📚 Вебинар «Изучение предпочтений нелояльной аудитории»

Среди потребителей бренда всегда найдется сегмент, который пользуется продуктом из раза в раз – «light user». Бренд продолжает в них инвестировать, но вложения не приносят ожидаемого дохода.

На слабо-вовлеченных сегментах стандартные механики не работают, тут важно разбираться с истинными причинами «неактивности» сегмента. Если не изучать этот сегмент, то бренд продолжит недополучать прибыль, а, что хуже, «неактивные» клиенты в скором времени станут «оттоком».

Первый шаг для решения проблемы – понимание предпочтений потребителей с помощью исследований, определение барьеров и стимулов для их вовлечения. Поговорим об этом на вебинаре!


🚀 ОИРОМ в Telegram

🎓 Сегодня о программе рассказывает со-автор блока «Качественные исследования», Анна Башкирова.

Анна проработала 24 года в исследованиях. 11 лет руководит крупнейшим в Центральной Европе департаментом качественных исследований. Имеет опыт создания с нуля направления долгосрочных и краткосрочных сообществ и UX.

Что слушатели освоят в блоке «Качественные исследования»?
— В рамках этого блока мы последовательно изучим все этапы проведения качественного исследования: от постановки бизнес-задач и проектирования оптимального дизайна качественного исследования, разберем сильные и слабые стороны различных методов, определим их ситуации использования, научимся разрабатывать эффективный инструментарий – скринер, гайд и задания для респондентов, познакомимся на практике с техникой проведения глубинных интервью и фокус-групп, и научимся анализировать качественные данные и разрабатывать на их основе выводы и рекомендации для бизнеса. Вы получите знания, которые можно сразу применить в работе и сможете принимать более обоснованные решения с использованием качественных методов.

Как будет проходить обучение? Предполагается ли какая-то практика?
— Конечно, наш курс — это не просто набор лекций и учебных материалов. Всё обучение будет происходить на практике, в атмосфере живого общения и обмена опытом. Качественные исследования — это не только техники, вопросы и ответы, это искусство слушать, наблюдать и чувствовать. Под нашим руководством, слушатели самостоятельно проведут полноценное качественное исследование – от брифа до отчета, попробуют «на вкус» разные методы: от глубинных интервью, которые открывают истинные мотивы и страхи клиентов, до этнографических исследований, которые позволяют увидеть мир глазами вашего потребителя.

Как бы вы сформулировали ценность этого блока?
— За плечами авторов блока годы десятки лет практики и сотни, а то и тысячи реализованных проектов. Это бесценный багаж реальных кейсов, ошибок и успехов, которые невозможно найти в учебниках, но которыми мы будем рады поделиться со слушателями. Наша задача: зажечь в вас страсть к исследованиям, дать понимание того, как выстраивать живой, динамичный диалог с потребителем, слышать шепот тенденций в гуле шума и превращать данные в истории, которые вдохновляют и убеждают.

Общая длительность программы «Специалист по маркетинговым исследованиям»: 9 месяцев.

Старт обучения: конец октября 2024 г.

📆 В эту пятницу, 23 августа, состоится финал российского этапа конкурса ESOMAR Research Got Talent 2024!

Ассоциация ESOMAR в партнерстве с фондом Future Research, ассоциацией ОИРОМ и платформой социальных изменений ToDoGood пятый год подряд проводят конкурс молодых исследователей.

Топ-6 команд по итогам оценок членов жюри представят результаты своих исследований для некоммерческих организаций:
😊«Research Energy»: БФ «Добрый город Петербург»
😊«Research&Dragons» (команда Ipsos в России): БФ помощи тяжелобольным детям "ЖИВИ"
😊«Digital jaws» (команда Tiburon Research): Проект «Дело в собаке»
😊«Нашли таланты» (команда Aquarelle Research): Организация «Голоса за животных»
😊«THE LAST WAGON»: ассоциация «Благополучие животных»
«Explora» (команда Ipsos в России): фонд «ОРБИ»

Новая программа от Школы ОИРОМ-НИУ ВШЭ позволит повысить ваш профессиональный уровень в сфере проведения исследований для поддержки вывода новых продуктов на рынок.

Новый продукт, новая услуга — только и слышно тут и там.
▫️Как выбирать продукты в портфель?
▫️Какая аналитика поможет выявить потенциальные будущие звёзды?
▫️Как защитить бизнес-кейс?
▫️Что будет меняться на разных этапах запуска продукта и как это своевременно отслеживать и не упустить важное?
Обо всем этом будем говорить на этом курсе!

