Эволюция т.н. «шлюхоботов»: теперь они завлекают в свой профиль фразами типа «прикинь, мне всего 12». Форменная педофилия.

Для справки: «шлюхоботы» — боты, которые занимаются автокомментингом в популярных каналах. У них откровенные аватарки с обнажёнкой, а в профиле описание со ссылкой на канал. Расчёт на то, что пользователь поведётся на сообщение и фотку, кликнет на профиль, а потом перейдёт на канал.

😾 ЯР о PR

⚡️ Продолжаем знакомство с жюри LOUD 2025!

Ярослав Мешалкин — управляющий партнёр агентства Heads'made, автор профессионального Телеграм-канала ЯР о PR.

🔹 Ярослав — один из архитекторов смены восприятия гейминга и киберспорта в России. До прихода в Heads'made семь лет развивал PR и маркетинг в организациях, которые в качестве внутренних и внешних бизнес-юнитов формируют киберспортивное направление VK. 

🔹 17 лет в коммуникациях, лауреат международных премий IPRA Golden World Awards for Excellence in Public Relations и IABC Gold Quill Award for Excellence.

🔹 Член Союза журналистов России и экспертного совета «Сириус | Журнал». В 2014–2016 гг. был участником рабочей группы по разработке профессионального стандарта Российской ассоциации по связям с общественностью.

‼ Подписывайтесь на канал коммуникационной премии LOUD

#ЖюриLOUD 

Журнал «НАТИВ» опубликовал большую статью о том, как делать PR и запускать рекламные кампании в «неспокойные времена». Публикую расширенную версию своего комментария:

— Когда вокруг — тревожное инфополе, запускать PR- или рекламные кампании становится похоже на игру в русскую рулетку. Можно угодить в точку — а можно попасть под волну негатива. Но даже в такие моменты есть стратегии, которые позволяют быть уместным, сохранять KPI и не вредить бренду.

Во-первых, важно «подстелить соломку» ещё на этапе планирования. Мы всегда проектируем медиапланы модульно — как конструктор, где ключевое сообщение может быть адаптировано под разную тональность. Закладываем временные коридоры, а не жёсткие дедлайны. И обязательно — договариваемся о «красной кнопке»: кто может в один клик остановить кампанию, если «накроет повесткой». Это банальные вещи, но в реальности ими часто пренебрегают.

Если запуск всё-таки совпал с днём острых новостей — сначала стоп, потом реакция. Первая задача — не наломать дров. Вторая — переосмыслить подачу: убрать иронию, добавить эмпатии, переключиться с продающего на поддерживающее сообщение. Бренд может стать голосом, который не продаёт, а говорит: «Мы рядом».

Когда KPI горят, а инфополе в огне, главный совет — переформатировать усилия, а не отказываться от них полностью. Уйти из «большого эфира» в нишевые комьюнити. Сместить фокус на полезность. Работать на отложенный спрос. Люди запоминают не только то, ЧТО вы говорили, но и КОГДА.

И напоследок. Молчание — тоже форма коммуникации. Но бренды, которые исчезают в моменты, когда людям страшно, теряют право на лояльность. Хорошая реклама в трудные времена — не развлечение, а форма опоры. Она может вселять уверенность, напоминать о нормальности и возвращать ощущение жизни. И это — по-настоящему ценно.

Читать статью целиком: https://natiw.ru/intervyu/eksperty-rasskazali-kak-vypuskat-reklamu-i-delat-pr-v-nespokojnye-vremena

😾 ЯР о PR

Совершенно незамеченными проходят дикие, непредставимые ранее события.

«Коммерсантъ» два дня подряд выпускает публикации про ситуацию с «Леста Игры» и два дня подряд через некоторое время удаляет их с сайта:

➡️ https://www.kommersant.ru/doc/7738590 — «Не "Лесты" ради», 22.05. В печатке эта статья, кстати, вышла.
➡️ https://www.kommersant.ru/doc/7738900 — «IT-индустрия вышла на уровень президента», 23.05.

И всё у всех нормально. Не бурлит, не кипит, не возмущается медиасообщество.

А меж тем я подобных случаев в новейшей истории и не припомню.

Чудеса.

😾 ЯР о PR

🗯️ «Я каждый развод, который происходит у нас в стране, воспринимаю как собственную боль.

