В рубрике #пярБоги сегодня папа Иоанн XXII 🕊

После смерти папы Климента V кардиналы два года не могли выбрать нового понтифика. Всему виной было авиньонское пленение — зависимость папы от французского короля, которая началась в 1309 году ✝️

Итак, кардиналы стоят перед выбором:
🪑 Лояльный французскому королю папа, который продолжит править христианским миром из Авиньона.
🪑 Итальянский папа, который вернётся в Рим, чтобы снова поссориться с французским монархом.

Конклав затягивался: кардиналы либо не приезжали, либо уезжали, не выбрав нового папу. В итоге кардинал Жак д'Юэз договорился о поддержке с французским королём Филиппом V.

Король под разными предлогами пригласил в Лион 23-х кардиналов. Они собрались в соборе, и тут вход в собор заложили камнями. Король сообщил кардиналам, что они не покинут собора, пока не выберут нового папу.

Было три претендента на святой престол, но кардиналы никак не могли прийти к консенсусу. Вдруг Жак д'Юэз почувствовал себя дурно. Это никого не удивило, ведь преосвященству было уже 72 года, а на дворе стояло лето 1316-го: никаких антибиотиков, пенициллина и прочих прелестей фарм-индустрии не было.

Кардиналы, которые не хотели ослаблять свои позиции за счёт появления папской власти над ними, выбрали умирающего Жака д'Юэза новым понтификом. Все надеялись, что он не доживёт до коронации, однако едва двери собора отворились, наш герой внезапно почувствовал себя лучше.

Месяц спустя он взошёл на престол святого Петра под именем Иоанн XXII. За 18 лет своего правления этот почтенный человек:
1️⃣ Поссорился с германским императором Людовиком IV и отлучил его от церкви.
2️⃣ Начал гонения на ведьм и колдунов.
3️⃣ Запретил алхимию.
4️⃣ Объявил ересью стремление к нищенствованию.
5️⃣ Объявил несколько крестовых походов (это такие средневековые нацпроекты), выделил финансирование, но в итоге ни один из них не состоялся.

Клиент нанимает нас, чтобы мы за него подумали 🧠

Это одно из наших базовых правил.
К нам приходят в первую очередь за экспертизой.

📊 Клиент не должен знать рынок.
⚙️ Клиент не должен понимать, как устроен тот или иной процесс.
🧐 Клиент не должен учитывать риски.

Это наша задача.

Мы никогда не перекладываем на клиента ответственность за планирование коммуникационных активностей.

К нам часто обращаются с просьбой сделать что-то, что приведёт к рискам для наших клиентов.

Мы никогда не спорим. Мы обозначаем все риски и их последствия. Затем клиент принимает решение, имея полную картину.

#базаРиК

Как распознать некомпетентного пиарщика

Собрали чек-лист, с кем стараемся не работать. Как выглядит человек-редлфлаг:

📃 Не ориентируется в повестке

🎯 В приоритете держит задачу (что надо сделать), а не цель (зачем это надо)

👀 Не знает ключевые медиаплощадки и людей, которые наполняют их контентом

⏱ Не соблюдает сроки

🗓 Не прогнозирует результат

Если у человека нет ни одного из этих качеств, мы с ним работаем. Он может быть каким угодно, но если человек ориентируется в повестке, всегда стремится к цели, знает рынок, пунктуален и умеет планировать, мы всегда счастливы с ним работать.

Что считаете неприемлемым для себя?

Ваш креатив — полное говно 💩

Примерно с таким комментарием приходят заказчики, когда видят результат работы дизайнера.

Что делаем в таком случае:

1️⃣ Получаем от заказчика чёткий референс на старте. Его всегда обещают, но обычно не дают, поэтому референс нужно найти самим. Заказчик должен согласовать референс (если этого нет, креатив всегда говно).

2️⃣ Избегаем любых оценочных суждений в брифе. Никаких слов "модно", "стильно", "оригинально" там не должно быть.

3️⃣ Согласоваем с заказчиком ТЗ, на основании которого Ваша работа потом будет обнаружена крайне посредственной.

4️⃣ Дизайнер никогда не общается напрямую с заказчиком. Хороших дизайнеров в мире не так много, и они ещё могут понадобиться Вселенной, поэтому их лучше беречь от клиентов и содержать в тёмном прохладном месте.

🪑 Два стула для двух министров

Разумеется, один из них оказался жидким.

В Лужниках открылась конференция Positive Hack Days. Всё красиво: пленарка на главном стадионе страны, живая дискуссия, игроки рынка, иностранные гости в лице катарского представителя Шейха и мексиканского посла 😏

И два федеральных министра. Один — понятный всем Максут Шадаев. Рассказал про проработку рисков в цифровой сфере и выстраивание отношений государства с BigTech-компаниями. Аккуратно вплёл повестку цифрового суверенитета. Несколько раз удачно пошутил.

