🏆Лучший кейс «Громче!» в номинации «Забота о сотрудниках»

Продолжаем знакомить вас с победителями 4 сезона нашей PR-премии для малого и среднего бизнеса. На очереди одна из самых конкурентных номинаций в этом году — «Забота о сотрудниках».

От лица организаторов скажем: как же круто, что wellness, work life balance и другие модные слова становятся частью корпоративной культуры в России 🫶

Встречайте нашего победителя — Дентал Сервис. Это первая частная стоматологическая клиника Новосибирска, основанная в 1993 году. Сегодня сеть объединяет 14 клиник по Новосибирску, Академгородку, Бердску и собственную Зуботехническую лабораторию, а также частный медико-стоматологический институт «ДЕНТМАСТЕР». Численность сотрудников компании – порядка 900 человек. Каждый третий работает в компании более 5-ти лет.

🤔 Задача

В 2013 году ОНЕТ (крупнейшее онлайн HR-агентство) опубликовало список из 15 самых вредных для здоровья профессий — стоматология заняла второе место.

В конце 2022 года 35% обращений к корпоративному психологу в сети были связаны с усталостью и выгоранием. Так как клиника заинтересована в долгосрочной работе специалистов, HR-команде был необходим более глобальный и нестандартный инструмент, который смог бы объединить общей идеей всех сотрудников.

🫡 Решение

Команда запустила проект по внедрению принципов эргономики, то есть приспособления рабочего пространства для наиболее комфортного и безопасного труда:

~ провела комплексный аудит всех клиник и офисов сети, проанализировала факторы, влияющие на самочувствие персонала;
~ запустила обучение сотрудников и эргономика-челлендж с призами для самых активных участников;
~ создала программу амбассадоров для продвижения проекта и внутреннее инициативное сообщество «Эргономисты» для тестирования новых технических решений (например, электронного корректора осанки);
~ организовала праздники здоровья для сотрудников (спортивные мероприятия, консультации врачей и т.д.)
собрала обратную связь.

🤩 Результат

20% сотрудников стали внедрять принципы эргономики в жизнь и вне работы. Косвенный показатель в виде больничных листов (количество дней отсутствия по болезни) за прошлый год снизился на 5%. На 13% уменьшилось число увольнений из-за некомфортных условий труда, а общая текучесть снизилась на 2,55% (составила 16,07%).

Ставим лайк?

А остальные кейсы ждут вас на нашем сайте 🥳

👀 Топ-3 тренда российской креативной индустрии: на что делать ставку в 2025 году?

Мы часто рассказываем вам об интересных зарубежных исследованиях в сфере маркетинга и пиара — а сегодня принесли вам обзор на российский креативный рынок.

Что ценят потребители? Как предпринимателям продвигать свой продукт? И с помощью чего выводить бренды на новый уровень? Собрали 3 тренда, которые помогут ответить на эти вопросы 🫶🏻

Тренд № 1. Клубные форматы

Книжные вечера, квартирники, поэтические встречи, секретные бары — формат частных ивентов «со смыслом» сегодня переживает свой ренессанс. У аудитории есть запрос на мероприятия, которые дают почувствовать себя частью небольшого, эксклюзивного комьюнити. Так что смело собирайте своих клиентов в оффлайн-формате — например, для благотворительного ужина, чтения стихов или «семейного» кинопросмотра.

Тренд №2. Гибридные форматы

В выигрыше сейчас бренды, которые могут удовлетворить больше, чем одну потребность клиента. Яркие примеры этой тенденции — многофункциональные пространства: книжный магазин, в котором можно выпить бокал вина, или салон красоты, где предлагают купить цветы и взять кофе на вынос. Подумайте, какую дополнительную потребность своего клиента вы можете закрыть? Дарим идею владельцам магазинов косметики: оборудуйте зону с плейстейшн для мужчин, которые пришли на шопинг со своими вторыми половинками — и будет вам счастье 😁

Тренд №3. Трансмедийность контента

Слово «трансмедиа» звучит футуристично, по крайней мере для русскоязычной медиасреды. Трансмедийный подход означает, что разный контент в рамках одного проекта публикуется на разных платформах. При этом каждая платформа предоставляет свои возможности и способы передачи нарратива. Проще говоря, истории разные, платформы разные, но их объединяет одна вселенная. Например, «Звездные войны» Disney – это и сериал на Disney+, и полнометражный кинофильм, и комиксы, раскрывающие второстепенных персонажей, и видеоигры. Этот подход можно и нужно использовать для создания контент-стратегии бренда: например, из подкаста сделать серию постов для telegram — для тех пользователей, кто не любит формат аудио.

