Промо на FMCG-рынке: доля продаж по акциям продолжает снижаться
Офлайн-рынок
За последние 12 месяцев по сентябрь 2024 доля продаж товаров повседневного спроса со скидками на офлайн-рынке продолжила снижаться (–8,5 п.п. до 41,3%). И основной драйвер такого тренда — продовольственный сегмент (почти –10 п.п.), тогда как в непродовольственном произошли незначительные изменения.
Такая динамика коррелирует с уровнем восстановления обеих индустрий. Если темпы роста продаж первой давно вышли в плюс (в упаковках), то во второй процесс восстановления происходит медленнее и требует дополнительных стимулов для привлечения спроса.
Онлайн-рынок
Уровень промоактивности на онлайн-рынке FMCG остается высоким: в текущем периоде он составил 66,2%. Однако важно отметить, что и в канале электронной коммерции произошло снижение (–4,8 п.п. за последние 12 месяцев).
Почему снижается доля краткосрочных промо?
Несмотря на снижение доли краткосрочного промо в цифрах, покупатель, приходя в магазин, может увидеть даже больше товаров по акции, чем годом ранее, что зачастую связано с переключением игроков на механику долгосрочного промо (EDLP).
«Возможно, в 2025 мы увидим не просто дальнейшую экспансию этой стратегии, но и следующий шаг ее эволюции: внедрение краткосрочных скидок внутри долгосрочных, то есть снижение цен от уровня уже сниженной цены. Такой шаг может дополнительно привлечь покупателей в условиях конкуренции и позволит более гибко регулировать работу с ценовой стратегией», — комментирует Марина Волкова, директор по аналитике и консалтингу Нильсен.
О том, что происходит с трендами в III квартале, — в свежем выпуске Ведомостей.
Офлайн-рынок
За последние 12 месяцев по сентябрь 2024 доля продаж товаров повседневного спроса со скидками на офлайн-рынке продолжила снижаться (–8,5 п.п. до 41,3%). И основной драйвер такого тренда — продовольственный сегмент (почти –10 п.п.), тогда как в непродовольственном произошли незначительные изменения.
Такая динамика коррелирует с уровнем восстановления обеих индустрий. Если темпы роста продаж первой давно вышли в плюс (в упаковках), то во второй процесс восстановления происходит медленнее и требует дополнительных стимулов для привлечения спроса.
Онлайн-рынок
Уровень промоактивности на онлайн-рынке FMCG остается высоким: в текущем периоде он составил 66,2%. Однако важно отметить, что и в канале электронной коммерции произошло снижение (–4,8 п.п. за последние 12 месяцев).
Почему снижается доля краткосрочных промо?
Несмотря на снижение доли краткосрочного промо в цифрах, покупатель, приходя в магазин, может увидеть даже больше товаров по акции, чем годом ранее, что зачастую связано с переключением игроков на механику долгосрочного промо (EDLP).
«Возможно, в 2025 мы увидим не просто дальнейшую экспансию этой стратегии, но и следующий шаг ее эволюции: внедрение краткосрочных скидок внутри долгосрочных, то есть снижение цен от уровня уже сниженной цены. Такой шаг может дополнительно привлечь покупателей в условиях конкуренции и позволит более гибко регулировать работу с ценовой стратегией», — комментирует Марина Волкова, директор по аналитике и консалтингу Нильсен.
О том, что происходит с трендами в III квартале, — в свежем выпуске Ведомостей.
Продажи настоек продолжают расти двузначными темпами
В январе–октябре 2024 года продажи сладких настоек и наливок в розничных FMCG-сетях выросли на 23% в натуральном выражении. Высокие темпы продаж сохраняются уже второй год подряд.
На фоне активного развития категории, размер которой остается еще совсем небольшим, ярко прослеживается интерес к определенным вкусам таких напитков. Например, среди пяти ключевых из них, суммарно генерирующих 60% объемов продаж, в текущем периоде сильнее всего вырос спрос на лимонные напитки (69% год к году в натуральном выражении), а также настойки с клюквой.
Подробнее о тренде — в материале РБК.
