А российские бренды начинают украшать витрины к Новому году. Кто-то делает это вот так минималистично, как Shu Clothes. Проходили мимо, когда рабочий вешал аппликацию.

На первый взгляд кажется не очень празднично, но вполне сочетается с выкладкой товара и дизайном зала и примерочных, где все оформлено в индустриальном стиле, и нет даже намёка на домашний уют.

Сразу вспоминаются вечера в школе и дома, когда все собирались, чтобы повырезать снежинки и елочки из бумаги, чтобы потом повесить на них дождик и посыпать блёстками. Уверены, не только в соцсетях, но и на витринах увидим отсылки к детству ещё не раз.

Первые Reels новогодних коллекций 2025’

Бренды как будто сговорились и дропнули новогодние рилсы сегодня утром (только единицы – 3-5 дней назад). Видео, на которые мы наткнулись сегодня в ленте, отсылают к винтажу, путешествиям и роскоши.

В ролике 12Storeez актер из Слова Пацана Лев Зулькарнаев играет фокусника, а Марина Голомаздина вместе с ребенком восхищенно смотрят представление. Ну и куда Новый год без новогодней ярмарки с каруселью? Вспоминаем первые дни после выхода сериала, когда лица героев наводили жуть и страх, но буквально в первый месяц все это развеялось рекламой чипсов и одежды. И вот теперь актеры-фокусники, игравшие бандитов, развлекают детей в рекламе премиального бренда вместе с девушкой, до боли похожей на Аню Тейлор-Джой. Чем не сказка?

Но вернёмся к другим брендам. 2Mood сделали главным аксессуаром кампейна шляпу-таблетку. При большой любви к головным уборам действительно кажется, что ее можно носить с чем угодно и почти куда угодно.

В ролике Gloria Jeans на первый взгляд все достаточно просто – красная помада, локоны и платье по фигуре, но на видео с бэкстейджа детали стилизации заставляют наряды смотреться совершенно по-другому, более камерно и эстетично.

Сияющие ткани, перчатки, монохромные образы All I Need разбавляют яркие детали интерьера (так что смотрите заранее фото ресторана, прежде чем выбирать наряд). Музыка, красные яблоки и красивая мебель делают кампейн еще более изящным.

У Sela в детском кампейне как всегда праздник – на платьях и костюмах много длинного ворса, бантов и серебра. Мальчикам, как обычно, повезло меньше – для них наряды с бабочкой и свитер с принтом Christmas для менее серьезных посиделок. Пока главный праздничный бренд MFG Love Republic затаился и ждет, Sela выпустили новогоднюю капсулу одной из самых первых.

Продолжим разглядывать рилсы в следующем посте.

Первые Reels новогодних коллекций 2025. Часть 2

Продолжаем смотреть, как бренды презентуют свои капсулы с новогодними нарядами и аксессуарами. Дальше будем обращать внимание уже на интересные сюжетные линии и необычную эстетику, а пока перед вами ранние пташки.

Девушка Matu обводит в календаре 31 декабря, чтобы не забыть, что место женщины на кухне сегодня праздник. Когда «дорогой» сливается, домохозяйка сбрасывает платье в цветок и гигантские бигуди (что могло быть вполне самостоятельным образом), переодевается и выбегает. Возможно, вспомнила, что шеф ее тоже куда-то звал.

Некоторым кажется очень романтичным встречать Новый год в поезде или самолёте, но гораздо романтичнее приезжать в другой город утром 31 декабря. Для этого понадобятся пара бокалов вина, дорожный саквояж, как у модели Present & Simple Адицы Берзения, и машина времени в 19 век.

В кампейне Befree устроили вечеринку, где гостей встречает новогодний йетти. Основной шарм моделям задаёт мейк, в особенности помада, и аксессуары вроде пояса, который создаёт низкую посадку платья. Наряды выглядят довольно базово и заставляют воображение поработать над деталями.

Idol показали в нескольких секундах ожидание праздника. Сами луки разглядеть сложно, но появляется ощущение, что вот-вот должна состояться роковая встреча, которая даст понять, кто будет рядом в 00:00, а возможно, и после.

YuliaWave выпустили кампейн «Что скрывает женщина?», в котором после заданного вопроса случается что-то вроде допроса, но без пристрастия. По всей видимости, скрывают они то, как подолгу примеряют луки, воображая, чем закончится главная ночь в году. Диалог с мужчиной просто гениальный: «я хотела с тобой поговорить, позвони мне», когда он уже звонит. Действительно, иногда все уходит в красоту, и ничего плохого в этом нет.

Ну что, вы уже в ожидании новогоднего чуда?

Выбираем коллаборацию первой половины ноября.

Уже редко встретишь необычные вирусные коллабы, типа YouWanna и Роллтон или Befree с Инстасамкой. Чаще сотрудничество направлено на благотворительность, обращено к ностальгии или трендам. Через две недели придёт зима, и бренды с помощью других людей и организаций пытаются создать уют и окутать теплом в темные ноябрьские дни.

Zarina x Марианна Елисеева, Сергей Мезенцев. Fashion-блогер Марианна Елисеева и актер Сергей Мезенцев сделали мужскую и женскую коллекцию, которую готовили год. Вещи из коллаборации с ифлюенсерами, как всегда, стоят чуть дороже основной линейки. Шуба в пол и юбка с низкой посадкой возможно покажутся кому-то ту мач, но мы радуемся смелым решениям, а комментарий о том, что это какие-то «ноунеймы» набрал больше всего отрицательных лайков в канале бренда.

O’stin x Союзмультфильм. Медвежонок Умка и котенок Гав на новых уютных вещах, в которых хочется выпить утреннюю чашку кофе или спеть кому-нибудь колыбельную «Ложкой снег мешая, Hочь идет большая..». Наверное, самая известная успокаивающая песня из советских мультфильмов. Цены на капсулу и так были не выше среднего, а теперь их и вовсе срубили под скидки в Черную пятницу.

Befree x ФК «47 в Игре». Наверное, никто не делает столько коллабораций как Befree, но в этот раз обратили внимание на теплую съемку с инклюзивным футбольным клубом, который помогает людям с синдромом Дауна реализовать себя через игру. Стоит сказать, что в клубе играют как девчонки, так и парни. Фанаты бренда остались супер довольны в комментариях. В съемке принял участие актер Лев Зулькарнаев, который обожает футбол.