РИЛСЫ ПРОТИВ СТОРИС

Наш вчерашний пост неожиданно запустил беспощадный дискурс: что лучше — рилсы или сторис?

Кто тебе дороже, папа или мама?
Сарик на кефире или Андреасян на квасе?

Да, сторис — исчезающий вид.
Звонко щелкнув клювом, исчезли птеродактили.
Восстали и опали гугеноты.
“Сам иди в жопу, петрушка обоссанный!” — написал Ивану Грозному князь Курбский симпатическими чернилами — и надпись испарилась.

Слишком многое, что могло бы жить и радовать нас, исчезло досрочно. И каждый раз, собираясь запилить сторис, я вспоминаю об этом. Ведь сторис будут служить мне 24 часа, а рилс — работать на меня годами.

Так зачем раскладывать историю на 20 исчезающих сторис, если я могу сделать это в одном минутном ролике? А еще у рилса — виральный охват. Он приведет ко мне новых подписчиков.

Казалось бы вопрос закрыт: сторис — прошлый век, рилсы über alles. И многие блогеры уже отказались от ведения сторис. Но я считаю — зря.

Я бы предложил объединить рилс и сторис в единую экосистему.

Для рилса мы снимаем качественный репортаж по всем законам репортажного жанра. В конце ролика подвешиваем интригу и приглашаем в сторис. А там уже детально рассказываем историю, формируем доверие и влюбляем в себя новых подписчиков.

Так мы ловим новые человеческие души и одновременно окормляем уже существующую паству.

Но в погоне за новыми подписчиками не забывайте о родных и преданных.

В отличие от рилсов у сторис больше инструментов взаимодействия с подписчиком. Опросники, реакции, личные ответы каждому подписчику (так делают даже блогеры-миллионники). Именно это помогает наладить более прочные отношения с аудиторией.
Зачем знакомиться с новой девушкой, если вы не знаете, что делать со старой?

Да, многие блогеры, которые отлично снимают сторис, не понимают, как удерживать внимание в рилсах.
Как сформулировать кликбейтный заголовок? Как при помощи жанра инфотейнмент сделать интересной любую скучную тему?

Репортажная империя НТВ давно ответила на эти вопросы. Есть сотни готовых решений, придуманных в программах “Намедни”, “Профессия репортер”, “Программа Максимум” и др

Перед Новым годом я знакомил с этими приемами студентов моей Школы продюсирования. И дал домашку: применить полученные знания в своих блогах и снимать репортажные рилсы. Для многих студентов это был их первый ролик в жизни.

Хочу показать вам несколько работ:

Анастасия Матвеенко, 1,7 млн просмотров
Репортаж о парне с синдромом бабочки, который вяжет яркие шарфы и любит футбол:
https://www.instagram.com/share/BASYy87tgw

🏆🏆🏆

Наталья Меморская, 1,1 млн просмотров
«Это конец оливье»:
https://www.instagram.com/reel/DEMxkgUIfKB/?igsh=OG9zc2w0eXJ6a2k4

🏆🏆🏆

Ирина Кузнецова, 1,5 млн просмотров
Репортаж про бизнес на Красной площади:
https://www.instagram.com/reel/DEZr6gkx4h-/?igsh=MTFhemJlcWV1bmdscQ==

🏆🏆🏆

Юлия Нефедова, 929 тыс просмотров
Репортаж о папе:
https://www.instagram.com/reel/DDjBv1ZtyH9/?igsh=aHRyNHJkOWVkbTZ3

🏆🏆🏆

Макс Брандт, 633 тыс просмотров
Репортаж про меню в самолете:
https://www.instagram.com/reel/DClk5eBtwgj

🏆🏆🏆

Саша Маслакова, 715 тыс просмотров
Репортаж о сложностях жизни моделей:
https://www.instagram.com/reel/DDxJi12sTum/?igsh=d2N5Z2M5OHljbzNp

🏆🏆🏆

Антон Кузнецов, 432 тыс просмотров
Репортаж о новой солистке Linkin Park:
https://www.instagram.com/reel/DDoKQm9P-40/?igsh=cGxwcmt1ZHhmcmY5