А сто лет назад нормой была семья. Чтобы это вернуть, я уже пять лет занимаюсь этим вопросом, не имея никаких инструментов, кроме своего мультиблога и передачи на спутниковом канале.

— Как? Я пригласил бы всех генеральных директоров каналов и сказал бы: «Ребят, вам нравится ваша работа?» — «Нравится».
1️⃣ — «Отныне ни одного фильма, который показывает разрушение семьи, у нас быть не должно.

2️⃣ Второе — вы должны обязательно создать другие программы вместо таких программ, как «Давай поженимся» или Малахова. Вы найдёте самые лучшие, самые крепкие и самые прекрасные семьи и будете о них рассказывать, вы будете рассказывать о любви детей к родителям, дедов к внукам и не покажете ни одной передачи, разлагающей семью. Никогда».

3️⃣ Я собрал бы всю эстраду, всех авторов песен и сказал: «Отныне вы не будете петь о любви на 15 минут, а будете петь только песни, которые говорят сердцу о том, что девушка хочет замуж, а юноша хочет жениться и иметь пятерых сыновей и трёх дочерей. Вы будете этим заниматься — тогда мы будем пускать вас на наше государственное телевидение и даже будем платить вам премии».

4️⃣ Потом уже я дойду до министра культуры и скажу: «Выставки — только прославляющие семью и материнство».

5️⃣ Потом — к министру образования: «Первым профилирующим предметом в школах у вас будет семья. Вы будете рассказывать, почему человечество состоит из мужчин и женщин, зачем это создано Богом, в чём смысл этого. Вы будете приглашать в школы многодетных отцов семей.

Каждый школьник должен будет знать о том, что Дмитрий Иванович Менделеев, помимо того что создал свою великую таблицу, был семнадцатым ребёнком в семье. И так про каждого деятеля русской культуры. Вы будете заниматься оголтелой пропагандой семьи, только без наглого напора, а спокойно, с любовью и рассудительно».

6️⃣ Эстрада, школа, телевидение. Ну, а про интернет мы уже договорились — мы закрываем его для пользователей до 21 года.

🇷🇺 И через 10 лет Россия из старого народа — сейчас у нас средний возраст населения 40 лет — превратится в народ, где средний возраст — 10 лет. Это будет страна детей, она наполнится гомоном детей. Нам нужны многодетные семьи, нам нужно не 140 млн жителей, как у нас сейчас, а 600 — тогда мы будем великой страной. Тогда из этих 600 и родятся Лесковы, Пушкины, Розановы, Гагарины. Всё решаемо».

Священник Димитрий Смирнов (1951-2020).

@profnazarov

#семья #дети #Россия

Всем привет! «ЯР о PR» стал информационным партнёром юбилейного 10-го сезона «МИКС Россия» — одного из главных конкурсов digital-рекламы в России, охватывающего все её аспекты.

Сегодня стартовал приём работ на конкурс. Приветствуются заявки от:
➡️ Рекламных агентств: digital, медиа и креативных
➡️ Брендов и рекламодателей
➡️ Digital-стартапов, adtech- и martech-компаний
➡️ Production-студий

Подробнее о новом сезоне — в ТГ-канале конкурса.

Вдохновляйте рынок своими решениями!

😾 ЯР о PR

При всех недостатках Wikipedia в плане ангажированности и засилья неправославных редакторов, было у неё и большое преимущество. Заключалось оно в серьёзных требованиях к публикуемой информации, особенно — к новым статьям о персонах и организациях. Это была боль для пиарщиков, потому что каждое ООО и каждый CEO хотели в «Вики», а там им предъявляли отсутствие энциклопедической ценности  и оперативно выпиливывали.

У «РУВИКИ» сейчас ценз гораздо ниже, потому что в погоне за контентом (и стремлении обойти родоначальницу) возникают KPI по количеству статей. В результате редакторы пропускают большое количество мусорных материалов, чьё единственное предназначение — потешить эго автора и протащить его персону/организацию на главную страницу поисковиков.

Думаю, лет через пять «РУВИКИ» ждёт большая чистка выросшей и заматеревшей редколлегией.

😾 ЯР о PR

Публичные каналы моих коллег с РБК 🐚

Сохраняй, знакомься.

