Тут нашлась действительно крутая вакансия для вас, пияраны.
PS Спасибо Ане за полезную наводку.
PS Спасибо Ане за полезную наводку.
Telegram
Beat Film Festival
Готовимся заранее к новому сезону! Beat Films в поисках коллеги на будущий год 💛
Мы ищем PR-директора – опытного лидера на должность главы отдела маркетинга и коммуникаций, который будет легко и гибко управлять командами и отвечать за коммуникационную стратегию…
Мы ищем PR-директора – опытного лидера на должность главы отдела маркетинга и коммуникаций, который будет легко и гибко управлять командами и отвечать за коммуникационную стратегию…
Ну чтож, мальчишки и девчонки, поговорим об анатомии страсти скандалов. Какого рожна они так хорошо работают?
А всё потому, что они работают на сильные эмоции: шок, возмущение, любопытство, ну и желание ворваться с ноги (а то и с двух) в холивар. В нас инстинктивно заложена быстрая реакция на драму и конфликт. Это в нашем геноме или как там ещё, я не ихтиолог всё ж, кароч, это на уровне выживания, потому что нам надо знать — «Что происходит и нужно ли мне с этим что-то делать?».
А ещё холивары легко становятся вирусными. Если кто читает ГБ или других коллег, то помнят скандалы с рейтингами, а сейчас вот с накрутками папищеков и кто из нас Д’Артаньян. И это локальные примеры из отрасли, так сказать — местный венерический клубочек. А так-то в масштабах если: яркие заголовки, эмоциональные посты в соцсетях. Ну и народ начинает форсить это, как не в себя.
Приведу пару примеров, когда скандал — это инструмент пияра. Рекламные кампании Gucci или Balenciaga, когда они выкатывают какую-то дичь. Что за этим следует? Правильно, бурление и обсуждение дня на два-три, а то и на недельку. Из последнего тот же Ягуар (не напиток, машина), например, вспомните.
Ну или возьмем локально: полно рестиков, магазов и продавцов, которые специально вступают в споры с клиентами в соцсетях, в отзывах на маркетплейсах, шоб на них обратили внимание.
Теперича посмотрим из чего состоит успешный скандал, если так можно выразиться.
Противоречие: Расколи к чёртовой бабушке мнение общества (этика, политика, ценности)
Яркий повод: Высказывание, продукт, событие или контент, ну который ты хрен мимо обойдешь. (привет опять Balenciaga)
Удобная платформа: Если затеял срач, то затевай его в соцсетях или медиа. Так можно быстро масштабировать аудиторию.
Жертва: Ну и масштаб трагедии кратно возрастает, если есть пострадавшая каким-то образом сторона. А если еще и несправедливо, то всё, туши свет — бросай гранату.
Разбираем дальше Скандализу Райс — как инструмент пияра или ну ево?
Жмяк, тык-пык, сами знаете чего там делать.
А всё потому, что они работают на сильные эмоции: шок, возмущение, любопытство, ну и желание ворваться с ноги (а то и с двух) в холивар. В нас инстинктивно заложена быстрая реакция на драму и конфликт. Это в нашем геноме или как там ещё, я не ихтиолог всё ж, кароч, это на уровне выживания, потому что нам надо знать — «Что происходит и нужно ли мне с этим что-то делать?».
А ещё холивары легко становятся вирусными. Если кто читает ГБ или других коллег, то помнят скандалы с рейтингами, а сейчас вот с накрутками папищеков и кто из нас Д’Артаньян. И это локальные примеры из отрасли, так сказать — местный венерический клубочек. А так-то в масштабах если: яркие заголовки, эмоциональные посты в соцсетях. Ну и народ начинает форсить это, как не в себя.
Приведу пару примеров, когда скандал — это инструмент пияра. Рекламные кампании Gucci или Balenciaga, когда они выкатывают какую-то дичь. Что за этим следует? Правильно, бурление и обсуждение дня на два-три, а то и на недельку. Из последнего тот же Ягуар (не напиток, машина), например, вспомните.