Какой тренд забираем в реализацию?

ТОП-20 TG-каналов о PR по просмотрам в сентябре

1. Надо было вчера – ср. охват 47,2 тыс.
1. Беспощадный пиарщик – ср. охват 35,7 тыс.
2. БП online – ср. охват 23,4 тыс.
3. Лобушкин – ср. охват 12,4 тыс.
4. UnderПяр – ср. охват 10 тыс.

6. Хуже Федосеева – ср. охват 4,6 тыс.
7. Breaking Trends – ср. охват 4 тыс.
8. Люди гибнут за PR – ср. охват 3,5 тыс.
9. PR — это не маркетинг – ср. охват 3,3 тыс.
10. Есть контакт? – ср. охват 3 тыс.

11. Тупой татарский пиарщик – ср. охват 2,7 тыс.
12. HR4PR – ср. охват 2,6 тыс.
13. ЯР о PR – ср. охват 2,3 тыс.
14, Пиарщик с Винчиком – ср. охват 2,1 тыс.
15. Baltic Weekend – ср. охват 1,7 тыс.

16. Журнал Пиархаба – ср. охват 1,6 тыс.
17. PR Задворнов – ср. охват 1,4 тыс.
18. Мостовая #пробизнес – ср. охват 1,2 тыс.
19. Aslanov PR – ср. охват 1,2 тыс.
20. Кризис Коммуникации – ср. охват 1,2 тыс.

Рейтинг построен по среднему количеству просмотров постов в сентябре 2024 года на основе подборки PR-каналов и данных TGStat.

🧱🧱
Первый аналитический. 📈📉📊

Можно бесконечно смотреть на огонь, воду и… на то, какими бесполезными могут быть бизнес-ивенты, если ходить на них без стратегии 🥲

Но мы тут за эффективное использование времени и энергии — поэтому принесли вам статью, которую написали специально для «Бизнес-секретов».

В материале рассказали:

~ кто такие супернетворкеры и почему именно с ними нужно знакомиться в первую очередь;
~ зачем брать на конференции несколько разных версий визиток;
~ и как принести с ивента полезные контакты и остаться в ресурсе 🥹

Читайте по ссылке — и заодно скачивайте наш чек-лист с выжимкой самого полезного.

А в комментариях напишите: какой лайфхак помогает вам в нетворке?

✨ Лучшее агентство для малого бизнеса по версии «Громче!»

Продолжаем разбирать кейсы победителей нашей PR-премии для малого и среднего бизнеса.

На очереди номинация, которую мы открыли в четвертом сезоне специально по запросу наших участников, — «Агентство для малого бизнеса». Приз получили Media Angels за кейс продвижения трейд-маркетингового агентства «Планограмма» в странах СНГ. Разбираемся, что же такого классного реализовала команда!

👁 Проблемы, которые стояли перед агентством

~ высокая конкуренция с гигантами (Leader Team, Open Group, ITM Group, Ace Target, Max Group);

~ низкая узнаваемость и экспертность агентства среди ЦА в РФ и их отсутствие в СНГ;

~ несформированная потребность в продукте и низкий уровень знаний о мерчандайзинге у целевой аудитории из стран СНГ.

✨ Решение

Агентство разработало коммуникационную стратегию, которая включала в себя:

~ социологическое исследование методом фокус-группы среди существующих клиентов из Беларуси и России и потенциальных клиентов из Казахстана и Узбекистана;

~ комментирование новостной повестки в сферах мерчандайзинга и трейд-маркетинга, публикация экспертных колонок в федеральных деловых СМИ стран присутствия и в блогах VC.ru и Spark;

~ создание и развитие экспертных сообществ в социальных сетях.

😍 Результат

За время PR-кампании через СМИ и социальные сети в агентство пришло пять крупных международных клиентов.

Ставьте🔥, если результат, по вашему мнению, крутой!

Остальные кейсы ждут вас на нашем сайте.

🫣 Как компании пройти кризисный период, не потеряв клиентов? Кейс Громче-2024

Продолжаем рассказывать о наших крутых участниках — на очереди еще один победитель в номинации «Антикризисные коммуникации» (о первом писали вот тут и тут).

Наш сегодняшний герой — ООО АРК. Компания помогает ведущим российским и международным фирмам находить наилучшие решения в области управления: занимается оценкой предприятия и сотрудников, развитием их потенциала и созданием систем, направленных на повышение эффективности бизнеса.

