Часть 3: Сколько стоит построить бренд девелопера и как это сделать правильно?
Сильный бренд — это актив, который стабильно работает на застройщика. Но давайте честно: он не появляется сам по себе. Это долгосрочная инвестиция, где сумма с шестью нулями — не роскошь, а необходимость.
Если взглянуть на цифры, то становится очевидно: ТОП-игроки рынка тратят на бренд от 500 млн рублей в год. Например, в Москве: 🔹 Самолет — 857 млн рублей на бренд и его поддержку 🔹 ПИК — 606 млн рублей 🔹 А101 — 503 млн рублей 🔹 ДСК-1 — 656 млн рублей 🔹 Granelle — 102 млн рублей
В бизнес-классе суммы немного иные: девелоперы чаще продвигают не компанию, а конкретные жилые комплексы. В топе бренды с инвестициями от 700 млн в поддержку всех объектов в год.
Вопрос не только в деньгах, но и в правильной стратегии. Можно потратить миллионы и не получить эффекта, если нет четкой системы работы с брендом.
Как правильно строить бренд девелопера: пошаговый разбор:
1️⃣Аналитика и позиционирование Прежде чем выходить на рынок, нужно провести глубокое исследование: ✔️ Изучить конкурентов и их стратегии. ✔️ Определить целевую аудиторию и её боли. ✔️ Провести исследование восприятия девелопера на рынке. ✔️ Найти уникальные атрибуты, которые сделают бренд сильнее.
2️⃣ Формирование бренда Это этап, где бренд получает свою концепцию и узнаваемые черты: ✔️ Создание платформы бренда (миссия, ценности, смыслы). ✔️ Разработка фирменного стиля (логотип, цвета, шрифты, айдентика). ✔️ Формирование Tone of Voice — единый стиль коммуникации во всех каналах. ✔️ Разработка ключевых бренд-ассетов (слоганы, визуальные решения).
3️⃣Коммуникационная стратегия На этом этапе бренд получает голос и начинает «говорить» с аудиторией: ✔️ Определение каналов продвижения: digital, ТВ, наружная реклама, PR. ✔️ Разработка медиастратегии и плана размещений. ✔️ Создание контента: видео, спецпроекты, SMM-кампании. ✔️ Работа с репутацией: отзывы, публикации в СМИ, коллаборации.
4️⃣Продвижение и постоянная работа с аудиторией Даже если бренд создан, его нельзя оставить без поддержки: ✔️ Инвестиции в медиа (охват должен быть не ниже 60% на частоте 3+). ✔️ Использование омниканальных кампаний (онлайн + офлайн). ✔️ Работа с комьюнити: создание лояльных клиентов, амбассадоров. ✔️ Гибкость стратегии — анализируем, тестируем, корректируем.
Бренд девелопера — это марафон, а не спринт. Это игра на годы, где важно не только количество вложенных денег, но и продуманная стратегия. Кто начинает строить бренд правильно, через 5-7 лет получает имя, которое продает само себя. А кто экономит — остатся в тени, где приходится бороться за каждого клиента, снижая цены и наращивая рекламные бюджеты без долгосрочного эффекта.
Часть 3: Сколько стоит построить бренд девелопера и как это сделать правильно?
Сильный бренд — это актив, который стабильно работает на застройщика. Но давайте честно: он не появляется сам по себе. Это долгосрочная инвестиция, где сумма с шестью нулями — не роскошь, а необходимость.
Если взглянуть на цифры, то становится очевидно: ТОП-игроки рынка тратят на бренд от 500 млн рублей в год. Например, в Москве: 🔹 Самолет — 857 млн рублей на бренд и его поддержку 🔹 ПИК — 606 млн рублей 🔹 А101 — 503 млн рублей 🔹 ДСК-1 — 656 млн рублей 🔹 Granelle — 102 млн рублей
В бизнес-классе суммы немного иные: девелоперы чаще продвигают не компанию, а конкретные жилые комплексы. В топе бренды с инвестициями от 700 млн в поддержку всех объектов в год.
Вопрос не только в деньгах, но и в правильной стратегии. Можно потратить миллионы и не получить эффекта, если нет четкой системы работы с брендом.
Как правильно строить бренд девелопера: пошаговый разбор:
1️⃣Аналитика и позиционирование Прежде чем выходить на рынок, нужно провести глубокое исследование: ✔️ Изучить конкурентов и их стратегии. ✔️ Определить целевую аудиторию и её боли. ✔️ Провести исследование восприятия девелопера на рынке. ✔️ Найти уникальные атрибуты, которые сделают бренд сильнее.
2️⃣ Формирование бренда Это этап, где бренд получает свою концепцию и узнаваемые черты: ✔️ Создание платформы бренда (миссия, ценности, смыслы). ✔️ Разработка фирменного стиля (логотип, цвета, шрифты, айдентика). ✔️ Формирование Tone of Voice — единый стиль коммуникации во всех каналах. ✔️ Разработка ключевых бренд-ассетов (слоганы, визуальные решения).
3️⃣Коммуникационная стратегия На этом этапе бренд получает голос и начинает «говорить» с аудиторией: ✔️ Определение каналов продвижения: digital, ТВ, наружная реклама, PR. ✔️ Разработка медиастратегии и плана размещений. ✔️ Создание контента: видео, спецпроекты, SMM-кампании. ✔️ Работа с репутацией: отзывы, публикации в СМИ, коллаборации.
4️⃣Продвижение и постоянная работа с аудиторией Даже если бренд создан, его нельзя оставить без поддержки: ✔️ Инвестиции в медиа (охват должен быть не ниже 60% на частоте 3+). ✔️ Использование омниканальных кампаний (онлайн + офлайн). ✔️ Работа с комьюнити: создание лояльных клиентов, амбассадоров. ✔️ Гибкость стратегии — анализируем, тестируем, корректируем.
Бренд девелопера — это марафон, а не спринт. Это игра на годы, где важно не только количество вложенных денег, но и продуманная стратегия. Кто начинает строить бренд правильно, через 5-7 лет получает имя, которое продает само себя. А кто экономит — остатся в тени, где приходится бороться за каждого клиента, снижая цены и наращивая рекламные бюджеты без долгосрочного эффекта.
BY Канал «Люди-Маяки»
Warning: Undefined variable $i in /var/www/group-telegram/post.php on line 260
A Russian Telegram channel with over 700,000 followers is spreading disinformation about Russia's invasion of Ukraine under the guise of providing "objective information" and fact-checking fake news. Its influence extends beyond the platform, with major Russian publications, government officials, and journalists citing the page's posts. For example, WhatsApp restricted the number of times a user could forward something, and developed automated systems that detect and flag objectionable content. The next bit isn’t clear, but Durov reportedly claimed that his resignation, dated March 21st, was an April Fools’ prank. TechCrunch implies that it was a matter of principle, but it’s hard to be clear on the wheres, whos and whys. Similarly, on April 17th, the Moscow Times quoted Durov as saying that he quit the company after being pressured to reveal account details about Ukrainians protesting the then-president Viktor Yanukovych. "Markets were cheering this economic recovery and return to strong economic growth, but the cheers will turn to tears if the inflation outbreak pushes businesses and consumers to the brink of recession," he added. Also in the latest update is the ability for users to create a unique @username from the Settings page, providing others with an easy way to contact them via Search or their t.me/username link without sharing their phone number.
from tr
