никто так не разводил мамонтов на гейминг со времен Axe.

💅 бабе Зине респект, остальным соболезнуем

Выбрасываем идеи

Креативное агентство Instinct и легендарный каллиграф и художник Андрей Логвин сделали мусорное ведро, которое предлагает тебе сделать лучше.

Чёрное снаружи, золотое внутри — символизирует священный путь любого креатора: когда внутри тебя обоссали, а клиент на защите еще и обосрал сначала ты в депрессии, потом в золоте.

Внутри ведра — скомканный манифест, который, по словам авторов, тоже можно было написать лучше. Первые 100 штук выставили на «Авито» за 2025₽, а дальше цена только растёт.

Концепт интересный, и здорово, что у коллег еще есть силы рассматривать креатив как искусство, а не как способ повысить бренд-атрибуты или продажи. Изначальный смысл самосовершенствования без страха тоже хорош, но как всегда споткнулся о вординг и реализацию.

❌ Токсичненько звучит в современном контексте, когда бренды выбрасывают большинство классных идей, потому что они несут в себе риски быть истолкованными по-другому. Прямо как этот кампейн.

❌ Вдохновение тебе предлагают купить, лучше бы эти ведра поставили в популярных кофейнях, пространствах для креаторов и в офисе крупных компаний. Во-первых, это бы дало Instinct лояльность и новых клиентов, а во-вторых, не создало бы ощущения коммерциализации поддержки.

❌Идея о том, что какие-то идеи плохие, а какие-то хорошие неправильна сама по себе. Креатив – понятие субъективная, а гонка за бесконечным идеалом в мире, который пропитался конкурентной борьбой и выгоранием, – нездоровое занятие.

❤️– я бы хотел такое ведро
🤮– токсичная шляпа

Понедельник слишком тяжел сам по себе, чтобы еще кого-то хуесосить критиковать. Поэтому вот вам просто обзор забавных рк для поднятия настроения и вдохновения:

Uber Eats обвинили певицу Шер в колдовстве

По сюжету, икона заказывает машину времени в доставке, и, вместо того, чтобы стать лучшей версией себя в 80-х по завету фильма «Субсидиятанция», попадает в Средневековье. Ну, бывает, пальчик соскочил. В итоге там ее сжигают на костре за слишком красивую и молодую внешность. В связи с этим Uber Eats предупреждает: не путаем при заказе машину времени – «time machine» и «thyme» – тимьян.

Вкусвилл сделал ватрушку для катания с горок в виде...ватрушки

Тюбинг диаметром 100 см и устойчивостью к нагрузке в 100 кг продают теперь во Вкусвилл. Идея возникла у команды благодаря народному названию тюбинга, которое отсылает к сладкой выпечке с творогом. Поэтому коллеги из маркетинга решили не упустить шанс попромить один из своих SKU на российских горках.

Визуал напоминает пластиковые сумки из нулевых, но от этого скорее выигрывает. А вот цена довольно пугающая – по 5к за тюбинг при средней стоимости на маркетплейсах в 1,5-2к.

Жаль, конечно, этих добряков с учетом того, что зима в Москве закончилась, не начавшись. Так что придется искать покупателей там, где снег не превратился в сказку.

Actimel уничтожил свою наружку ради RTB

Бренд показывает, как зима превращает тело в развалину, с помощью уличной рекламы, где постеры выглядят так, как будто зима, которую они пережили, была ядерной. «Если с постером такое, то что тогда с вами?» — тревожно интересуется бренд и ненавязчиво намекает, что неплохо бы подлатать иммунитет с помощью Actimel.