group-telegram.com/retailfashion/1747
Last Update:
Коллеги из Digital Budget посчитали траты на рекламу в интернете обувных компаний из топа, который мы публиковали на прошлой неделе.
Лидеры по выручке сменили свои позиции в рейтинге по рекламным расходам. Например, лидер обувного рынка Kari занял пятое место, а Ralf Ringer – 3, тогда как по выручке эта компания занимает 5 строчку. Ekonika в обоих рейтингах занимает 4 место. Ну и больше всех на интернет-рекламу в 2023 году потратили Rendez-Vous. А меньше всех – Amazing Red, который занял 7 место по выручке.
Из портфеля Munz Group учтены только затраты на продвижение сайта Thomas Munz, поэтому места будет сравнивать некорректно.
Совокупный рекламный интернет-бюджет 8 анализируемых рекламодателей за 2023 год составил почти 1,4 млрд рублей. Основная часть расходов пришлась на Programmatic (таргетированная реклама) – 49%.
Остальной совокупный бюджет лидеров по выручке распределился следующим образом:
Контекстная реклама 24%;
Баннерная реклама 14%;
Платные переходы из соцсетей 8%;
Видео-реклама 5%.
Данные говорят о приоритетности закупки таргетированной рекламы для большинства анализируемых рекламодателей. Так, в 2023 году преимущественно через таргетированную рекламу продвигались:
Kari (74% от совокупного бюджета рекламодателя)
Rendez-Vous (44%)
Zenden (54%)
Ekonika (43%)
Thomas Munz (60%)
Ralf Ringer (56%)
Amazing Red (54%)
И только Street Beat направил 54% своего digital-рекламного бюджета на контекстную рекламу.
Отметим, что это не обязательно лидеры рынка по затратам – наши коллеги готовят для нас большое исследование по расходам на рекламу в интернете категории «Одежда и обувь».
BY Fashion retail
Share with your friend now:
group-telegram.com/retailfashion/1747