PRexplore

Почему журналисты не берут мои тексты? Да потому что тексты хреновые! 🤦‍♂️

Давайте начистоту: без малого 100% статей, которые нам присылают пиарщики, попросту никуда не годятся! Чаще всего это наспех написанные, полные воды, клише и общеизвестных фактов материалы, не имеющие для читателей никакой объективной ценности. На доработку этой красоты уйдет больше наших ресурсов, чем на создание статьи с нуля — и вот вам главная причина, почему готовые материалы так неохотно берут редакции. 🤷‍♀️

Мы и сами пиарщики, все прекрасно понимаем, и знаем, что блестящие журналистские скилы и опыт есть не у каждого PR-менеджера. Но у каждого PR-менеджера должны быть под рукой хотя бы специально обученные люди.

Вслед за маркетологами мы зовем их копирайтерами — и так сами себя загоняем впросак. Потому что людей, которые зарабатывают копирайтингом, обычно на пушечный выстрел нельзя подпускать к текстам для журналистов. Ведь перо копирайтера заточено продающие тексты строчить — а нет более быстрой дороги в бан, чем отправка журналисту продающих текстов.

Единицы фрилансеров разбираются в публицистических жанрах и умеют переключаться между стилями без потери качества — и услуги таких спецов стоят не по 100 руб. за статью, как некоторые привыкли. Универсальность и гибкость создателя текстов — признак хорошего образования и богатого опыта. Обладающие ими ребята и девочки знают себе цену, и скорей отзовутся на поисковое слово «автор».

🧐 Поэтому говорите правильно: пиарщику нужен автор, а не копирайтер.

Еще можно искать исполнителя по ключевому слову «журналист» — и в случаях, когда вы прицелились на определенные издания tier-1, самой большой удачей будет найти журналиста, который с ними хоть немного сотрудничал. Потому что он в курсе конкретных редакционных стандартов и требований, гласных и негласных стоп-листов на темы и персоны, и в целом понимает, в какую фазу луны, с какой ноги и под каким предлогом заходить с питчем к редактору.

Вообще не стесняйтесь предлагать заработок практикующим журналистам: большинство из них сейчас — внештатники, оплату получают сдельную и всегда будут рады подхалтурить на стороне. Однако хедхантить их придется по ставкам не ниже тех, что выплачивают им за статьи редакции.

💸Цена на авторов/журналистов кардинально различается в зависимости от региона, ниши, опыта, уровня СМИ, в которых они привыкли работать, etc. Например, для столичного рынка медианной ценой текста у опытного специалиста, пишущего для tier-1, будет 1руб./знак (или 1000 руб. за 1000 знаков с пробелами), хорошей ценой — 1,5 руб./знак. Для авторов tier-2/нишевых изданий медианная цена — 500 руб. за 1000 знаков с пробелами.

Привыкшие покупать литературных рабов на фрилансерских биржах по пятачку за пучок не понимают, зачем платить больше. 👉 Опытный пиарщик понимает, что зачаровать журналиста можно только отличным текстом — и отличным именно в его, журналиста понимании. Поэтому посредственные серийные копирайтеры, вооруженные каким-нибудь GPT, никак не помогут пробиться сквозь белый шум посредственных текстов, которые редакции пачками отправляют в помойку каждый день. Помогут только сами журналисты.

Ну, или можно самостоятельно научиться — если не писать блестящие тексты, то хотя бы отличать хороший от плохого и правильно подбирать исполнителей.

Не можем больше просто так смотреть на унылые бессмысленные статьи в редакционной почте. Так что в помощь желающим прокачаться в создании безупречных текстов: решили организовать прожарку ваших пресс-релизов вместе с экспертам (анонимно и без брендов, мы же не звери!).

