Девочки, много лет назад, когда Доктор БеПе был маленьким пярщиком, и работал на большую корпорацию, в качестве обязательной программы приходилось разминать корпоративный ежеквартальный журнал. Задание это было тяжким, малопочётным и тоскливым: полиграфия чаще всего была говном, тексты об успешном успехе — часто бессодержательными и тоскливыми. В качестве корпоративного мракетингового материала это еще имело право на существование, но как качественный медиапродукт — нет. Спасибо тогдашнему начальству: было решено сделать из корпоративного журнала мутное поле экспериментов и на его страницах появлялись колонки внешних авторов, не привязанные к корпоративной повестке, которые было хотя бы интересно читать.

Сегодня климат уже иной: перед корпоративными медиа-проектами стоит нетривиальная задача привлекать к себе внимание широкой аудитории. В этой связи никто не скупится на фантазию, бюджеты и форматы. Вот, пожалуй, архитепический пример: как увлекательно рассказать о ритейле? А, оказывается, это не так сложно: сделать пятисерийный подкаст с участием того самого Леонида Каневского и Саши Сулим «Тайна штрихкода». В первом выпуске слушатели узнают о тайном путешествии мандаринов в Россию, невидимых процессах логистики и профессиональной группировке, которая стоит за каждой поставкой. Второй эпизод объяснит, почему разница между детективом и HR-специалистом не так уж и велика. В третьем – Каневский и Сулим рассекретят заговор маркетологов, плетущих креативные сети. Четвертый выпуск докажет, что роботы уже среди нас, а в пятом, финальном, – героиня получит загадочную посылку от инкогнито.

Кстати, девочки, отвлеченный фанфакт: корпорация Huawei является одним из крупнейших в Китае импортёров говядины. А подкаст «Тайна штрихкода» делает Х5 Group, расчетливо продвигая свой бренд работодателя.

Вот что такое правильная «добавленная стоимость» медиа, девочки.