🏆🏆🏆

Олеся Грузинская, 1,2 млн просмотров
Репортаж о путешествии:
https://www.instagram.com/reel/DCyvloxPegX/?igsh=MXdzZ3g0Y2hkZGJuNw==

🏆🏆🏆

Тахир Нургатин, 164 тыс просмотров
Репортаж про баскетбольную площадку на своем участке:
https://www.instagram.com/reel/DEkiS2HNcIJ/?igsh=NXZsazdtOXR0NjB1

🏆🏆🏆

Маша Шадрина, 544 тыс просмотров
Репортаж про измены бывшего парня:
https://www.instagram.com/reel/DEdY2jWydU5/?igsh=MXFoMHJkMTNhZXkxeA==

🏆🏆🏆

Лера (продюсирует спортсмена-нутрициолога), 4,5 млн просмотров
«Что купить в аптеке, если вы решили накидаться на Новый год»:
https://www.instagram.com/reel/DD784aOIyfx/?igsh=MXB4a2lhazB3djVkMw==

Барев дзес, православные!

Меня зовут Николай Картозия.
И мой лучший друг — армянин.
Мой главный деловой партнер — армянин.
Мой семейный доктор — армянин.

Я не просто люблю армян — я доверяю им свои тайны, свои деньги и свою жизнь.

Сарик, я понимаю, что ты боишься ответить в суде за клевету на меня и потому решил притвориться жертвой гонений.

Приходи в суд и говори как мужчина.

Русская культура сама не подаст иск о защите чести и достоинства. Так пусть районный суд запретит тебе вместе с НАТО расширяться на Восток.

ПУТЕВОДИТЕЛЬ ПО ТОНУЩЕМУ ГОРОДУ

Много лун тому назад мне было 33 года. Холодной январской ночью я плыл сквозь густой туман венецианской лагуны. Сейчас прямо по курсу появится кит и пожрет меня как Иону. Я дал волю воображению.

В этом городе фальшивых отражений я был впервые. Хотя, благодаря Бродскому, кажется, знал о нем все. В кармане куртки лежала его книга “Набережная неисцелимых”.

Если Петербург, по словам Достоевского, самый умышленный город на свете, то что же тогда Венеция, выросшая даже не на болотах, а прямо из воды? Город, где участниками дорожного движения наравне с тобой являются рыбы.

Бродский любил приезжать сюда зимой, под Рождество, когда все — и запах мерзлых водорослей, и время, и вода, и Бог — рифмуются в одно. 
 
Я сижу в любимом баре Бродского — Harry’s bar. Том самом, где впервые смешали персиковый сок с шампанским: коктейль Беллини, в честь знаменитого венецианского художника. Живописцу Витторио Карпаччо повезло меньше. Его именем назвали строганину из сырой говядины — блюдо, придуманное здесь же.

Я заказываю крошечные венецианские бутерброды — чикетти. Запиваю местным Амароне. И, пока никто не видит прихлебываю апероль. Этот горьковатый коктейль давно стал моим аперитивом, дижестивом и запивкой. Именно из Венеции апероль шагнул по всей Италии, а потом и по всему миру.

Бродский говорил: «В следующей жизни я бы хотел родиться в Венеции, хотя бы кошкой». Как это вяжется с тем, что он был христианином? Очень просто. Ранние христиане признавали реинкарнацию, пока церковь не запретила ее как опасную ересь. 

Сан-Микеле. Венецианский остров мёртвых. Торчащий из лагуны некрополь, окруженный крепостными стенами. Ну а каким ещё может быть кладбище в городе, где после смерти становишься продолжением воды?

На этом кладбище лежат Дягилев и Стравинский.
Однажды Бродский плыл с журналистами мимо Сан-Микеле. Они предложили: может, зайдем? На что Иосиф ответил: нет, там я буду лежать один.

Последние дни января 1996 года. Бродский собирается ехать в колледж, где он преподает литературу. Начался весенний семестр. Иосиф собрал вещи, пожелал жене Марии спокойной ночи, и поднялся в кабинет, чтобы ещё поработать.