✔️ Научитесь изучать и анализировать рыночное окружение, выбирать стратегии и тактики продвижения новых продуктов.

📆 Старт курса: 23 сентября 2024.

На Общем Собрании ОИРОМ были приняты новые стандарты качества.

В стандарты введён критерий применимости - компания сертифицируется по тому направлению, которое соответствует сфере деятельности.

Стандарты включают базовые требования к менеджменту качества, информационной безопасности, хранению данных, управлению несоответствиями и другие.

Ознакомиться с новыми стандартами можно на сайте ОИРОМ.

🚀 ОИРОМ в Telegram

На Общем Собрании ОИРОМ были приняты стандарты качества ОИРОМ по исследованиям социальных медиа.

😊Новые стандарты соцмедиа подготовлены при поддержке членов клуба аналитиков соцмедиа и компании Brand Analytics.

🤝 Ассоциация выражает благодарность рабочей группе, в которую вошли:
Андрей Брежнев
Александр Кацуро
Альберт Мартиросян
Василий Черный
Ольга Стрелкова
Полина Жигарева
Екатерина Рысева

Ознакомиться со стандартами соцмедиа можно на сайте ОИРОМ.

🚀 ОИРОМ в Telegram

1 октября в 15:00 состоится бесплатный вебинар «Анализ данных в исследованиях».

На вебинаре поговорим о том, что такое анализ данных, что он в себя включает, и какое место занимает в процессе исследования.

Вебинар проведёт Андрей Ермолаев, руководитель рабочей группы отдела количественных исследование компании Ipsos в России с более чем 20 летним опытом работы в этой области. Андрей также является преподавателем Школы ОИРОМ-НИУ ВШЭ на модуле «Количественный анализ данных» программы профессиональной переподготовки «Специалист по маркетинговым исследованиям».


🚀 ОИРОМ в Telegram

Приглашаем на бесплатный вебинар Вебинар "Как приземляется процесс создания роликов на потребительские исследования" в субботу, 5 октября, в 12:00.

Когда речь идет о тесте рекламного ролика, первое, что приходит в голову — это пре-тест готового видео.

Однако на практике все начинается задолго до монтажа и озвучки, и не заканчивается с выходом в эфир. А вот на пре-тест далеко не всегда хватает времени.

На вебинаре мы пройдёмся по всему циклу исследований, связанных с разработкой и запуском рекламного ролика.


🚀 ОИРОМ в Telegram

🎥 Бесплатный вебинар «О чем молчат коэффициенты конверсии» 9 октября в 15:00 🤫

Коэффициенты конверсии стали стандартным подходом к оценке маркетинговой эффективности. Но задумывались ли вы, что они могут упускать ключевые закономерности популярности брендов или продуктов, что приводит к искажённым выводам и неверным решениям?

На этом вебинаре мы раскроем, о чем на самом деле «молчат» коэффициенты конверсии, и покажем, как использовать их с максимальной пользой.

Что обсудим:

▫️Как правильно работать с воронкой бренда или продукта и конверсиями
▫️Почему традиционные коэффициенты конверсии искажают реальную картину
▫️Естественные закономерности популярности (Double Jeopardy)
▫️Новый подход к анализу и расчету конверсий
▫️Как доносить эти сложные, но важные идеи до коллег и руководства


🚀 ОИРОМ в Telegram

Приглашаем вас на бесплатный вебинар «Инсайты в качественных исследованиях и откуда они берутся» 10 октября в 14:00.

На этом вебинаре мы прикоснёмся к теме инсайтов:
▫️разберёмся с понятием «инсайт»
▫️развеем парочку мифов и заблуждений
▫️порассуждаем о различных способах поиска инсайтов
▫️насладимся симпатичными примерами
▫️немного творчески поэкспериментируем!

Если тема инсайтов не оставляет вас равнодушными, ждём вас на вебинаре!


🚀 ОИРОМ в Telegram

🎓 Приглашаем на курс «Секреты исследований пользовательского опыта»

Курс основан на кейсах и примерах из разных сфер: e-com, банкинга, мобильной связи и других отраслей.

Слушатели научатся:
▫️выбирать методы под разные задачи и целевые аудитории;
▫️интерпретировать данные;
формулировать выводы и рекомендации на языке бизнеса и продукта.