В январе–октябре 2024 года продажи сладких настоек и наливок в розничных FMCG-сетях выросли на 23% в натуральном выражении. Высокие темпы продаж сохраняются уже второй год подряд.
На фоне активного развития категории, размер которой остается еще совсем небольшим, ярко прослеживается интерес к определенным вкусам таких напитков. Например, среди пяти ключевых из них, суммарно генерирующих 60% объемов продаж, в текущем периоде сильнее всего вырос спрос на лимонные напитки (69% год к году в натуральном выражении), а также настойки с клюквой.
Подробнее о тренде — в материале РБК.
Продажи протеиновых снеков растут опережающими темпами
Темпы роста продаж протеиновых снеков в текущем периоде достигли рекордного уровня: на офлайн-рынке их оборот вырос почти на 70%, а на онлайн-рынке (где на такой сегмент приходится уже около 15% продаж) — сразу на 100%.
Резкое ускорение продаж связано как с расширением ассортимента такой продукции и ее представленности на полках и витринах онлайн-магазинов, так и с ростом покупательского интереса к категории. Например, количество поисковых запросов, связанных с формулировкой «протеиновые батончики» выросло в 2024 году на 18%, «полезные снеки» — на 41%.
На фоне того, что покупатели все чаще обращают внимание на «здоровую» полку продуктов, на FMCG-рынке активно развиваются сразу несколько таких сегментов: товары без лактозы, без глютена, полезные снеки, товары для веганов и несколько других.
Темпы роста продаж протеиновых снеков в текущем периоде достигли рекордного уровня: на офлайн-рынке их оборот вырос почти на 70%, а на онлайн-рынке (где на такой сегмент приходится уже около 15% продаж) — сразу на 100%.
Резкое ускорение продаж связано как с расширением ассортимента такой продукции и ее представленности на полках и витринах онлайн-магазинов, так и с ростом покупательского интереса к категории. Например, количество поисковых запросов, связанных с формулировкой «протеиновые батончики» выросло в 2024 году на 18%, «полезные снеки» — на 41%.
На фоне того, что покупатели все чаще обращают внимание на «здоровую» полку продуктов, на FMCG-рынке активно развиваются сразу несколько таких сегментов: товары без лактозы, без глютена, полезные снеки, товары для веганов и несколько других.
Рынок растительной молочной продукции вернулся к опережающему развитию
Помимо протеиновых продуктов, другой не менее значимый тренд «здоровой полки» — опережающий рост растительной молочной продукции. В январе–сентябре 2024 года динамика продаж альтернативного молока в розничных сетях составила +27,6%, а жидких растительных десертов — +27,7% в натуральном выражении.
При этом тренд развивается не только за счет роста спроса на уже известные потребителям бренды, но и благодаря СТМ: доля частных марок в категории всего за год утроилась и составляет уже 7,2%.
Помимо протеиновых продуктов, другой не менее значимый тренд «здоровой полки» — опережающий рост растительной молочной продукции. В январе–сентябре 2024 года динамика продаж альтернативного молока в розничных сетях составила +27,6%, а жидких растительных десертов — +27,7% в натуральном выражении.
При этом тренд развивается не только за счет роста спроса на уже известные потребителям бренды, но и благодаря СТМ: доля частных марок в категории всего за год утроилась и составляет уже 7,2%.
Подготовка к новогодним праздникам и скидки: мнение покупателей
В новогодний период магазины любого формата наполнены самыми различными видами акционных предложений, однако их эффективность и влияние на покупателя сильно различаются и не всегда позволяют реализовать потенциал сезона полностью.
Что об этом думают сами покупатели?
На вопрос «какие акции и скидки способны подтолкнуть вас к покупкам в новогодний период» большинство опрошенных Нильсен респондентов (61%) выбрали самую простую и понятную стратегию — скидка в виде снижения цены.
Предпочтения же других механик распределились так:
• 33% — подтолкнет к покупке дополнительная скидка, кэшбек или баллы в программе лояльности
• 22% — отреагируют на акцию в виде дополнительного товара или объема продукции
• 14% — обратят внимание на праздничный набор товаров из разных категорий под одним брендом
• 10% — неценовые акции (например, подарок за покупку)
В новогодний период магазины любого формата наполнены самыми различными видами акционных предложений, однако их эффективность и влияние на покупателя сильно различаются и не всегда позволяют реализовать потенциал сезона полностью.