Ну или возьмем локально: полно рестиков, магазов и продавцов, которые специально вступают в споры с клиентами в соцсетях, в отзывах на маркетплейсах, шоб на них обратили внимание.
Теперича посмотрим из чего состоит успешный скандал, если так можно выразиться.
Противоречие: Расколи к чёртовой бабушке мнение общества (этика, политика, ценности)
Яркий повод: Высказывание, продукт, событие или контент, ну который ты хрен мимо обойдешь. (привет опять Balenciaga)
Удобная платформа: Если затеял срач, то затевай его в соцсетях или медиа. Так можно быстро масштабировать аудиторию.
Жертва: Ну и масштаб трагедии кратно возрастает, если есть пострадавшая каким-то образом сторона. А если еще и несправедливо, то всё, туши свет — бросай гранату.
Разбираем дальше Скандализу Райс — как инструмент пияра или ну ево?
Жмяк, тык-пык, сами знаете чего там делать.
Продолжаем наш гурманистический поход по вину. Заглянем в Новый свет за таким экземпляром — Mewlen из центральной части Чили.
Это прекрасный представитель тихого вина, которое может понравится многим. Приятное сухое красное. Аромат: немного терпкий, дерево, табак, вишня и какой-то легкий пасленовый шлейф. На вкус не ждите взрыва и плотного тела. Оно легкое, даже жидковатое, я бы сказал, но четкая вишня, гранат, дубовость и немного специй. Танин округлые, во рту не вяжут свитер, кислотность низкая. Пьется легко и приятно дополнит любой ужин.
Вэрдикт 3,8 из 5. Буквально перед НГ в Spar’е стоило что-то в районе 600-800 рублей, что по нынешним меркам, очень даже хорошо.
PS Вино взял исключительно по этикетке. Да, я такое практикую.
Это прекрасный представитель тихого вина, которое может понравится многим. Приятное сухое красное. Аромат: немного терпкий, дерево, табак, вишня и какой-то легкий пасленовый шлейф. На вкус не ждите взрыва и плотного тела. Оно легкое, даже жидковатое, я бы сказал, но четкая вишня, гранат, дубовость и немного специй. Танин округлые, во рту не вяжут свитер, кислотность низкая. Пьется легко и приятно дополнит любой ужин.
Вэрдикт 3,8 из 5. Буквально перед НГ в Spar’е стоило что-то в районе 600-800 рублей, что по нынешним меркам, очень даже хорошо.
PS Вино взял исключительно по этикетке. Да, я такое практикую.
Пойдем дальше по лёгкому лайфстайл контенту.
Прежде чем касаться 18 метровой палкой какие-то упражнения, надо найти, что тебя сможет максимально дисциплинировать делать эти всякие упражнения регулярно. Для меня таким открытием лет 5 назад стал Nike Training club. Я думал, что они только про бег, а они нифига даже не про бег, мощно и круто сделали приложение про всё.
Как оно работает сейчас не знаю, после февраля 22 мне приходило уведомление, что мол, мы в России больше не арбайтен, но я сменил страну на Казахстан (и не соврал, я же с Казахии) и у меня оно продолжило работать.
Так вот, в приложении наверное несколько тысяч различных видеоуроков занятий спортом, от йоги и простенькой растяжки, до адовых 1,5 часовых тренировок кроссфита с утяжелением весами, которую, как мне кажется, не выживет никто. Да, все они озвучены профессиональными дикторами и переведены на русский. Плюс, есть разные виды спорта, которые ты можешь самостоятельно добавить, чтобы отмечать там свои тренировки (плавание, бокс, велик).
Мотивация. Тут проработана отлично. Есть куча наград от того, что ты уже выполнил три тренировки в неделю, до мотивации, что ты месяц, два, год уже без перерыва с приложением тренишь. Сюда же награды - тренировка в день рождения, день йоги, по интенсивности и мощности трени. Ну и не стоит забывать профессиональную озвучку во время тренировок, в которой тебя подбадривают и не дают скукожиться.