👁 Задача

Вторая половина 2023 года оказалась для компании сложным периодом: фирма столкнулась с задачей реализации масштабного тендера, выигранного в начале 2022 года. Однако изначально отведенный на работу срок в 1 год был сокращен до 4 месяцев. В этот период необходимо было провести около 60 тренинговых мероприятий — то есть до 4 тренингов в день.

Основной регион реализации тендера находился в Сибири, что создавало разницу во времени с основным офисом от +4 до +6 часов. В результате все мероприятия начинались в 8-9 утра по местному времени, что соответствовало 3-6 часам утра по Москве.

😳 Решение

Офис компании перешел на работу с 4 часов ночи до 11 утра по московскому времени. На протяжении проекта фирма поддерживала активную коммуникацию с клиентом: общее количество деловых переписок в электронном виде с представителями заказчика за 3 месяца превысило 8000 писем, не считая документов, которые требовалось отправлять в печатном виде из-за требований безопасности. Для этого сотрудники 2 раза в день посещали почту. Количество переговоров превысило 300 звонков суммарной длительностью почти 80 часов.

✨ Результат

В этом году заказчик снова выбрал ООО «АРК» реализаторами проекта — а значит, клиент был удовлетворен результатами совместной работы.

Команде уходят все наши сердечки — за умение вовремя мобилизовать все силы и не сдаваться ❤️‍🔥

А остальные кейсы ждут вас на нашем сайте.

🍂Идеальный октябрьский уикенд по рецепту «Громче!»

Собрали для вас пятничную подборку, чем заняться на выходных. Сохраняйте себе 🫶

> Сходить в кинотеатр на «Субстанцию»

Если вас не пугают фильмы, в которых с человеческим телом происходят все мыслимые и немыслимые ужасы, самое время запланировать просмотр нового боди-хоррора с Деми Мур в главной роли. Кстати, Картина удостоилась приза Каннского фестиваля за лучший сценарий.

> Послушать саундтреки из «Интерстеллара» и «Пиратов Карибского моря» в оркестровом исполнении

Imperial Orchestra возвращается с грандиозным шоу саундтреков Hans Zimmer's Universe. Приготовьтесь рыдать под мелодию из «Короля Льва» и ловить мурашки от «Дюны».

> Оторваться на вечеринке ДИСКО КЛУБ × ДК «КРИСТАЛЛ»

Чтобы устроить себе бал, не нужно ждать особого повода! Достаточно нарядиться и отправиться на премьеру нового барного пространства на заводе Кристалл. Организаторы обещают «музыкальное барокко️, гроздья люстр️ и истинную роскошь без компромиссов» 👀

> Сходить на кулинарный мастер-класс

Мечтали в детстве научиться готовить, как Юлия Высоцкая? Тогда достаточно уверенности в себе — и билета на занятие в ее студии. В меню — бенто-торты, азиатская лапша, куриные крылышки Баффоло, равиоли с креветками и многое другое. Выбирайте сердцем желудком 🤤🤤

А в комментариях делитесь, чем вам запомнилась эта неделя? Нам — первым снегом ❄️

✨Как ребрендинг может помочь компании выйти на новый уровень? Кейс Громче-2024

Мы подбираемся к финалу нашей рубрики, где знакомим вас с победителями четвертого сезона PR-премии «Громче!».

Сегодня на очереди номинация «Наследие» — для компаний, которые сохраняют и развивают семейные предприятия или бизнес в сфере культурного наследия.

🏆Главный приз достался Крымской Розе – это косметическая компания, производящая продукцию из натурального сырья, выращенного в Крыму. Предприятие было основано в 1930 году – это первая парфюмерно-косметическая торговая марка, созданная на полуострове.

✅ Задача

До 2020 года компания работала в основном на местном рынке, производимая ею продукция представляла интерес больше как сувенир. Целью команды было нарастить популярность среди пользователей косметики на территории всей России.

✅ Решение

Крымская Роза пережила ребрендинг, чтобы советское наследие переросло в сильный современный бренд. Были выпущены новые линейки уходовой косметики, в том числе экспертная коллекция ROSA AB ORIGINE, в которой полностью заменили воду на гидролат розы.

Кроме того, команда запустила промышленные экскурсии на предприятие. Теперь все желающие могут увидеть, как создается косметика, принять участие в мастер-классах, создав свой продукт.

