group-telegram.com/polittehnologi/7388
Last Update:
Теледебаты, посты в соцсетях, а может лучше… беседы у камина?
Беседы у камина — это тридцать вечерних радиосообщений, каждое длительностью от 11 до 44 минут, которые произнёс 32-й Президент Соединённых Штатов Франклин Делано Рузвельт в период с 12 марта 1933-го по 12 июня 1944 года.
То, что он делал и как он это делал, можно назвать одним из лучших примеров политтехнологической, пиар-работы. С не переходящей грани фамильярностью он обращался к миллионам американцев, рассказывая о самых сложных событиях: восстановлении после Великой депрессии, обосновании Закона о чрезвычайных банковских операциях, рецессии 1936 года, реформах «Нового курса» и ходе Второй мировой войны.
На радио он не только развеивал слухи и противостоял газетным редакциям, но и прямо излагал свою политику без всякого канцелярита. Говорил уверенным тоном, что повышало его харизму среди масс и служило источником надежды в эпоху отчаяния и неопределённости. Благодаря своему мастерству в общении по радио, Рузвельт сумел обеспечить себе влияние на умы и сердца избирателей на протяжении всего президентства. Позже появившееся описание этих эфиров как «революционного эксперимента с зарождающейся медиаплатформой» подчёркивает их инновационность и значимость в истории политической коммуникации задолго до появления современных СМИ и медиаплатформ.
Наследие
Эта серия радиопередач стала одной из первых 50 записей, занесённых в Национальный реестр записей Библиотеки Конгресса, который отметил их как «влиятельную серию радиопередач, в которых Рузвельт использовал средства массовой информации для непосредственного представления своих программ и идей общественности, тем самым переосмысливая традиционные отношения между Президентом и американским народом в 1933 году».
С чего всё началось
Демократ Рузвельт считал, что успех его администрации зависит от благоприятного диалога с избирателями, возможного только с помощью средств массовой коммуникации. Использование радио для прямых обращений было самым важным из нововведений Рузвельта в политической коммуникации.
«Если полезть в газеты, там сотрут в порошок»
Также выбор радио вполне объясним тем, что противники Рузвельта тогда, в 1930-х, контролировали большинство печатных СМИ, все сообщения в газетах находились под их контролем и включали их редакционные комментарии.
Историк Бетти Хоучин Уинфилд отмечал, что сам Рузвельт, его советники и политтехнологи понимали, что предвзятость газет повлияет на новостные колонки, донельзя исказив смысл сообщений Президента. Историк Дуглас Б. Крейг говорит, что Рузвельт «предложил избирателям возможность получать информацию, не заменённую предвзятостью владельцев газет» через новое средство массовой информации — радио.
Впервые Рузвельт использовал то, что позже станет известно как «беседы у камина», ещё в 1929 году, будучи губернатором Нью-Йорка. Как представитель Демократической партии, Рузвельт противостоял консервативному республиканскому законодательному органу, поэтому во время каждой законодательной сессии он время от времени обращался непосредственно к жителям Нью-Йорка. Его третье губернаторское обращение (3 апреля 1929 года) было дано по радио WGY — именно его биограф Рузвельта Франк Фрейдель рассматривает как первую «беседу у камина».
Рузвельт начал выступать с неформальными обращениями уже через восемь дней после своей инаугурации, 12 марта 1933 года. Он провёл свою первую неделю, пытаясь справиться с эпидемией изъятия вкладов по всей стране. Уже 9 марта Конгресс принял «Чрезвычайный закон о банках». В 10 часов вечера воскресенья, накануне окончания банковских каникул, Рузвельт обратился к радиоаудитории, более 60 млн человек, чтобы рассказать им ясным языком: «Что было сделано за последние несколько дней, почему это было сделано и что будет сделано». 5 апреля 1933 года Рузвельт подписал Указ № 6102 о фактической конфискации у населения и организаций золота, находившегося в слитках и монетах. Целью Указа Рузвельт объявил облегчение критического положения в банковской отрасли.
➡️ Задать вопрос или предложить тему
ПОДПИСАТЬСЯ ✅ Telegram-канал «Политтехнологи»
BY Политтехнологи
Share with your friend now:
group-telegram.com/polittehnologi/7388