Дизраптор

Термос

Обожаю продукты, которые столетиями существуют в неизменном виде. Точнее, внешний фасад, конечно, может меняться, но функциональная начинка остается той же.

Яркий пример - термос. Его изобрели еще в конце XIX века. Шотландский химик заказал вакуумную колбу с посеребренной внутренней поверхностью для работы с сжиженными газами. Такую колбу для него разработал один немецкий изобретатель, а изготовил другой, с мощной фамилией Бургер. Чуть позже герр Бургер додумался, что с помощью устройства можно не только проводить научные опыты, а еще и сохранять температуру любой жидкости - например, кофе или чая. Так что, он решил коммерциализировать технологию и запустил производство, назвав компанию Thermos (от греческого "therme" - "тепло").

Бургер был больше изобретателем, чем бизнесменом, поэтому продал патент своему партнеру. Да и вообще, компания чувствовала себя не очень. Так что, когда в 1907 г. в США предприниматель Уильям Уокер получил свой патент на термобутылку и основал компанию American Thermos Bottle Company, немцы не стали судиться за патент, а решили сотрудничать - стали изготавливать для Уокера первые термосы.

Потребители довольно быстро распробовали новые чудо-бутылки, а по мере роста производства American Thermos Bottle Company стала запускать крупные рекламные кампании, где так и называла свой продукт - бутылка Thermos, или просто термос. Более точные но нудные определения, вроде "вакуумной бутылки для сохранения тепла", специально не использовали. В результате название "термос" стало нарицательным и перекинулось на целую товарную категорию. Как памперс, ксерокс, джип и прочие фломастеры и вазелины.

Чем активнее люди покупали термобутылки, тем больше патентных проблем возникало у American Thermos. Первый патентный иск компания подала еще в 1923 году, а в 1961 слово "термос" уже было настолько обыденным, что компании пришлось подать аж 1200 исков. В 1964 при рассмотрении очередного иска суд вынес оригинальное решение:

"Термос - общеупотребительное слово, а American Thermos сама поддерживала использование этого слова как синонима вакуумных бутылок, поэтому оно не может быть эксклюзивным."

Так что, другим компаниям разрешили использовать слово "термос" в описании продукции, хотя и только строчными буквами. Патентная война была проиграна.

Потом в истории American Thermos были попытки продуктовых диверсификаций (в основном не очень удачные) и череда поглощений. В итоге её выкупила японская дзайбацу Nippon, которая решила возродить прежний бренд. Thermos снова сфокусировалась на продукции для вакуумной изоляции. Компания существует по сей день, но сегодня едва ли кто-то вспомнит, что термос изначально был её патентованным брендом.

Подробнее про историю термоса можете почитать вот тут.

P.S. Если вам нравятся подобные посты с разборами всяких интересных неизвестностей из истории бизнеса, продуктов и инноваций, то навалите ❤️ под этим постом. Тогда я пойму, что вам такое заходит, и буду чаще постить такой формат.

Дизраптор

www.group-telegram.com/tr/disruptors_official.com/1347

15.7K viewsFeb 9, 2024 at 10:40

Термос

Обожаю продукты, которые столетиями существуют в неизменном виде. Точнее, внешний фасад, конечно, может меняться, но функциональная начинка остается той же.

Яркий пример - термос. Его изобрели еще в конце XIX века. Шотландский химик заказал вакуумную колбу с посеребренной внутренней поверхностью для работы с сжиженными газами. Такую колбу для него разработал один немецкий изобретатель, а изготовил другой, с мощной фамилией Бургер. Чуть позже герр Бургер додумался, что с помощью устройства можно не только проводить научные опыты, а еще и сохранять температуру любой жидкости - например, кофе или чая. Так что, он решил коммерциализировать технологию и запустил производство, назвав компанию Thermos (от греческого "therme" - "тепло").

Бургер был больше изобретателем, чем бизнесменом, поэтому продал патент своему партнеру. Да и вообще, компания чувствовала себя не очень. Так что, когда в 1907 г. в США предприниматель Уильям Уокер получил свой патент на термобутылку и основал компанию American Thermos Bottle Company, немцы не стали судиться за патент, а решили сотрудничать - стали изготавливать для Уокера первые термосы.

Потребители довольно быстро распробовали новые чудо-бутылки, а по мере роста производства American Thermos Bottle Company стала запускать крупные рекламные кампании, где так и называла свой продукт - бутылка Thermos, или просто термос. Более точные но нудные определения, вроде "вакуумной бутылки для сохранения тепла", специально не использовали. В результате название "термос" стало нарицательным и перекинулось на целую товарную категорию. Как памперс, ксерокс, джип и прочие фломастеры и вазелины.

Чем активнее люди покупали термобутылки, тем больше патентных проблем возникало у American Thermos. Первый патентный иск компания подала еще в 1923 году, а в 1961 слово "термос" уже было настолько обыденным, что компании пришлось подать аж 1200 исков. В 1964 при рассмотрении очередного иска суд вынес оригинальное решение:

"Термос - общеупотребительное слово, а American Thermos сама поддерживала использование этого слова как синонима вакуумных бутылок, поэтому оно не может быть эксклюзивным."

Так что, другим компаниям разрешили использовать слово "термос" в описании продукции, хотя и только строчными буквами. Патентная война была проиграна.

Потом в истории American Thermos были попытки продуктовых диверсификаций (в основном не очень удачные) и череда поглощений. В итоге её выкупила японская дзайбацу Nippon, которая решила возродить прежний бренд. Thermos снова сфокусировалась на продукции для вакуумной изоляции. Компания существует по сей день, но сегодня едва ли кто-то вспомнит, что термос изначально был её патентованным брендом.

Подробнее про историю термоса можете почитать вот тут.

P.S. Если вам нравятся подобные посты с разборами всяких интересных неизвестностей из истории бизнеса, продуктов и инноваций, то навалите ❤️ под этим постом. Тогда я пойму, что вам такое заходит, и буду чаще постить такой формат.

Дизраптор

BY Дизраптор