Думаю, что поставить приложуху можно, несмотря на всякие ограничения. Поскольку ограничения номинальные. Поэтому категорически советую, учитывая, что нигде вы не найдете такого количества профессиональных тренировок за бесплатно. За что Nike невероятный респектоз.
Ну, а если Nike все же гикнется и скажет ауфидорзейн, вы какой приложухой пользуетесь?
Прежде чем касаться 18 метровой палкой какие-то упражнения, надо найти, что тебя сможет максимально дисциплинировать делать эти всякие упражнения регулярно. Для меня таким открытием лет 5 назад стал Nike Training club. Я думал, что они только про бег, а они нифига даже не про бег, мощно и круто сделали приложение про всё.
Как оно работает сейчас не знаю, после февраля 22 мне приходило уведомление, что мол, мы в России больше не арбайтен, но я сменил страну на Казахстан (и не соврал, я же с Казахии) и у меня оно продолжило работать.
Так вот, в приложении наверное несколько тысяч различных видеоуроков занятий спортом, от йоги и простенькой растяжки, до адовых 1,5 часовых тренировок кроссфита с утяжелением весами, которую, как мне кажется, не выживет никто. Да, все они озвучены профессиональными дикторами и переведены на русский. Плюс, есть разные виды спорта, которые ты можешь самостоятельно добавить, чтобы отмечать там свои тренировки (плавание, бокс, велик).
Мотивация. Тут проработана отлично. Есть куча наград от того, что ты уже выполнил три тренировки в неделю, до мотивации, что ты месяц, два, год уже без перерыва с приложением тренишь. Сюда же награды - тренировка в день рождения, день йоги, по интенсивности и мощности трени. Ну и не стоит забывать профессиональную озвучку во время тренировок, в которой тебя подбадривают и не дают скукожиться.
Думаю, что поставить приложуху можно, несмотря на всякие ограничения. Поскольку ограничения номинальные. Поэтому категорически советую, учитывая, что нигде вы не найдете такого количества профессиональных тренировок за бесплатно. За что Nike невероятный респектоз.
Ну, а если Nike все же гикнется и скажет ауфидорзейн, вы какой приложухой пользуетесь?
Ааааатеперь продолжаем продолжать тему скандалов, но без интриг.
Потыкаем палочкой и посмотрим какие бывают скандалы. Выделил три основных, но их может быть и больше.
- Скандал-просчёт. Никогда такого не было и вот опять. Ошибки компании и бренда, которые становятся публичными. Самое простое — это неудачная рекламная кампания.
- Намеренный скандал. Это когда вот взял и сам сделал, но всё заранее по максимум просчитал (но явно, где-то просчитался).
- Случайный. Чаще всего такое возникает, когда вроде бы и ничего такого не сделал, а все встали на дыбы. Самый яркий последний пример. Фото Олафа Шольца и Анналена Бербок, где с одного ракурса она якобы убегает от канцлера, в качестве протеста, а с другого ракурса она просто стоит, не выходит из зала и говорит с министром по особым поручениям Вольфгангом Шмидтом.
Риски и последствия
Любой скандал, намеренный он или случайный — это игра с одним патроном в барабане револьвера. Как бы ты ни просчитывал все ходы и пути, всегда что-то пойдёт не так. Ну и итог может быть, как положительный, так и катастрофический. Как говорил дед Уоррен Баффет« Я твой дед» «Нужно 20 лет, чтобы создать репутацию, и пять минут, чтобы уничтожить ее».
Пример:
Рекламная кампания Burger King с фразой «Женщинам место на кухне» в Международный женский день. У всех сначала подгорело (как у Юлии Высоцкой на кухне), а через пару дней выкатили контекст — это кампания по обучению женщин профессии шеф-повара. И всё такие, ааааа, а чего сразу-то не сказали, такое нам нраица.