Никита Макаров, ведущий программы "Рынки", финансовый обозреватель

Светлана Варенникова, издатель «РБК Вино»

Денис Муравьев, шеф-редактор РБК Инвестиции

Алексей Таболин, ведущий программы «Рынки» телеканала РБК

Вероника Романова, ведущая программы «День. Главное»

Ольга Чернышова, шеф-продюсер РБК инвестиции

Игнат Бушухин, обозреватель по недвижимости

Элина Тихонова, руководитель инвестиционных программ, ведущая

Евгений Тихонович, главный редактор «РБК Стиль»

Алевтина Пенкальская, ведущая программы «Рынки» на РБК

Денис Бечин, продюсер авторских программ телеканала РБК

Подпишись на @bechinproducer

Алгоритмической ленты в Telegram не будет, потому что Павел Дуров считает её отсутствие одним из ключевых преимуществ мессенджера.

😾 ЯР о PR

Если вам интересна изнанка ботов-комментаторов, то вот она. Китайская, однако! И денег требует, иначе всё ломается.

😾 ЯР о PR

«Какие у тебя планы на вечер 9 мая?» — спросили меня коллеги из Мастерской новых медиа накануне Дня Победы. «Дома, с семьёй», — ответил я (и ещё никогда так не ошибался).

Вместо этого я отправился в «Сенеж», чтобы записать интервью с легендарным разведчиком в отставке Андреем Безруковым. Говорили на тему ИИ в гибридных войнах, алгоритмической колонизации и многом другом интересном.

Это новый для меня опыт интервьюера, поэтому СУДИТЕ СТРОГО, чтобы я мог совершенствоваться 👇

ИИ, техноальянсы и новая цифровая война

🙂Как искусственный интеллект меняет структуру общества? Почему Россия не может позволить себе технологическую изоляцию, и с кем ей стоит строить альянсы в новой цифровой реальности?🙂

Почему мы находимся на пороге революционных изменений, сравнимых с появлением электричества, и какие глобальные вызовы стоят перед нами, обсудили в новом выпуске подкаста «Разговор на берегу» с Андреем Безруковым — разведчиком в отставке, профессором МГИМО и экспертом по международным отношениям.

Ведущий — Ярослав Мешалкин, выпускник МНМ, управляющий партнер Heads'made, автор канала «ЯР о PR».

⚪️Смотрите полный выпуск на площадках ВК, RuTube.
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂МНМ-Эксперт

Кейс с возможной интеграцией Grok в Telegram — это, конечно, классический PR-факап. Такой классический, что князь Антиох Дмитриевич Кантемир бы с радостью пожал руку его автору (простите, так себе каламбур, но мне нравится).

Итак, Павел Дуров анонсировал полномасштабную интеграцию в Telegram ИИ Grok от xAI Илона Маска. В ответ на это Маск заявил, что сделка-то ещё не подписана. Дуров такой: «Ну да, принципиально мы договорились, но бюрократия пока продолжается».

Почему так могло произойти? Давайте посмотрим все варианты.

Первое, что приходит в голову, но явно не самое вероятное, — что всё так и планировалось. Потому что шероховатые истории с внутренними конфликтами привлекают гораздо больше внимания, чем когда всё гладко и красиво. Но я бы на это не ставил, потому что это очень сильно противоречит излюбленному стилю публичной коммуникации Павла Валерьевича — он как раз за максимальный глянец.

Второе — что команда Дурова по какой-то причине решила сделать анонс раньше, не согласовав (или криво согласовав) его с командой Маска. Такое делается намеренно, чтобы подтолкнуть вторую сторону, например. Или ненамеренно, в общем хаосе из 100 согласующих и т.д.

Третье (и самое, на мой взгляд, вероятное) — сломанная коммуникация внутри команды Telegram. Медиа и PR подготовили все материалы для анонса, не получили финального подтверждения от юристов (которые, не ожидая подвоха, спокойно согласовывали сделку с юристами Маска), а потом дали отмашку главному калибру в лице Павла. Ну и закрутилось. При Лобушкине такого бы не было!