Что об этом думают сами покупатели?
На вопрос «какие акции и скидки способны подтолкнуть вас к покупкам в новогодний период» большинство опрошенных Нильсен респондентов (61%) выбрали самую простую и понятную стратегию — скидка в виде снижения цены.
Предпочтения же других механик распределились так:
• 33% — подтолкнет к покупке дополнительная скидка, кэшбек или баллы в программе лояльности
• 22% — отреагируют на акцию в виде дополнительного товара или объема продукции
• 14% — обратят внимание на праздничный набор товаров из разных категорий под одним брендом
• 10% — неценовые акции (например, подарок за покупку)
Развитие частных марок остается ключевым приоритетом для ритейлеров в направлении работы с ассортиментом
Согласно опросу 100 СЕО и директоров крупнейших компаний на FMCG-рынке, среди ритейлеров 43% опрошенных в качестве ключевого фокуса с точки зрения работы с ассортиментом в 2025 году выбрали запуск новых брендов под СТМ.
Помимо частных марок особое внимание в предстоящие месяцы ритейлеры планируют уделить категории кулинарии и готовых блюд, а также развитию эксклюзивного импорта. Значимость этих вариантов ответа сильно выросла по сравнению с прошлым годом, составив 38% (+4 п.п.) и 29% (+12 п.п.) соответственно.
Согласно опросу 100 СЕО и директоров крупнейших компаний на FMCG-рынке, среди ритейлеров 43% опрошенных в качестве ключевого фокуса с точки зрения работы с ассортиментом в 2025 году выбрали запуск новых брендов под СТМ.
Помимо частных марок особое внимание в предстоящие месяцы ритейлеры планируют уделить категории кулинарии и готовых блюд, а также развитию эксклюзивного импорта. Значимость этих вариантов ответа сильно выросла по сравнению с прошлым годом, составив 38% (+4 п.п.) и 29% (+12 п.п.) соответственно.
Открываем регистрацию для записи на тренинг «Управление FMCG-категориями с помощью данных» в 2025 году
То время, пока курс развивался на протяжении последних 12 месяцев, колоссальный объем проанализированной информации позволил сделать интересное и важное наблюдение: если взять для анализа 15 крупнейших торговых FMCG-сетей, то те, которые теряют свою долю на рынке, объединяет общая особенность. В них проблемы наблюдаются в 78% категорий. Причем более половины негативной динамики обеспечивают всего лишь 10 категорий, работа с которыми может в корне исправить ситуацию.
В чем заключается основная проблема?
• 28% ключевого ассортимента в таких категориях имеет цену выше среднерыночной (более чем на 5%), хотя она не должна превышать этот уровень в данной группе
• до 25% основного ассортимента и вовсе не представлено на полках магазина. И покупатель просто не находит того продукта, за которым изначально приходит
Приглашаем вместе изучить ключевые правила категорийного менеджмента, разобрать ошибки и отработать приемы, заменяющие до полугода практики в реальных условиях.
Первая волна тренингов в партнерстве с Mania Business Simulations в 2025 году пройдет:
• 20-21 января в Хабаровске
• 3-4 февраля в Москве
То время, пока курс развивался на протяжении последних 12 месяцев, колоссальный объем проанализированной информации позволил сделать интересное и важное наблюдение: если взять для анализа 15 крупнейших торговых FMCG-сетей, то те, которые теряют свою долю на рынке, объединяет общая особенность. В них проблемы наблюдаются в 78% категорий. Причем более половины негативной динамики обеспечивают всего лишь 10 категорий, работа с которыми может в корне исправить ситуацию.
В чем заключается основная проблема?
• 28% ключевого ассортимента в таких категориях имеет цену выше среднерыночной (более чем на 5%), хотя она не должна превышать этот уровень в данной группе
• до 25% основного ассортимента и вовсе не представлено на полках магазина. И покупатель просто не находит того продукта, за которым изначально приходит
Приглашаем вместе изучить ключевые правила категорийного менеджмента, разобрать ошибки и отработать приемы, заменяющие до полугода практики в реальных условиях.