И наиборот. Pepsi и реклама с Кендалл Дженнер. Когда протесты в мире, вроде как, решили одной банкой газировки. Ну и все возмутились так, что даже мемы не спасли. (ну и не решили этот скандал даже ящиком газировки)
Фух, всё, устал. Завтра расскажу, как всей этой оказией управлять, вкрутить в ваш пияр ну и подведем чертоговую иту.
Потыкаем палочкой и посмотрим какие бывают скандалы. Выделил три основных, но их может быть и больше.
- Скандал-просчёт. Никогда такого не было и вот опять. Ошибки компании и бренда, которые становятся публичными. Самое простое — это неудачная рекламная кампания.
- Намеренный скандал. Это когда вот взял и сам сделал, но всё заранее по максимум просчитал (но явно, где-то просчитался).
- Случайный. Чаще всего такое возникает, когда вроде бы и ничего такого не сделал, а все встали на дыбы. Самый яркий последний пример. Фото Олафа Шольца и Анналена Бербок, где с одного ракурса она якобы убегает от канцлера, в качестве протеста, а с другого ракурса она просто стоит, не выходит из зала и говорит с министром по особым поручениям Вольфгангом Шмидтом.
Риски и последствия
Любой скандал, намеренный он или случайный — это игра с одним патроном в барабане револьвера. Как бы ты ни просчитывал все ходы и пути, всегда что-то пойдёт не так. Ну и итог может быть, как положительный, так и катастрофический. Как говорил дед Уоррен Баффет
Пример:
Рекламная кампания Burger King с фразой «Женщинам место на кухне» в Международный женский день. У всех сначала подгорело (как у Юлии Высоцкой на кухне), а через пару дней выкатили контекст — это кампания по обучению женщин профессии шеф-повара. И всё такие, ааааа, а чего сразу-то не сказали, такое нам нраица.
И наиборот. Pepsi и реклама с Кендалл Дженнер. Когда протесты в мире, вроде как, решили одной банкой газировки. Ну и все возмутились так, что даже мемы не спасли. (ну и не решили этот скандал даже ящиком газировки)
Фух, всё, устал. Завтра расскажу, как всей этой оказией управлять, вкрутить в ваш пияр ну и подведем чертоговую иту.
Когда технари (инженеры и физики) берутся за музыку, то получается вот такое крутое. OK Go знаю уже лет 8-10 и одно время мечтал, что было бы круто сделать с ними ролик. Но в один момент меня опередили S7, где они сделали крутейший ролик в невесомости (когда самолет, уииииии, пикирует вниз). Ребята просто боги таймингов, процессов и встраивания всего этого в музыку (и рекламу брендов).
Пока моя мечта не сбылась, я часто пересматриваю их старые ролики для вдохновения и поддержания креативного драйва внутри.
Ну и шоб вам тоже кайфануть, вот вам их свежий дроп.
64 видео на 64 смартфонах
Пока моя мечта не сбылась, я часто пересматриваю их старые ролики для вдохновения и поддержания креативного драйва внутри.
Ну и шоб вам тоже кайфануть, вот вам их свежий дроп.
64 видео на 64 смартфонах
YouTube
OK Go - A Stone Only Rolls Downhill (Official Video)
Get this song: https://sym.ffm.to/astoneonlyrollsdownhill.
And all things OK Go: https://linktr.ee/okgomusic
Credits:
Directors:
Damian Kulash
Chris Buongiorno
Executive Producers:
Jackie Kelman Bisbee
Caroline Kousidonis
Michaela McKee
Head of Production…
And all things OK Go: https://linktr.ee/okgomusic
Credits:
Directors:
Damian Kulash
Chris Buongiorno
Executive Producers:
Jackie Kelman Bisbee
Caroline Kousidonis
Michaela McKee
Head of Production…
Зафиналим уже этот сериал, чай, не Санта Барбара.
