Telegram Group & Telegram Channel
ПОЛЕЗНОЕ УПРАЖНЕНИЕ ДЛЯ КОПИРАЙТЕРА — МЕТОД ФЕЙНМАНА

Главная задача копирайтера — понятно и доступно убеждать людей, продавать им идеи, параллельно вызывая нужные эмоции. А для этого нужно сперва самому понять суть вопроса, не так ли?

И вот тут-то и кроется закавыка. А как понять, что мы понимаем вопрос на достаточно глубоком уровне? Для этого есть очень простой метод, который в свое время предложил известный американский преподаватель Ричард Фейнман. Позже этот принцип так и назвали: метод Фейнмана, а базируется он на простом принципе, который звучит так:

"Если Вы не можете что-то объяснить простыми словами, Вы этого не понимаете."

Вы наверняка не раз встречали людей, которым задаешь вопрос, а они начинают грузить сложной терминологией, иностранными словами и прочим, от чего возникают путаница и сомнения: а понимает ли сам человек то, о чем говорит? Так вот, чтобы такой путаницы не возникало, Ричард Фейнман придумал очень простой подход. Он состоит из четырех шагов.

1️⃣ Изучите вопрос
2️⃣ Научите этому ребенка восьми лет
3️⃣ Повторите
4️⃣ Упростите

Давайте рассмотрим эти шаги более подробно.

1. Изучаем вопрос

Тут все понятно: выбираем, что изучать, собираемся информацию и стараемся постигнуть. Причем вопрос не обязательно должен быть сложным, вроде квантовых преобразований Фурье (хотя и эту тему можно попробовать). Можно взять что-нибудь простое. Например, почему растет трава, откуда в доме берется пыль или как компания помогает своим клиентам.

2. Обучаем ребенка

А вот на этом этапе уже начинаются сложности. Когда мы пытаемся научить чем-то ребенка, мы не можем использовать сложные или абстрактные конструкции. Просто потому что ребенок их не поймет. А как объяснить проще — непонятно. Тогда приходится думать, подбирать метафоры и т.д., чтобы суметь донести смысл. Главный секрет здесь — выбирать такие слова, которые вызывают нужные образы. Так мы можем и смысл донести, и эмоции вызвать. Если этого с ходу сделать не получается, переходим к третьему шагу.

3. Повторяем

Чтобы придумать новые объяснения и параллели, нам придется повторить изученный материал и собрать больше данных. И здесь происходит магия. То, что нам казалось, будто мы понимаем, начинает играть новыми красками, обрастать новыми подробностями и смыслами. Мы начинаем больше и больше вникать в суть и понимаем, что первичное понимание и объяснение никуда не годятся. И таких циклов повторения может быть несколько.

4. Упрощаем

Наконец, когда мы поняли суть и придумали метафоры, наша задача — еще больше упростить, чтобы в объяснении не было сложных слов и длинных предложений. Плюс, я предпочитаю в данном случае ограничивать себя по объему текста. Скажем, 250 знаков с пробелами. Можно и меньше — тут уже все зависит от Вас.

Признак высшего пилотажа — это когда Вы умудряетесь объяснить что-то сложное емкой, короткой и понятной метафорой. Например, что такое огонь? "Нуууу, вроде как это плазма, интенсивная реакция окисления с излучением в видимом световом диапазоне и все такое..." Однако ребенок вряд ли поймет такое объяснение. Да и не каждый взрослый поймет. Так вот, у Фейнмана есть очень любопытное объяснение: огонь — это хранящийся солнечный свет. Такое объяснение очень близко к физике процессов и гораздо понятнее ребенку.

ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ

Давайте немного поупражняемся. Представьте, нам нужно изучить и объяснить ребенку, что такое конверсия целевой аудитории в покупку на выходе посадочной страницы. Вот как бы Вы могли это объяснить? Напишите в комментариях.

Я бы объяснял, наверное, вот так (нажмите, чтобы текст проявился):

Посадочная — это страница сайта. Она как сито, через которое просеиваются камешки (аудитория). Каждый камешек — это человек. Если камешек достаточно большой (целевой), то он задерживается и совершает покупку. Это и есть конверсия.

231 знак. Не исключаю, что, это объяснение неидеально. Но лучше я пока еще не придумал. Может, у Вас получится.

Хотите больше задач на эту тему? Поставьте огонек, если да, и я подготовлю отдельный пост с ними.


———
Обучение копирайтингу с обратной связью.



group-telegram.com/shardcopy/419
Create:
Last Update:

ПОЛЕЗНОЕ УПРАЖНЕНИЕ ДЛЯ КОПИРАЙТЕРА — МЕТОД ФЕЙНМАНА

Главная задача копирайтера — понятно и доступно убеждать людей, продавать им идеи, параллельно вызывая нужные эмоции. А для этого нужно сперва самому понять суть вопроса, не так ли?

И вот тут-то и кроется закавыка. А как понять, что мы понимаем вопрос на достаточно глубоком уровне? Для этого есть очень простой метод, который в свое время предложил известный американский преподаватель Ричард Фейнман. Позже этот принцип так и назвали: метод Фейнмана, а базируется он на простом принципе, который звучит так:

"Если Вы не можете что-то объяснить простыми словами, Вы этого не понимаете."

Вы наверняка не раз встречали людей, которым задаешь вопрос, а они начинают грузить сложной терминологией, иностранными словами и прочим, от чего возникают путаница и сомнения: а понимает ли сам человек то, о чем говорит? Так вот, чтобы такой путаницы не возникало, Ричард Фейнман придумал очень простой подход. Он состоит из четырех шагов.