Из соседнего кресла вещал его коллега Сергей Цивилёв. Длинная речь главы министерства энергетики сводилась к тому, что энергетика — это важно, а цифровизация — необходимо. Спичрайтинг при этом состоял из случайного набора номенклатурных семантических конструкций. Слова «независимость» «инфраструктура», «суверенитет», «развитие» и прочие столь же приятные русскому уху были размазаны жирным слоем по бессодержательному выступлению 😕

Зачем Сергей Евгеньевич ходил — понятно. Однако подготовка к мероприятию и его отработка вызывает большие вопросы. К моменту публикации этого поста в в Telegram-канале Минэнерго нет ни слова про мероприятие, в котором принимал участие глава ведомства. Мало того, его участие оказалось для всех большой новостью, так как спикер был интегрирован в последний момент.

Обиднее всего, что в Минэнерго прекрасный замминистра, отвечающий за цифровую трансформацию отрасли. Ведомство ведёт активную работу в этом направлении. Но коммуникационная активность явно отстаёт, в связи с чем пиарщики Минэнерго сегодня стали героями рубрики #зашкварки

P.S. Пиарщики Минцифры и Мария Лышнова-Мезенцева, как всегда претендуют на рубрику #пиарасы

Как работает комментарийка 🗣

Объясняем на пальцах президентах 🐸

У Вас есть спикер, который является экспертом в какой-либо теме. Тема не важна: это может быть искусственный интеллект, психология, политика или мода.

Реальная экспертиза тоже не важна. Важно наличие пиарщика, который следит за повесткой и тратит время на комментарийную активность.

Вы находите какой-то информационный повод, который Вас не касается, и даёте комментарий от лица Вашего спикера.

Например, жена европейского лидера влепила ему пощёчину.

Далее дело техники:
🔪 Ваш спикер эксперт в психологии: комментируете темы в контексте семейных отношений и кризисов в них
🧠 Ваш спикер эксперт в ИИ: комментируете, мог ли это быть дипфейк
🤝 Ваш спикер эксперт в политике: рассказываете, что это может значить для международных отношений и как повлияет на дальнейшую повестку (спойлер: никак, но Ваши комментарии разлетятся быстрее, чем мясные пирожки на вегетарианском обеде).

При этом совершенно не важно, чтобы Ваш спикер реально что-то понимал в теме. Когда речь идёт про повышение узнаваемости и набивание медиаиндекса, важно быть на острие повестки, а не восприятия действительности 🪡

Аналитический диван в последние три дня стал настолько популярным местом в интернете, что если бы на нём открыли магазин, он не уместился бы даже на OZON 🛋️

С Вами была рубрика #нативОчка

Хорошего дня! ☀️

Как правильно сделать ивент ❤️

Для любого ивента, будь то модная вечеринка или деловая конференция, есть одно железное правило. Мероприятие оценивают в первую очередь по гостям.

⭐️ Значение имеет, кто туда пришёл и кто туда не пришёл.

Это #базаРиК , которую знают все. На деловом мероприятии также важно не просто посадить спикеров, но и собрать конкретно под них актуальную и острую программу.

Как выглядит хорошая 🗓🗓🗓🗓
⭐️ Мощные спикеры (тут мы уже всё сказали)
✅ Сетка. Программа должна быть логично простроена. Должны быть тематические стримы, чтобы сессии были ориентированы на разные аудитории. Важно, чтобы все не были собраны в рамках одного зала.
⚡️ Сценарии. Каждая сессия должна быть мини-спектаклем, где каждый спикер выступает актёром. У каждой дискуссии должна быть простроенная драматургия, где есть крючки для оживления аудиториии, чтобы зрители не уходили из залов (не считая спящих).

В этом плане идеальным мероприятием является конференция 🟢🟢🟢, которая проходит в Нижнем Новгороде.

Прямо сейчас в главном ярмарочном доме идёт сессия, которую модерирует Максут Шадаев.

Полная маркетинговая готовность 🕔

Отсутствие ярких инфоповодов в понедельник объясняется стремительной подготовкой к питерскому форуму.

В этом году стоимость сиротского делегатского участия в ПМЭФ составляет 1 485 000 рублей. Ценники на стенды улетают в космос по отнюдь не бакановскому тарифу 🚀

Но это всё меркнет и тускнеет по сравнению с бюджетами, которые пиарщики заложили на размещения.

Встать куда-то с публикацией можно всегда, но у всех основных каналов слоты уже расписаны.

Безусловно, для любого агентства это золотой дождь (гусары, молчать!).

При этом реальный смысл от таких коммуникаций стремится к нулю 📉

Количество встреч на полях ПМЭФ, обилие вечеринок и оригинальных коктейльных карт оставляет большие сомнения, что в эту неделю хоть кто-то (кроме товарища майора) прочитает посты, которые Вы тоннами загружаете в каналы 🤔

Но бал вот-вот начнётся, работа по подготовке стендов закончена, площадка зачищена и мы очень рады, что скучая в Сапсане, Вы прочитали этот пост.

Хорошей недели, друзья! 🎊