Первая волна тренингов в партнерстве с Mania Business Simulations в 2025 году пройдет:
• 20-21 января в Хабаровске
• 3-4 февраля в Москве
Доля частных марок на FMCG-рынке растет во многом за счет новинок
За последние 12 месяцев по сентябрь 2024 года доля СТМ в структуре продаж FMCG-рынка установила новый рекорд, достигнув отметки почти в 15%. Интересно, что анализ их продаж в более чем 150 торговых сетях позволяет сделать один и тот же вывод во многих товарных категориях — одним из главных вкладчиков в развитие сегмента в настоящий момент являются новинки.
Если просегментировать СТМ на FMCG-рынке по времени запуска, то во всех ключевых группах (и в продовольственной, и в непродовольственной, и в алкогольной индустрии) доля новинок 2022 и 2023 годов занимает уже практически третью часть всех продаж частных марок.
Торговые сети запускают их как в абсолютно новых для себя сегментах, так и расширяя присутствие в тех категориях, где уже были представлены ранее, чем привлекают дополнительный покупательский спрос, трансформирующийся в увеличение значимости СТМ.
За последние 12 месяцев по сентябрь 2024 года доля СТМ в структуре продаж FMCG-рынка установила новый рекорд, достигнув отметки почти в 15%. Интересно, что анализ их продаж в более чем 150 торговых сетях позволяет сделать один и тот же вывод во многих товарных категориях — одним из главных вкладчиков в развитие сегмента в настоящий момент являются новинки.
Если просегментировать СТМ на FMCG-рынке по времени запуска, то во всех ключевых группах (и в продовольственной, и в непродовольственной, и в алкогольной индустрии) доля новинок 2022 и 2023 годов занимает уже практически третью часть всех продаж частных марок.
Торговые сети запускают их как в абсолютно новых для себя сегментах, так и расширяя присутствие в тех категориях, где уже были представлены ранее, чем привлекают дополнительный покупательский спрос, трансформирующийся в увеличение значимости СТМ.
Какао стало самой быстрорастущей категорией горячих напитков на онлайн-рынке FMCG
В интернет-магазинах и на маркетплейсах темпы роста его продаж составили рекордные 55% в натуральном выражении, что выше любой другой категории горячих напитков, тогда как в розничных сетях продажи какао стагнируют.
Вместе со всплеском спроса для какао растет и значимость онлайн-рынка. На сегодняшний день уже 10% его продаж приходятся именно на канал электронной коммерции. В индустрии горячих напитков такая цифра уступает только категории обжаренного кофе, для которого доля онлайн-покупок составляет порядка 30%.
В интернет-магазинах и на маркетплейсах темпы роста его продаж составили рекордные 55% в натуральном выражении, что выше любой другой категории горячих напитков, тогда как в розничных сетях продажи какао стагнируют.
Вместе со всплеском спроса для какао растет и значимость онлайн-рынка. На сегодняшний день уже 10% его продаж приходятся именно на канал электронной коммерции. В индустрии горячих напитков такая цифра уступает только категории обжаренного кофе, для которого доля онлайн-покупок составляет порядка 30%.
Продажи FMCG в сельской части России не теряют двузначных темпов роста
Темпы роста продаж товаров повседневного спроса в сельских магазинах остаются на стабильно высоком уровне, по-прежнему обгоняя городской рынок. Так, за последние 9 месяцев по сентябрь 2024 года они составили +17% против 11% в городах (денежное выражение).
Опережающая динамика заметна практически во всех крупнейших индустриях. Наиболее показательными примерами являются холодные напитки (+32%), мороженое (+28%), закуски (+25%) и детское питание (+24%) — спрос на эти группы товаров в сельских магазинах растет наиболее активно, обгоняя динамику городских продаж в среднем на 10 п.п. в денежном выражении.