1️⃣ Изучите вопрос
2️⃣ Научите этому ребенка восьми лет
3️⃣ Повторите
4️⃣ Упростите

Давайте рассмотрим эти шаги более подробно.

1. Изучаем вопрос

Тут все понятно: выбираем, что изучать, собираемся информацию и стараемся постигнуть. Причем вопрос не обязательно должен быть сложным, вроде квантовых преобразований Фурье (хотя и эту тему можно попробовать). Можно взять что-нибудь простое. Например, почему растет трава, откуда в доме берется пыль или как компания помогает своим клиентам.

2. Обучаем ребенка

А вот на этом этапе уже начинаются сложности. Когда мы пытаемся научить чем-то ребенка, мы не можем использовать сложные или абстрактные конструкции. Просто потому что ребенок их не поймет. А как объяснить проще — непонятно. Тогда приходится думать, подбирать метафоры и т.д., чтобы суметь донести смысл. Главный секрет здесь — выбирать такие слова, которые вызывают нужные образы. Так мы можем и смысл донести, и эмоции вызвать. Если этого с ходу сделать не получается, переходим к третьему шагу.

3. Повторяем

Чтобы придумать новые объяснения и параллели, нам придется повторить изученный материал и собрать больше данных. И здесь происходит магия. То, что нам казалось, будто мы понимаем, начинает играть новыми красками, обрастать новыми подробностями и смыслами. Мы начинаем больше и больше вникать в суть и понимаем, что первичное понимание и объяснение никуда не годятся. И таких циклов повторения может быть несколько.

4. Упрощаем

Наконец, когда мы поняли суть и придумали метафоры, наша задача — еще больше упростить, чтобы в объяснении не было сложных слов и длинных предложений. Плюс, я предпочитаю в данном случае ограничивать себя по объему текста. Скажем, 250 знаков с пробелами. Можно и меньше — тут уже все зависит от Вас.

Признак высшего пилотажа — это когда Вы умудряетесь объяснить что-то сложное емкой, короткой и понятной метафорой. Например, что такое огонь? "Нуууу, вроде как это плазма, интенсивная реакция окисления с излучением в видимом световом диапазоне и все такое..." Однако ребенок вряд ли поймет такое объяснение. Да и не каждый взрослый поймет. Так вот, у Фейнмана есть очень любопытное объяснение: огонь — это хранящийся солнечный свет. Такое объяснение очень близко к физике процессов и гораздо понятнее ребенку.

ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ

Давайте немного поупражняемся. Представьте, нам нужно изучить и объяснить ребенку, что такое конверсия целевой аудитории в покупку на выходе посадочной страницы. Вот как бы Вы могли это объяснить? Напишите в комментариях.

Я бы объяснял, наверное, вот так (нажмите, чтобы текст проявился):

Посадочная — это страница сайта. Она как сито, через которое просеиваются камешки (аудитория). Каждый камешек — это человек. Если камешек достаточно большой (целевой), то он задерживается и совершает покупку. Это и есть конверсия.

231 знак. Не исключаю, что, это объяснение неидеально. Но лучше я пока еще не придумал. Может, у Вас получится.

Хотите больше задач на эту тему? Поставьте огонек, если да, и я подготовлю отдельный пост с ними.


———
Обучение копирайтингу с обратной связью.

BY Копирайтинг с Даниилом Шардаковым


Warning: Undefined variable $i in /var/www/group-telegram/post.php on line 260

Share with your friend now:
group-telegram.com/shardcopy/419

View MORE
Open in Telegram


Telegram | DID YOU KNOW?

Date: |

"Russians are really disconnected from the reality of what happening to their country," Andrey said. "So Telegram has become essential for understanding what's going on to the Russian-speaking world." Telegram was co-founded by Pavel and Nikolai Durov, the brothers who had previously created VKontakte. VK is Russia’s equivalent of Facebook, a social network used for public and private messaging, audio and video sharing as well as online gaming. In January, SimpleWeb reported that VK was Russia’s fourth most-visited website, after Yandex, YouTube and Google’s Russian-language homepage. In 2016, Forbes’ Michael Solomon described Pavel Durov (pictured, below) as the “Mark Zuckerberg of Russia.” At its heart, Telegram is little more than a messaging app like WhatsApp or Signal. But it also offers open channels that enable a single user, or a group of users, to communicate with large numbers in a method similar to a Twitter account. This has proven to be both a blessing and a curse for Telegram and its users, since these channels can be used for both good and ill. Right now, as Wired reports, the app is a key way for Ukrainians to receive updates from the government during the invasion. "Markets were cheering this economic recovery and return to strong economic growth, but the cheers will turn to tears if the inflation outbreak pushes businesses and consumers to the brink of recession," he added. The company maintains that it cannot act against individual or group chats, which are “private amongst their participants,” but it will respond to requests in relation to sticker sets, channels and bots which are publicly available. During the invasion of Ukraine, Pavel Durov has wrestled with this issue a lot more prominently than he has before. Channels like Donbass Insider and Bellum Acta, as reported by Foreign Policy, started pumping out pro-Russian propaganda as the invasion began. So much so that the Ukrainian National Security and Defense Council issued a statement labeling which accounts are Russian-backed. Ukrainian officials, in potential violation of the Geneva Convention, have shared imagery of dead and captured Russian soldiers on the platform.
from tr


Telegram Копирайтинг с Даниилом Шардаковым
FROM American