Иосиф Бродский умер ночью 28-го января. В день смерти Достоевского. За день до смерти Пушкина. 
 
По слову и сбылось. Его похоронили на Острове мертвых. Венеция — самое дорогое кладбище, — говорит Иван Карамазов у Достоевского задолго до того, как этот город станет символом смерти в фильме Лукино Висконти.
«Со смертью все не кончается», — возражает Проперций, чьи слова высечены на могиле поэта.

ОТЧИМ НАШ

Первый сезон «Пацанок» триумфально, на высоких рейтингах, летел к финалу. Участницы проекта стали национальными звёздами. И однажды продюсер Катя Ковалева привела на Пятницу всех отчисленных из «Школы» пацанок.

Такие очереди сфотографироваться у нас не выстраивались даже когда к нам приезжал Хью Лори. Я позвал их всех в свой кабинет:

— Ну, вы уже не ученицы школы, может, шампанского?
— Леди не против.

Мы просидели часа три. Набрались. Девчонки уехали, осталась одна отчаянная. В какой-то момент меня понесло, и я решил похвастаться своей пацанской юностью.

— А я однажды ночью махался с гопниками у Мавзолея Ленина. В 90-е. У меня была бутылка портвейна, и я ей сражался.
— А я с двумя пьяными десантниками подралась у нас в городе и одному руку поджарила.

Позорное соревнование набирало обороты.
— А я у цыган телефон спиздил.
— А я в обезьяннике траву курила.
— А мы пытались школу поджечь.
— А тебя в детстве отчим ебал?

Я подумал: на что я, вообще, жалуюсь?

PS
Друзья, а какая ситуация потрясла вас настолько, что вы поменяли свое отношение к жизни?

ГОРОД-ПРИЗРАК РУССКОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

В те времена, когда низкие температуры в Куршевеле не позволяли русским лыжницам широко открывать рот, питерские силовики уже вовсю наслаждались европейским сервисом в курортном городке Бад Эмс.

Тайные советники, генералы, а потом и сам император-самодержец Николай I прибыли из столицы в сонный Эмс — крошечный плевок цивилизации посреди мрачных германских скал. Следом подтянулись эскортницы и русские писатели. Первые томно прогуливались по набережным реки Ланы. Вторых выносили без чувств из старейшего в Германии казино.

То, что курортный Эмс построен на целебных источниках, особенно важно с утра. Ну кто ездит на курорт лечиться? Здесь автоматически включается режим “джигит”. И водичка — она чтобы тушить пожар горящих труб. Пожалуй, единственный игрок местного казино, который припадает к источникам в медицинских целях — Федор Михайлович Достоевский. Он надеется, что муниципальная водичка вылечит его астму.

У входа в казино — похороны русской литературы: под ногами лежат мемориальные плиты классиков:
Проигравшийся в дым Тургенев.
Униженный и оскорбленный немецким крупье Достоевский.
Поэт Федор Тютчев, которого опять подвела хуевая тяга ставить на красное.

Зеро в своем астматическом сне видит старец Федор Михалыч. Именно в Эмсе Достоевский начинает писать роман «Братья Карамазовы». Город он называет “сырым мешком” и в письме к жене горько сетует: «Свинское, подлое место, Аня, иногда мысленно сравниваю, где мне было лучше, здесь или на каторге и всегда решаю, что на каторге все-таки лучше».

Я стоял на балконе квартиры, где он написал эти строки. С него открывается пожалуй самый захватывающий вид на этот дорогой аристократический курорт.

Единственный русский, не игравший в немецкую рулетку, это Николай Васильевич Гоголь. У него два неотложных дела. Нужно срочно закончить “Тараса Бульбу” и вылечить терзающий душу геморрой. В Эмсе Гоголя увековечат сразу двумя мемориальными досками.

В утреннем тумане едва виднеется отель «Kurhaus», стоящий прямо над горячими источниками. Каждое утро Федор Михайлович бредет сюда с медной кружкой. Здесь никогда не наступит двадцатый век.