Морали не будет, потому что со стороны ты никогда не знаешь правды — да и она внутри двусторонней сделки может быть тоже как минимум двойной. Но общее правило довольно простое: до анонса надо получить все официальные согласования от всего бэк-офиса. Проставить галочки: финансы с обеих сторон согласовали, юристы с обеих сторон согласовали, оба CEO согласовали и т.д. Лучше показаться тупым и спросить в почте дважды, трижды из серии: «Ты точно уверен, анонсим?», чем попасть в просак.

😾 ЯР о PR

OZON начал мощную международную экспансию!

Думаю согласиться, менеджер приятный и вызывает доверие, условия хорошие.

UPD. Связался пиар OZON, к мошеннику уже выехали.

😾 ЯР о PR

Поговорили с «БИЗНЕС Online» о возможной интеграции Grok Илона Маска в Telegram (которой может и не случиться). Публикую расширенную версию своего комментария:

— Интеграция Grok в Telegram — это демонстрация стратегического сближения двух фигур, которые обладают огромным влиянием в своих аудиториях, но сохраняют репутацию антисистемных игроков. С технической стороны, появление Grok в Telegram может радикально расширить функциональность мессенджера, превратив его из канала распространения информации в полноценную AI-платформу — с возможностью обрабатывать запросы, модерировать сообщества, формировать персонализированные ленты контента и даже заменить поисковики в повседневных задачах.

Станет ли Telegram благодаря этому популярнее WhatsApp — вопрос не столько про технологии, сколько про политику и пользовательские ожидания. WhatsApp — это о стабильности и привычке. Telegram — о свободе, новизне и технологическом превосходстве, во всяком случае, так это позиционирует Дуров. Интеграция Grok даёт Telegram сильное дифференцирующее преимущество, особенно среди технологически продвинутых пользователей и в странах с высоким уровнем цифровой цензуры или недоверием к западным корпорациям. Но для массового перетока пользователей нужен ещё и инфраструктурный толчок — встроенные сценарии использования, которые покажут, зачем обычному человеку нужна эта интеграция.

Что касается возможного альянса Маска и Дурова — мы уже видим первый шаг. Их объединяет скепсис к традиционным институтам, интерес к цифровой суверенности и желание создавать инструменты, которые дают пользователям больше власти, чем государствам или корпорациям. Их партнёрство способно стать не только технологическим, но и медийно-политическим феноменом — как альтернатива Big Tech с уклоном в «цифровое либертарианство».

Читать статью: https://www.business-gazeta.ru/article/673642

😾 ЯР о PR

Цены на рекламу в Telegram выросли почти втрое — поговорил об этом с «Известиями». Публикую расширенную версию своего комментария:

— Резкий рост цен на рекламу в Telegram весной 2025 года — закономерная реакция рынка на растущее давление регуляторов и сужающееся рекламное пространство. После новых ограничений в Instagram (где реклама давно де-факто шла в серой зоне), Telegram остался, пожалуй, единственной крупной платформой с высокой вовлечённостью, минимальной модерацией и относительно простым размещением рекламы. Это сделало его ключевой точкой притяжения рекламных бюджетов.

Однако Telegram — не безграничный ресурс. В отличие от алгоритмических лент Instagram или VK, охват Telegram-каналов напрямую зависит от числа подписчиков и их активности. Поэтому резкий рост цен за пост — в 2–3 раза — не всегда означает рост эффективности. Более того, мы уже видим инфляцию внимания: пользователи устают от рекламного шума в ленте, а конверсия в продажи не поспевает за ростом ставок.

Вторым эшелоном внимания станут Rutube, VK и Дзен. Также на фоне желания уйти от платформенного контроля возвращается интерес к email-маркетингу, собственным медиа и нишевым платформам — от «Пульса» до Discord.

Лидером станет тот, кто сможет предложить рекламодателю не просто аудиторию, а экосистему: с инструментами аналитики, конверсии, безопасного размещения и защитой от регуляторного риска. Telegram в этом смысле — сильный, но уязвимый игрок: его успех зависит от воли одного человека и непрозрачной архитектуры.

В целом мы наблюдаем перераспределение бюджета, а не его расширение. Это рынок с нулевой суммой, где рост Telegram — это падение других. А в долгосрочной перспективе выигрывают бренды, которые строят доверие, а не просто покупают охваты.

😾 ЯР о PR