Соль

Люди почувствовали, что журналист взял их с собой в путешествие. Медиа из ЮАР почти половину своего дохода получает от подписчиков — в чём секрет?

Один из самых вдохновляющих примеров развития медиа нашли в Южной Африке — там издание убедило читателей платить за бесплатный контент и сегодня получает 40% дохода от своей аудитории.

В этом помогла пандемия. Когда медиа ощутило приток пользователей, команда дата-аналитиков внимательно стала отслеживать все получаемые данные: что лучше всего читают люди, как и в какой момент они конвертируются в подписчиков.

Такая работа сопровождалась экспериментами — оказалось, что если поменять цвет объявления с призывом подписаться, даже это может увеличить конверсию.

В итоге хорошая журналистика в сочетании с подпиской и персонализацией контента помогли создать клуб лояльных читателей — платными подписчиками медиа стали 30 000 человек. Подробности собрали в материале: https://salt.press-club.pro/actual/my-reshili-byt-kak-apple-chtoby-auditoriya-hotela-stat-chastju-nashego-brenda

Соль | Лекции по журналистике от Bellingcat, BBC, Google News Lab, Foreign Policy и других медиапрофессионалов. Тренды медиабизнеса

Мы решили быть как Apple – чтобы аудитория хотела стать частью нашего бренда

Сегодня The Daily Maverick получает 40% дохода от читателей. И это не в Швеции или Норвегии, а в Южной Африке. Путь к такой модели занял больше 10 лет.

www.group-telegram.com/tw/saltjournalism.com/409

180 viewsFeb 21 at 13:59

Люди почувствовали, что журналист взял их с собой в путешествие. Медиа из ЮАР почти половину своего дохода получает от подписчиков — в чём секрет?

Один из самых вдохновляющих примеров развития медиа нашли в Южной Африке — там издание убедило читателей платить за бесплатный контент и сегодня получает 40% дохода от своей аудитории.

В этом помогла пандемия. Когда медиа ощутило приток пользователей, команда дата-аналитиков внимательно стала отслеживать все получаемые данные: что лучше всего читают люди, как и в какой момент они конвертируются в подписчиков.

Такая работа сопровождалась экспериментами — оказалось, что если поменять цвет объявления с призывом подписаться, даже это может увеличить конверсию.

В итоге хорошая журналистика в сочетании с подпиской и персонализацией контента помогли создать клуб лояльных читателей — платными подписчиками медиа стали 30 000 человек. Подробности собрали в материале: https://salt.press-club.pro/actual/my-reshili-byt-kak-apple-chtoby-auditoriya-hotela-stat-chastju-nashego-brenda

BY Соль