Копирайтинг с Даниилом Шардаковым

13 ОЧЕНЬ ВРЕДНЫХ СОВЕТОВ КОПИРАЙТЕРАМ 😈

1️⃣ Никогда не задавайте заказчику вопросов. Он очень деловой, занятой и важный человек. И не для этого вас нанимал. Вы же профессионал, вот и найдите всю информацию сами. Где хотите. Удивите заказчика! Он любит сюрпризы.

2️⃣ Если нужную информацию найти не получается, посмотрите, что пишут конкуренты. Если они давно на рынке, то наверняка вбухали кучу денег в анализ, тесты и исследования. И тут приходим мы на все готовенькое! Берем да используем!

3️⃣ Если и у конкурентов нет ничего толкового — наврите! Но наврите красиво. Масштабно. С размахом! Пусть конкуренты будут в шоке от такой наглости и закроются, потому что не могут ничем перекрыть ваше вранье и превосходство.

4️⃣ Выгоды-шмыгоды. Не надо ничего объяснять аудитории. Чай, сама не глупая — во всем разберется. Школу же как-то закончили люди, правда? Читать умеют. А если не разберется, то сами дураки. Пусть учатся.

5️⃣ Индекс читабельности и простота восприятия — для слабаков! Пишите как можно сложнее, чтобы читатель потом в сердцах сказал вам «Спасибо!», что поднимаете его интеллектуальный уровень на новые высоты!

6️⃣ Самому писать тексты в 2024 — не комильфо. Пусть за вас пишет нейросеть. Она умная. Она справится. А чтобы никто не догадался, пусть за вас пишут две нейросети. Или три. И нет, это не винегрет. Это блюдо высокой ИИ-кухни! А кто этого не понимает — просто не дорос еще до новых технологий. Так им и скажите.

7️⃣ Абстракции и размытые формулировки — это мощь! В них огромное пространство для маневра. Если кто-то будет предъявлять претензии, всегда можно сказать, что имели в виду совершенно другое. И все. Взятки гладки.

8️⃣ Оскорблять читателя в тексте не только можно, но и нужно. Он ведь тогда будет звонить, чтобы ругаться. А любой входящий звонок — это шанс заключить сделку. И если менеджеры этим шансом не могут воспользоваться — ну так это их проблемы. Мы обещали звонки — мы привели звонки. Чего еще надо?

9️⃣ Писать тексты в негативе — очень хорошо и дальновидно. Читатель прочитает, увидит, что у него все не так-то плохо, и это поднимет ему настроение. А значит и лояльность. С — стратегия!

1️⃣0️⃣ Клише и канцеляризмы — очень полезная штука. С ними текст выглядит солидным и важным. Сразу видно, что его писал начальник и большой человек. Люди от природы ведомы и подчиняются авторитетам. А тут авторитетность так и прет!

1️⃣1️⃣ Редактировать текст не нужно. Более того, в тексте нужно допускать как можно больше ошибок. Потому что если читатель заметит ошибку, то почувствует себя умным и повысит свою самооценку. А если заметит 10 ошибок — то вообще ощутит свою гениальность и тотальное превосходство над автором. И поскольку удерживать это распирающее превосходство в себе невыносимо, он побежит хвастаться им в отдел продаж, где его под белы рученьки возьмут в оборот менеджеры. Профит!

1️⃣2️⃣ Никогда не разделяйте текст на блоки и не упрощайте читателю жизнь. Наоборот, текст должен быть написан сплошняком и мелким шрифтом, чтобы аудитории было неудобно и лень читать. Так люди плюнут и побегут звонить в отдел продаж, чтобы узнать подробности по телефону. Ну а там менеджеры, сделки и гонорары!

1️⃣3️⃣ Воронку продаж обязательно надо знать. Но не для того, чтобы текст работал. Нет. Ее нужно знать, чтобы в случае чего всегда можно было спихнуть с себя ответственность: либо на рекламщиков, либо SEOшников (особенно если сайт забанили за ИИ-тексты), либо на менеджеров по продажам. На худой конец — на самого заказчика. Все кругом должны быть виноваты и терзаться чувством вины. Все. Кроме нас.

www.group-telegram.com/tr/shardcopy.com/560

3.2K viewsDan Shardakov, edited  Sep 9, 2024 at 07:15

13 ОЧЕНЬ ВРЕДНЫХ СОВЕТОВ КОПИРАЙТЕРАМ 😈

1️⃣ Никогда не задавайте заказчику вопросов. Он очень деловой, занятой и важный человек. И не для этого вас нанимал. Вы же профессионал, вот и найдите всю информацию сами. Где хотите. Удивите заказчика! Он любит сюрпризы.

2️⃣ Если нужную информацию найти не получается, посмотрите, что пишут конкуренты. Если они давно на рынке, то наверняка вбухали кучу денег в анализ, тесты и исследования. И тут приходим мы на все готовенькое! Берем да используем!

3️⃣ Если и у конкурентов нет ничего толкового — наврите! Но наврите красиво. Масштабно. С размахом! Пусть конкуренты будут в шоке от такой наглости и закроются, потому что не могут ничем перекрыть ваше вранье и превосходство.

4️⃣ Выгоды-шмыгоды. Не надо ничего объяснять аудитории. Чай, сама не глупая — во всем разберется. Школу же как-то закончили люди, правда? Читать умеют. А если не разберется, то сами дураки. Пусть учатся.

5️⃣ Индекс читабельности и простота восприятия — для слабаков! Пишите как можно сложнее, чтобы читатель потом в сердцах сказал вам «Спасибо!», что поднимаете его интеллектуальный уровень на новые высоты!

6️⃣ Самому писать тексты в 2024 — не комильфо. Пусть за вас пишет нейросеть. Она умная. Она справится. А чтобы никто не догадался, пусть за вас пишут две нейросети. Или три. И нет, это не винегрет. Это блюдо высокой ИИ-кухни! А кто этого не понимает — просто не дорос еще до новых технологий. Так им и скажите.

7️⃣ Абстракции и размытые формулировки — это мощь! В них огромное пространство для маневра. Если кто-то будет предъявлять претензии, всегда можно сказать, что имели в виду совершенно другое. И все. Взятки гладки.

8️⃣ Оскорблять читателя в тексте не только можно, но и нужно. Он ведь тогда будет звонить, чтобы ругаться. А любой входящий звонок — это шанс заключить сделку. И если менеджеры этим шансом не могут воспользоваться — ну так это их проблемы. Мы обещали звонки — мы привели звонки. Чего еще надо?

9️⃣ Писать тексты в негативе — очень хорошо и дальновидно. Читатель прочитает, увидит, что у него все не так-то плохо, и это поднимет ему настроение. А значит и лояльность. С — стратегия!

1️⃣0️⃣ Клише и канцеляризмы — очень полезная штука. С ними текст выглядит солидным и важным. Сразу видно, что его писал начальник и большой человек. Люди от природы ведомы и подчиняются авторитетам. А тут авторитетность так и прет!

1️⃣1️⃣ Редактировать текст не нужно. Более того, в тексте нужно допускать как можно больше ошибок. Потому что если читатель заметит ошибку, то почувствует себя умным и повысит свою самооценку. А если заметит 10 ошибок — то вообще ощутит свою гениальность и тотальное превосходство над автором. И поскольку удерживать это распирающее превосходство в себе невыносимо, он побежит хвастаться им в отдел продаж, где его под белы рученьки возьмут в оборот менеджеры. Профит!

1️⃣2️⃣ Никогда не разделяйте текст на блоки и не упрощайте читателю жизнь. Наоборот, текст должен быть написан сплошняком и мелким шрифтом, чтобы аудитории было неудобно и лень читать. Так люди плюнут и побегут звонить в отдел продаж, чтобы узнать подробности по телефону. Ну а там менеджеры, сделки и гонорары!

1️⃣3️⃣ Воронку продаж обязательно надо знать. Но не для того, чтобы текст работал. Нет. Ее нужно знать, чтобы в случае чего всегда можно было спихнуть с себя ответственность: либо на рекламщиков, либо SEOшников (особенно если сайт забанили за ИИ-тексты), либо на менеджеров по продажам. На худой конец — на самого заказчика. Все кругом должны быть виноваты и терзаться чувством вины. Все. Кроме нас.

BY Копирайтинг с Даниилом Шардаковым