Такие высокие показатели связаны с продолжающейся экспансией торговых сетей в менее густонаселенных районах страны, что отражается и на росте значимости сельской части FMCG-рынка: уже сейчас ее доля в структуре всех продаж товаров повседневного спроса стремительно приближается к отметке в 20%.
Измерения FMCG-рынка в сельской части России осуществляются Нильсен согласно административному делению территорий и в пунктах с населением менее 10 тысяч человек и покрывают как сетевую розницу, так и каналы традиционной торговли.
Темпы роста продаж товаров повседневного спроса в сельских магазинах остаются на стабильно высоком уровне, по-прежнему обгоняя городской рынок. Так, за последние 9 месяцев по сентябрь 2024 года они составили +17% против 11% в городах (денежное выражение).
Опережающая динамика заметна практически во всех крупнейших индустриях. Наиболее показательными примерами являются холодные напитки (+32%), мороженое (+28%), закуски (+25%) и детское питание (+24%) — спрос на эти группы товаров в сельских магазинах растет наиболее активно, обгоняя динамику городских продаж в среднем на 10 п.п. в денежном выражении.
Такие высокие показатели связаны с продолжающейся экспансией торговых сетей в менее густонаселенных районах страны, что отражается и на росте значимости сельской части FMCG-рынка: уже сейчас ее доля в структуре всех продаж товаров повседневного спроса стремительно приближается к отметке в 20%.
Измерения FMCG-рынка в сельской части России осуществляются Нильсен согласно административному делению территорий и в пунктах с населением менее 10 тысяч человек и покрывают как сетевую розницу, так и каналы традиционной торговли.
Продажи энергетиков с различными вкусами растут вдвое быстрее средних темпов «вкусовых» товаров на продовольственном рынке FMCG
Если в среднем продажи товаров со вкусами растут на 9% год к году, то в категории энергетических напитков эта цифра вдвое выше (+21% в натуральном выражении). Одновременно растет и разнообразие таких продуктов на полках: именно категория энергетиков внесла наибольший вклад в развитие «вкусового» ассортимента на продовольственном рынке.
Одна из граней этого тренда — появление новинок с «алкогольными» вкусами. Причем такие линейки все больше характерны не только для напитков, но и для товаров продовольственной группы — снеков, сладостей, мороженого.
Подробнее об этой тенденции — в материале РБК.
Если в среднем продажи товаров со вкусами растут на 9% год к году, то в категории энергетических напитков эта цифра вдвое выше (+21% в натуральном выражении). Одновременно растет и разнообразие таких продуктов на полках: именно категория энергетиков внесла наибольший вклад в развитие «вкусового» ассортимента на продовольственном рынке.
Одна из граней этого тренда — появление новинок с «алкогольными» вкусами. Причем такие линейки все больше характерны не только для напитков, но и для товаров продовольственной группы — снеков, сладостей, мороженого.
Подробнее об этой тенденции — в материале РБК.
6 из 10 покупателей готовы попробовать новый бренд товаров вместо привычного, если такую рекомендацию сделает ИИ-помощник
Еще выше уровень интереса к возможностям технологии среди респондентов в возрасте 18-24 лет, 11% которых «однозначно» готовы к экспериментам с брендами с использованием искусственного интеллекта.
Для сравнения, к рекомендациям блогеров и лидеров мнений в этом же вопросе готовы прислушаться около 30% покупателей.
Еще выше уровень интереса к возможностям технологии среди респондентов в возрасте 18-24 лет, 11% которых «однозначно» готовы к экспериментам с брендами с использованием искусственного интеллекта.
Для сравнения, к рекомендациям блогеров и лидеров мнений в этом же вопросе готовы прислушаться около 30% покупателей.
За последний год среди опрошенных Нильсен СЕО на стороне розничных FMCG-сетей вопрос развития онлайн-продаж в 2025 году приобрел еще большую значимость, чем ранее
Примечательно, что половина участников опроса (48%) в качестве приоритета выбрали усиление своих собственных интернет-магазинов. Их доля почти утроилась за прошедшие 12 месяцев (+31 п.п. к 2023 году).