Как управлять скандалом? Да считай так же как в любом антикризисе.
- Будь самым быстрым на диком Западе. Быстро реагируй, бери инициативу на себя. Выруливай по ходу дела, извиняйся, объясняйся, главное, не уходи в глухую оборону и не молчи.
- Переводистрелки внимание на другие темы, но не других, типа виноватых. Лучше позитивные.
- Заранее просчитывать пути отхода и разные сценарии развития событий. Думай бестолковкой, какой скандал можно использовать себе на пользу и получить премию, а какой разрушит всё к чертовой бабушке.
Когда скандал работает как PR-стратегия?
Дивиденды с этой суеты ты получишь, если (но это не точно):
- Твоя аудитория готова воспринимать провокации.
- Твой план выхода из кризиса заранее продуман и он не выглядит как — А-А-А-А-А-А бегая по кругу.
- Есть предпосылки к тому, что аудитория схавает, поймёт и простит.
Важность контекста
Скандалы работают по-разному в зависимости от времени, культуры и аудитории. Кароч, что русскому збс, то немцу капут. Опять же, думай бестолковкой. Зачастую, даже в регионах одной конкретно взятой страны можно пролюбиться по полной, а что уж говорить про другие страны.
Эмоции — это напалм
В скандале решающую роль играют эмоции, а не логика. Люди запомнят, как они себя чувствовали, а не подробности чо там в итоге было то. Пользуйся этим напалмом осторожно, иначе спалишь и себя к херам собачьим. Ну или тебя сожгут, как ведьму твои папищеки.
Вывод
Делайте сами, нужна вам такая хурма и инструмент в пияре как скандал или нет.
От себя скажу, что умение вкрутить правильно скандал в пияр зависит от ювелирной тонкости исполнения. Высшепилотажного умения управлять эмоциями аудитории и детального просчитывания последствий в случае, если все пошло по бороде.
Поэтому, не уверен, не влезай. И забудь предыдущие два поста на эту тему. Они тебе тогда не нужны.🤡
Как управлять скандалом? Да считай так же как в любом антикризисе.
- Будь самым быстрым на диком Западе. Быстро реагируй, бери инициативу на себя. Выруливай по ходу дела, извиняйся, объясняйся, главное, не уходи в глухую оборону и не молчи.
- Переводи
- Заранее просчитывать пути отхода и разные сценарии развития событий. Думай бестолковкой, какой скандал можно использовать себе на пользу и получить премию, а какой разрушит всё к чертовой бабушке.
Когда скандал работает как PR-стратегия?
Дивиденды с этой суеты ты получишь, если (но это не точно):
- Твоя аудитория готова воспринимать провокации.
- Твой план выхода из кризиса заранее продуман и он не выглядит как — А-А-А-А-А-А бегая по кругу.
- Есть предпосылки к тому, что аудитория схавает, поймёт и простит.
Важность контекста
Скандалы работают по-разному в зависимости от времени, культуры и аудитории. Кароч, что русскому збс, то немцу капут. Опять же, думай бестолковкой. Зачастую, даже в регионах одной конкретно взятой страны можно пролюбиться по полной, а что уж говорить про другие страны.
Эмоции — это напалм
В скандале решающую роль играют эмоции, а не логика. Люди запомнят, как они себя чувствовали, а не подробности чо там в итоге было то. Пользуйся этим напалмом осторожно, иначе спалишь и себя к херам собачьим. Ну или тебя сожгут, как ведьму твои папищеки.
Вывод
Делайте сами, нужна вам такая хурма и инструмент в пияре как скандал или нет.
От себя скажу, что умение вкрутить правильно скандал в пияр зависит от ювелирной тонкости исполнения. Высшепилотажного умения управлять эмоциями аудитории и детального просчитывания последствий в случае, если все пошло по бороде.
Поэтому, не уверен, не влезай. И забудь предыдущие два поста на эту тему. Они тебе тогда не нужны.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM