group-telegram.com/bolshoirakhmet/557
Last Update:
Парад Новогодних Реклам. День 18.
«Награждайте тех, кто не ищет наград» от Ferrero Rocher (Россия), 2016
Сегодня у нас особенный день парада! Бренд Ferrero Rocher, как и Kinder, которому я посвятила немало лет своей карьеры, относится к Ferrero – поэтому автор в моём лице нагло воспользовался знакомством и нарыл «behind the scenes» контент.
{важно: истории как эта - настолько сложные, длинные и нетипичные для рекламного мира больших FMCG-брендов, - большая-большая редкость, поэтому впитывайте и наслаждайтесь
1// Каково основное сообщение ролика? Как это сообщение соотносится с ценностями бренда Ferrero Rocher?
«Награждайте тех, кто не ищет наград». Это очень простая и настоящая мысль о том, что в жизни каждого из нас есть люди, которые просто выполняют свою работу - важную и имеющую влияние на нашу жизнь. Отметить ценность вклада таких людей - это и был смысл, который связал коммуникационную стратегию бренда с идеей этого уникального креатива.
2// Долго ли выбирали идею? Или быстро определили "ту самую"?
В идею все влюбились практически сразу. Это редкий случай, когда изначальная идея, презентованная агентством и финальная раскадровка совпадают на 95%.
3// Cколько длилась подготовка к кампании?
На самом деле всё было очень быстро. Нам настолько понравилась идея, что от момента первой презентации истории агентством до момента съёмок прошло всего около 2 месяцев. Поскольку видео было предназначено для интернета, мы избежали долгого процесса согласования со всеми, с кем можно. Это был один из самых быстрых, на моей памяти, съёмочных проектов, с точки зрения реализации.
4// Сложно ли было получить согласование на съемку на маяке?
Сложно было найти маяк, где бы нам разрешили снимать, с одной стороны, и который бы устраивал всех участников процесса визуально- эстетически, с другой стороны. Поэтому поиски маяка - да, это было одной из сложных задачек в подготовительном периоде съёмок.
5// С какими сложностями вы столкнулись во время съемок или подготовки к ним?
Самые большие сложности были во время съёмочной экспедиции, конечно. Маяк находился в малодоступной горной местности. Вся доставка большого количества съёмочной техники и оборудования, а также съёмочной группы, была очень сложной и трудоёмкой. Из-за этого же факта все больше суток работали практически в спартанских условиях. В горах нет уютных кафешек с латте на миндальном молоке)) Еда в виде сухпайка, жесткие условия для размещения группы, отсутствие нормальной связи - это только часть трудностей. Погода тоже добавляла: поднялся ураганный ветер, из-за которого мы долго не могли снимать некоторые сцены (например, вертолёт), что затягивало и усложняло процесс еще больше. Но всё это того стоило))
6// Что лично тебе больше всего нравится в этом ролике?
Честно: мне просто очень нравится ролик как готовый продукт) У нас получилась настоящая, а не рекламная история, что и было нашей целью. Визуальная часть вышла очень богатой и созерцательной, что на фоне суровой природы создает очень правильное настроение эдакой саги, про пионеров. Это дополнено прекрасной музыкой, усиливающей эти эмоции. Ну и стихи, которые звучат в развязке, приводят весь рассказ к своему crescendo. Я очень люблю эту работу, ведь именно с неё началась традиция новогодних искренних мини-фильмов от Ferrero Rocher, которую мы продолжали несколько лет.
#парадновогоднихреклам