Помимо этого, треть респондентов (33%, +9 п.п.) выразили намерение укреплять присутствие на рынке электронной торговли, больше взаимодействуя с сервисами доставки. 29% (+8 п.п.) — наращивая долю торговли через маркетплейсы.
Примечательно, что половина участников опроса (48%) в качестве приоритета выбрали усиление своих собственных интернет-магазинов. Их доля почти утроилась за прошедшие 12 месяцев (+31 п.п. к 2023 году).
Помимо этого, треть респондентов (33%, +9 п.п.) выразили намерение укреплять присутствие на рынке электронной торговли, больше взаимодействуя с сервисами доставки. 29% (+8 п.п.) — наращивая долю торговли через маркетплейсы.
Доля продаж перекусов приблизилась к трети всего оборота продовольственного рынка FMCG
На протяжении последних двух лет значимость индустрии продолжает стабильно увеличиваться, а в текущем году доля продаж перекусов составила уже 31,5%.
При этом для роста индустрии характерен заметный вклад реального спроса: практически все категории перекусов демонстрируют опережающую динамику натуральных продаж. Особо заметно укрепляется значимость соленых перекусов, импульсных продуктов и мороженого.
На протяжении последних двух лет значимость индустрии продолжает стабильно увеличиваться, а в текущем году доля продаж перекусов составила уже 31,5%.
При этом для роста индустрии характерен заметный вклад реального спроса: практически все категории перекусов демонстрируют опережающую динамику натуральных продаж. Особо заметно укрепляется значимость соленых перекусов, импульсных продуктов и мороженого.
Корма для собак стали самой быстрорастущей категорией на рынке российских товаров для животных
В группе российских брендов все категории товаров для животных растут двузначными темпами. Но особенно из этого списка выделяются корма для собак, динамика продаж которых составила +40% год к году.
Интерес покупателей помогает российским брендам и быстро увеличивать долю рынка: например, среди топ-25 марок лакомств для животных уже практически половина продаж приходится именно на товары, произведенные в России.
В группе российских брендов все категории товаров для животных растут двузначными темпами. Но особенно из этого списка выделяются корма для собак, динамика продаж которых составила +40% год к году.
Интерес покупателей помогает российским брендам и быстро увеличивать долю рынка: например, среди топ-25 марок лакомств для животных уже практически половина продаж приходится именно на товары, произведенные в России.
К концу 2024 года доля онлайн-продаж ополаскивателей для рта превысила 25%
За последние два года доля продаж категории через интернет-магазины и маркетплейсы увеличилась сразу на 10 п.п., перешагнув отметку в 25% в денежном выражении в октябре 2024.
Несмотря на резкий рост значимости онлайн-рынка в структуре продаж, динамика в этом канале все еще остается в два раза выше, чем в розничных сетях (24% против 11% офлайн в денежном выражении соответственно).
Развитие тренда особенно примечательно и тем, что происходит на фоне сильного различия средней стоимости ополаскивателей для рта на двух рынках: на интернет-площадках они в среднем на 60% дороже, чем в офлайн-магазинах.
За последние два года доля продаж категории через интернет-магазины и маркетплейсы увеличилась сразу на 10 п.п., перешагнув отметку в 25% в денежном выражении в октябре 2024.
Несмотря на резкий рост значимости онлайн-рынка в структуре продаж, динамика в этом канале все еще остается в два раза выше, чем в розничных сетях (24% против 11% офлайн в денежном выражении соответственно).
Развитие тренда особенно примечательно и тем, что происходит на фоне сильного различия средней стоимости ополаскивателей для рта на двух рынках: на интернет-площадках они в среднем на 60% дороже, чем в офлайн-магазинах.
Сегмент мягких зубных щеток стал лидером по динамике продаж в категории
В 2024 году продажи всех видов зубных щеток выросли, однако наиболее заметно увеличился спрос на щетки с мягкой щетиной: за последние 12 месяцев по октябрь 2024 — на 7,4% в натуральном выражении по сравнению с аналогичным периодом годом ранее.
Сейчас на сегмент мягких зубных щеток в розничных сетях приходится около четверти оборота категории (24,5%). Среди офлайн-каналов сильно ниже эта доля только в хард-дискаунтерах (14,5%).