✅ Результат

Сегодня «Крымская Роза» – самый узнаваемый бренд косметики в Крыму с показателем Brand Recognition 90%. Компания располагает собственными производственными мощностями и лабораторией, где тестируются новые партии продуктов.

Это первая косметическая франшиза, которая вышла за пределы полуострова. Бренд активно развивает сеть фирменных магазинов на территории России за счет франчайзинга. Помимо Симферополя и Севастополя, фирменные магазины бренда открылись в Москве и Подмосковье, Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону, Калининграде, Тюмени.

Ставим лайк команде 😍

А остальные кейсы читайте на нашем сайте.

🎃Уикенд с Громче!

Новая подборка от нашей команды с рекомендациями, чем заняться на последних октябрьских выходных. Сохраняйте и вдохновляйтесь — ведь отдых тоже нужно планировать 🫶🏻

> посмотреть интервью с основателем Splat Евгением Деминым

Почему жизнь нужно упрощать? Как строить бизнес с партнерстве с женой? И почему задача руководителя — помогать коллегам видеть мир глубже и шире? Новое видео на канале Михаила Гребенюка — must see для предпринимателей. Персональная рекомендасьон от основательницы «Громче!» Валерии Минговой 👀

> отправиться на вечеринку в честь Хэллоуина

Расписывать тыквы, зажигать свечи, смотреть жжжутко атмосферное кино — все это обещают организаторы Хэллоуина в Котомке. Готовим костюм и отправляемся в самую страшную ночь года 👻

> поиграть в мафию на английском языке в старинном особняке в центре Москвы

Считаем, что тема Хэллоуина себя не исчерпала! Представьте: вечером субботы в гостиной на камине зажигаются свечи и начинается… игра в Werewords. Это настоящая языковая мафия, где каждый игрок получает тайную роль. Мирным жителям и другим персонажам нужно как можно быстрее угадать «волшебное слово» и не попадаться на уловки мафии, которая уже давно его знает и будет нарочно всех запутать. Оставляем ссылку на билеты.

> заглянуть на Rassvet Book Fair

Организаторы позиционируют событие как умную книжную ярмарку. В эти выходные в ДК «Рассвет» откроются стенды 75 лучших российских издательств. Посетителей ждут новинки, редкости, художественная литература, нон-фикшн и детские книги по издательским ценам 📚

Какой пункт забираете себе в план на уикенд? Делитесь в комментариях ❤️

🔥 Как студенты придумали стартап и стали резидентами Технопарка: кейс Громче-2024

Мы подошли к финалу рубрики, в которой рассказываем о победителях четвертого сезона нашей PR-премии для малого и среднего бизнеса.

Сегодня представляем номинацию «Студенты в бизнесе» — результат коллаборации с одноименным проектом НИУ ВШЭ и РБК Санкт-Петербург. Кстати, основательница «Громче!» Валерия Мингова записала с командой проекта выпуск подкаста — о том, какие ошибки чаще всего совершают молодые предприниматели, как с помощью пиара управлять репутацией компании и успевать за трансформацией деловой среды. Послушать его можно тут 🔗

А теперь о победителе номинации ⬇️

⚡️ViSaver — это сервис для быстрого поиска нужного фрагмента внутри видео. Стартап помогает edtech компаниям и создателям контента экономить время на работу с видео, повышать качество и легкость обучения и обеспечивать более быстрый онбординг сотрудников и клиентов.

🤔 Задача

Стартап нужно было вывести со студенческого на более серьезный уровень и зарекомендовать себя у крупных клиентов.

😳 Решение

Команда сделала ставку на грантовые программы, студенческие конкурсы и акселераторы. В итоге:
• проект получил 2 гранта Фонда содействия инновациям, 3 авторских свидетельства на разработку;
• пройдены 3 акселератора, включая Сбер Акселератор, где команда проекта выступала на региональном демо-дне;
• проект стал финалистом HSE Fest и GSEA Russia 2023/2024 и резидентом Sber Unity и ЛПМ Технопарк.

🔥 Результат

К настоящему моменту команда реализовала сервис поиска внутри видео, запустила пилотные тестирования в университетах СПбПУ, ИТМО и МГУ. У проекта появились первые большие клиенты. Ребятам оказывает поддержку Ассоциация трекеров и бизнес-консультантов Республики Беларусь. Ведутся переговоры о пилоте с Нетологией.

Ставим лайк и вдохновляемся! А остальные кейсы читайте на сайте.