group-telegram.com/svobodakassa/9670
Last Update:
#аналитика
Какие люксовые категории выросли в 2024, а какие нет — продолжаем обзор отчета от Bain & Company.
Важное замечание: рост категорий в деньгах не означает рост натуральных продаж. Во многих категориях произошло повышение цен и смещение портфеля товаров в сторону более высоких ценовых сегментов.
- Бьюти. Продажи в самой крупной категории выросли на 3-5% год к году до €79 млрд. Основными драйверами стали декоративная косметика (на западных рынках) и нишевая парфюмерия.
- Аксессуары из кожи. Их продажи снизились на 3-5% до €78 млрд. После нескольких лет устойчивого роста категория столкнулась с трудностями из-за того, что покупатели стали избирательнее.
- Одежда. Здесь спрос снизился на меньшую величину: -2% до €76 млрд. Росли высший и низший ценовые сегменты (в пределах люкса), а также подкатегории одежды для спорта и активного отдыха.
- Часы. Они показали одно из самых резких падений продаж: -5-7% до €51 млрд. Положительной динамики добились только топовые бренды, а интерес потребителей к другим производителям упал.
- Ювелирка. Продажи в категории выросли в пределах 2% до €31 млрд. Наибольший рост коснулся высших ценовых сегментов. В целом ювелирные бренды успешно реализовали high-low стратегии и клиентоориентированные подходы.
- Обувь. Тут, как и в категории часов, падение составило 5-7% до €25 млрд. На негативную динамику повлияло стремление потребителей переобуваться из люкса в премиальный сегмент и ниже на фоне роста цен.
- Очки. Их продажи выросли на 3-5% до €17 млрд. Покупатели очков, напротив, выбирали более дорогие и необычные товары.
В следующий раз обсудим тренды среди групп потребителей люкса.
BY Свободная касса (ритейл & e-com)
Share with your friend now:
group-telegram.com/svobodakassa/9670