Всем известный запретограм с зелеными картинками пишет, что дебютная коллекция Демны для Gucci сразу же после презентации поступит в продажу 🤩

Ваша Оленька давно в индустрии и хорошо помнит, как в 2016-м году бренды массово переходили на модель ‘see-now, buy-now’, когда коллекции можно было купить прямо в день показа. Поначалу все были в восторге: интерес к одним только Burberry вырос сразу аж на 400% 🤩 Казалось, это убивает двух зайцев разом: покупателям не придется ждать желанных айтемов по полгода, да и проклятый масс-маркет не нашьет копий уже через пару недель после шоу. Все в выигрыше.

Но быстро выяснилось, что эта модель абсолютно не жизнеспособна. Люкс не предполагает скоростей масс-маркета. И вообще такая система может существовать только в брендах с сильным собственным ритейлом: Chanel или Louis Vuitton, например, которые торгуют только через монобрендовые бутики и корнеры. Марки поменьше, чье финансовое благополучие зависит от мультибрендовых магазинов-партнеров (таких как ваш любимый КМ20 👍), просто не в состоянии пропустить полугодовой разрыв между премьерой коллекции и выходом ее в продажу. Когда байерам делать заказы? Когда производить партии? Сколько производить вещей, если все делать заранее? Эти вопросы оказались риторическими.

Так что новой политике Gucci я даю ровно один сезон. Сейчас бренду нужно громко заявить о новой эре и быстренько заработать на шумихе по поводу назначения Демны, чтобы поправить неважное финансовое положение. И хотя Gucci тоже предпочитают продаваться в своих собственных магазинах, индустриальные циклы никто не отменял. Уверена, что после громкого дебюта все вернется на круги своя. А я уже думаю, как успеть урвать первые айтемы авторства любимого дизайнера: они будут представлены только в 50 избранных бутиках по всему миру 💵