Канал «Люди-Маяки»

Часть 3: Сколько стоит построить бренд девелопера и как это сделать правильно?

Сильный бренд — это актив, который стабильно работает на застройщика. Но давайте честно: он не появляется сам по себе. Это долгосрочная инвестиция, где сумма с шестью нулями — не роскошь, а необходимость.

Если взглянуть на цифры, то становится очевидно: ТОП-игроки рынка тратят на бренд от 500 млн рублей в год. Например, в Москве:
🔹 Самолет — 857 млн рублей на бренд и его поддержку
🔹 ПИК — 606 млн рублей
🔹 А101 — 503 млн рублей
🔹 ДСК-1 — 656 млн рублей
🔹 Granelle — 102 млн рублей

В бизнес-классе суммы немного иные: девелоперы чаще продвигают не компанию, а конкретные жилые комплексы. В топе бренды с инвестициями от 700 млн в поддержку всех объектов в год.

Вопрос не только в деньгах, но и в правильной стратегии. Можно потратить миллионы и не получить эффекта, если нет четкой системы работы с брендом.

Как правильно строить бренд девелопера: пошаговый разбор:

1️⃣ Аналитика и позиционирование
Прежде чем выходить на рынок, нужно провести глубокое исследование:
✔️ Изучить конкурентов и их стратегии.
✔️ Определить целевую аудиторию и её боли.
✔️ Провести исследование восприятия девелопера на рынке.
✔️ Найти уникальные атрибуты, которые сделают бренд сильнее.

2️⃣ Формирование бренда
Это этап, где бренд получает свою концепцию и узнаваемые черты:
✔️ Создание платформы бренда (миссия, ценности, смыслы).
✔️ Разработка фирменного стиля (логотип, цвета, шрифты, айдентика).
✔️ Формирование Tone of Voice — единый стиль коммуникации во всех каналах.
✔️ Разработка ключевых бренд-ассетов (слоганы, визуальные решения).

3️⃣ Коммуникационная стратегия
На этом этапе бренд получает голос и начинает «говорить» с аудиторией:
✔️ Определение каналов продвижения: digital, ТВ, наружная реклама, PR.
✔️ Разработка медиастратегии и плана размещений.
✔️ Создание контента: видео, спецпроекты, SMM-кампании.
✔️ Работа с репутацией: отзывы, публикации в СМИ, коллаборации.

4️⃣ Продвижение и постоянная работа с аудиторией
Даже если бренд создан, его нельзя оставить без поддержки:
✔️ Инвестиции в медиа (охват должен быть не ниже 60% на частоте 3+).
✔️ Использование омниканальных кампаний (онлайн + офлайн).
✔️ Работа с комьюнити: создание лояльных клиентов, амбассадоров.
✔️ Гибкость стратегии — анализируем, тестируем, корректируем.


Бренд девелопера — это марафон, а не спринт. Это игра на годы, где важно не только количество вложенных денег, но и продуманная стратегия. Кто начинает строить бренд правильно, через 5-7 лет получает имя, которое продает само себя. А кто экономит — остатся в тени, где приходится бороться за каждого клиента, снижая цены и наращивая рекламные бюджеты без долгосрочного эффекта.

Please open Telegram to view this post

VIEW IN TELEGRAM

www.group-telegram.com/tw/mayakischool.com/368

112 viewsedited  Feb 21 at 12:51

Часть 3: Сколько стоит построить бренд девелопера и как это сделать правильно?

Сильный бренд — это актив, который стабильно работает на застройщика. Но давайте честно: он не появляется сам по себе. Это долгосрочная инвестиция, где сумма с шестью нулями — не роскошь, а необходимость.

Если взглянуть на цифры, то становится очевидно: ТОП-игроки рынка тратят на бренд от 500 млн рублей в год. Например, в Москве:
🔹 Самолет — 857 млн рублей на бренд и его поддержку
🔹 ПИК — 606 млн рублей
🔹 А101 — 503 млн рублей
🔹 ДСК-1 — 656 млн рублей
🔹 Granelle — 102 млн рублей

В бизнес-классе суммы немного иные: девелоперы чаще продвигают не компанию, а конкретные жилые комплексы. В топе бренды с инвестициями от 700 млн в поддержку всех объектов в год.

Вопрос не только в деньгах, но и в правильной стратегии. Можно потратить миллионы и не получить эффекта, если нет четкой системы работы с брендом.

Как правильно строить бренд девелопера: пошаговый разбор:

1️⃣ Аналитика и позиционирование
Прежде чем выходить на рынок, нужно провести глубокое исследование:
✔️ Изучить конкурентов и их стратегии.
✔️ Определить целевую аудиторию и её боли.
✔️ Провести исследование восприятия девелопера на рынке.
✔️ Найти уникальные атрибуты, которые сделают бренд сильнее.

2️⃣ Формирование бренда
Это этап, где бренд получает свою концепцию и узнаваемые черты:
✔️ Создание платформы бренда (миссия, ценности, смыслы).
✔️ Разработка фирменного стиля (логотип, цвета, шрифты, айдентика).
✔️ Формирование Tone of Voice — единый стиль коммуникации во всех каналах.
✔️ Разработка ключевых бренд-ассетов (слоганы, визуальные решения).

3️⃣ Коммуникационная стратегия
На этом этапе бренд получает голос и начинает «говорить» с аудиторией:
✔️ Определение каналов продвижения: digital, ТВ, наружная реклама, PR.
✔️ Разработка медиастратегии и плана размещений.
✔️ Создание контента: видео, спецпроекты, SMM-кампании.
✔️ Работа с репутацией: отзывы, публикации в СМИ, коллаборации.

4️⃣ Продвижение и постоянная работа с аудиторией
Даже если бренд создан, его нельзя оставить без поддержки:
✔️ Инвестиции в медиа (охват должен быть не ниже 60% на частоте 3+).
✔️ Использование омниканальных кампаний (онлайн + офлайн).
✔️ Работа с комьюнити: создание лояльных клиентов, амбассадоров.
✔️ Гибкость стратегии — анализируем, тестируем, корректируем.


Бренд девелопера — это марафон, а не спринт. Это игра на годы, где важно не только количество вложенных денег, но и продуманная стратегия. Кто начинает строить бренд правильно, через 5-7 лет получает имя, которое продает само себя. А кто экономит — остатся в тени, где приходится бороться за каждого клиента, снижая цены и наращивая рекламные бюджеты без долгосрочного эффекта.