В 2024 году продажи всех видов зубных щеток выросли, однако наиболее заметно увеличился спрос на щетки с мягкой щетиной: за последние 12 месяцев по октябрь 2024 — на 7,4% в натуральном выражении по сравнению с аналогичным периодом годом ранее.
Сейчас на сегмент мягких зубных щеток в розничных сетях приходится около четверти оборота категории (24,5%). Среди офлайн-каналов сильно ниже эта доля только в хард-дискаунтерах (14,5%).
За прошедшие 12 месяцев мы не расставались с вами буквально ни на минуту:
• количество проектов за этот год выросло почти на 70%. Мы делились с вами трендами, рекомендациями и интересными находками почти каждый день, завершив 320 аналитических проектов
• время, проведенное с нашими клиентами, выросло на 40% — до 135 тысяч минут в сумме
• перешагнули новую границу: теперь обрабатываем более 1 миллиарда строк данных
• генерируем на 30% больше баз данных каждый месяц
• и создаем уже почти 85 тысяч отчетов для ритейлеров
• обрабатывая информацию более чем об 1 132 000 уникальных продуктов
Спасибо, что доверяете нам! ❤️
• количество проектов за этот год выросло почти на 70%. Мы делились с вами трендами, рекомендациями и интересными находками почти каждый день, завершив 320 аналитических проектов
• время, проведенное с нашими клиентами, выросло на 40% — до 135 тысяч минут в сумме
• перешагнули новую границу: теперь обрабатываем более 1 миллиарда строк данных
• генерируем на 30% больше баз данных каждый месяц
• и создаем уже почти 85 тысяч отчетов для ритейлеров
• обрабатывая информацию более чем об 1 132 000 уникальных продуктов
Спасибо, что доверяете нам! ❤️
До наступления 2025 года осталось всего несколько дней, и от лица всей команды Нильсен мы хотим поздравить вас с этими приближающимися праздниками и периодом долгожданных каникул!
В 2024 году мы провели с вами еще больше ценного времени, обсуждая такие проекты и цели, которые раньше даже и не приходили в голову в силу своей амбициозности и масштаба. Мы рады, что каждый из наших клиентов и партнеров поднимает планку профессионализма, с уверенностью смотрит в будущее и планирует действия с опорой на экспертизу и данные Нильсен.
Потому что ваши достижения и смелые решения для нашего успеха — остаются главной мерой.
С наступающими праздниками!
В 2024 году мы провели с вами еще больше ценного времени, обсуждая такие проекты и цели, которые раньше даже и не приходили в голову в силу своей амбициозности и масштаба. Мы рады, что каждый из наших клиентов и партнеров поднимает планку профессионализма, с уверенностью смотрит в будущее и планирует действия с опорой на экспертизу и данные Нильсен.
Потому что ваши достижения и смелые решения для нашего успеха — остаются главной мерой.
С наступающими праздниками!
Как менялись тренды внутри отдельных категорий на FMCG-рынке?
Пока мы начинаем работу над целым списком обновлений аналитики категорий, приглашаем перечитать статьи о тех тенденциях, которые стали наиболее заметными в прошедшем году.
Собрали для вас пять самых популярных материалов нашего сайта о развитии FMCG-категорий, опубликованных за последние 12 месяцев:
• Косметика и уход за собой: тренды индустрии
• Морсы: самая быстрорастущая категория напитков
• Пиво: тренды продаж в 2024 году
• Товары для животных: как меняется рынок?
• Чипсы: как развивается категория на рынке FMCG?
Пока мы начинаем работу над целым списком обновлений аналитики категорий, приглашаем перечитать статьи о тех тенденциях, которые стали наиболее заметными в прошедшем году.
Собрали для вас пять самых популярных материалов нашего сайта о развитии FMCG-категорий, опубликованных за последние 12 месяцев:
• Косметика и уход за собой: тренды индустрии
• Морсы: самая быстрорастущая категория напитков
• Пиво: тренды продаж в 2024 году
• Товары для животных: как меняется рынок?
• Чипсы: как развивается категория на рынке FMCG?