🚀 ОИРОМ в Telegram

🎓 Приглашаем на курс «Эффективная бизнес-коммуникация в исследованиях: четкие презентации, яркие выступления, результативная переписка»

Курс позволяет окунуться в ключевые области бизнес-коммуникации, лидерства и влияния для того, чтобы получить необходимый инструментарий для четкого и ясного донесения мыслей, убеждения, проведения переговоров, продаж, что требуется для успешного развития карьеры в маркетинговых исследованиях и аналитике как на стороне агентства, так и на стороне клиента.

🤝 Вы научитесь работать со страхами и со своими состояниями спикера во время выступлений, работать с аудиторией, фасилитировать воркшопы.


🚀 ОИРОМ в Telegram

📆 Уже завтра, 10 октября в 14:00, состоится бесплатный вебинар «Инсайты в качественных исследованиях и откуда они берутся».

На этом вебинаре мы прикоснёмся к теме инсайтов:
▫️разберёмся с понятием «инсайт»
▫️развеем парочку мифов и заблуждений
▫️порассуждаем о различных способах поиска инсайтов
▫️насладимся симпатичными примерами
▫️немного творчески поэкспериментируем!

Ждём вас на вебинаре!


🚀 ОИРОМ в Telegram

🎓 Продолжается набор на курс «Секреты исследований пользовательского опыта» от Галины Евлановой и Надежды Лебедевой.

Курс основан на кейсах и примерах из разных сфер: e-com, банкинга, мобильной связи и других отраслей.

Слушатели научатся:
▫️выбирать методы под разные задачи и целевые аудитории;
▫️интерпретировать данные;
▫️формулировать выводы и рекомендации на языке бизнеса и продукта.


🚀 ОИРОМ в Telegram

📆 Курсы Школы ОИРОМ-НИУ ВШЭ в ноябре

🎓 Эффективная бизнес-коммуникация в исследованиях: четкие презентации, яркие выступления, результативная переписка
Старт: 6 ноября
Ведёт: Антон Морин,PepsiCo

🎓 Секреты исследований пользовательского опыта
Старт: 7 ноября
Ведут: Галина Евланова и Надежда Лебедева

🎓 Основы исследований клиентской базы
Старт: 11 ноября
Ведёт: Кристина Сабирова, X5 Технологии

🎓 Анализ и управление данными ритейл аналитики в маркетинговых исследованиях
Старт: 14 ноября
Ведут: Светлана Боброва, NielsenIQ
и Анастасия Корнеева, NielsenIQ

🎓 Практика потребительских исследований
Старт: 25 ноября
Ведёт: Роман Шалимов, Точка Роста

Реклама. Ассоциация ОИРОМ. ИНН:7721261361.2SDnjeTiHoq

🚀 ОИРОМ в Telegram

🎓 Анализ и управление данными ритейл аналитики в маркетинговых исследованиях

Программа призвана погрузить вас в мир ритейла и ритейл данных. На кейсах из FMCG индустрии вы научитесь анализировать данные ритейл аудита и принимать на основе них бизнес-решения.

💡Вы узнаете:
▫️Как правильно анализировать FMCG-рынок и выявлять его тренды
▫️Как успешно запускать новые продукты в условиях высокой конкуренции и предугадывать желания покупателей
▫️Что именно необходимо для проведения полномасштабных маркетинговых исследований на рынке товаров повседневного спроса.

Обучение на реальных кейсах NielsenIQ — никакой теории, только практические задачи реальных проектов!

✔️ Подробности и запись

Реклама. Ассоциация ОИРОМ. ИНН:7721261361.2SDnjecUqyD

🎓 Практика потребительских исследований

Курс позволит погрузиться в увлекательную науку: consumer research, которая занимается изучением взаимодействия потребителя с продуктом через его органы чувств.

💡Вы получите знания о панораме потребительских исследований, изучите основные практики и приемы применения потребительских исследований в процессе разработки и оптимизации продуктовых формул.

💻 Курс подойдет в сотрудникам отделов маркетинга, инсайт-менеджерам, бренд-менеджерам, специалистам по R&D, пищевым технологам и другим сотрудникам компаний потребительского сектора, а также ресечерам, интересующимся данным направлением.

✔️ Подробности и запись

Реклама. Ассоциация ОИРОМ. ИНН:7721261361.2SDnjc97aJw