В этом отеле зимой 2015 мы сняли номер с моей петербургской подругой. Наш роман уже на излете и скоро разлетится на главы, но мы пока этого не знаем. Город, поставивший дикцию русской литературе, встречает неблагодарных потомков-филологов.

Тысячи лет назад этот населенный пункт был заложен этрусками — цивилизацией, о происхождении которой спорят специалисты. Впрочем, пытливый исследователь старины Михаил Задорнов давно поставил точку в этом споре: “этруски” значит “эт русские”.

PS
Друзья, давайте в комментариях составим путеводитель по местам, где ели, пили и входили к дочерям человеческим знаменитые писатели.

«Всякое упоминание ведет к переизданию», — говорил мне Леонид Парфенов. Вот я и решил переиздать один пост из древних времен этой телеги. Узнав, какой именно, мои коллеги в один голос сказали: «Только не это! У тебя интеллигентная аудитория».

А я считаю, что это самый важный экспертный пост по продюсированию.

привокзальный MBA

Жизнь причудливо учила меня товарно-денежным отношениям. Однажды зимой я шел из своего 6-го «Б» класса домой через Киевский вокзал. На площади меня схватила за руку цыганка. Она изучила мою ладонь, её взгляд пророчески затуманился, и я услышал:
— Мальчик, хочешь за 50 рублей пизду покажу?
Она, как студия Disney, знала, чем увлечь ребенка.
Но мой уютный мир дал трещину. С одной стороны, жизнь школьника была скупа на такие иллюстрации. И не следовало сходу отвергать этот гарвардский win-win. С другой — было непросто признать, что именно эта работающая пенсионерка из Бессарабии и станет поставщиком контента.
Увы, она успела осуществить задуманное прежде, чем я объяснил, что у меня есть всего семь рублей на коржик. Так я на всю жизнь усвоил, что требовать тройные тарифы можно только за качественный молодежный контент.

БАНДИТЫ И БАНДОСЫ
справочник для просветленных сценаристов

Фильм «Пророк» собрал в своем отечестве уже 560 миллионов рублей. Редкий случай, когда героем большой премьеры является поэт, а не бандит. Хотя стрельбы и в жизни Пушкина хватало (все-таки 5 дуэлей). Златая цепь на шее той.

Существует эзотерическая теория, согласно которой Россия — это 12-й дом в астрологическом раскладе. То есть тюрьма.
Понятно, что придумать такую гнусную ложь могли только диверсанты, порнографы и калоеды (да будет вечно просрочен их загранпаспорт!).

И вот согласно этой теории в наших суровых землях мы рождаемся и отбываем срок, но за какие преступления перед кармой — не уточняется. И комфортно здесь себя чувствуют только те, кто стоит по ту сторону закона — либо бандиты, либо святые.

Возмутительная провокация.
Вот только не так уж много фильмов и сериалов я видел про русских святых. А про бандитов — каждый третий.

Лихой человек не подчиняется системе запретов в отличие от нас, законопослушных граждан. И тем притягателен.
Бандит был киногероем в 90-е и остается им сейчас.

Раз в десять лет новая бандитская сага поднимает и гонит волну. «Бандитский Петербург», «Бригада», «Слово пацана».
Конечно же, в бандитство нашего героя привели благородные мотивы. Чаще всего — желание отомстить за близкого. «Не мы такие, жизнь такая».

Да, воровал. Да, убивал. Да, ебал гусей. Но человек-то — хороший!

Следует однако различать “бандитов” и “бандосов”.
Бандит — он в сериалах НТВ и других мужских телеканалов. Там все серьезно: «Маслины для пахана», «По прозвищу Лютый», «А мы бежали вместе с Колымы».

Бандос же — это бандит комедийный. На ТНТ, на СТС, на Пятнице. В последние годы комедий про бандосов на развлекательных каналах стало в разы больше: «Отмороженные», «Полярный», «Ресторан по понятиям», «Сеструха», «Аль-Капотня».

Чудесные мгновения переживает сериал «Глухарь» (работал на НТВ, работал на Пятом, теперь с огромными рейтингами работает на ТВ3).

