💡 Состояние бьюти-индустрии — исследование McKinsey

McKinsey проанализировал, с какими трудностями и вызовами сейчас сталкивается бьюти-индустрия и как это её меняет. Агентство отмечает, что бренды активно пересматривают свои стратегии. Ключевыми навыками становятся глубокое понимание аудитории и быстрая адаптация к локальному контексту.

Подробнее про инсайты из отчёта «Состояние бьюти-индустрии» — в карточках.

#sm_исследование

🐱 Почему алгоритмы, аудитория и креаторы любят sadbait-контент в интернете

Аудитория не всегда ищет в рекламе развлечений — часто отклик вызывают честные, эмоционально насыщенные истории, а намеренно грустный креатив оказывается более релевантным.

Яркий пример — кампания 2024 года от бразильского бренда косметики O Boticário «Буря». Ролик завирусился в сети и вызвал общественный резонанс. Несмотря на мрачный драматичный тон, «Буря» «попала» в аудиторию, став заметным примером тренда на sadbait — намеренно печального повествования для большего эмоционального вовлечения аудитории.

О том, как устроен тренд на грустный контент и как его могут использовать бренды, рассказываем в карточках.

#sm_интересное