Наталья Курганкина. Люди и города.

Итак, наблюдения в ВК.

Первое, что бросается в глаза — изменился портрет подписчика. Зумеры и альфа переходят в «тележку». Следовательно, от ЦА зависят настройки таргета. Внимательно изучайте аудиторию, для которой пишите.

Как ни странно, хорошо работает органический контент без рекламы, но только в случае, если упор идёт на ценности — это заставляет аудиторию возвращаться вновь. Доверие — ключевой тренд.

Что вовлекает аудиторию?
— «мгновенный контент», который через секунду забывается. Это могут быть мемы и короткие видео. У них только одна задача — вовлечь и удержать. Контент должен вызывать эмоциональный отклик, через эмоции можно сделать переход к более серьёзному контенту.

— Уменьшился «срок жизни» контента. Раньше он был актуален в течение трех дней, а теперь это три часа, а иногда и час. Пишите только о том, что актуально. С утра нужно читать новости и корректировать медиаплан на день, делать его на месяц нет смысла.

— В топе вертикальные видео. Важно: замедленные. Обязательно делайте их под разрешение экрана телефона — с компа давно никто не смотрит. Идеальная длительность — от 15 до 30 секунд.

Понимаете, что минутные отчётные ролики в прошлом?)

— Чередование серьёзных и развлекательных тем повышает интерес. Поэтому вертикальные видео — для вовлечения, а серьёзные посты — для вашей лояльной аудитории.
(вспоминаем пункт 1: хорошо понять, кто это).

— Активно применяются «добивки контента»: когда одна новость затерялась, но второй её «добили» и заставили прочитать первую.

— Что творят алгоритмы ВК? Не показывают ваши посты, если там есть ссылки на посторонние сайты и скопированный из другого ресурса контент, поэтому рерайт обязательный, даже если вы сделали копипаст со своего поста в телеграм.

— В моду вернулся полиэкран: монтаж с использованием множества окошек в видео. Если ещё в нём будет фильтр «под романтику питерских крыш» и рукописный шрифт, то вообще топ!

— Хотите написать цепляющий пост — покажите атмосферу: вашего дома, уютной дачи, детские фотографии и воспоминания о прошлом. Атмосфера создает ощущение спокойствия. А замедление — один из ключевых трендов года.

Кстати, вы заметили, что стали популярны поездки в маленькие города? Плёс, Таруса, Коломна. Локальная идентичность стала привлекательнее ритма мегаполисов.

Пишите о локальном, душевном и всегда помните, что один подписчик в ВК = 100 в нельзяграмме. Времена создают новые алгоритмы!

Буду рада, если вы тоже поделитесь своими наблюдениями.

www.group-telegram.com/tr/kurgankina.com/375

1.2K viewsNov 27 at 07:00

Итак, наблюдения в ВК.

Первое, что бросается в глаза — изменился портрет подписчика. Зумеры и альфа переходят в «тележку». Следовательно, от ЦА зависят настройки таргета. Внимательно изучайте аудиторию, для которой пишите.

Как ни странно, хорошо работает органический контент без рекламы, но только в случае, если упор идёт на ценности — это заставляет аудиторию возвращаться вновь. Доверие — ключевой тренд.

Что вовлекает аудиторию?
— «мгновенный контент», который через секунду забывается. Это могут быть мемы и короткие видео. У них только одна задача — вовлечь и удержать. Контент должен вызывать эмоциональный отклик, через эмоции можно сделать переход к более серьёзному контенту.

— Уменьшился «срок жизни» контента. Раньше он был актуален в течение трех дней, а теперь это три часа, а иногда и час. Пишите только о том, что актуально. С утра нужно читать новости и корректировать медиаплан на день, делать его на месяц нет смысла.

— В топе вертикальные видео. Важно: замедленные. Обязательно делайте их под разрешение экрана телефона — с компа давно никто не смотрит. Идеальная длительность — от 15 до 30 секунд.

Понимаете, что минутные отчётные ролики в прошлом?)

— Чередование серьёзных и развлекательных тем повышает интерес. Поэтому вертикальные видео — для вовлечения, а серьёзные посты — для вашей лояльной аудитории.
(вспоминаем пункт 1: хорошо понять, кто это).

— Активно применяются «добивки контента»: когда одна новость затерялась, но второй её «добили» и заставили прочитать первую.

— Что творят алгоритмы ВК? Не показывают ваши посты, если там есть ссылки на посторонние сайты и скопированный из другого ресурса контент, поэтому рерайт обязательный, даже если вы сделали копипаст со своего поста в телеграм.

— В моду вернулся полиэкран: монтаж с использованием множества окошек в видео. Если ещё в нём будет фильтр «под романтику питерских крыш» и рукописный шрифт, то вообще топ!

— Хотите написать цепляющий пост — покажите атмосферу: вашего дома, уютной дачи, детские фотографии и воспоминания о прошлом. Атмосфера создает ощущение спокойствия. А замедление — один из ключевых трендов года.

Кстати, вы заметили, что стали популярны поездки в маленькие города? Плёс, Таруса, Коломна. Локальная идентичность стала привлекательнее ритма мегаполисов.

Пишите о локальном, душевном и всегда помните, что один подписчик в ВК = 100 в нельзяграмме. Времена создают новые алгоритмы!

Буду рада, если вы тоже поделитесь своими наблюдениями.

BY Наталья Курганкина. Люди и города.