⚡️Если вы хотите посмотреть со стороны на свое PR-творчество, отправляйте пресс-релизы и питчи на [email protected], в теме пишите "Почему не взяли?" Вопиющие случаи разберем в прямом эфире! ⚡️

#PRпрожарка #практика

Все о PR на PRexplore ➡️

Please open Telegram to view this post

VIEW IN TELEGRAM

www.group-telegram.com/tr/prexplore.com/2426

607 viewsedited  Jun 24 at 09:26

Почему журналисты не берут мои тексты? Да потому что тексты хреновые! 🤦‍♂️

Давайте начистоту: без малого 100% статей, которые нам присылают пиарщики, попросту никуда не годятся! Чаще всего это наспех написанные, полные воды, клише и общеизвестных фактов материалы, не имеющие для читателей никакой объективной ценности. На доработку этой красоты уйдет больше наших ресурсов, чем на создание статьи с нуля — и вот вам главная причина, почему готовые материалы так неохотно берут редакции. 🤷‍♀️

Мы и сами пиарщики, все прекрасно понимаем, и знаем, что блестящие журналистские скилы и опыт есть не у каждого PR-менеджера. Но у каждого PR-менеджера должны быть под рукой хотя бы специально обученные люди.

Вслед за маркетологами мы зовем их копирайтерами — и так сами себя загоняем впросак. Потому что людей, которые зарабатывают копирайтингом, обычно на пушечный выстрел нельзя подпускать к текстам для журналистов. Ведь перо копирайтера заточено продающие тексты строчить — а нет более быстрой дороги в бан, чем отправка журналисту продающих текстов.

Единицы фрилансеров разбираются в публицистических жанрах и умеют переключаться между стилями без потери качества — и услуги таких спецов стоят не по 100 руб. за статью, как некоторые привыкли. Универсальность и гибкость создателя текстов — признак хорошего образования и богатого опыта. Обладающие ими ребята и девочки знают себе цену, и скорей отзовутся на поисковое слово «автор».

🧐 Поэтому говорите правильно: пиарщику нужен автор, а не копирайтер.

Еще можно искать исполнителя по ключевому слову «журналист» — и в случаях, когда вы прицелились на определенные издания tier-1, самой большой удачей будет найти журналиста, который с ними хоть немного сотрудничал. Потому что он в курсе конкретных редакционных стандартов и требований, гласных и негласных стоп-листов на темы и персоны, и в целом понимает, в какую фазу луны, с какой ноги и под каким предлогом заходить с питчем к редактору.

Вообще не стесняйтесь предлагать заработок практикующим журналистам: большинство из них сейчас — внештатники, оплату получают сдельную и всегда будут рады подхалтурить на стороне. Однако хедхантить их придется по ставкам не ниже тех, что выплачивают им за статьи редакции.

💸Цена на авторов/журналистов кардинально различается в зависимости от региона, ниши, опыта, уровня СМИ, в которых они привыкли работать, etc. Например, для столичного рынка медианной ценой текста у опытного специалиста, пишущего для tier-1, будет 1руб./знак (или 1000 руб. за 1000 знаков с пробелами), хорошей ценой — 1,5 руб./знак. Для авторов tier-2/нишевых изданий медианная цена — 500 руб. за 1000 знаков с пробелами.

Привыкшие покупать литературных рабов на фрилансерских биржах по пятачку за пучок не понимают, зачем платить больше. 👉 Опытный пиарщик понимает, что зачаровать журналиста можно только отличным текстом — и отличным именно в его, журналиста понимании. Поэтому посредственные серийные копирайтеры, вооруженные каким-нибудь GPT, никак не помогут пробиться сквозь белый шум посредственных текстов, которые редакции пачками отправляют в помойку каждый день. Помогут только сами журналисты.

Ну, или можно самостоятельно научиться — если не писать блестящие тексты, то хотя бы отличать хороший от плохого и правильно подбирать исполнителей.

Не можем больше просто так смотреть на унылые бессмысленные статьи в редакционной почте. Так что в помощь желающим прокачаться в создании безупречных текстов: решили организовать прожарку ваших пресс-релизов вместе с экспертам (анонимно и без брендов, мы же не звери!).

⚡️Если вы хотите посмотреть со стороны на свое PR-творчество, отправляйте пресс-релизы и питчи на [email protected], в теме пишите "Почему не взяли?" Вопиющие случаи разберем в прямом эфире! ⚡️

#PRпрожарка #практика

Все о PR на PRexplore ➡️