Now it's officially

Согласно данным SimilarWeb, в апреле 2025 года трафик на сайт ChatGPT увеличился на 13.0% по сравнению с предыдущим месяцем. Это единственный сайт из топ-10, трафик на который рос.

X (Twitter) потерял -5.2%, а вместе с ним снижается траф в Google, YouTube, Facebook и Reddit, Wikipedia.

В апреле 2025 г. ChatGPT вырос на 182% по сравнению с апрелем 2024 года, достигнув 5.14 миллиарда посещений.

И это только десктопы и мобильный трафик. Есть ещё траф в приложениях.

Медиапотребление всё больше смещается в ChatGPT.

В Калининграде давал интервью и неожиданно спросили про печатные сми. Мол, почему умирают.

Объяснил, почему. И рассказал что делать, чтобы не умирать.

Говорили долго, минут 20. К сожалению, оставили только одну треть, но основные мысли, к счастью, сохранили.

Рассказываю, как печатным сми преодолеть кризис и что их ждёт в будущем.

https://vk.com/wall-14534763_201682

Да простят меня боги маркетинга, но я должен предупредить о повышении цен на курс «AI-инструменты для редакций».

С 05 июня

Базовый тариф с 9 т.р. подорожает до 10 т.р.

Курс с адаптацией под редакцию подорожает с 35 до 40 т.р.

Алексей Березовой

15 июня начинается курс «AI-инструменты для редакций».

Нам нужна редакция, на примере которой мы могли бы показывать применение AI-инструментов, принципов, моделей и т.д. Участие этой редакции будет бесплатным.

Редакция получит полную пересборку позиционирования и маркетинга (если они есть), редпроцессов и рекомендаций по внедрению AI и монетизации.

Идеальный портрет редакции: бывшее муниципальное сми, оказавшееся без дотаций и вынужденное или закрыться, или переизобрести себя заново. Мы подскажем как.

Чтобы принять участие в конкурсе, подпишите своих сотрудников на этот канал и ответьте на несколько вопросов в этой форме → https://forms.gle/jH79duQT7atVj7Uw5

Выбирать редакцию будем случайным образом, рандомайзером в этом канале, 13-го числа. Представитель редакции получит доступ на курс бесплатно.

P.S. С 10.06. цены поднимутся до пороговых значений и понедельник — последний день, когда можно купить курс со скидкой.

Сегодня некоторым подписчикам этого канала я задам в личке вопрос. Не всем.

Не пугайтесь, это действительно я, Алексей Березовой. Меня не взломали, ссылка, которую я пришлю — реальная ссылка на гуглоформу с вопросами.

Вопросы, которые я задам, нужны для развития цифровых продуктов для нашей с вами индустрии — медиа.

Всем хорошего дня!

PS1. На фото я показываю, на сколько улучшится бюджет редакции, принявшей участие в опросе.

P.S.2 Если работаете в редакции и хотите поучаствовать в развитии медиаиндустрии, напишите мне в личку, я пришлю вопросы. Ваше мнение важно.

Прежний мир умирает. Нежно и медленно.

Это основная мысль Сэма Альтмана (OpenAI) из его последнего эссе «Нежная сингулярность».

Сингулярность — схлопывание горизонта событий, когда время казалось бы исчезает, b всё происходит одновременно.

Что происходит?

Cозданы нейросети, которые во многих отношениях умнее людей и значительно усиливают производительность людей, использующих их.

Любая нейросеть из топ-10 уже кратно умнее среднестатистического человека.

С помощью этих инструментов научный прогресс и производительность растут невероятными темпами.

ИИ-агенты выполняют роль эффективных помощников в онлайне. В ближайшее время ИИ научится генерировать новые идеи. Роботы, снабжённые ИИ, уже превосходят человека по эффективности, выносливости и трудоспособности. И с каждым годом будут эффективнее, выносливее и трудоспособнее.

ИИ уже может ставить точные медицинские диагнозы, а следующим шагом будет самостоятельная разработка лекарств. ИИ уже может написать прекрасный бизнес-план, но уже на следующем шаге он сможет создать реальную компанию.

Сингулярность — это когда чудеса становятся рутиной. И этой рутины вокруг нас с каждым днём становится всё больше.

Минует ли она медиа?

Я вообще не понимаю, как медиаменеджеру сейчас можно думать о чём-то другом, кроме ИИ.

Если весь мир преображается с невероятной скоростью, почему можно думать, что мир медиа останется прежним?

Если ИИ уже сейчас может составить годный контент-план, то на следующем витке развития он вполне может запустить собственное сми. Где, в таком случае, окажемся мы?

Через 5 лет мы просто не узнаем медиаиндустрию.

Изменится всё, начиная с того как и где мы потребляем информацию, и заканчивая тем, как эта информация производится и доставляется потребителям.

Мы даже не представляем, как.

Кто мы, куда идём… Отвечает Reuters Institute

В свежем отчёте за июнь 2025 года много интересного, но важнее всего — ответ на вопрос уничтожит ли Google SEO (ответ — да, вопрос только в том, как скоро).

Выдача поисковых систем трансформируется в AI-саммари, а это убивает прямой трафик на сайты. SEO в том виде, в котором мы его знаем, доживает последние (хорошо если) годы.

Альтернативный способ пробраться в выдачу — это GEO или Generative Engine Optimisation.

Для сохранения видимости в поиске необходимо адаптироваться к новым алгоритмам Google, которые учитывают структурированность, ясность, контекстуальность и доступность контента для машинного обучения.

Поставьте 👍 если хотите подробнее почитать про GEO

Как попасть в генеративную выдачу поисковых систем. Короче, про GEO

Generative Engine Optimization (генеративная поисковая оптимизация или GEO) — новый тренд в выдаче поисковых систем. Если заметили, на большинство вопросов Гугл, Яндекс, Бинг и т.д. стараются ответить ИИ-саммари.

Забота о читателе оборачивается падением на трафики сайтов. Новостных прежде всего.

Вот основные моменты, которые стоит принять во внимание главредам и сеошникам на стороне редакций:

— Техническое SEO никуда не девается, а становится фундаментом для GEO.

— Поведенческие факторы всё ещё влияют на общий алгоритм выдачи.

— Проверяйте, что показывают генеративные поисковики по ключевым для вас запросам. Если вы видите, что ваш сайт отсутствует в выдаче, а конкуренты присутствуют, проанализируйте их контент: чем он отличается? Возможно, у них есть раздел «итоги» или они написали более свежий материал. Используйте такие находки для своих улучшений.

— Пробуйте задавать ваши ключевые вопросы напрямую ChatGPT (в режиме браузинга, если доступен) или Bing – и смотрите, с каких сайтов он берёт данные. Ориентируйтесь на их подходы.

— Воспринимайте AI как нового важного читателя и рецензента контента. Кстати, можно напрямую спрашивать у ChatGPT, как улучшить вашу статью – удивительно, но иногда он выдаёт дельные советы по структуре и содержанию.

Организационные моменты.
Не разделяйте команды на «SEOшников» и «GEOшников» — принципы хорошего контента и технического состояния сайта пока остаются общими.

Просто добавьте фокус на потребности AI в привычные процессы: планируя новый материал, думайте, как он будет выглядеть в ответе ИИ, какая его часть наиболее ценна и достаточно ли хорошо эта часть оформлена.

Продолжайте работать над ссылочным профилем и упоминаниями бренда: чем более вы известны онлайн, тем вероятнее модель «запомнит» и включит вас в ответы

Ну и главное. Если вы обеспокоены падением поискового трафика, развивайте прямые контакты с аудиторией.

Больше деталей здесь → https://alekseyberezovoy.ru/2383-2/

NYT добавила 250 000 цифровых подписчиков в первом квартале. Это примерно 15% от общего числа подписчиков газеты. Рост произошёл в течение одного квартала и это не органика.

Причина такого роста — «бандлы». Это когда пользователю под единым логином предлагается несколько продуктов: news + Wirecutter + The Athletic + Games.

По нашему — «спецпредложение».

Общее количество подписчиков NYT превысило 11 миллионов.

А у вашего сми сколько медиапродуктов? Если несколько — немедленно бандлите!

Иcточник — Reuters.com

Материалов про Generative Search Engine нарыл много, пришлось писать несколько статей.

Коротко:

Generative Search Engine (GEO) — новая практика оптимизации контента сайтов. Помогает попадать в генеративную выдачу поисковых систем.

Генеративная выдача — это когда в ответ на запрос пользователя вместо набора ссылок поисковая система генерирует готовый ответ (AI-саммари). GEO помогает попасть в эти ответы.

Полный цикл статей про GEO:

1. Что такое GEO и как устроена поисковая оптимизация в эпоху генеративных ИИ

2. Как подружить контент сайта с генеративной выдачей — практические рекомендации для редакций

3. В чём разница между традиционным SEO и GEO

4. Тактика оптимизации контента под GEO и метрики эффективности

5. Инструменты аналитики и методы оптимизации под GEO

Есть такое снобское клише «Не благодарите», так вот — это не наш путь.

Если хотите поблагодарить (денег не надо!) — обратите внимание на новый обучающий курс «AI-инструменты для редакций». Спасибо.

Алексей Березовой

Слежу за глобальным Forbes с 2023 года, когда они внедрили AI-движок в поиск на сайте. Движок сделан в сотрудничестве с Google Cloud.

Поиск, конечно же, генеративный. То есть, пользователь задаёт вопрос, а ответ генерируется нейронкой на базе корпуса собственных текстов Forbes.

Движок внедрили, чтобы пользователь кликал глубже и оставался дольше. Так и получилось: engagement rate вырос и наблюдалась «положительная динамика повторных сессий». В 2023 году в The Verge об этом была большая статья.

В конце 2024-го CTO Forbes Вадим Супицкий объявил о полноценном запуске нового поискового интерфейса на всем сайте — «Search powered by Adelaide AI».

С весны 2025-го во многих колонках издания появился лейбл «Powered by Adelaide, Forbes AI» — краткое AI-саммари статьи формируется движком, а редактор доводит до финального вида (forbes.com).

Цена вопроса: Forbes платит Google Cloud по <$0.01 за 1000 символов текста в ответе. Окупается даже «копеечный» трафик. При такой цене дополнительный CTR вглубь архива быстро перекрывает расходы на GPU-вызовы.

Forbes — прибыльное издание. И, конечно, они прибыльны не потому, что технологичны и оптимизируют редпроцессы, а потому что постят классные текстики, не так ли?

А вот и Youtube внедряет AI-саммаризацию контента, залитого на свою платформу.

https://www.youtube.com/watch?v=6COYibrEk54

Это нужно, чтобы AI-агентам и нейросетям было легче понимать «что там в видео-ролике». Этот функционал поможет любой «иишке» эффективней искать контент на заданную тему.

То есть, скоро AI-поиск охватит и видеоконтент тоже.

Как на это реагировать нам, медиа.

Начинать использовать «генеративную оптимизацию». Писал об этом здесь и здесь.

А как ещё ЧатГПТ покажет вас в выдаче? 😎

Раз уж великий Сикорский (РБК) в своём посте про шалости ИИ помянул мой курс, напомню, что завтра на него повышаются цены.

Курс «AI-инструменты для редакций» это практикум для тех, кто не доволен результатами работы своей редакции, хочет их улучшить и уже не знает, как.

Мы дадим новые инструменты.

Идём по редпроцессу и смотрим как каждый (буквально каждый) этап можно пересобрать или усилить с помощью ИИ.

В результате получаем навыки для решения журналистской задачи любого объёма — с помощью ИИ-инструментов.

Курс предназначен всех, кто работает с контентом. Но особенно будет полезен для медиаменеджеров, т.к. мы посмотрим на лучшие практики, получим кучу инсайтов, научимся строить модель медиапродукта и упорядочивать оргпроцессы в редакции.

Другие детали здесь → https://alekseyberezovoy.ru/courses/newsletters/

Всемирный конгресс новостных СМИ 2025 (WAN-IFRA) — выбрал то, что касается новых стратегий монетизации.

Своими стратегиями поделились топ-менеджеры из Le Monde, The Atlantic и Axel Springer. Общее для всех стратегий — увеличение доходов при одновременном повышении удовлетворенности читателей.

Вот основные положения из их выступлений:

1. Оптимизация подписок Le Monde:
- Внедрили систему «Capping», — одна подписка для нескольких пользователей.
- Экспериментировали с повышением цены: A/B тестирование показало, что увеличение на 1€/мес лучше сохраняет читателей по сравнению с 2€.
- Добились Постепенный роста ARPU (средний доход на пользователя) благодаря улучшению восприятия ценности.

2. Стратегия The Atlantic:
- Применили подход «price-last», то есть сначала улучшили продукт, а затем устанавливали на него цену.
- Начали продавать подписки на уровне 79,99$/год для цифровой версии, и показали прирост +15% YoY.
- Внедрили онлайн-онбординг для новых абонентов, это повысило удержание на 4%.

3. Новая модель Onet Premium:
- Комбинированные подписки на крупнейшие польские сми, с единой бренд-идентичностью и совместным сторителлингом.
- Результат: значительный рост между 2019 и 2024 годом благодаря четкой и доступной ценностной пропозиции.

На что обратить внимание:
- Проблема низкой лояльности читателей решается изменением (улучшением) ценностного предложения.
- Для достижения воспринимаемой ценности эксперты предлагают создавать более релевантный контент и упрощать онбординг.
- Решения принимаются на основе данных.

[Здесь была шутка про то, как в российских сми относятся к понятию «ценностное предложение» и «релевантность контента». Но я её удалил, т.к. мне жена запрещает шутить]

🌐 Читать в первоисточнике