Да это всегда работало. «Следствие ведут знатоки», «Профессия — следователь», участковый Анискин. В конце концов, детективный стиль изложения самый увлекательный.

Друзья, а давайте придумаем новых сериальных героев? (без ментов и бандосов)

С утра диктую книгу про Булгакова. Встроенный редактор постоянно предлагает вместо «Воланда» — Улан-Удэ.

Разговаривают два совестливых телекритика.

— Вчера по «Культуре» порнуху смотрел.
— Да? Ну и как?
— Ты знаешь, совсем другое дело!

Срочно: Дональд Трамп поручил вернуть «Гарри Поттера» на СТС

Я хотел назвать этот проект «Республика ШКИД». 
Но потом вспомнил, что я — окаменелое говно мамонта и никто из молодых не вспомнит одноименный фильм 1966 года. 

Итак, наш шеф Костя Ивлев собирает на кухне трудных подростков, шпану, хулиганов, многим из которых светит тюрьма. Костя поручился за них и будет учить кулинарному искусству.

В СССР перевоспитывали через стройку. В 2025-м перевоспитывают через кулинарию. У этих ребят два варианта: либо ты делаешь ножом бефстроганов, либо – тюремную карьеру.

А когда ставки высоки, зритель отвечает высокими рейтингами. 

Лучший ученик Ивлева получит место в мишленовском ресторане.

Дети из неблагополучных семей с ножами? Да, но теперь не в подворотне, а на профессиональной кухне. 

Раньше, если подросток бросал школу, его считали потерянным. Теперь – перспективным су-шефом.

Поздравляю создателей – «Студию Пятница», команду и продюсеров в законе – Вику Баранову и Сергея Евдокимова.

Готовлюсь к съемке новых лекций для Школы продюсирования 😉

КАК ЗАЩИТИТЬ СВОЙ ЛИЧНЫЙ БРЕНД ОТ ХЕЙТЕРОВ?

Пословицы и поговорки часто врут: ложка дегтя не испортит бочку меда. Получится всего лишь мед с горчинкой.
Но готов ли ты его съесть? Вот ключевой вопрос современного бизнеса.

У любого бренда есть недовольные клиенты. Среди них попадаются такие, кто в одиночку может устроить всей вашей компании фестиваль горящих жоп.
И не надо кричать на них:
— Гори в аду, седая жаба!

Цивилизованный бизнес учит нас «отрабатывать возражения клиентов».
Помню, прочитал в чате автосалона: «Ваша феррари, когда я в синтетике, током бьётся».

Я закалился ещё в «Программе Максимум». Нашу злую передачу любило полстраны, а вторая половина сжигала меня на костре инквизиции:

— Порнограф! Калоед! Что сказал бы об этом академик Сахаров?!
Не сразу, но я научился улыбаться в ответ.

Хотя и сам понимал, что руки у меня по локоть в говне, — это была неотменимая модальность зримого.

Поэтому свой новый проект — телеканал Пятница — я построил на любви. Чтобы ничего не мешало мне насаждать добро, я даже закрыл скандальное реалити «Каникулы в Мексике», где гламурные тюлени и тюленихи вяло спаривались на мексиканском пляже.

Я строил Канал-Любовь, Канал-Антидепрессант! И ожидал, не скрою, всеобщей поддержки.
Но в личку посыпались сообщения:
— Верни «Каникулы в Мексике», гнида!

Где вы теперь, седовласые хейтеры моей юности?!

Но поговорим о личном. Если вы решили строить бизнес на личном бренде, вам будет вдвойне обидно.
Ведь недовольные клиенты будут атаковать и ваш бизнес, и персонально вас.

Как же защитить свое доброе имя?
Перефразируя Венедикта Ерофеева, скажем: хейтера не лапать и не бить по ебалу – его вдыхать надо!

Как? Мои приемы — в первом комментарии.

Я считаю, следующим шагом он должен объявить, что снимает ремейк «Сталкера».

«Подинамичнее билят!»

С праздником! ❤️😉

Ну и как говорил классик:

Как-то раз 8-го марта
Бодрияр Соссюр у Барта.